Das Dokument bietet praxisnahe Tipps und Hacks für Google Data Studio, um Berichte und Dashboards effektiver zu gestalten. Es umfasst Funktionen wie Data Blending zur Kombination verschiedener Datenquellen, die Erstellung berechneter Felder für individuelle Metriken und Anwendungsfälle für Marketingfachleute. Zudem werden Einschränkungen und neue Updates erwähnt, sowie ein sechs Schritte Plan zur perfekten Dashboard-Erstellung vorgestellt.

1. Data Studio
Tipps & Hacks aus der Praxis
11.04.2019
Alexandra Zenzura-Studier

2. Quelle
Data Studio

3. Quelle
Data Studio vs. Google Ads o. Analytics Berichte, Excel

4. Größere Freiheiten bei der Dashboard Gestaltung

5. Mehr Datenvielfalt & Kombinationsmöglichkeiten
126 Partner Konnektoren &
18 Google Konnektoren
• Non-Google Konnektoren sind meistens kostenpflichtig

6. Zeitersparnis & einfacheres Monitoring
• Alle Daten auf einen Blick
• Monitoring geht deutlich schneller
• Kein Switchen mehr zwischen Reports /
Tools
• Leicht anpassbar
• Echtzeit & Filterung
• Coole Features

7. Einfachere Nutzerverwaltung & Datenfreigabe
• Freigabe auch an Nutzer, die ggf. keinen Zugriff auf Google Ads,
Analytics, SC, etc. haben
• Kein Login in mehrere Tools nötig
Bericht freigebenShortlink mit Filtern freigeben

8. Quelle
Praxis… los geht‘s…

9. Typische Anwendungsfälle
Ob Ads Manager, SEO-Manager, oder Business Owner:
• Schneller Überblick über zahlreiche Datenquellen hinweg
• Performance überwachen & bewerten
• Qualitätskontrolle
• Monatsreports / Kundenreports

10. „Einfache“ Tabellen…

11. Oder etwas kreativer…

12. Lieblingsfeature Nr. 1
Data Blending

13. Mehrere Quellen verbinden

14. Daten zusammenführen (Blending)
• Mehrere Datenquellen in einem Chart oder einer Tabelle
abbilden (GA, Bing, Facebook, DV360, SC, etc.)
• !Join Key! - verschiedene Quellen sollen eine
gemeinsame Dimension besitzen

16. Eine ganzheitliche Übersicht erhalten

17. Lieblingsfeature Nr. 2:
Berechnete Felder

18. Eigene Metriken erstellen
• arithmetische und mathematische Operationen
durchführen
UND
• Daten umwandeln
• Daten kategorisieren

19. Quelle
2 Möglichkeiten berechnetes Feld zu erstellen

22. Inspiration & Beispiele (einfach)
• KUR (Kosten/Conversion-Wert)
• Kosten pro Nutzer
• ROI / ROAS
• Conversions oder Transaktionen pro Nutzer
• Summe nur bestimmter Conversions
• Alle möglichen Impressionen (Impressionen/Impression-Share)
• Aufrunden (ROUND)
• Budget Potential ((Impr.*(1+entg. Impr. aufgrund vom
Budget))*Kosten pro Impr.)

23. Budgetpotential Berechnung (SEA)
Dazu z.B. Umsatz
Potential je Klick
mitaufzeigen

24. Beispiele - etwas fortgeschrittener
CASE-Anweisungen - Verzweigungslogik in der Form
"if/then/else„:

25. Qualitätskontrolle dadurch leicht gemacht

26. Weitere Anwendungsmöglichkeiten
z.B. gruppieren:
• QFs, Geräte Typen, Quellen, usw.
• Länder:
• Brand non-Brand:
https://support.google.com/datastudio/table/6379764?hl=en

27. Kampagnenqualität im Auge behalten

28. Quelle
Kommt sicher bekannt vor…

29. Überraschung!…
Kunde/Agentur/IT hat vergessen Bescheid zu geben:
• Zielseiten Redirects (gclid Übertragung)
• Conversion-Tracking funktioniert nicht mehr (z.B. wenn
viele ver. Zielvorhaben über GA)

30. Berechnete Felder to the rescue
• Werden Klicks ohne Sessions erfasst – stimmt etwas nicht

31. Einzelne Conversions im Auge behalten

32. Der Alles-könner
• in allen Berichten auf das berechnete Feld
zugreifen (gleiche Quelle)
• in Diagrammen, Steuerelementen und sogar
anderen berechneten Feldern verwenden
• kann gefiltert werden
• REGEX wie in Analytics

33. Seid ihr noch da?

34. Weitere wichtige Features
• Verschiedene Seiten
erstellen

35. Filter anwenden

36. Seid kreativ
• Eigene Segmente, Zeiträume und Datenfilter erstellen

37. Quelle
Einschränkungen & Grenzen

38. Max. 50 Ads Konten verknüpfbar

39. Beim Kombinieren von Dimensionen &
Metriken aufpassen

40. Das Teilen
Wenn ihr Berichte als Vorlagen teilen möchtet (extern):
• Datenquelle muss neu definiert werden
• die berechneten Felder werden nicht mitgenommen

41. Quelle
Ein paar Bonus Infos zum Abschluss

42. +12 neue Features/Updates seit Januar 2019​
• Mehr voreingestellte Diagramme
• Diagramminteraktionsfilter (u.a. Brushing)
• Duplizieren von Filtern & zusammengeführten Datenquellen
• PDF Download & E-Mail Berichte
• Neue Konnektoren (Ad Manager 360-Connector, Search Ads 360,
DV 360)
• Diagrammspezifische berechnete Felder
• Verbesserte Nutzeroberfläche
• Felder-Gruppierungen & Mehrfachauswahl
• Neue Optionen für Zeiträume zur Datenfilterung

43. 6 Schritte bis zum perfekten Dashboard
1. Ziel des Dashboards definieren
2. Benötigte Daten & deren Quelle definieren
3. Daten clustern nach Bereichen
4. Daten vor- & aufbereiten
5. Umsetzung & Konzeption
6. Freigabe & Auswertung

44. Ihr Ansprechpartner: Alexandra Zenzura-Studier, a.zenzura@luna-park.de
+49 (0)221 / 467583-48