Präsentation an der Suchmaschinen Konferenz Zürich 2016. Inhalt: Warum die mobile Suche relevant ist, wie sich Mobilegeddon darauf ausgewirkt hat und was konkrete SEO-Massnahmen sind, damit eine Webseite in der mobilen Suche gute Ranking-Positionen erzielt.

1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com
Mobile-SEO nach Mobilegeddon:
Relevanz und Ranking-Faktoren
Christina Meyer
Senior Digital Consultant, Amazee Metrics
Suchmaschinenkonferenz Zürich, 4.2.2016

2. Agenda
2
1
3
Ausgangslage: Vor Mobilegeddon
Mobilegeddon
Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
2

3. Ausgangslage:
Vor Mobilegeddon

4. 0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016
Desktop
Mobile
Tablet
Mobile Internetnutzung
4
Globale Internetnutzung seit Januar 2010
Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-ww-monthly-201001-201601

5. Mobile Internetnutzung
5
Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010
Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-CH-monthly-201001-201601
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016
Desktop
Mobile
Tablet

6. Google-Massnahmen: 2011-2013
6
Google lanciert einen speziellen Bot für die mobilen
Suchergebnisse.
Google wertet Seiten mit smartphone-spezifischen
Fehlern ab.
Juni
2013
Dezember
2011
August
2013
Google PageSpeed-Tool misst die mobile Optimierung.

7. Google-Massnahme: Juni 2014
Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewünschte
Seite.
7
Warnung

8. Google-Massnahme: Juli 2014
Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgeräten nicht funktioniert.
8
Warnung

9. Google-Massnahme: Oktober 2014
Einführung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console.
9

10. Google-Massnahme: November 2014
Einführung des Google Mobile-Friendly-Labels.
10
Mobile-Friendly-Label

11. Mobilegeddon

12. Mobilegeddon: 21. April 2015
Eigener Index für die mobile Suche
Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten
Eine Seite ist entweder mobile-friendly oder nicht – keine
Abstufungen
Anwendung pro Seite, nicht pro Domain
Aktualisierung in Echtzeit
12

13. Auswirkung auf die Ranking-Positionen
13
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/

14. Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten
14
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/

15. Beispiel Toppreise.ch:
Rückgang der SEO-Sichtbarkeit
15
Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon

16. Beispiel Bluewin.ch:
Steigerung der SEO-Sichtbarkeit
16
Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon

17. Mobile SEO-Massnahmen
für Ihre Webseite

18. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
18
Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web-Design Nein Nein
2 Dynamische Auslieferung Nein Ja
3 Separate mobile Webseite Ja Ja
Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.

19. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
19
Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web-Design Nein Nein
2 Dynamische Auslieferung Nein Ja
3 Separate mobile Webseite Ja Ja
Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.

20. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
20

21. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
21

22. Lokale Faktoren
Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite.
Akquirieren Sie regional passende Links.
Erstellen Sie ein Google My Business-Konto.
Fördern Sie Bewertungen auf lokalen Plattformen und in lokalen
Verzeichnissen.
22

23. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
23

24. Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien.
Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash).
Implementieren Sie korrekte Weiterleitungen.
Vermeiden Sie mobil-spezifische Fehlerseiten.
Technische Aspekte (1)
24

25. Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials.
Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen.
Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite.
Technische Aspekte (2)
25

26. 26
TIPP
Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit
mit dem Tool Google PageSpeed Insights.

27. Schnelle mobile Seiten:
Accelerated Mobile Pages Project (AMP)
• Open-Source-Projekt von Technologie-
Unternehmen (Google, Twitter…) und Publishers
(NYTimes, Guardian…).
• Ziel: Mobiles Internet schneller machen.
• Funktionsweise: Reduzierte Webseiten mit
schnellerer Ladezeit.
• Fokus auf Publisher-Webseiten.
• In der Google-Suche ab Februar 2016.
27

28. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
28

29. User-Experience (1)
Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrösse. Richtwert: 14PT für
Elemente above the fold.
Setzen Sie interaktive und strukturierende Seitenelemente gezielt,
aber nicht übermässig ein.
Reduzieren Sie Werbeanzeigen.
29

30. User-Experience (2)
Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen
den Links genügend Abstand besteht.
Setzen Sie Bilder gezielt ein und optimieren Sie die Bild-
Dateigrössen.
30

31. 31
TIPP
Prüfen Sie die User-Experience mit dem
Google Mobile-Friendly Test

32. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
32

33. Content
Verwenden Sie für mobile Inhalte ca. 600 – 800 Wörter pro Seite.
Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords und Wörter, die
mit dem Keyword in einem engen (Proof Terms) oder weiteren
(Relevant Terms) Sinnzusammenhang stehen.
33

34. Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
34

35. Backlinks und Social Signals
Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat-
Techniken!). Qualität geht vor Quantität.
Teilen Sie Ihre Inhalte in den folgenden sozialen Netzwerken:
• Facebook
• Twitter
• Google Plus
• Pinterest
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36. Take-Aways
• Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von
Smartphones.
• Seit Mobilegeddon erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute
Ranking-Positionen in der mobilen Suche.
36
TAKE
AWAY Wieso eine mobile Webseite?

37. • Responsives Web-Design
• Dynamische Auslieferung
• Separate mobile Webseite
37
TAKE
AWAY
Sie haben 3 Möglichkeiten, eine mobile
Webseite zu erstellen.

38. • Lokale Faktoren
• Technische Aspekte
• User-Experience
• Content
• Backlinks und Social Signals
38
TAKE
AWAY Beachten Sie diese 5 Ranking-Faktoren.

39. Fragen?
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40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
christina.meyer@amazeemetrics.com
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