Google Analytics
für SEOs
3 Ansätze für besseren Traffic
thomas.sommeregger@elements.at
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ORGANIC TRAFFIC
51%
37%
33%
MASCHINENRAUMOBERFLÄCHE KASSA
OBERFLÄCHE
DER
NUTZER
Sitzungen vs. Conversion-Rates
HEUTE:
SUCHABSICHT
• booking
• ORF
• Google ;)
Navigation
• Wie hoch ist der Eiffelturm?
• Wie ist das Wetter in Hermagor?
• Wie viel Schnee liegt in Ischgl?
Information
• iPhone 7 kaufen
• Hotel Wien Westbahnhof (buchen)Transaktion
@avinash
@avinash
Zweck der Daten
ü Überblick erhalten
üTeilerfolge darstellen
üDienstleister überprüfen
üWerbebudgets optimieren (weniger Geld
ausgeben)
üSuchabsichten besser befriedigen
ü(Mehr) Geld verdienen
Hilfe: 350 Anfragen fehlen im
Dezember-Jahresvergleich!
Laut https://www.zamg.ac.at/cms/de/klima/kli
ma-aktuell/monatsrueckblick​ war der Dezember
2015 "der trockenste Dezember seit dem Jahr
1865" als auch "den sonnigsten Dezember seit
Beginn der flächendeckenden Aufzeichnung
der Sonnenscheindauer im Jahr 1925.
Die größte Abweichung vom Mittel wurden in
Niederösterreich gemessen: In Weitra, im
Waldviertel, schien die Sonne um 364 Prozent
länger als in einem durchschnittlichen
Dezember."
Datenverlauf im Kontext
üAktive Optimierungsmaßnahmen
üGoogle Updates
üKampagnen
üUmwelteinflüsse
(am besten über GA-Vermerke für alle einsehbar)
Newsletter März 2017
29.3.2017
MASCHINENRAUM
Google Search Console (GSC)
Google Search Console (GSC)
üSuchbegriffe analysieren
üDurchschnittliche Position evaluieren
üKlickraten optimieren (Snippets prüfen)!
üZielseiten auswerten
üGeschäftsrelevanz
üOn-Page KPI
üKeyword-Details (Content? AdWords-Kampagnen?)
üVerteilung nach Geräten und Ländern checken
Google Trends
üLändervergleiche
üRegionale Unterschiede
ü12-Monatsverlauf
üAllgemeine Historie
üÄhnliche Suchanfragen
üPotenzielle Mitbewerber
Ladezeiten
Benutzerdefinierte
Benachrichtigungen I
Benutzerdefinierte
Benachrichtigungen II
Benutzerdefinierte
Benachrichtigungen III
(SEO) Traffic vs. UX
Alles Mobile?
(SEO) Zielseiten vs. Conversions
Relaunch im Griff?
Interne Site Search
Externe Tools, zB. Sistrix
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Google! Data! Studio!
Ultimativer Zweck der Daten
ü Überblick erhalten
üErfolge reporten
üDienstleister überprüfen
üWerbebudgets optimieren (weniger Geld
ausgeben)
üSuchabsichten besser befriedigen
ü(Mehr) Geld verdienen
KASSA
E-Commerce inkl. Segmenten
Conversion-Werte sind wertvoll
Seite 1
Seite 2
Seite 3
Seite 4
Absprungrate vs. Seitenwert
Standorte
Zielgruppen mit Analytics
„Frauen aus Zürich, die über ein
organisches Google-Suchergebnis auf
die Website gekommen sind, deren
letzter Besuch mehr als eine Woche
zurückliegt und die noch keine
Conversion durchgeführt haben“...
Remarketing? Great success!
Multi-Channel-Trichter
0-1 – Eher Abschluss
Nahe 1 – Vorbereitung/Abschluss gleich
Je größer 1 – Umso mehr Vorbereitung
Report data? Take action!
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für SEOs
@avinash
Ressourcen
• MOZ SEO Blog: https://moz.com/blog
• Avinash Kaushik: http://www.kaushik.net/
• Sistrix: https://www.sistrix.de
• Google Data Studio:
https://www.google.com/analytics/data-
studio/
Und noch mehr Ressourcen
• https://moz.com/blog/proving-seo-value-in-
google-analytics
• https://blog.kissmetrics.com/google-analytics-
strategies-to-measure-seo/
• https://www.seokratie.de/google-analytics-
seo/
• https://support.google.com/analytics/answer/
3306157?hl=de#content
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GAUC 2017 Workshop Google Analytics für SEOs: Thomas Sommeregger (elements.at)