Das Dokument bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen des Online-Marketings für Freiberufler und kleine Unternehmen, einschließlich Strategien für Social Media, SEO, Google Ads und Newsletter-Marketing. Es diskutiert die Bedeutung der Zielgruppenanalysen und die richtigen Plattformen für die Ansprache der Zielgruppen, während es auch Best Practices und Tools zur Umsetzung dieser Marketingstrategien erläutert. Zudem werden nützliche Links und Ressourcen bereitgestellt, um weiteres Wissen zu erlangen und die eigenen Marketingfähigkeiten zu verbessern.

1. Online-
Marketing
Grundlagen
Einführung für Freiberufler*innen
und kleine Unternehmen
Christian Kolb (Online-Marketing-Manager IHK)
Photo by Helloquence on Unsplash

2. Photo

3. Hänsel und
Gretel
Eltern in finanzieller Not, Kinder können
nicht ernährt werden.
Vater setzt Kinder im Wald aus.
Kinder treffen auf ein Haus, in der eine
Hexe wohnt.
Hexe sperrt den Jungen ein und lässt
das Mädchen für sie arbeiten.
Die Kinder überwältigen die Hexe und
kommen frei.

4. Storytelling

5. Branding
Photo by Armin Lotfi on Unsplash

6. https://youtu.be/7dbrpq2L9tk

7. https://youtu.be/Bxb0sgW78sg

8. Online Marketing
Agentur
CONTENT MANAGER
TEXTER
GRAFIKER
SEO-MANGER
SEA-MANGER
WEB-ANALYST
USW. USW. USW.
Photo by Austin Distel on Unsplash

9. Photo by Christian Kolb

10. „Das meiste was auf Twitter kursiert, ist
belangloses Geschnatter von zweifelhaften
Erkenntniswert“, konstatierte ein Spiegel-
Online-Journalist 2009 im Gespräch mit
Twitter-Gründer Evan Wiliams.
In „Standardsituationen der Technologiekritik“
von Kathrin Passig (2013), Seite 27

11. Kein anderes Medium bietet die
Möglichkeit, die eigene Zielgruppe so
exakt anzusprechen wie soziale
Netzwerke.
Tijen Onaran
bit.ly/38ZD4ts_handelsblatt

12. Zielgruppe
• Wer ist meine Zielgruppe? Was
zeichnet sie aus?
• Was fühlt, erwartet, hofft, fürchtet
oder lehnt sie ab?
• In welcher Region ist meine
Zielgruppe anzutreffen?
• Welche Inhalte erwartet meine
Zielgruppe und woran ist sie
besonders interessiert?
• Auf welchen Plattformen ist die
Zielgruppe vorrangig
anzutreffen?
Photo by Manu M. on Unsplash

13. Überblick
Photo by Manu M. on Unsplash
Google
Buisness
Webseite Google Ads
Facebook Instagram Newsletter-
Marketing
YouTube und
weitere
Plattformen

14. Google Buisness

17. Vorteile
Einfach und kostenlos
Mit einem gelungenen
Unternehmensprofil
neue Kunden gewinnen
Erreichbarkeit erhöhen
Milliarden von Nutzer
suchen mit Google
Photo by Christian Wiediger on Unsplash

18. Basics
Sie benötigen ein Google-Konto
Nutzen Sie das Nutzerprofil
Sammeln Sie positive Kommentare
Logo; stellen sie sich mit Bild und
Video vor
Fragen & Antworten
Öffnungszeiten etc. immer aktuell
halten
Erstellen Sie Beiträge
Photo by Christian Wiediger on Unsplash

19. Google Ads

20. Fazit „Google My Buiness“
Design
Technik
Zeitaufwand
DGSVO

21. Webseite

22. Design

23. OnPage/OffPage
Technische Optimierung
(OnPage)
Inhaltliche Optimierung
(OnPage)
Suchmaschinenoptimieru
ng (OnPage)
Linkbuilding/Social
Media/Content Marketing
(OffPage)
Photo by cetteup on Unsplash

24. Technische
Optimierung
• Ladezeit (https://tools.pingdom.com/)
• Mobile Responsive
• SSL

25. Inhaltliche
Optmitimierung
(User
Experience und
Usability)

26. SEO
„Informieren Sie sich sowohl über die
potenziellen Vorteile, die das Engagement
eines SEOs mit sich bringen kann, als
auch über die Nachteile, die Ihnen durch
einen nicht verantwortungsvoll
handelnden SEO für Ihre Website
entstehen können.“
Startleitfaden zur
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
https://support.google.com/webmasters/a
nswer/7451184
• WordPress
• eigene Domain
• schneller Server
• Yoast SEO Plugin
• Cache Plugin
• einfaches, responsive und schnelles
Theme
https://neilpatel.com/de/ubersuggest/

27. Kärwazeitung
(Suchanfrage “michaelis kirchweih“)

28. Reiseblog
(Suchanfrage “restaurants fürth“)

29. Website Builder
• WordPress (WooCommerce)
• Joomla
• Typo3
• Wix
• Squarespace
• Strato, IONOS, usw
• Shopify
Photo by Webaroo.com.au on Unsplash

30. Fazit „Webseite“
Design
Technik
Zeitaufwand
DGSVO

31. Photo by Merakist on Unsplash

32. Ziele
• Erhöhung der Kundenbindung
• Gewinnung neuer Kunden
• Verbesserung des Marken-
und/oder Produktimages
• Steigerung der Marken und/oder
Produktbekanntheit
• Erhöhung des Web-Traffics
• Trend-, Markt- und
Wettbewerbsbetrachtung
Photo by camilo jimenez on Unsplash

33. Nutzerzahlen
https://www.kontor4.de/beitrag/aktuelle-social-media-nutzerzahlen.html

34. Grundregeln
Regelmäßig
posten
Schreibt immer
einen Text dazu
Liked aktiv Kommentieren

35. Facebook

36. Insights

37. Insights

38. Tipps für den
Anfang
• Strategie
• Vollständiges Profil
• Branding
• Facebook Messenger
• Impressum
• Datenschutzerklärung
(Datenrichtlinie)
• Storys
• !VIDEOS!
Photo by Kon Karampelas on Unsplash

39. Facebook Ads/Instagram

40. Best Practise

41. Fazit „Facebook“
Design
Technik
Zeitaufwand
DGSVO

42. Instagram

43. Insights (Kärwazeitung)

44. Storys

45. Tipps für den Anfang
• Definiere dein Thema (Fokus, Nische)
• Schau Dir Vorbilder an
• Logo und Profilbeschreibung nutzen (Linktree)
• Regelmäßige Posts (Gute Mischung aus Optik und Content)
• Interagieren, Interagieren, Interagieren
• Qualität zählt, nicht Quantität
• #
• Folge dem Algorithmus 🤣
• Bots?
• IGTV

46. Best Practice

47. Buchtipp

48. Instagram
Ads
https://business.instagram.com/advertising/

49. Fazit „Instagram“
Design
Technik
Zeitaufwand
DGSVO

50. Newsletter
Marketing
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51. Newsletter Marketing
• Newsletter2Go
• Mailify
• Acitive Campaign
• Rapidmail
• Mailchimp

52. Fazit „Newsletter Marketing“
Design
Technik
Zeitaufwand
DGSVO

54. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kreative-inspiration/10-prognosen-fuer-das-digitale-marketing-in-2020/

55. Anleitungen
• Udemy
(https://www.udemy.com/)
• Google Zukunftswerkstatt
• Facebook Blueprint
• LinkedIn Learning
• YouTube ( Carlo Siebert)
• Facebook (Kathrin Hill)
• Podcast [( Caroline Preuss
{Instagram}) (Malte Hemhold
Lucas Hoffmann {Online
Marketing} Katharina Lewald
{Online Buisness}]

56. Links
• https://www.socialmediaexaminer.com/smmworld/ (Social
Media Examiner)
• Impressum Generator und Rechtsberatung (https://www.e-
recht24.de/)
• Datenschutzgenerator https://datenschutz-generator.de/
• Optimale Bildgrößen https://www.katrinhill.com/die-optimalen-
bildgroessen-fuer-facebook/

57. Tools
• Facebook Creator
• Canva
(https://www.canva.com/ )
• Crello
(https://crello.com/de/home/ )
• Ubersuggest
(https://neilpatel.com/de/ubersu
ggest/ )

58. Vielen Dank!
Vortrag und weitere Informationen finden sie über meine Internetseite
https://blogservice-fuerth.de/