Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com
Mobile-SEO nach Mobilegeddon:
Rele...
Agenda
2
1
3
Ausgangslage: Vor Mobilegeddon
Mobilegeddon
Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
2
Ausgangslage:
Vor Mobilegeddon
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016
Desktop
Mobile
Tablet
Mobile Internetnutzung...
Mobile Internetnutzung
5
Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010
Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile...
Google-Massnahmen: 2011-2013
6
Google lanciert einen speziellen Bot für die mobilen
Suchergebnisse.
Google wertet Seiten m...
Google-Massnahme: Juni 2014
Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewünschte
Seite.
7
Warnung
Google-Massnahme: Juli 2014
Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgeräten nicht funktioniert.
8
Warnung
Google-Massnahme: Oktober 2014
Einführung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console.
9
Google-Massnahme: November 2014
Einführung des Google Mobile-Friendly-Labels.
10
Mobile-Friendly-Label
Mobilegeddon
Mobilegeddon: 21. April 2015
Eigener Index für die mobile Suche
Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten
Eine Seite ist entw...
Auswirkung auf die Ranking-Positionen
13
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten
14
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-f...
Beispiel Toppreise.ch:
Rückgang der SEO-Sichtbarkeit
15
Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon
Beispiel Bluewin.ch:
Steigerung der SEO-Sichtbarkeit
16
Quelle: Searchmetrics
Mobilegeddon
Mobile SEO-Massnahmen
für Ihre Webseite
Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
18
Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web...
Erstellen einer mobil-optimierten Webseite
19
Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?
1 Responsives Web...
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
20
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
21
Lokale Faktoren
Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite.
Akquirieren Sie regional passende Links.
Ers...
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
23
Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien.
Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash).
Implementi...
Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials.
Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen.
Optimieren Sie die Geschwind...
26
TIPP	
Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit
mit dem Tool Google PageSpeed Insights.
Schnelle mobile Seiten:
Accelerated Mobile Pages Project (AMP)
•  Open-Source-Projekt von Technologie-
Unternehmen (Google...
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
28
User-Experience (1)
Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrösse. Richtwert: 14PT für
Elemente above the fold.
Setzen Sie ...
User-Experience (2)
Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen
den Links genügend Abstand besteh...
31
TIPP	
Prüfen Sie die User-Experience mit dem
Google Mobile-Friendly Test
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
32
Content
Verwenden Sie für mobile Inhalte ca. 600 – 800 Wörter pro Seite.
Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords ...
Ranking-Faktoren
Lokale Faktoren
Technische Aspekte
User-Experience
Content
Backlinks und Social Signals
34
Backlinks und Social Signals
Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat-
Techniken!). Qualität geht vor Quan...
Take-Aways
•  Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von
Smartphones.
•  Seit Mobilegeddon erreichen nur mob...
•  Responsives Web-Design
•  Dynamische Auslieferung
•  Separate mobile Webseite
37
TAKE	
AWAY	
Sie haben 3 Möglichkeiten,...
•  Lokale Faktoren
•  Technische Aspekte
•  User-Experience
•  Content
•  Backlinks und Social Signals
38
TAKE	
AWAY	 Beac...
Fragen?
39
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Christina Meyer
christina.meyer@amazeemetrics.com
@amazeemetrics
+AmazeeMetrics
Amaze...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren

422 Aufrufe

Veröffentlicht am

Präsentation an der Suchmaschinen Konferenz Zürich 2016. Inhalt: Warum die mobile Suche relevant ist, wie sich Mobilegeddon darauf ausgewirkt hat und was konkrete SEO-Massnahmen sind, damit eine Webseite in der mobilen Suche gute Ranking-Positionen erzielt.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren

  1. 1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics Suchmaschinenkonferenz Zürich, 4.2.2016
  2. 2. Agenda 2 1 3 Ausgangslage: Vor Mobilegeddon Mobilegeddon Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite 2
  3. 3. Ausgangslage: Vor Mobilegeddon
  4. 4. 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016 Desktop Mobile Tablet Mobile Internetnutzung 4 Globale Internetnutzung seit Januar 2010 Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-ww-monthly-201001-201601
  5. 5. Mobile Internetnutzung 5 Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010 Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-CH-monthly-201001-201601 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016 Desktop Mobile Tablet
  6. 6. Google-Massnahmen: 2011-2013 6 Google lanciert einen speziellen Bot für die mobilen Suchergebnisse. Google wertet Seiten mit smartphone-spezifischen Fehlern ab. Juni 2013 Dezember 2011 August 2013 Google PageSpeed-Tool misst die mobile Optimierung.
  7. 7. Google-Massnahme: Juni 2014 Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewünschte Seite. 7 Warnung
  8. 8. Google-Massnahme: Juli 2014 Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgeräten nicht funktioniert. 8 Warnung
  9. 9. Google-Massnahme: Oktober 2014 Einführung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console. 9
  10. 10. Google-Massnahme: November 2014 Einführung des Google Mobile-Friendly-Labels. 10 Mobile-Friendly-Label
  11. 11. Mobilegeddon
  12. 12. Mobilegeddon: 21. April 2015 Eigener Index für die mobile Suche Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten Eine Seite ist entweder mobile-friendly oder nicht – keine Abstufungen Anwendung pro Seite, nicht pro Domain Aktualisierung in Echtzeit 12
  13. 13. Auswirkung auf die Ranking-Positionen 13 Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
  14. 14. Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten 14 Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/
  15. 15. Beispiel Toppreise.ch: Rückgang der SEO-Sichtbarkeit 15 Quelle: Searchmetrics Mobilegeddon
  16. 16. Beispiel Bluewin.ch: Steigerung der SEO-Sichtbarkeit 16 Quelle: Searchmetrics Mobilegeddon
  17. 17. Mobile SEO-Massnahmen für Ihre Webseite
  18. 18. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite 18 Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code? 1 Responsives Web-Design Nein Nein 2 Dynamische Auslieferung Nein Ja 3 Separate mobile Webseite Ja Ja Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
  19. 19. Erstellen einer mobil-optimierten Webseite 19 Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code? 1 Responsives Web-Design Nein Nein 2 Dynamische Auslieferung Nein Ja 3 Separate mobile Webseite Ja Ja Es gibt 3 Möglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.
  20. 20. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 20
  21. 21. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 21
  22. 22. Lokale Faktoren Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite. Akquirieren Sie regional passende Links. Erstellen Sie ein Google My Business-Konto. Fördern Sie Bewertungen auf lokalen Plattformen und in lokalen Verzeichnissen. 22
  23. 23. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 23
  24. 24. Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien. Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash). Implementieren Sie korrekte Weiterleitungen. Vermeiden Sie mobil-spezifische Fehlerseiten. Technische Aspekte (1) 24
  25. 25. Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials. Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen. Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite. Technische Aspekte (2) 25
  26. 26. 26 TIPP Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit mit dem Tool Google PageSpeed Insights.
  27. 27. Schnelle mobile Seiten: Accelerated Mobile Pages Project (AMP) •  Open-Source-Projekt von Technologie- Unternehmen (Google, Twitter…) und Publishers (NYTimes, Guardian…). •  Ziel: Mobiles Internet schneller machen. •  Funktionsweise: Reduzierte Webseiten mit schnellerer Ladezeit. •  Fokus auf Publisher-Webseiten. •  In der Google-Suche ab Februar 2016. 27
  28. 28. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 28
  29. 29. User-Experience (1) Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrösse. Richtwert: 14PT für Elemente above the fold. Setzen Sie interaktive und strukturierende Seitenelemente gezielt, aber nicht übermässig ein. Reduzieren Sie Werbeanzeigen. 29
  30. 30. User-Experience (2) Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen den Links genügend Abstand besteht. Setzen Sie Bilder gezielt ein und optimieren Sie die Bild- Dateigrössen. 30
  31. 31. 31 TIPP Prüfen Sie die User-Experience mit dem Google Mobile-Friendly Test
  32. 32. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 32
  33. 33. Content Verwenden Sie für mobile Inhalte ca. 600 – 800 Wörter pro Seite. Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords und Wörter, die mit dem Keyword in einem engen (Proof Terms) oder weiteren (Relevant Terms) Sinnzusammenhang stehen. 33
  34. 34. Ranking-Faktoren Lokale Faktoren Technische Aspekte User-Experience Content Backlinks und Social Signals 34
  35. 35. Backlinks und Social Signals Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat- Techniken!). Qualität geht vor Quantität. Teilen Sie Ihre Inhalte in den folgenden sozialen Netzwerken: •  Facebook •  Twitter •  Google Plus •  Pinterest 35
  36. 36. Take-Aways •  Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von Smartphones. •  Seit Mobilegeddon erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute Ranking-Positionen in der mobilen Suche. 36 TAKE AWAY Wieso eine mobile Webseite?
  37. 37. •  Responsives Web-Design •  Dynamische Auslieferung •  Separate mobile Webseite 37 TAKE AWAY Sie haben 3 Möglichkeiten, eine mobile Webseite zu erstellen.
  38. 38. •  Lokale Faktoren •  Technische Aspekte •  User-Experience •  Content •  Backlinks und Social Signals 38 TAKE AWAY Beachten Sie diese 5 Ranking-Faktoren.
  39. 39. Fragen? 39
  40. 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Christina Meyer christina.meyer@amazeemetrics.com @amazeemetrics +AmazeeMetrics Amazee Metrics

×