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Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin
Wer bin ich?
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• SEO Consultant bei lunapark /
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 Bisher keine SEA Kampagnen
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 Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
 Inhalte für fehlende Themen
erstellen
 Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
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Seitenlayout
Was hat der Content Audit gebracht?
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Zu schnell?
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Mareike Doll . SEO Consultant
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Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017

  • 1. Content Audits Inhalte datenbasiert optimieren Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin
  • 2. Wer bin ich? Mareike Doll • Seit 5 Jahren im Online Marketing • SEO Consultant bei lunapark / Digital Marketing Agentur in Köln • Online Redakteurin Twitter: @MareikeDoll
  • 4. Quelle Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller vorhandenen Inhalte einer Website
  • 5.  Welche Inhalte gibt es?  Welche Inhalte performen gut?  Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?  Welche Inhalte können weg?  Welche Inhalte fehlen?
  • 6. Was bringt mir ein Content Audit?  Bewertung der vorhandenen Inhalte  Bewertung der Content- Formate  Aufdecken von Optimierungspotenzial  Aufdecken thematischer Lücken  Auffinden ähnlicher & doppelter Inhalte  Orientierung bei der Erstellung neuer Inhalte Grundlage für eine Content Strategie
  • 8. Auflistung aller Unterseiten Tool: Screaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  • 9. Nützliche Daten  URL  Status Code  Meta-Title  Meta-Description  H1-Überschrift  Interne Links  Klicktiefe  Wortanzahl
  • 10. Nach Themengebieten sortieren Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften
  • 11. Quelle Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?
  • 12. Daten aus der Webanalyse  Voraussetzung: Integration eines Webanalyse Tools  Zeitraum wählen: ca. 1 Jahr, um saisonale Themen abzudecken
  • 13. Welche Berichte?  Alle Zugriffe  Einstiege über Suchmaschinen  Einstiege über Social Media  Einstiege über SEA Kampagnen  Einstiege über Links von anderen Websites
  • 14. Welche Messwerte? Standardwerte:  Seitenaufrufe  Einstiege  Verweildauer  Absprungrate Auch interessant:  Conversions  Conversion-Rate
  • 15.
  • 17. Social Media Shares Tool: ahrefs https://ahrefs.com/
  • 18.  Umfangreiche Datengrundlage  Kann schnell sehr unübersichtlich werden  Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die Beantwortung eurer Fragen braucht
  • 20. Beispiel: hochschwarzwald.de Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald 30.000 Unterseiten Relaunch April 2017
  • 21. Inhalte  Orte & Region  Freizeitaktivitäten  Ausflugsziele  Hotels / Ferienwohnungen  Erlebnisangebote  Blog / Magazin  Service (Webcam, Wetter etc.)
  • 22. Doppelte Inhalte Der Inhalt ist unter 16 (!) verschiedenen URLs erreichbar
  • 23.  Technisches Problem  Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu tun  Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer einzigen URL erreichbar machen
  • 25. Freizeitaktivitäten  Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf Aktualität, Umfang & interne Verlinkung  Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse  Inhalte für fehlende Themen erstellen  Relativ viele Zugriffe  Viele Einstiege über Suchmaschinen
  • 26. Beispiel Winterurlaub Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete Schneeschuhtouren Skischulen Skipass Rodeln Skiurlaub mit Kindern Langlauf Eislaufen Pferdeschlitten
  • 27. Magazin / Blog  Viele Zugriffe über Social Media  Vereinzelt auch Zugriffe über Suchmaschinen, insgesamt eher wenig  Bisher keine SEA Kampagnen  Wichtig fürs Marken-Image  Empfehlung: Facebook Kampagnen
  • 28. Orte & Region  Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse  Inhalte für fehlende Themen erstellen  Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf Aktualität, Umfang & interne Verlinkung
  • 29. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.  Viele Zugriffe  Suchmaschinenzugriffe eher mittelmäßig  Viel Traffic über AdWords, aber sehr teuer  Wenig Social Media
  • 30. Beispiel: Hotels im Schwarzwald  Hoher Wettbewerb  Viele Anzeigen  Hohe Klickpreise  Organisches Ergebnis sehr weit unten
  • 31. Keyword-Strategie  Inhalte für weniger umkämpfte Unterthemen  Niedrigerer Klickpreis  4 & 5 Sterne Hotels  Familienhotels  Hotels mit Schwimmbad  Romantikhotels  Hundefreundliche Hotels
  • 32. Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen
  • 33. Viele Zugriffe, wenig Einstiege Beispiel: Wellness Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege Wellnesshotels 19685 510 282 17 Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233 Empfehlung: Thema ausbauen
  • 34. Wenige Zugriffe – Thin Content  Ca. 200 Unterseiten zu „Reisetipps“  Wenig Inhalte, keine Relevanz  Link zur eigentlichen Content- Seite enthalten  Empfehlung: Inhalte löschen
  • 35. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung  Keine Verlinkung aus der Navigation  Insgesamt nur 50 eingehende Links (Vergleich „Wandern“ 14.000)  Empfehlung: Bessere Positionierung in der Websitehierarchie
  • 36. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte  Ca. 1000 alte Pressemitteilungen  Informationen nicht mehr aktuell  Empfehlung: Inhalte löschen
  • 37. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website  Inhalte weiter oben haben mehr Zugriffe  Empfehlung: Stark nachgefragte Inhalte weiter oben verlinken  Konzept für neues Seitenlayout
  • 38. Was hat der Content Audit gebracht?  Doppelte Inhalte (Technik)  Ausbau von Themengebieten  SEA Strategie (Magazin)  Keyword-Strategie (Unterkünfte)  Überflüssige Inhalte (Reisetipps)  Veraltete Inhalte (Pressemitteilungen)  Schlecht verlinkte Inhalte  Konzept für neues Seitenlayout
  • 41. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit. Mareike Doll . SEO Consultant m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll