ALWAYS ON
Doch was kommt danach?
Sven Wiesner
beebop media AG, Hamburg
Twitter: @svenwiesner
Hashtag: #thinkahead14
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Opa, wie war das damals?
Wie ich die Entwicklung des
Internet erlebt habe.
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1999
Internet ist sowas von stationär

55
1999
„Bei Euch ist immer besetzt!“

66
1999
Meine Verbindung zum Computer

77
1999
Das betreute Internet

88
2002
Portable PCs

99
2002
Wir kennen uns vom Chatroom

1010
2002
Sachen im Internetz kaufen

1111
2005
Soziale Netzwerke

1212
2007
Privatinsolvenz dank mobilem Internet

1313
2010
Ja, damit kann man auch telefonieren!

14
Heute:
Immer und überall online

Bestandsaufnahme
Ich glaube wir sind uns alle einig wenn wir
sagen dass…
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Fakt #1:
Always Online ist zum absoluten
Normalfall geworden!
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Fakt #2:
Stationäres Internet verliert
immer mehr an Bedeutung.
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Fakt #3:
Internet ist wichtig wie Strom,
Wasser und Heizung.
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Fakt #4:
Das Smartphone ist
unerlässlich geworden.
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Disruption
Gründe die für eine Trendwende sprechen
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DNA von Trends
Jeder Trend löst einen Gegentrend aus!
60er 70er

Always
on
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These
Auf Always On folgt Individual Off

- Unkonzentriertheit
- Perfektionsdruck
- Reizüberflutung
- Informationsflut
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Gründe für die Trendwende,
die Generation Always On leidet:

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Mindful Living
Den Alltag bewusster erleben
Unkonzentriertheit

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Proudly Imperfekt
Kampf dem Schönheitsideal
Perfektionsdruck

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Visual World
Klare Worte und große Bilder
Reizüberflutung

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One to few Netzwerke
Rückzug in geschlossene Kommunikation
Informationsflut

Trends
Verstanden, aber wo geht die Reise hin?
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Trend #1:
Kommunikation geschieht weniger
öffentlich, vermehrt geschlossen.
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Trend #2:
Das Internet wird zunehmend
funktionsorientiert genutzt.
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Trend #3:
Die Nutzer sind viel sensibler
bezüglich privater Daten.
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Trend #4:
Statt schnellem Konsum
mehr Wert auf Nachhaltigkeit.
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Fazit
Was bedeutet das für Marken?
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Storytelling
Marken produzieren Brandet Content

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Plattformen
Kanalunabhängig kommunizieren

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Kontrollverlust
Marken gehören den Konsumenten

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Social als Markenkern
Interaktionsmöglichkeiten schaffen

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Bildsprache
Visuell kommunizieren und begeistern

Dankscheen!
Sven Wiesner
www.beebop.de
Twitter: @svenwiesner
Hashtag: #thinkahead14
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