Always On Facebook – Doch was kommt danach? AllFacebook Marketing Konferenz Berlin 2014 #AFBMC
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Immer online auf allen Kanälen ist die Gegenwart. Doch was bringt die Zukunft? Welche Strategien müssen Marketer anwenden, um in Zukunft das rare Gut „Aufmerksamkeit“ des Nutzers zu erlangen? Die Analyse des Phänomens „Always On“ gibt Aufschluss zu den Herausforderungen von morgen. Der Talk begründet, dass neu forcierte Maßnahmen im Onlinemarketing notwendig sind. Darüber hinaus beschreibt sie konkrete Taktiken und Cases, die sich zurückziehenden Konsumenten an Marken zu binden.
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Always On Facebook – Doch was kommt danach? AllFacebook Marketing Konferenz Berlin 2014 #AFBMC
- 1. Sven Wiesner Vorstand beebop media AG Twitter: @svenwiesner
- 2. Saatchi-Chef Kevin Roberts: "Facebook in drei Jahren tot“ 2
- 3. „Opa, wie war das damals mit dem Internetz?“ Wie ich die Entwicklung des Internet erlebt habe. 3
- 4. 1999 Internet ist sowas von stationär 4
- 5. 5 1999 „Bei Euch ist immer besetzt!“
- 6. 6 1999 Meine Verbindung zum Internet
- 7. 7 1999 Das betreute WWW
- 8. 2002 Portable PCs 8
- 9. 2002 Wir kennen uns vom Chatroom 9
- 10. 2005 Soziale Netzwerke 10
- 11. 2007 Privatinsolvenz dank mobilem Internet 11
- 12. 2010 Ja, damit kann man auch telefonieren! 12
- 13. Heute: Immer und überall online 13
- 14. Fakten Ich glaube wir sind uns alle einig wenn wir sagen dass… 14
- 15. Fakt: Always Online ist zum absoluten Normalfall geworden! 15
- 16. Fakt: Internet ist so wichtig wie Strom, Wasser und Heizung. 16
- 17. Fakt: Stationäres Internet verliert immer mehr an Bedeutung. Das Smartphone ist dagegen unerlässlich geworden. 17
- 18. Disruption Gründe die für eine Trendwende sprechen 18
- 19. DNA von Trends Jeder Trend löst einen Gegentrend aus! 19 60er 70er
- 20. Always on These Auf Always On folgt Individual Off 20
- 21. - Unkonzentriertheit - Perfektionsdruck - Reizüberflutung - Informationsflut 21 Gründe für die Trendwende: die Generation Always On leidet!
- 22. Problem: Unkonzentriertheit Gegentrend: Mindful Living Den Alltag bewusster erleben 22
- 23. Problem: Perfektionsdruck Gegentrend: Proudly Imperfekt 23 Kampf dem Schönheitsideal
- 24. Gegentrend: Visual World Klare Worte und große Bilder 24 Problem: Reizüberflutung
- 25. Gegentrend: One to few Netzwerke Rückzug in geschlossene Kommunikation 25 Problem: Informationsflut
- 26. Trends Verstanden, aber wo geht die Reise hin? 26
- 27. Trend: Kommunikation geschieht weniger öffentlich, vermehrt geschlossen. 27
- 28. Trend: Die Nutzer sind viel sensibler bezüglich privater Daten. 28
- 29. Trend: Statt schnellem Konsum mehr Wert auf Nachhaltigkeit. 29
- 30. Fazit Was bedeutet das für Marken? 30
- 32. Storytelling Marken produzieren Brandet Content 32
- 33. Kontrollverlust Marken gehören den Konsumenten 33
- 34. Social als Markenkern Interaktionsmöglichkeiten schaffen 34
- 35. Bildsprache Visuell kommunizieren und begeistern 35
- 36. Schleichwerbung: Made in Hamburg YEAH! 36
- 37. Hummel Hummel! Sven Wiesner www.beebop.de Twitter: @svenwiesner Hashtag: #AFBMC 37
Hinweis der Redaktion
- Meine Kinder sind noch auf Facebook, aber sie nutzen längst weitere Netzwerke, weil ihnen Facebook zu konservativ ist. Wer geht schon gern in dieselbe Bar wie sein eigener Vater?
- Eindeutigere Grafik ohne Text drin, ISDN Modem? Anzeige „Besetzt“?
- Eindeutigere Grafik mit weniger Details
- Online sein beschränkte sich zwar eher auf Wlan Spots, aber man was schon mal mobil unterwegs.
- Eindeutigere Grafik mit weniger Details
- Der große Social-Media Start.
- Der Verlauf des Werdegangs könnte drastischer sein?
- Disruption - Radical Change
- Ein Trend ist immer ein von mehren Menschen verwendeter Lösungsansatz auf ein Problem. Beispiel: Die Jahre nach dem zweiten Weltkrieg. Alle haben perfekte Welt gespielt. Irgendwann war die Mehrheit der Menschen genervt und es setzte der Gegentrend der Freiheit und Zügellosigkeit ein. Jeder Trend löst einen Gegentrend aus.
- - Nicht mehr Online sein. Social Media Accounts löschen. Internetkonsum auf das Wesentliche und Nützliche beschränken - Bestes Beispiel: Essen gehen, alle Handys auf den Tisch. Mindful Living, bewusster leben
- Höheres Selbstbewusstsein und Identifikation mit sich und seinen Schwächen. Ich bin so wie ich bin und stolz drauf. Trends: Extra schlecht gestochene Tattoos, extra schlecht und unpassend angezogen, Lodderlock.
- Aufgrund der hohen Reizüberflutung, konzentrieren sich viele nur noch auf das Wesentliche. Seiten werden innerhalb von einer Sekunde nach brauchbaren Informationen gescannt und wenn nicht gefunden, sofort weggeklickt. Bilder und klare fette Aussagen helfen bei der Informationsfindung.
- Aufgrund der hohen Reizüberflutung, konzentrieren sich viele nur noch auf das Wesentliche. Seiten werden innerhalb von einer Sekunde nach brauchbaren Informationen gescannt und wenn nicht gefunden, sofort weggeklickt. Bilder und klare fette Aussagen helfen bei der Informationsfindung.
- Wie es aussieht, ist das Internet schon so normal geworden, dass es nicht mehr interessant ist.
- Durch die immer funktionalere Nutzung werden Seiten mit nicht relevantem Content sofort wieder verlassen. Ist das wichtig? Ist das interessant?
- Durch die immer funktionalere Nutzung werden Seiten mit nicht relevantem Content sofort wieder verlassen. Ist das wichtig? Ist das interessant?
- Aus perfekten Vorbildern werden echte Menschen, die so sind man selber.
- Die Aufmerksamkeitsspanne wird immer kürzer und alles was nicht sofort als relevant gilt wird ausgeblendet.
- Kommunikation muss fesseln. Schlechtes Design ist nach schlechter Benutzerführung der zweithöhste Conversion Grund.