SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
SEO & Social Media

                 - Warum Google Facebook liebt -




September 2011             © 2011 etracker GmbH    1
Wer hier spricht
     Björn Instinsky
     Online Marketing Manager
      bei der etracker GmbH
     Zuvor bei dem Hamburger
      SEO-Controlling-Tool
      Anbieter SEOlytics im
      Marketing und bei diversen
      Agenturen tätig




September 2011                     © 2011 etracker GmbH   2
Agenda
     Grundlagen SEO
     Why and how Social Media matters
     Beispiele in der Umsetzung
     Q&A




September 2011                 © 2011 etracker GmbH   3
Grundlagen SEO


                                            SEA

                                  SEA




                              SEO




                 Universal Search
September 2011       © 2011 etracker GmbH         4
Grundlagen SEO



“Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir
  kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“




September 2011                © 2011 etracker GmbH                    5
Grundlagen SEO
     Onpage Optimierung

            Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)
            Content (Text, Bilder, Videos)
            Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)
            Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.



     Offpage Optimierung

            Externe Verlinkung (Backlinks)
            Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood)



September 2011                                © 2011 etracker GmbH    6
Grundlagen SEO


                 Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für
                                    Suchmaschinen-Bots



                        Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein



                 Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen
                                      empfohlen werden




September 2011                            © 2011 etracker GmbH                     7
Grundlagen SEO




                        http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif


September 2011   © 2011 etracker GmbH                                                           8
Why Social Media matters


                                                                    “Social Media (letztendlich sind es auch
                                                                    nur Links) ist neben dem Content
                                                                    mittlerweile der zweitwichtigste
                                                                    Rankingfaktor, normale Links rangieren
                                                                    nur noch auf Platz 3!“
                                                                    Duane Forrester, Product Manager Bing




                 Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png




September 2011                              © 2011 etracker GmbH                                               9
How Social Media matters




                                              Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von-
                                              social-media-aktivitaten-auf-seo.htm



September 2011         © 2011 etracker GmbH                                                       10
How Social Media matters




                                              Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von-
                                              social-media-aktivitaten-auf-seo.htm



September 2011         © 2011 etracker GmbH                                                       11
How Social Media matters




                                              Quelle: http://www.designbysoap.co.uk/how-can-you-
                                              improve-your-seo-with-social-media-links-infographic/




September 2011         © 2011 etracker GmbH                                                       12
Why Social Media matters




September 2011         © 2011 etracker GmbH   13
Why Social Media matters

                                                                  Zusätzlicher Traffic
                   Social Media                                    über verlinkende
                 als kurzfristiger                                   Websites und
                 Traffic Generator                               verbessertes Ranking
                                                                  in Suchmaschinen




                                        SMO + SEO =
                                     Kombination aus kurz-
                                       und langfristigem
                                            Traffic


September 2011                            © 2011 etracker GmbH                           14
Why Social Media matters
     Zielsetzung
            SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen
             für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)
            Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und
             dienen als Feedback-Kanal
            Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic
            Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten)
             Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das
             Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.




     Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion
      verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren


September 2011                             © 2011 etracker GmbH                         15
Why Social Media matters
     Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:
            Aktuelle Diskussionen aufgreifen
            Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos,
             Termine zusammenfassen, Tools, etc.)
            Umfragen, Whitepapers
            Fun, Humor im fachlichen Kontext 
            GEWINNSPIELE




September 2011                             © 2011 etracker GmbH                           16
Beispiele in der Umsetzung




September 2011          © 2011 etracker GmbH   17
Case 1: Zalando Schuhflatrate
     Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare
      Schuhe kostenlos bestellen

     Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook-
      Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben

     Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken
      Startseite und vor allem Produktunterseiten

     Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die
      normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls
      gezielt verlinkt wurden
      50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“
September 2011                    © 2011 etracker GmbH                    18
Case 1: Zalando Schuhflatrate




September 2011          © 2011 etracker GmbH   19
Case 2: Heineken Spot




September 2011          © 2011 etracker GmbH   20
Case 3: HRS erfüllt Wünsche




September 2011         © 2011 etracker GmbH   21
Case 3: HRS erfüllt Wünsche




September 2011         © 2011 etracker GmbH   22
Case 4: notebooksbilliger.de




September 2011           © 2011 etracker GmbH   23
Case 4: notebooksbilliger.de




September 2011           © 2011 etracker GmbH   24
Why Social Media matters! 4 Antworten

     Social Signals sind gut bewertbare Indikatoren für das
      Nutzerverhalten


     Social Networks sind Traffic-Lieferanten

     Social Media ist ein Treiber für das Brandbuilding

     Social Media ist die Fast Lane zum Kunden - und zurück




September 2011                    © 2011 etracker GmbH         25
Zum Abschluss

     Kontakt:
            Twitter: @etracker_com
            Facebook: http://www.facebook.com/etracker
            Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky




September 2011                             © 2011 etracker GmbH   26
Multi-Channel Marketing-Controlling




                               Vielen Dank!


www.campaign-control.com



   etracker GmbH                www.etracker.com                          Björn Instinsky
   Erste Brunnenstraße 1                                      Online Marketing Manager
   20459 Hamburg                                                 Tel: +49 40 55 56 59 67
   Germany                                                     Fax: +49 40 55 56 59 59
   www.etracker.com                                             instinsky@etracker.com


  September 2011                       © 2011 etracker GmbH                           27

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie SEO & Social Media Barcamp Hamburg 2011

Seo & social media bjoern instinsky_campixx
Seo & social media bjoern instinsky_campixxSeo & social media bjoern instinsky_campixx
Seo & social media bjoern instinsky_campixx
Björn Instinsky
 
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorshipPräsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
Björn Instinsky
 
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEOSocial Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Connected-Blog
 
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETERRADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
RADiOSPHERE
 
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companiesWeblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
Prof. Dr. Manfred Leisenberg
 
7 SEO Trends für 2012 - luna-park
7 SEO Trends für 2012 - luna-park7 SEO Trends für 2012 - luna-park
7 SEO Trends für 2012 - luna-park
luna-park GmbH
 
Social Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
Social Media Marketing für Freiberufler und SelbständigeSocial Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
Social Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
Karen Heidl
 
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Global Services GmbH
 
Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche
Marie Foerste
 
Social Media für Innovative Objektpartner
Social Media für Innovative ObjektpartnerSocial Media für Innovative Objektpartner
Social Media für Innovative Objektpartner
Stephan Hörsken
 
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
Alexander Derno
 
Social Media Praxiswissen
Social Media PraxiswissenSocial Media Praxiswissen
Social Media Praxiswissen
Michael Praetorius
 
Best Practices bei der Einführung und Administration von Connections
Best Practices bei der Einführung und Administration von ConnectionsBest Practices bei der Einführung und Administration von Connections
Best Practices bei der Einführung und Administration von Connections
TIMETOACT GROUP
 
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im ÜberblickDie neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
1&1
 
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
1&1 Internet AG, Karlsruhe, Germany
 
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
Axel Hoehnke
 
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
Tipps und Tools für die SuchmaschinenoptimierungTipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
conception Kommunikationsagentur GmbH
 
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
Business Intelligence Research
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring

Ähnlich wie SEO & Social Media Barcamp Hamburg 2011 (20)

Seo & social media bjoern instinsky_campixx
Seo & social media bjoern instinsky_campixxSeo & social media bjoern instinsky_campixx
Seo & social media bjoern instinsky_campixx
 
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorshipPräsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
Präsentation barcamop björn_instinsky_googleauthorship
 
Session bchh13
Session bchh13Session bchh13
Session bchh13
 
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEOSocial Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Social Search: Die Verknüpfung von Social Media und SEO
 
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETERRADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
RADiOSPHERE | TALKWALKER & WEBANALYSEANBIETER
 
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companiesWeblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
Weblogs, Wikis, Podcasts - opportunities for companies
 
7 SEO Trends für 2012 - luna-park
7 SEO Trends für 2012 - luna-park7 SEO Trends für 2012 - luna-park
7 SEO Trends für 2012 - luna-park
 
Social Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
Social Media Marketing für Freiberufler und SelbständigeSocial Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
Social Media Marketing für Freiberufler und Selbständige
 
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
Datamatics Award 2012 Griesheim 'Social Media: Hype - Realität - Nutzen'
 
Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche
 
Social Media für Innovative Objektpartner
Social Media für Innovative ObjektpartnerSocial Media für Innovative Objektpartner
Social Media für Innovative Objektpartner
 
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
Erfahrungsschatz für interne Social Media Projekte: 
Mitarbeiterblogs bei der...
 
Social Media Praxiswissen
Social Media PraxiswissenSocial Media Praxiswissen
Social Media Praxiswissen
 
Best Practices bei der Einführung und Administration von Connections
Best Practices bei der Einführung und Administration von ConnectionsBest Practices bei der Einführung und Administration von Connections
Best Practices bei der Einführung und Administration von Connections
 
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im ÜberblickDie neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
Die neuen Features der 1&1 Do-It-Yourself Homepage im Überblick
 
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
1und1 Do It Yourself Homepage - Neue Features im Überblick (01.09.2011)
 
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
Social Media-Center-vs-Call-Center | Vodafone-Company-Camp-2011
 
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
Tipps und Tools für die SuchmaschinenoptimierungTipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung
 
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
Verbindung von Web Analytics und anderen Datenquellen
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 

Kürzlich hochgeladen

Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
kylerkelson6767
 
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation WurzerMicrosoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
MIPLM
 
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-EssenDas Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Miguel Delamontagne
 
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-EssenPsychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Wolfgang Geiler
 
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - EssenMedizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg EssenLehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Team Studienorientierung (Universität Duisburg-Essen)
 

Kürzlich hochgeladen (8)

Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
Abortion Pills In Dubai☎️ "+971)555095267 " to buy abortion pills in Dubai, A...
 
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation WurzerMicrosoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
Microsoft Roadshow Stuttgart AI-Presentation Wurzer
 
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-EssenDas Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
Das Biologiestudium an der Universität Duisburg-Essen
 
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
Unterrichten der Programmierung 📚 Python 🐍
 
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-EssenPsychologie an der Universität Duisburg-Essen
Psychologie an der Universität Duisburg-Essen
 
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
Klimaabkühlung durch die CO2 Kanone, Konvektionskreislauf,Klimaabkühlung stat...
 
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - EssenMedizin an der Universität Duisburg - Essen
Medizin an der Universität Duisburg - Essen
 
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg EssenLehramt an der Universität Duisburg Essen
Lehramt an der Universität Duisburg Essen
 

SEO & Social Media Barcamp Hamburg 2011

  • 1. SEO & Social Media - Warum Google Facebook liebt - September 2011 © 2011 etracker GmbH 1
  • 2. Wer hier spricht  Björn Instinsky  Online Marketing Manager bei der etracker GmbH  Zuvor bei dem Hamburger SEO-Controlling-Tool Anbieter SEOlytics im Marketing und bei diversen Agenturen tätig September 2011 © 2011 etracker GmbH 2
  • 3. Agenda  Grundlagen SEO  Why and how Social Media matters  Beispiele in der Umsetzung  Q&A September 2011 © 2011 etracker GmbH 3
  • 4. Grundlagen SEO SEA SEA SEO Universal Search September 2011 © 2011 etracker GmbH 4
  • 5. Grundlagen SEO “Wir haben keine Chance bei Google vorne gelistet zu werden, da wir kein “A“ als Anfangsbuchstaben im Unternehmensnamen tragen!“ September 2011 © 2011 etracker GmbH 5
  • 6. Grundlagen SEO  Onpage Optimierung  Quellcode (Überschriften, Titel Tag, Meta Tag, etc.)  Content (Text, Bilder, Videos)  Seitenstruktur (Navigation, Klicktiefe, etc .)  Nutzungsdaten: CTR, Seitenaufrufe, Verweildauer, etc.  Offpage Optimierung  Externe Verlinkung (Backlinks)  Externe Umgebung der eigenen Domain (Bad Neighborhood) September 2011 © 2011 etracker GmbH 6
  • 7. Grundlagen SEO Technik: Website sowohl lesbar für Nutzer als auch crawlbar für Suchmaschinen-Bots Content: Inhalt muss für Zielgruppe relevant sein Backlinks: Website muss von externen, vertrauensvollen Quellen empfohlen werden September 2011 © 2011 etracker GmbH 7
  • 8. Grundlagen SEO http://www.seodiot.de/wp-content/uploads/2009/08/google-ranking-kriterien.gif September 2011 © 2011 etracker GmbH 8
  • 9. Why Social Media matters “Social Media (letztendlich sind es auch nur Links) ist neben dem Content mittlerweile der zweitwichtigste Rankingfaktor, normale Links rangieren nur noch auf Platz 3!“ Duane Forrester, Product Manager Bing Quelle: http://cdn.seomoz.org/images/factors/graph-future-of-search.png September 2011 © 2011 etracker GmbH 9
  • 10. How Social Media matters Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von- social-media-aktivitaten-auf-seo.htm September 2011 © 2011 etracker GmbH 10
  • 11. How Social Media matters Quelle: http://www.seo-united.de/blog/seo/einfluss-von- social-media-aktivitaten-auf-seo.htm September 2011 © 2011 etracker GmbH 11
  • 12. How Social Media matters Quelle: http://www.designbysoap.co.uk/how-can-you- improve-your-seo-with-social-media-links-infographic/ September 2011 © 2011 etracker GmbH 12
  • 13. Why Social Media matters September 2011 © 2011 etracker GmbH 13
  • 14. Why Social Media matters Zusätzlicher Traffic Social Media über verlinkende als kurzfristiger Websites und Traffic Generator verbessertes Ranking in Suchmaschinen SMO + SEO = Kombination aus kurz- und langfristigem Traffic September 2011 © 2011 etracker GmbH 14
  • 15. Why Social Media matters  Zielsetzung  SEO-Kampagne gezielt durch Social Media unterstützen (gezielte Kampagnen für Rubriken/ Unterseiten, die im Ranking gepusht werden sollen)  Social Media Kanäle helfen bei der viralen Verbreitung der Kampagne und dienen als Feedback-Kanal  Somit entsteht ein direkter Zuwachs von Traffic  Es werden Kommentare, Likes und vor allem Links von externen (interessanten) Quellen generiert, die auf die eigene Website verweisen und langfristig das Ranking der Domain oder spezifischen Unterseiten heben können.  Durch den Einsatz von Social Media Monitoring Diskussion verfolgen und selbst auf Kommentare reagieren September 2011 © 2011 etracker GmbH 15
  • 16. Why Social Media matters  Themen, die sich für einen Linkbait anbieten:  Aktuelle Diskussionen aufgreifen  Mehrwerte für Nutzer schaffen (Checklisten, Excel-Sheets, Tutorial Videos, Termine zusammenfassen, Tools, etc.)  Umfragen, Whitepapers  Fun, Humor im fachlichen Kontext   GEWINNSPIELE September 2011 © 2011 etracker GmbH 16
  • 17. Beispiele in der Umsetzung September 2011 © 2011 etracker GmbH 17
  • 18. Case 1: Zalando Schuhflatrate  Zalando verloste eine Schuhflatrate: Auf 1 Jahr verteilt 12 Paare Schuhe kostenlos bestellen  Bedingung: Persönlichen Lieblingsschuh auf eigener Facebook- Fanpage zeigen oder Blogbeitrag darüber schreiben  Folge: User suchen auf zalando.de nach Lieblingsschuh, verlinken Startseite und vor allem Produktunterseiten  Facts: 4.000 relevante Links mit breiter Streuung, da die normalerweise nicht so einfach anzulinkenden Unterseiten ebenfalls gezielt verlinkt wurden 50.000 Suchergebnisse zu “Zalando + Schuh + Flatrate“ September 2011 © 2011 etracker GmbH 18
  • 19. Case 1: Zalando Schuhflatrate September 2011 © 2011 etracker GmbH 19
  • 20. Case 2: Heineken Spot September 2011 © 2011 etracker GmbH 20
  • 21. Case 3: HRS erfüllt Wünsche September 2011 © 2011 etracker GmbH 21
  • 22. Case 3: HRS erfüllt Wünsche September 2011 © 2011 etracker GmbH 22
  • 23. Case 4: notebooksbilliger.de September 2011 © 2011 etracker GmbH 23
  • 24. Case 4: notebooksbilliger.de September 2011 © 2011 etracker GmbH 24
  • 25. Why Social Media matters! 4 Antworten  Social Signals sind gut bewertbare Indikatoren für das Nutzerverhalten  Social Networks sind Traffic-Lieferanten  Social Media ist ein Treiber für das Brandbuilding  Social Media ist die Fast Lane zum Kunden - und zurück September 2011 © 2011 etracker GmbH 25
  • 26. Zum Abschluss  Kontakt:  Twitter: @etracker_com  Facebook: http://www.facebook.com/etracker  Xing: http://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky September 2011 © 2011 etracker GmbH 26
  • 27. Multi-Channel Marketing-Controlling Vielen Dank! www.campaign-control.com etracker GmbH www.etracker.com Björn Instinsky Erste Brunnenstraße 1 Online Marketing Manager 20459 Hamburg Tel: +49 40 55 56 59 67 Germany Fax: +49 40 55 56 59 59 www.etracker.com instinsky@etracker.com September 2011 © 2011 etracker GmbH 27