Das Dokument bietet eine umfassende Anleitung für Journalisten und Kreative zur Selbstvermarktung und zum Online-Marketing. Es thematisiert die Bedeutung von Webseiten und Blogs, SEO-Optimierung, Social Media Strategien sowie Tipps zur effektiven Nutzung dieser Plattformen, um Sichtbarkeit und Autorität zu gewinnen. Zudem werden Risiken und der notwendige Aufwand für die Pflege solcher Online-Präsenzen hervorgehoben.

1. Onlinemarketing.
Für Journalisten & Co.

2. Inhaltsübersicht
Warum überhaupt?

3. Warum Selbstvermarkten?
Inhaltsübersicht
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Eigene Webseite / Blog
Den Social Media Dschungel bändigen
Social Media

4. WARUM?
• Neue Aufträge
• Werbe-Möglichkeiten
• Eigene Produkte verkaufen (E-books, Bücher,
Fachzeitschriften, Fotos, Videos etc.)
• Newsletter-Liste aufbauen
• Zur Autorität werden!

5. Webseite vs. Blog
• Im Grunde: keine Webseite ohne Blog!
• Es gibt kein vs. sondern ein MIT
• Webseite = Über uns, Leistungen, Referenzen,
Kontakt
• Blog = Was kann ich? Wofür interessiere ich
mich?  Probleme lösen / Informationen liefern…

6. Risiken eines Blogs
• Umdenken im Texten: SEO-optimierte Texte
• Vermarktung entscheidend z.B. über Social Media
• Zeitaufwand – dran bleiben!
ABER: Der Aufwand lohnt sich!

7. Webseite – Bitte beachten:
• SEO-optimierte Strukturen:
• Überschriften
• Optimierte Bilder
• Richtige Verlinkung
• Kategorisierung, Verschlagwortung
• Zielgruppe klar definieren und ansprechen
Quelle: http://bit.ly/1gR24jC

8. Webseite – Bitte beachten:
• Expertenbildung und Online-Reputation sind
das Ziel, nicht reine Selbstdarstellung!
• Gastbeiträge und Kommentare zulassen
• Regelmäßigkeit (ideal: 2-3 Mal/Woche ab 400 Wörter)
• Kontroverse Themen
• Informative & aktuelle Inhalte; mit Mehrwert
• Persönliche Note: Autorenprofil mit Foto!
Quelle: http://bit.ly/1gR24jC

9. Webseite – Technisch
• CMS-Empfehlung: Wordpress.ORG statt .com
• Kosten bei Strato: ab 2,99 € / Monat
• Aufsetzen der Webseite: ca. 1 Tag ohne
Vorkenntnisse

10. Webseite – Tipps
• Modernes Template (kostenpflichtige Templates
auf http://themeforest.net ab $10)
• Responsive (Smartphone-freundlich)!
• Social Media Share Buttons einbinden
• Google Analytics einrichten (Statistiken)
• SEO by Yoast Plugin für die Optimierung

11. www.alles-mv.de

12. Webseite – Tipps
• Die richtige Überschrift wählen!
• Tool: http://adwords.google.de/KeywordPlanner
• Alternativ: Google Suche und Vorschläge
• Zwischenüberschriften nicht vergessen
• Gliederungen statt reinen Text
• Wichtiges in Fettschrift oder unterstrichen
• Wortgruppen verlinken (interne Verlinkung)

15. Webseite – Tipps
• Social Media Sharing leicht machen!
• IMMER Newsletter-Anmeldung einbinden
• Empfehlung: www.mailchimp.com
• Bis 2.000 Anmeldungen kostenlos
• Einen guten Grund für die Anmeldung liefern 

17. Webseite – Tipps
• URL SEO-freundlich
• Bsp: www.beispiel.com/veranstaltungen-rostock
• Schlecht: www.beispiel.com/p=124
• Fotos:
• Dateibezeichnung vor dem Hochladen optimieren
• Alt-Text eingeben

18. Webseite – Tipps
• Webseite auf kaputte Links prüfen
• Tool Xenu
• Download: xenus-link-sleuth.softonic.de/download

19. Webseite – Gut gefunden werden
• Onpage- und Offpage SEO beachten
• Onpage:
• Schlüsselwörter verwenden
• Meta Titel und Beschreibung optimieren
• Interne Verlinkung

20. Webseite – Gut gefunden werden
• Onpage:
• Kurze, einprägsame Domain!
• Kategorien optimiert wählen
• Navigation
Generell gilt:
Usability geht vor Suchmaschinenoptimierung!

21. Webseite – Gut gefunden werden
• Offpage = Links von anderen Seiten
• Qualität muss stimmen
• Qualität geht vor Menge
• Deeplinks
• Linktext entscheidend

22. Webseite – Gut gefunden werden
• Offpage – Wie bekomme ich Links?
• Hochwertige Artikel!
• Vermarktung über soziale Kanäle
• Web-News Portale: z.b. yigg.de oder webnews.de
• Linktausch
• Linkbait = Artikel um Backlinks zu generieren
• News = als Erster über ein Thema berichten!

23. Webseite – Gut gefunden werden
• Offpage – Wie bekomme ich Links?
• Kommentare auf anderen Blogs
• Andere interviewen
• Hochwertige Verzeichnisse
• Regionale Partner
• Gastartikel auf anderen Seiten
• Kostenlose Downloads bereitstellen

24. Interessante Webseiten
• www.lousypennies.de – Gedanken übers
Geldverdienen mit (gutem) Journalismus im Netz
• http://get.torial.com – Portfolio-Netzwerk für
Journalismus

25. “Die Welt ist eine
Google und
Facebook ist sein
Mond!” Katrin Röpert
Online Marketing Expertin

26. Zu viel Auswahl?

27. Twitter

28. Google Plus

29. Google Plus
• Besonders wichtig: Verlinkung vom G+ Profil mit
der Webseite!

30. Youtube

31. Xing
• Profil & Unternehmensseite!
• Aktivität in Gruppen und Netzwerken
• Profil optimieren:
• Schlüsselwörter in Kurzbeschreibung & „Ich
biete“, „Ich suche“
• Ansprechendes Profilbild
• Ausgefülltes Profil

32. Linkedin
• Professionelles Netzwerk wie Xing
• Vorwiegend auf dem englischen Markt, aber
zunehmend auch in Deutschland
• Auch hier ist das Netzwerken im Vordergrund
(Gruppen & direkte Kontakte)

33. Facebook
• Facebook Chancen & Risiken! Vortrag

34. Facebook-Seiten
• Seite testen: likealyzer.com
• Titelbild & Profilbild mit Beschreibung
• Kurzbeschreibung mit Link zur Webseite
• Neu: Impressum auf Facebook direkt!
• Möglichst wenig Text
• Kein Betteln nach “gefällt mir” mehr

35. Facebook-Seiten
• Reichweite erhöhen durch:
• Ansprechende Fotos (große Fotos)
• Fremde Inhalte teilen
• Andere Seiten erwähnen
• Hashtags
• Einzigartige Inhalte (testet eure Beiträge)
• Werbeanzeigen

36. Facebook-Seiten
• Fanzahlen aufbauen:
• Zielgruppe definieren & speziell ansprechen
• Mehr Inhalte als Verkauf
• Teilbare Inhalte posten
• Spezielle Aktionen: Facebook-Freitag & Co.
• Gewinnspiele, z.B. mit http://woobox.com
• Gezielte Werbeanzeigen

37. Facebook-Werbeanzeigen
• Blockieren: https://adblockplus.org/de/chrome
• Erstellen: https://www.facebook.com/ads/create

38. Wie bezwinge ich den Dschungel?
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39. Social Media Dschungel
• Feste Zeiten festlegen!
• Tools nutzen wie Hootsuite.com (8 €/Monat) oder
bufferapp.com
• 1 Mal wöchentlich Berichte vorplanen und
gleichzeitig überall posten
 Spart Zeit & Nerven!

40. Präsentation
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Alle Präsentationen findest
du unter:
de.slideshare.net/katrinroepert

41. Katrin Röpert.
Twitter: @linemarketingde