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SEO Performance
1st Edition
March 2015
Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com
Messbarkeit der SEO Performance
Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics
WebExpresso, 26.3.2015
Agenda
3
1
2
3
Was ist das Ziel von SEO?
Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools
Empfohlene SEO-Reports4
Vorstellung Amazee Metrics
Vorstellung Amazee Metrics
Amazee Metrics
5
• Web Design
• Web Development
• Web Hosting
• Web Analyse
• Suchmaschinenoptimierung und
Suchmaschinenmarketing
• Steigerung der Konversionsrate
Daten- und SEO-basierte Entwicklung und Optimierung von
Webseiten
(Seit 2010) (Seit 2013)
Amazee Metrics optimiert und misst den Erfolg
von Webseiten
6
Was ist das Ziel der
Webseite?
SEO / SEM:	
  
Ist die Webseite
sichtbar und wird sie
gefunden?
Web Analytics:	
  
Werden die
definierten Ziele
gemessen?
Conversion:	
  
Werden Besucher zu
Kunden?
Team
7
Evelyn Thar,
CEO
Christina Meyer
SEO/SEM
Consultant
Richard Egloff
SEO/Analytics
Consultant
Dr. Laura Hornbake
Web Analytics
Consultant
Elena Michnew
SEM/SEO
Consultant
Kundenauszug
8
Was ist das Ziel von SEO?
Wieso SEO?
10
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Wichtiger Marketingkanal:
Umsatz aufgrund der organischen
Suchmaschinenzugriffe
11
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality
Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred
Revenue Share
Paid Search Revenue
Share
Social Revenue
Share
80%
60%
40%
20%
0%
Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz
Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201502-201502-bar
12
Was ist das Ziel von SEO?
13
Für die relevanten
Keywords
möglichst weit
vorne in den
organischen
Resultaten zu
erscheinen.
Suchmaschinenoptimierung:
14
Inhaltliche und technische
Optimierung der Webseite
Sinnvolle
SEO-Kennzahlen und Tools
SEO-Kennzahlen
1. Besucherquellen
2. Conversions
3. Keyword-Ranking
4. Link-Kennzahlen
5. SEO-Sichtbarkeit
6. SEO-Marktanteil
7. Social Media Sichtbarkeit
8. Traffic Value
16
1. Besucherquellen
17
Quelle: Google Analytics
Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
Tools
• Google Analytics
• Piwik (Open Source)
• AT Internet
• Webtrekk
• Webtrends
• Adobe Analytics
• …
18
Gut zu wissen
Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Sheets
integriert werden:
19
2. Conversions: E-Commerce
20
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
• Umsatz
• Transaktionen
• Durchschnittlicher Bestellwert
• Conversion Rate
• Session-Wert
2. Conversions: Informative Webseiten
21
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
• Anlegen von Conversion Goals mit hinterlegten Werten
• Conversion Rate
• Ziel-Abschlüsse
• Ziel-Wert
Tools
• Google Analytics (E-Commerce Tracking)
• Web Analytics Tools
22
3. Keyword-Ranking: Übersicht
23
Quelle: moz.com
3. Keyword-Ranking: Per Keyword
24
Keyword
Ranking-Position	
  
Aktueller Monat
Ranking-Position	
  
Vormonat
Differenz
X 15 16 +1
Y 6 10 +4
Tools
Moz (moz.com aus USA)
Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)
Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz)
(Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)
25
4. Link-Kennzahlen
• Globale Link-Kennzahl:
• Domain Authority (Moz)
• Page Strength (Searchmetrics)
• Total der Backlinks
• Domain Diversität
26
4. Link-Kennzahlen: Domain Authority
27
• Wert zwischen 1 und 100
• Guter Wert ab 40
• Quantität und Qualität der Links
4. Link- Kennzahlen: Page Strength
28
• Wert zwischen 1 und 10
• Quantität und Qualität der Links
4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität
• Backlinks geteilt durch Anzahl Domains
• Ein guter Wert liegt bei über 10%
29
Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität
1'233 73 5.9%
Tools
30
5. SEO-Sichtbarkeit
31
Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.
Quelle: searchmetrics.com
5. SEO-Sichtbarkeit 2
32
Quelle: hoosh.com
• Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).
• Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
Tools
33
6. SEO-Marktanteil
34
Quelle: searchmetrics.com
• SEO Marktanteil für die Schweiz.
• Top 10 oder direkter Benchmark.
7. SEO-Marktanteil: Marktposition
35
SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.
Quelle: hoosh.com
Tools
36
7. Social Media Sichtbarkeit
37
Quelle: searchmetrics.com
Social Visibility:
User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+,
Delicious, StumbleUpon
Social Links:
Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
Tools
38
8. Traffic Value
39
• Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden
müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen
erreicht werden sollen.
• Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.
Quelle: searchmetrics.com
Tools
40
Empfohlene SEO-Reports
Monatsreport: Management
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
42
• Kurz
• Übersichtlich
• Verständlich
• An Zielgruppe angepasst
1. Besucherquellen
43
Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%
Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%
Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%
Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%
Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
1. Besucherquellen: Jahresübersicht
44
2. SEO-Marktanteil
45
Domain Januar Februar Differenz Vormonat
xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%
3. Conversions
46
Besucherquelle Umsatz
Differenz
Vormonat
Transaktionen
Differenz
Vormonat
Conversion
Rate
Differenz 	
  
Vormonat
Organische
Suchmaschinen-
Zugriffe
8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%
Bezahlte
Suchmaschinen-
Zugriffe
14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%
Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%
Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%
Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
Monatsreport mit SEO Insights
47
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings4. Keyword Rankings
4. Keyword-Rankings
48
Keyword
Ranking-Position	
  
Januar
Ranking-Position	
  
Februar
Ranking-Position	
  
März
Ranking-Position	
  
April
Differenz 	
  
Vormonat
X 22 34 15 18 -9
Y 9 3 15 11 +1
Quartalsreport
49
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
50
Q1 Q2 Q3
Differenz vorhergehendes
Quartal
Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998
0
1'500
3'000
4'500
6'000
Q1 Q2 Q3
4123
5343
2345
6. Link-Kennzahlen
51
Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Domain Authority 63 66 71 + 5
Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%
Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
Zusammenfassung
• Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.
• Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.
• Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools
ermittelt werden.
• Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Sheets
(automatische Integration von Google Analytics) verwendet
werden.
52
Fragen?
53
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Evelyn Thar
evelyn.thar@amazeemetrics.com
Phone: +41 44 271 13 12
Mobile: +41 76 317 65 54
Amazee Metrics
https://twitter.com/amazeemetrics
https://www.facebook.com/amazeemetrics
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