Dieser Tage liest man mal wieder darüber, dass Unternehmen nicht wüssten, was sie mit Google+ anfangen sollen. Deswegen investieren sie weiterhin vor allem in Facebook, wollen auch was in Twitter und YouTube machen und Instagram wird wohl auch wichtiger.
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? akom360
Im Rahmen der Social Media Conference 2014 #SMConf in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag zum Thema Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEARCH ONE
SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH.
In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen?
Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?
Vielen Online Marketern ist noch nicht so richtig klar, was Content Marketing eigentlich ist. Und weil die Erfahrung fehlt, geht es in der praktischen Umsetzung manchmal arg durcheinander. Ich zeige die Erfolgsfaktoren und zeige, womit ihr eine Kampagne mit Sicherheit gegen die Wand fahrt.
Experte: Eric Kubitz
Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten? akom360
Im Rahmen der Social Media Conference 2014 #SMConf in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag zum Thema Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?
SEOkomm 2018: SEO ist nicht tot! Von Kai SpriestersbachSEARCH ONE
SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach, eology GmbH.
In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man den Eindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sind die Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst, wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdaten lösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden?Folgende Fragen werden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Google maschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale fließen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies für deine SEO Strategien nutzen?
Mit welchen Tools und Techniken kannst du herausfinden, auf was es im Ranking wirklich ankommt?
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien KennstDuEinen GmbH
Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.
Dies ist mein Vortrag auf dem Medien- und Journalistenstammtisch im DJV (Deutscher Journalisten-Verband) Schwerin.
Link zum Stammtisch: http://www.kreative-schwerin.de
Facebook: https://www.facebook.com/kreativeschwerin
Unternehmen müssen zu wirklichen Online-Autoritäten werden, wenn Sie in Zukunft erfolgreich überleben möchten. Wer nicht nur Marke wird bei Google wird zukünftig hinter seiner Markt-Konkurrenz zurückbleiben. Weitere Infos finden Sie auch auf http://www.texter-seo.at - der Weseite rundum Onlinemarketing, Content Marketing und semantische Suchmaschinenoptimierung.
Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound MarketinginBlurbs
Intelligent agierende Unternehmen haben erkannt, dass sie Top Mitarbeiter mit Hilfe von Social Media zu Ihrem unternehmen ziehen können, genauso wie sie es mit Neukunden machen!
Suchmaschinenoptimierung für Blogs muss nicht immer ein teures unterfangen sein. Auch mit kostenlosen Tools und etwas Eigeninitiative lässt sich ein Blog auch privat für die Suchmschinen optimieren.
Das Webinar befindet sich im Anschluss an die Präsentation!
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
Google erhält mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte als von stationären Desktop-Computern. Schon seit dem 21. April 2015 gilt die Mobilfreundlichkeit einer Website als ein weiterer Rankingfaktor. Sind Inhalte einer Domain nicht „mobile-friendly“, sprich nicht für den Zugriff über Mobilgeräte optimiert, so können diese bei der Suche über ein Smartphone benachteiligt werden.
Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
SEO Tipps für Selbständige und kleine UnternehmenCathrin Tusche
Suchmaschinenoptimierung ist für Selbständige und kleine Unternehmen oft eine Herausforderung, weil sie weder Zeit noch Budget haben. Mit ein paar konkreten Tipps können sie aber trotzdem bei Google & Co. gefunden werden. Erfahren Sie hier wie Sie am besten vorgehen.
Strategisches Content Marketing... "Just The Next Bubble" oder doch „The Big ...ScribbleLive
Was ist der Zusammenhang von Content Marketing und Content Strategie? Sind diese beiden Begriffe "The Next Big Thing" - oder doch nur "The Next Big Bubble"? Und was bedeutet das “Marketing” in “Content Marketing”? Vortragsfolien der "Online Communications Conference" vom 05.11.2013 in München
Lokale Suche & Google+ Local - Die erfolgreichsten SEO-Strategien KennstDuEinen GmbH
Der Vortrag richtet sich an lokale Unternehmen bzw. SEO-Dienstleister, die lokale Unternehmen darin unterstützen, mehr Sichtbarkeit in der lokalen Google-Suche zu erzielen. Ziel des Vortrags ist es, die wichtigsten Entwicklungslinien bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu umreißen. In diesem Zusammenhang werden konkrete Maßnahmen skizziert, die bei der Planung einer Local-SEO-Strategie berücksichtigt werden sollten.
Dies ist mein Vortrag auf dem Medien- und Journalistenstammtisch im DJV (Deutscher Journalisten-Verband) Schwerin.
Link zum Stammtisch: http://www.kreative-schwerin.de
Facebook: https://www.facebook.com/kreativeschwerin
Unternehmen müssen zu wirklichen Online-Autoritäten werden, wenn Sie in Zukunft erfolgreich überleben möchten. Wer nicht nur Marke wird bei Google wird zukünftig hinter seiner Markt-Konkurrenz zurückbleiben. Weitere Infos finden Sie auch auf http://www.texter-seo.at - der Weseite rundum Onlinemarketing, Content Marketing und semantische Suchmaschinenoptimierung.
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Das Webinar befindet sich im Anschluss an die Präsentation!
In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
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Rene Dhemant von SISTRIX findet, dass erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung für wirklich jeden möglich sein sollte und erklärt das Thema Mobile SEO.
SEO Tipps für Selbständige und kleine UnternehmenCathrin Tusche
Suchmaschinenoptimierung ist für Selbständige und kleine Unternehmen oft eine Herausforderung, weil sie weder Zeit noch Budget haben. Mit ein paar konkreten Tipps können sie aber trotzdem bei Google & Co. gefunden werden. Erfahren Sie hier wie Sie am besten vorgehen.
Strategisches Content Marketing... "Just The Next Bubble" oder doch „The Big ...ScribbleLive
Was ist der Zusammenhang von Content Marketing und Content Strategie? Sind diese beiden Begriffe "The Next Big Thing" - oder doch nur "The Next Big Bubble"? Und was bedeutet das “Marketing” in “Content Marketing”? Vortragsfolien der "Online Communications Conference" vom 05.11.2013 in München
Christoph Rolf absolvierte von 1992 bis 1994 ein Hörfunkvolontariat bei Radio Ramasuri und übernahm dort anschließend Aufgaben als Hörfunkredakteur und Nachrichtensprecher. 1995 wechselte er zu Oberpfalz TV und baute als Redaktionsleiter und stellvertretender Chefredakteur sowohl die Redaktion als auch die Marke OTV auf. Seit 2000 verantwortet er als Studioleiter und Chefredakteur die Inhalte TV, Online und Print und moderiert die aktuellen Magazinsendungen.
Social Media Marketing für die gute Sache | WWF Deutschland, Paula Hannemann ...Twittwoch e.V.
Auf dem 15. Twittwoch zu Berlin trugen vor:
Paula Hannemann, WWF Deutschland: „Tu’s für den Tiger – Die erste Petition auf Facebook“
Daniel Kruse, Agentur Nest: „Dann machen wir uns die Energiewende eben selbst! Digital-lokaler Bürgerlobbyismus mit 100ProzentZukunft.de“
Rock the SERPs: Reputation und Traffic mit Google+ und AuthorRank boostenBjörn Tantau
Wie man Google+ und den AuthorRank maßgeblich dazu einsetzt, um die eigene Reputation als einflussreiche Person im Internet kontinuierlich und nachhaltig auszubauen. Außerdem: Richtig viel Traffic durch Google+ für die eigene Website generieren? Die Präsentation erklärt genau, wie das funktioniert.
Dies ist eine Präsentation zum Thema Google+ und der Authorrank gehalten am 22. Februar auf der Social Media Week in Hamburg. Warum müssen Algorythmen sozial werden. Nach der Social Media Week ging es dann wieder zu den Online Marketing Rockstars
Local SEO – So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Netz!
Durchdachte Maßnahmen im Bereich „Local SEO“ (Lokale Suchmaschinenoptimierung) helfen nicht nur dabei, das eigene Unternehmen in regional relevanten Branchenverzeichnissen gut zu etablieren, sondern auch in den Google Suchergebnissen weiter nach vorne zu bringen.
Niemand muss heute mehr in der Google Suche seinen Standort angeben – Google schlägt automatisch nur Unternehmen in lokaler Nähe vor. Ein Grund mehr sich für seine Web-Aktivitäten bei Google gut aufzustellen.
Wer ein Google+ Profil hat, kann bei den Suchergebnissen mit einer Infobox glänzen, die die Blicke der User auf sich zieht. Es ist daher wichtig, eine optimierte, kategorisierte und verifizierte Google+ Seite zu haben.
Je mehr Informationen Sie dort zur Verfügung stellen bzw. je attraktiver Sie sich im Netz präsentieren, um so wahrscheinlicher ist es, dass die User Ihre Website besuchen oder sich via Google Maps den Weg zu Ihnen berechnen lässt.
Sie müssen sich also darum kümmern, dass Ihre Kunden zu jeder Zeit, auf jedem Endgerät, die richtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen vorfinden.
Geben Sie neuen Kunden, Bewerbern und Partnern die Chance, Ihr Unternehmen zu finden!
+ Was bedeutet SEO?
+ Warum Local SEO?
+ Beispiel - Google My Business (Geografischer Faktor)
+ Vorteile von Local SEO?
+ Warum regional?
+ ROPO-Käufer suchen online
+ Der Kaufprozess hat sich verändert
+ Jede dritte Suchanfrage ist lokal
+ Google My Business
+ Rankingfaktoren
+ Citations / Erwähnungen
+ Branchenverzeichnisse (Österreich)
+ Lokale Links
+ Geografische Faktoren
+ Keywords und deren Bedeutung
+ Google My Business in der Praxis
+ Korrekte Unternehmensinformationen (NAP!)
+ Rechtevergabe
+ Google My Business - Hilfe
+ Google My Business - Qualitätsrichtlinien
+ Google My Business - App für iPhone und Android
+ Bewertungen
+ Social Signals
+ Einheitliche Schreibweise
+ Maschinenlesbare Telefonnummern
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?akom360
Warum bloggen Menschen? Warum bloggen Unternehmen? Was versprechen sie sich davon und warum gibt es inzwischen so viele Corporate Blogs in Deutschland? Johannes Lenz, Corporate Blogger bei der führenden Social Media Agentur AKOM360, will in seinem Vortrag deutlich machen, worauf es bei erfolgreichen Unternehmensblogs ankommt, was zu beachten ist und warum Bloggen in Zeiten ambivalenter Reichweiten bei Facebook & Co. für Unternehmen vielleicht eine Alternative, zumindest aber eine sehr gute Ergänzung des Social Media Engagements darstellen kann.
PromoMasters Online Marketing ist seit 1999 der Partner für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung SEO und Suchmaschinenmarketing SEA von namhaften Unternehmen im Tourismus, Industrie sowie Handel.
Das 15-köpfige PromoMasters® Team erhöht für Kunden und Web-Agenturen die Auffindbarkeit von Inhalten im Internet, bei Suchmaschinen und Social Media sowie im Mobile Marketing auf Smartphones bis hin zur Arbeitgebermarke im Employer Branding - Stichwort: Universal Search.
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage !
- SuchmaschinenOptimierung von Websites, CMS und Shops
- Streuung von Content im Internet + Mobil + Sozial
- Arbeitgebermarke im Digitalen Employer Branding
- Social Reputation und Online Reputation
- Internet und Online Marketing für Firmen und Organisationen
- Consulting, Beratung & Coaching bei Internet-Projekten
- Vorträge Seminare und Kurse für Sie und Ihre Mitarbeiter
- Workshops für Entscheider und das Management
Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmenakom360
Die Präsentation "Corporate Blogs: Empfehlungen für Unternehmen" thematisiert erste wichtige Aspekte für den Beginn eines Unternehmensblogs. Künftig erfolgt eine regelmäßige Aktualisierung. Siehe auch Blogpost dazu: https://bit.ly/VfI1j4
Content Marketing wird auch bei KMUs zum Thema. Erste Versuche mit Social Media oder Adwords müssen gesamtheitlich betrachtet werden. Die Präsentation gibt einen Einblick in das Thema. Einfach, pragmatisch, praxisbezogen.
Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 ...SEARCH ONE
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
In der Offline-Welt sind Sie wichtig und daher wird das in der Online-Welt von alleine klappen. Weit gefehlt! Wenn Google Sie nicht als Marke erkennt (und anerkennt), hat das signifikante Auswirkungen für Ihre Sichtbarkeit und damit auch auf die Stärke Ihrer Marke, denn nur „echte“ Brands bekommen sehr gute Links und können auch viele andere positive Signale an Google schicken. In dieser Session zeigen wir Ihnen Ansätze, anhand derer Sie überprüfen können, ob Ihr Unternehmen auch für Google eine Marke ist und was Sie unternehmen können, um Ihre Offline-Marken-Bekanntheit auch in die Online-Welt zu tragen.
Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-StrategieiCrossing GmbH
Ob Blogger Outreach, Content Marketing oder Link Bait – im Grunde genommen sind diese Begriffe (fast) identisch oder besser gesagt das, was sich dahinter verbirgt. Und egal wie man es nun bezeichnet, dieses Thema schwirrt schon lange durch die Marketing Branche, aber langsam macht es sich so richtig breit. Und das ist gut so. Zumindest sagt das Carsta Maria Müller, unser Head of Social Media, die sich diesem Thema gemeinsam mit der SEO- und Research-Abteilung angenommen hat und folgende These behauptet: „Blogger Outreach ist das i-Pünktchen in der SEO-Strategie.“ Wie sie dazu kommt, warum sie ganz fest daran glaubt und welche Zahlen genau diese These belegen, hat sie in einem Webcast bei Searchmetrics vorgestellt.
INFO: Am Ende der Slidecasts geht es um die dmexco 2013! Die ist schon vorbei.
Brand SEO: Suchmaschinenoptimierung für populäre MarkenOlaf Kopp
Populäre Marken bzw. Brands leben in erster Linie von der Popularität der eigenen Marke(n). Eine bekannte Brand zu sein ist ein großes Asset und Marktvorteil, da Brands neben der Popularität oft auch ein großes Vertrauen genießen. Das ist ein Vorteil beim Abverkauf, für den Erfolg im Performance Marketing als auch in der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Beitrag möchte ich auf SEO-Potentiale für bekannte Unternehmen eingehen.
Hier findest Du den zugehörigen Blogbeitrag: https://www.sem-deutschland.de/blog/brand-seo/
Ähnlich wie Google+: Seien Sie da, wo die Kunden Sie suchen! (20)
Die Content-Marke und das Content-Marken-Steuerrad ScribbleLive
Als "Marke" bezeichnet man die Summe aller Vorstellungen, die ein Unternehmensname oder beim Kunden hervorruft. Sie dient dazu die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Ich sage: Das gilt auch für "Content". Und so wie Produktmarken gemanaged werden, müssen auch Content Marken gemanaged werden.
Welche Funktionen und Features einer Content Operations Plattform sind relevant für Sie? Dieser Fragebogen kann Ihnen bei der Auswahl helfen.
Die Original-Datei zum Ausfüllen kann unter http://bit.ly/COP-Analyse heruntergeladen werden.
Menschen entscheiden nach dem Bauch - selbst dann, wenn sie scheinbar rational handeln. In dieser Präsentation erkläre ich genau warum das so ist, und wie man "mit dem Bauch spricht". Und das kann man dann gezielt in seiner Content-Planung einsetzen.
Quo Vadis, Content Marketing? Von der Marketing Technik zur Management DisziplinScribbleLive
Die Folien zu meinem Vortrag von der Content World in Hamburg am 23. Oktober 2017. Die These: "Content Marketing" verwandelt sich zunehmen von der sporadisch eingesetzten Marketing Technik zu einer Management Disziplin, die über alle Abteilungen und Disziplinen hinweg Auswirkungen hat.
So etwas wie "Content Marketing" gibt es nicht. Jedenfalls kein einheitliches Konzept davon. "Irgendwas mit Nutzen" - aber das wäre es auch schon. Jedes Team in einem Unternehmen hat seine eigene Vorstellung, seine eigenen Ziele und seine eigenen KPIs. Wie soll man hier einheitlich die Touch Points bedienen? Sind "Customer Journey" oder "Personas" nicht völlig zahnlose Tiger, wenn jeder im Unternehmen sein eigenes Süppchen kocht.
Die "Content Maturity Matrix" zeigt den Weg zur "Content Company": Sie zeigt, wo ein Unternehmen heute steht und was die nächsten Schritte sein könnten.
Das Content Marketing Missverständnis...ScribbleLive
... oder warum Content Marketing viel mehr ist als nur ein Instrument für SEO. Die Folien meines Vortrags auf der SEOkomm am 18. November in Salzburg. Einiges ist aus anderen Vorträgen schon bekannt, aber manches auch neu, z.B. die "Content Maturity Matrix".
Strategisches Content Marketing und Content OperationsScribbleLive
Die Folien meines Vortrages auf der Social Media Conference am 26. September in Hamburg. Hier erläutere ich den Unterschied zwischen taktischem und strategischem Content Marketing und zeige, wie man Scompler sinnvoll einsetzen kann.
Die Präsentationsfolien meines Vortrags auf dem Online Marketing Forum am 20. Juni in Hamburg. Es geht mal wieder um mein Lieblinksthema "Strategisches Content Marketing".
Think "better" - not "more": Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Fra...ScribbleLive
Meine Präsentation des Vortrags auf den Content Marketing Masters in Berlin am 02. Juni 2016 - über Content Strategie, Content Marketing Strategie und Content Operations.
Think better, not more. Strategisches Content Marketing mit dem SCOM Framework.ScribbleLive
Ausführliches E-Book über die Bedeutung von "Strategischem Content Marketing" in Abgrenzung zu Content Marketing als Marketing Technik bei Inbound Marketing, SEO oder Social Media. Mit ausführlicher Beschreibung des Content-Radars, des FISH-Modells und der Persona Erstellung nach "Think Limbic"
Strategisches Content Marketing: Das SCOM FrameworkScribbleLive
Ein Framework zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie. SCOM steht für "Strategisches Content Marketing". Passend dazu gibt es mit Scompler (www.scompler.com) ein entsprechendes Tool zur Umsetzung.
ZUM DOWNLOAD:
Anbei die erste Version eine "Broschüre" für Scompler. Ich war oft gefragt worden, ob wir nicht etwas zum Downloaden hätten. Hier sind jetzt alle wichtigen Funktionen von Scompler beschrieben und illustriert. Ich freue mich über Feedback, wie wir die noch nützlicher und besser machen können. (Langversion)
Zur Kurzversion geht es hier: http://bit.ly/1TU7bUK
Hier ein aktuelles Update meines Standardvortrags zum Thema "Strategisches Content Marketing". Alle Menschen sind immer völlig ungläubig wenn sie sehen, dass die Präsentation 133 Folien hat. Aber ich kann versichern: wenn ich nicht zwischendurch zu viel aus dem Nähkästchen plaudere, dann ist der Vortag nach spätestens 45 Minuten durch - und wann immer ich ihn halte, sagen die Leute, dass es sehr kurzweilig war!
1. SEIEN SIE DA,
WO DIE KUNDEN SUCHEN
Google+ sinnvoll für den Marketing-Erfolg einsetzen unter besonderer
Berücksichtigung von „Search Engine Optimization“
Mirko Lange, talkabout conculting
2. HINWEIS
Das ist nur ein kleiner Ausschnitt aus einer Vorlesung über Google+ an der
Social Media Akademie (www.socialmediaskademie.de)
3. IHR
REFERENT
MIRKO LANGE
#ContentMarketing #ContentStrategie #OnlinePR #SocialMedia
Mirko Lange ist Berater für Content Strategie, Content
Marketing und Social Media sowie „Strategic Advisor Social
Media“ bei Havas Worldwide. Der studierte Jurist und PRFachwirt berät seit knapp 20 Jahren Unternehmen bei in allen
Fragen der Öffentlichkeitsarbeit und vor allem der OnlineRedaktion und Online-PR.
Neben seiner Tätigkeit als Berater ist Mirko Dozent und
Studienleiter für „Social Media Management“ und „Social
Media Strategie“ an der Bayerischen Akademie für Werbung
und Marketing sowie der Social Media Akademie.
3
4. IHR
DOZENT
KUNDEN UND ERFAHRUNGEN
Zu meinen Kunden gehören unter anderem:
• Deutsche Bahn Personenverkehr (mit Ray Sono)
• Deutsche Bahn Karriere (Beratung Content Strategie)
• HypoVereinsbank (Beratung und Umsetzung Blog)
• Commerzbank Unternehmenskommunikation
• Kreissparkasse München, Starnberg, Ebersberg
• Thomas Krenn AG (Europas größter Online-Shop für Server)
• Unister / ab-in-den-urlaub.de
„Es gibt keine größere Verschwendung als das Falsche
richtig gut zu machen.“
4
5. GOOGLE+ KENNENLERNEN
GOOGLE+ IST KEIN ZWEITES FACEBOOK
• Google+ ist der „Aggregator“
und das „Betriebssystem“
aller Google Dienste
• In Google+ finden alle
anderen Dienste statt…
• Und alle anderen Dienste
sind mit Google+ verknüpft
• Google+ ist heute auch
„Pflicht“ für jeden Google
Nutzer
http://www.google.com/intl/de/+/learnmore/better/
5
6. GOOGLE BIETET EIN KOMPLETTES ÖKOSYSTEM
RUND UM GOOGLE+
• Alle Inhalte, Kommentare, Bewertungen,
Empfehlungen aus allen Google Diensten
fließen in Google+ ein
• Das eigene Netzwerk fungiert als Filter
und Empfehler für relevante
Informationen
• Google hat Angebote über die gesamte
„Wertschöpfungskette“ inkl. Browser,
Apps und sogar Hardware!
• Und noch mehr Angebot: Google Music,
Google+ Communities, Google Events, …
• und weiteres wird sicher kommen…
6
7. UND IMMER…
GEHT ALLES AUCH IN DIE GOOGLE SUCHE!
MERKE: GOOGLE+ = GOOGLE!
ODER BESSER: DAS „+“ VON GOOGLE UND NICHT NUR EIN NACHRICHTEN-STREAM!
7
8. GOOGLE+ AUS UNTERNEHMER PERSPEKTIVE
„SEIEN SIE DA, WO KUNDEN SIE SUCHEN!“
http://www.google.com/+/business/
8
• Focus von Google: Suche
• Focus von Google+: Da sein,
wo die Kunden suchen
• Google+ ist der „Interest
Graph“, im Gegensatz zu
Facebook, die bedienen den
„Social Graphen“
• Mit einer Google+ Seite wird
eine bestehende Website um
eine öffentliche Identität
und Präsenz Ihres
Unternehmens auf Google
ergänzt.
9. GOOGLE+ AUS UNTERNEHMER PERSPEKTIVE
GOOGLE+IN DER NORMALEN SUCHE
• Als „Knowledge Graph“
• Mit dem letzten Beitrag in
Google+
• Mit Autorenbild bei Beiträgen
aus Websites
9
10. GOOGLE+ AUS UNTERNEHMER PERSPEKTIVE
GOOGLE+IN DER NORMALEN SUCHE
• Aber auch mit Informationen
aus Google Maps
• Und sofort immer mit allen
Kontaktinformationen
10
11. GOOGLE+ KENNENLERNEN
ZUSAMMENFASSUNG
•
•
•
•
Google+ ist kein zweites Facebook
Google+ dient der Verknüpfung der Plattformen
Interest Graph vs. Social Graph
Suche in Google+ um Längen besser als in Twitter
oder Facebook
• Über Google- zeigt Google Suchergebnisse aus
Sozialen Netzwerken
11
12. GOOGLE UND DIE SOZIALE SUCHE
WAS BEDEUTET „SOZIALE SUCHE“?
• Das Grundprinzip: „Deine Freunde wissen, was du magst“:
In Suchmaschinen sollen vermehrt auch Inhalte aus
Sozialen Netzwerken erscheinen
• Facebook und Twitter lassen Google nicht komplett
reinschauen
• Google-Suche soll Google+ vor Facebook & Twitter zeigen
• Google+-Profil hat eigenen Page Rank
• „Search, plus your World“ zeigt vermehrt Suchergebnisse
aus dem eigenen Netzwerk an
12
13. GOOGLE UND DIE SOZIALE SUCHE
DAS GRUNDPRINZIP
• Google+ Seiten und -Postings werden indexiert und sind als
zusätzlicher Content in der Web-Suche auffindbar
• G+-Seiten und Postings sind in der Google Suche
besonders hervorgehoben und werden dadurch
auffindbarer
• Gleichzeitig werden Suchergebnisse hervorgehoben, die
einem Google+-Profil zugeordnet werden können
• Statt Linkbuilding in der klassischen SEO ist bei Google+
wichtig, gecircled zu werden: Die Seite steigt im Rang,
wenn sie in mehr Circles aufgenommen wurde
• Die Suche wird sozialer und persönlicher: Shares und 1+
von Freunden beinflussen die Suchergebnisse
13
14. GOOGLE UND DIE SOZIALE SUCHE
WARUM IST GOOGLE+ RELEVANT?
• Um in den „Author Rank“ zu kommen, verlinken
Hunderttausende Top-Influencer auf Google+
• Je mehr Content auf Google+ in den Streams anderer
Leute geshared wird, desto öfter wird der Content
gecrawled und indexiert und desto wichtiger wird er
für Suchmaschinen
• Das Google+ Profil ist „public“ und enthält viel
indexierbare Informationen (anders als Facebook)
• So werden Google+-Inhalte auch für andere
Suchmaschinen wichtig – zumindest leichter
darstellbar als Inhalte aus Facebook, Twitter, Xing,
LinkedIn usw. usw.
14
15. GOOGLE UND DIE SOZIALE SUCHE
GOOGLE+ WIRKT IN GOOGLE!!!
• Alle Leute, die Deinem Profil und/oder Deiner Seite
auf Google+ folgen…
• … und/oder mit ihr interagieren und sie plussen
• … und die dazu bei der Google-Suche mit ihrem Profil
eingeloggt sind und „Search plus your World“
eingeschaltet haben“ (was der Normalfall ist)…
Werden Deine Inhalte in Google (!)
ganz stark bevorzugt sehen!!
15
16. ZIELE UND POTENZIALE VON GOOGLE+
WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO?
• Eigenständiges Ranking der Profile in Google Suche
• Schnellere Indexierung der Beiträge in Google+ als in
Website (s. Selbsttest unten)
• Beiträge und Informationen aus dem Google+-Profil im
Knowledge Graph
• Knowledge Graph bringt Reputation / Image bei Suche
nach Marke
• Menschen mehr in Content reinziehen
• In Google+ geteilte Links geben Reputation weiter (wirken
wir Backlinks)
• Zusammenhang mit Rankings noch nicht geklärt, aber das
wird sehr wahrscheinlich kommen – und je früher man
beginnt, desto besser!
16
17. GANZ WICHTIG!
DAMIT GOOGLE+ WIRKT, BRAUCHT MAN KEINE FANS
UND FOLLOWER (ODER NUR INDIREKT)!
DIE INHALTE VON GOOGLE+ FINDEN DIE LEUTE AN
EINEM DUTZEND ANDERER STELLEN!
17
18. WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO
DEUTLICH BESSER DARSTELLUNG IN DER RP
Am Beispiel „Go Animate“
• Box „Knowledge Graph“
rechts
• Letzter Beitrag aus Google+
• Suchergebnisse aus Google+
Postings
• Überall das Logo des
Unternehmens
18
19. WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO
DEUTLICH BESSERE DARSTELLUNG IN DER RP
Beispiel BMW:
• Box Knowledge Graph mit
allen Firmeninformationen
• Darunter letzter Post aus
Google+
• Darunter Informationen aus
Google+ local (mit Karte von
Google Maps)
19
20. WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO
DEUTLICH SCHNELLER GEFUNDEN WERDEN!
11:13 Uhr
20
21. WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO
DEUTLICH SCHNELLER GEFUNDEN WERDEN!
11:16 und 10 Sekunden
21
22. WAS BRINGT GOOGLE+ FÜR SEO
DEUTLICH SCHNELLER GEFUNDEN WERDEN!
11:16 und 11 Sekunden
„Google+ is the new Google
Submit URL box“
22
23. UND:
MIT EINER GOOGLE+ SEITE WIRD EINE BESTEHENDE
WEBSITE UM EINE ÖFFENTLICHE IDENTITÄT UND
PRÄSENZ DES UNTERNEHMENS AUF GOOGLE ERGÄNZT.
23
24. TIPPS ZUR UMSETZUNG
SO SIEHT ES DANN IN GOOGLE AUS
Der Titel
• Der Name
• Gefolgt von „Google+“
Der Text
• Die ersten 160 Zeichen aus
„Motto“ und „über mich“
• Hier ist „vollständiges
Impressum“ etwas
verschenkt
24
25. TIPPS ZUR UMSETZUNG
„ONPAGE SEO“ BEI GOOGLE+ POSTINGS
• Die erste Zeile jedes Beitrags ist der Titel-Tag!
• Das eigene Profil sollte wie eine Website gesehen
werden, die suchmaschinenoptimiert wird. Wichtig
ist hierbei unter anderem die Einführung, deren
ersten 55 Zeichen von Google in der Suche als Meta
Description benutzt werden.
• Auch wichtig sind die jeweils drei ersten Links in den
Bereichen Andere Profile und Empfohlene Links, denn
die werden oft in der Suche angezeigt.
25
28. TIPPS ZUR UMSETZUNG
SCHLÜSSEL GOOGLE+ AUTHORSHIP
Was ist Google Authorship?
• Webinhalte/Suchergebnisse werden personalisiert
• Suchergebnisse sind prominenter in den SERPs („GRPs“?)
• Author-Authority überträgt sich auf den Inhalt
Bringt Authorship etwas für das Ranking?
• Immer wieder liest man, dass das keine Auswirkung hätte.
• Die meisten vergessen aber, dass die Authorship nur die
Authority überträgt
• Wenn der Autor keine Authority hat, dann kann Google
natürlich nichts übertragen ;-)
28
29. TIPPS ZUR UMSETZUNG
SCHLÜSSEL GOOGLE+ AUTHORSHIP
Wie wird der AuthorRank ermittelt?
• Die Vielzahl an Seiten auf denen der Autor schreibt
• Der Link-Wert der Seiten auf denen der Autor schreibt
• Die Menge des Contents, die der Autor verfasst
• Der Link-Wert des Contents, die der Autor verfastt
Wie verbessert man seinen AuthorRank?
• Vor allem durch besseren Content!
• Es ist allerdings nicht zu 100% klar, ob und inwieweit der
Authorrank Auswirkungen auf die Position hat!
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