Das Dokument beschreibt eine Strategie für den Google+-Kanal, die sich auf die Identifizierung und Ansprache von Nutzergruppen, die Rekrutierung von Kuratoren und den Aufbau einer Community konzentriert. Außerdem wird die Integration von Social Extensions und SEO sowie die Organisation verschiedener Aktionen zur Förderung des Unternehmens und der Nutzerbindung hervorgehoben. Ziel ist es, eine dynamische, relevante und interaktive Präsenz auf Google+ zu schaffen, die die Bindung zu Nutzern und Influencern stärkt.

2. beebop media ag
Kanalstrategie für Google+

3. Kanalstrategie Google+
1. Nutzergruppen identifizieren und ansprechen
2. Kuratoren finden und binden
3. Aufbau und Pflege einer Community
4. Integration Social Extensions und SEO
5. Organisation und Durchführung von Aktionen

4. Nutzergruppen identifizieren
Beispielsweise:
•Sportclubs
•Celebrities
•Fotografen
•Journalisten
•Kreative
Google+ Nutzer sind in der Regel:
•stark vernetzt auf Grundlage gemeinsamer Interessen.
•interessiert an Austausch und Diskussionen.
•nicht mehr nur ausschließlich Early Adopter und First Mover.
Quelle: http://gpluscharts.de/

5. Nutzergruppen ansprechen
Die Ansprache sollte:
•dynamisch sein.
•individuell geschehen.
•relevant formuliert sein.
•plattform- und zielgruppengerecht
ausgerichtet werden.
Quelle: http://dustn.tv/perfect-post/, 24.10.2013

6. Kuratoren finden
Aufbau eines „heißen Drahts“ zur Google+
Community
•Potentielle Kuratoren kennen die Community und bauen den
Kontakt zur Community auf.
Trending Topics identifizieren
•Potentielle Kuratoren sind thematisch stets einen Schritt
voraus. Sie schreiben über Trends und geben BranchenInsights, teilen diese und fördern den Dialog mit der Google+
Community.
Fürsprecher und Bindeglied
•Potentielle Kuratoren sind Schnittstelle zur Google+
Community und fungieren im besten Fall als Fürsprecher und
Multiplikator für das Unternehmen.

7. Kuratoren…
• vermitteln Authentizität.
• unterstützen mit Content und Themen.
• verbinden mit der Google+ Community.
• liefern Ansätze für Aktionen.
…unterstützen allgemein Unternehmen beim
Kontaktaufbau mit der Community sowie zu
relevanten Influencern.

8. Aufbau und Pflege einer Community
Der Aufbau einer aktiven Community auf Google+
wird erleichtert durch…
•Kontaktaufbau mit der Google+ Community sowie
Influencern, die bereits auf Google+ vertreten sind.
•Circle-Management, um Inhalte gezielt an die Google+
Usergruppen ausspielen zu können.
•Events und Aktionen, die die Community an das
Unternehmen binden und sie erlebbar machen.
Communities

9. Aufbau und Pflege einer Community
Google+ Communities helfen, User zu erreichen.
Sie…
•sind Diskussionsplattform für User und Kunden.
•erleichtern die Identifikation populärer Themen.
•ermöglichen die Identifikation von Usern und deren
Bedürfnisse.
User können zielgerichtet und ihren Interessen
entsprechend in Google+ Communities erreicht werden.

10. Integration Social Extensions und SEO
Social Extension – Integration des +1 Button
…ist die Verknüpfung von Unternehmenswebseite, Google+ Seite und Google Ads.
Beispiel: klarmobil.de
Screenshot Google-Suche „klarmobil“, 24.10.2013

11. Integration Social Extensions und SEO
Benefits durch die Verknüpfung von Webseite,
Google+ und Google Ads:
•+1 auf Webseite, Google Ads und in der Suche
werden zusammengezählt.
•Google Ads erhalten „sozialen Charakter“ durch
Empfehlungen von Freunden und Bekannten.
•Anstieg der CTR von Google Ads um 5-10%
(laut Google).
•Prominente Platzierung in organischer Suche,
insbesondere durch Empfehlungsmarketing.

12. Beispiele für plattformgerechte Aktionen

13. Hackathon mit Google Developern

14. Google+ Hackathon
Programmierer, Grafiker und Projektmanager arbeiten gemeinsam an Software Projekten
•Kick-off durch Präsentationen über das Event und seine Themen.
•Bildung einzelner Teams und Abstimmung konkreter Ideen.
•Ausarbeitung der Ideen und Vorbereitung von Abschlusspräsentationen.
Ziele
•Stärkung des Unternehmens als innovative Marke.
•Identifikation konkreter Interessen und Bedürfnisse.
•Entstehung von User Generated Content.

15. Hackaton mit Google Developern
Google Ingress Walk organisieren

16. Ingress Walk
Augmented Reality Spiel für Android-Smartphone
•Einführung in das Spiel durch erfahrene Spieler.
•Spieler starten an zentralem Treffpunkt und treten in zwei Fraktionen gegeneinander an.
Ziele
•Kennenlernen und weitere Bindung von Usern an das Unternehmen.
•Identifizierung neuer Influencer und Multiplikatoren.
•Erstellung von Content für das Community Management.

17. Google+ Barcamps mit Guest Speakern

18. Google+ Barcamp
Tagung mit öffentlichen Workshops rund um das Thema Google+
•Teilnehmer geben eigenen Session-Vorschläge ins Plenum.
•Haupt-Sessions in Zusammenarbeit mit Google Deutschland und Google+.
Ziele
•Stärkung eines positiven Markenwerts.
•Erhöhung der Sichtbarkeit in der Google+ Community.
•Einbindung von Journalisten und Fachpresse.
•Kontaktaufnahme mit möglichen Kooperationspartnern .

19. beebop media ag
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