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ALWAYS ON
Doch was kommt danach?
Sven Wiesner
beebop media AG, Hamburg
Twitter: @svenwiesner
Hashtag: #thinkahead14
2
Opa, wie war das damals?
Wie ich die Entwicklung des
Internet erlebt habe.
3
44
1999
Internet ist sowas von stationär
55
1999
„Bei Euch ist immer besetzt!“
66
1999
Meine Verbindung zum Computer
77
1999
Das betreute Internet
88
2002
Portable PCs
99
2002
Wir kennen uns vom Chatroom
1010
2002
Sachen im Internetz kaufen
1111
2005
Soziale Netzwerke
1212
2007
Privatinsolvenz dank mobilem Internet
1313
2010
Ja, damit kann man auch telefonieren!
14
Heute:
Immer und überall online
Bestandsaufnahme
Ich glaube wir sind uns alle einig wenn wir
sagen dass…
15
Fakt #1:
Always Online ist zum absoluten
Normalfall geworden!
16
Fakt #2:
Stationäres Internet verliert
immer mehr an Bedeutung.
17
Fakt #3:
Internet ist wichtig wie Strom,
Wasser und Heizung.
18
Fakt #4:
Das Smartphone ist
unerlässlich geworden.
19
Disruption
Gründe die für eine Trendwende sprechen
20
21
DNA von Trends
Jeder Trend löst einen Gegentrend aus!
60er 70er
Always
on
22
These
Auf Always On folgt Individual Off
- Unkonzentriertheit
- Perfektionsdruck
- Reizüberflutung
- Informationsflut
23
Gründe für die Trendwende,
die Generation Always On leidet:
24
Mindful Living
Den Alltag bewusster erleben
Unkonzentriertheit
25
Proudly Imperfekt
Kampf dem Schönheitsideal
Perfektionsdruck
26
Visual World
Klare Worte und große Bilder
Reizüberflutung
27
One to few Netzwerke
Rückzug in geschlossene Kommunikation
Informationsflut
Trends
Verstanden, aber wo geht die Reise hin?
28
Trend #1:
Kommunikation geschieht weniger
öffentlich, vermehrt geschlossen.
29
Trend #2:
Das Internet wird zunehmend
funktionsorientiert genutzt.
30
Trend #3:
Die Nutzer sind viel sensibler
bezüglich privater Daten.
31
Trend #4:
Statt schnellem Konsum
mehr Wert auf Nachhaltigkeit.
32
Fazit
Was bedeutet das für Marken?
33
34
Storytelling
Marken produzieren Brandet Content
35
Plattformen
Kanalunabhängig kommunizieren
36
Kontrollverlust
Marken gehören den Konsumenten
37
Social als Markenkern
Interaktionsmöglichkeiten schaffen
38
Bildsprache
Visuell kommunizieren und begeistern
Dankscheen!
Sven Wiesner
www.beebop.de
Twitter: @svenwiesner
Hashtag: #thinkahead14
39

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