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Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Content Marketing
im SEO
Zu meiner Person
Was ich mache …
 Inbound Marketing Management linkbird
Was ich gemacht habe …
 Promotion & Lehre in American Studies
 Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen
 Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding,
Inbound Marketing und Content Marketing
 1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel
Gangster Melodrama geschrieben ;)
linkbird
 SEO Workflow Tool für Linkaufbau,
Konkurrenzanalyse, Content
Seeding, Brand Monitoring uvm.
 Zu unseren Kunden gehören u.a.…
Publikationen / Fachbeiträge u.a. …Dr. Asokan Nirmalarajah
Team Lead Inbound
linkbird.com
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Agenda
Ziel: Wie nutze ich Content Marketing & SEO für
eine höhere Sichtbarkeit meines Unternehmens!
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Agenda
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
IV. Zusammenfassung
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene
Unternehmen effizient und profitabel steigern!
Online Marketing – kompliziert einfach?
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene
Unternehmen effizient und profitabel steigern!
Backlinks!
Content!
Newsletter!
Social Media!
Networking!
Adwords!
Meta-Tags!
Influencer!
Guestposts!
Pressemitteilung!
Content Seeding!
PR Kooperationen!
Online Marketing – kompliziert einfach?
Webseite!
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Online Marketing – kompliziert einfach?
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Linkbuilding
Online BrandingContent
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Linkbuilding
Content Seeding Online Branding
Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
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Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
Backlinks
Rankings
Branding
Trust
Online Marketing Strategie
Content
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
sind sich
nicht sicher
27%
41%
nutzen schon Content
Marketing
www.linkbird.com/contentmarketing
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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www.linkbird.com/contentmarketing
52%
Mehr als
wollen ihr Content
Marketing Budget
erhöhen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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CONTENT MARKETING
Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung
hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu
interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und
nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
www.contentmarketinginstitute.com/2012/02/history-content-marketing-infographic/
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CONTENT MARKETING
Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung
hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu
interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und
nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren.
CONTENT MARKETING IM SEO
Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung
hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl
hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen
in den Suchmaschinen zu erzielen.
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
moz.com/blog/link-building-survey-2014-results
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
www.seokratie.de/linkbuilding-in-deutschland/
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Facebook, Twitter,
Google+, XING etc.
themennahe
Blogs, Foren
themennahe
Webseiten Dritter
Planung
Recherche Keywords
Kreativität
Nachfrage
Newsletter (intern,
extern), RSS-Feeds
Reputation/Trust für eigenen Brand
+ Viralität + gute PR + soziale Signale
= bessere Links, besseres Ranking
=> mehr SEO Traffic, Leads & Sales
Guter, nachhaltiger
Content auf der
Webseite
Seeding-Maßnahmen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Problem für Online MarketingProblem für Online Marketing
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell
Content
Marketing
Arbeitsprozesse
definieren
1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]
2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]
3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]
4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]
5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell
1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]
2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]
3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]
4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]
5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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…am Beispiel der Kampagne zu…
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Das Unternehmen und das Produkt
linkbird entwickelt das gleichnamige
SEO Management Tool zur
Optimierung von Linkbuilding,
Content Seeding und Online PR
Die Zielgruppe
SEO- & Online-
Marketing-Blogs &
Magazine
Online-Marketing- &
SEO-Verantwortliche
Die Medien
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Buzz-Thema: Content Marketing im SEO
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Ziel des Unternehmens
Über einzigartigen Content an der Diskussion
über Content Marketing im SEO teilnehmen –
Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen
Interessante Fragestellung
Wie wichtig ist Content Marketing im SEO?
Große Umfrage zum
Status Quo, Budgets & Zukunft
von Content Marketing im SEO
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Content-Formate als Teaser
Infografik [DE/ENG]
Blogbeitrag: Making of
Content-Formate fürs Seeding
Newsletter
Berichterstattungen
Gastbeiträge
Social Media PostingsContent-Formate für Lead Generation
PDF Report
Webinar
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Facebook Likes
Shares
Tweets
Google +1
Kommentare
Backlinks
Reputation
Nachhaltiges Ranking
Traffic
(Besucherzahlen)
Leads
(Kundenkontakte)
[Webinarteilnehmer, PDF
Downloads, Free Trials]
Sales (Verkäufe)
Relevante KPIs: UnternehmenszieleRelevante KPIs: Viralität
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Attraktive Vermarktungsquellen
Newsletterverteiler (interne & externe)
Soziale Netzwerke | Foren
(Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn etc.)
Multiplikatoren (Journalisten, Meinungsmacher)
Themennahe Webseiten Dritter (Blogs | Magazine)
Geeignete Seeding-Quellen identifizieren für die
Vermarktung des geplanten Contents
Der Weg zum Ziel: Seeding-Liste erstellen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #1:
Google Parameter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #1:
Google Parameter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #2:
Google Alerts
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Research-Tool #3:
linkbird Sitehunter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Research-Tool #4:
linkbird Alerts
Research-Tool #4:
linkbird Alerts
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Tipp: Recherchierte Seeding-
Quellen zur schnellen
Kategorisierung und Kontaktierung
anlegen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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Tipp: Recherchierte Seeding-
Quellen zur schnellen
Kategorisierung und Kontaktierung
anlegen
Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen
Vermarktungsquellen nach Themen taggen
Listen für diverse Content-Formate anlegen
Unterschiedliche Ansprache-Templates
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Problem: langwieriger Arbeitsprozess
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Kontaktmanagement:
linkbird CRM
Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Umfrage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Auszug:
Newsletter
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Auszug:
Infografik
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
PDF Report
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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Landingpage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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PR-Partnerschaft:
Exklusivität
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Kontaktmanagement:
linkbird Akquise
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Landingpage
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten
1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)
2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme
3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme
4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)
5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)
6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons
7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)
8. Fortdauernde PR-Maßnahmen
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Blogartikel
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auszug:
Gastbeitrag
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Nachbereitung als Vorbereitung
Kosten der Kampagne:
- Grafiken und Tools: 1.694€
- Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€
- Gesamtkosten = ca. 3694€
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Nachbereitung als Vorbereitung
Kosten der Kampagne:
Nutzen der Kampagne:
- Grafiken und Tools: 1.694€
- Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€
- Gesamtkosten = ca. 3694€
 unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche-
startups, onlinemarketing.de, etailment usw.
 Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs
 ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social
Signals)
 hochwertige Backlinks und Top-Rankings
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Nachbereitung als Vorbereitung
200+ Anmeldungen
für das Webinar
200+ Downloads
des PDF Reports
200+ Free Trials
des linkbird Tools
Dokumentation der
gewonnenen Backlinks
Reproduzierbarkeit durch
Aufzeichnungen
Verwaltung der Links, Kontakte
und Seeding-Quellen für
spätere Kampagnen (CRM)
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Auswertung:
Metriken
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Stand:
August 2013
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
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Stand:
Februar 2015
Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
I. Online Marketing – kompliziert einfach?
II. Symbiose? – Plädoyer für mehr Interdisziplinarität!
III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing
IV. Zusammenfassung der Strategie
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Backlinks
Rankings
Branding
Trust
Online Marketing Strategie
Content
Zusammenfassung der Strategie
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Zusammenfassung der Strategie
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DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
Let‘s stay in touch!
Dr. Asokan Nirmalarajah
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Knesebeckstr. 59-61
D-10719 Berlin
E-Mail: asokan@linkbird.com
Phone: +49 30 814 587 920
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Content Marketing im SEO Webinar mit Dr. Asokan Nirmalarajah

  • 1. Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Content Marketing im SEO
  • 2. Zu meiner Person Was ich mache …  Inbound Marketing Management linkbird Was ich gemacht habe …  Promotion & Lehre in American Studies  Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen  Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding, Inbound Marketing und Content Marketing  1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel Gangster Melodrama geschrieben ;) linkbird  SEO Workflow Tool für Linkaufbau, Konkurrenzanalyse, Content Seeding, Brand Monitoring uvm.  Zu unseren Kunden gehören u.a.… Publikationen / Fachbeiträge u.a. …Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird.com Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 3. Agenda Ziel: Wie nutze ich Content Marketing & SEO für eine höhere Sichtbarkeit meines Unternehmens! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 4. Agenda I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing IV. Zusammenfassung Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 5. I. Online Marketing – kompliziert einfach? Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 6. Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene Unternehmen effizient und profitabel steigern! Online Marketing – kompliziert einfach? Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 7. Challenge: Online Sichtbarkeit für das eigene Unternehmen effizient und profitabel steigern! Backlinks! Content! Newsletter! Social Media! Networking! Adwords! Meta-Tags! Influencer! Guestposts! Pressemitteilung! Content Seeding! PR Kooperationen! Online Marketing – kompliziert einfach? Webseite! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 8. Online Marketing – kompliziert einfach? Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 9. I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 10. Linkbuilding Online BrandingContent Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 11. Linkbuilding Content Seeding Online Branding Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 12. Linkbuilding Content Seeding Online Branding Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 13. Linkbuilding Content Seeding Online Branding Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 14. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! Backlinks Rankings Branding Trust Online Marketing Strategie Content Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 15. I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 16. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 17. www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 18. sind sich nicht sicher 27% 41% nutzen schon Content Marketing www.linkbird.com/contentmarketing Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 19. www.iab.net/media/file/B2BResearch2014.pdf Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 20. www.linkbird.com/contentmarketing 52% Mehr als wollen ihr Content Marketing Budget erhöhen Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 21. CONTENT MARKETING Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 22. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing www.contentmarketinginstitute.com/2012/02/history-content-marketing-infographic/ Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 23. CONTENT MARKETING Content Marketing beschreibt die Erstellung und Distribution bzw. Vermarktung hochwertiger Inhalte mit dem Ziel eine definierte Zielgruppe zu erreichen, mit dieser zu interagieren, sich innerhalb dieser als Experte zu positionieren, um daraus langfristig und nachhaltig wertvolle Kundenkontakte und Umsätze zu generieren. CONTENT MARKETING IM SEO Content Marketing im SEO beschreibt die auf Nachfrage abgestimmte Erstellung hochwertiger Inhalte und deren Vermarktung mit dem Ziel eine möglichst hohe Anzahl hochwertiger Verlinkungen und dadurch gute Positionen zu relevanten Suchbegriffen in den Suchmaschinen zu erzielen. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 24. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing moz.com/blog/link-building-survey-2014-results Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 25. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing moz.com/blog/link-building-survey-2014-results Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 26. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing www.seokratie.de/linkbuilding-in-deutschland/ Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 27. Facebook, Twitter, Google+, XING etc. themennahe Blogs, Foren themennahe Webseiten Dritter Planung Recherche Keywords Kreativität Nachfrage Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds Reputation/Trust für eigenen Brand + Viralität + gute PR + soziale Signale = bessere Links, besseres Ranking => mehr SEO Traffic, Leads & Sales Guter, nachhaltiger Content auf der Webseite Seeding-Maßnahmen Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 28. Problem für Online MarketingProblem für Online Marketing Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 29. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell Content Marketing Arbeitsprozesse definieren 1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs] 2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords] 3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM] 4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung] 5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings] Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 30. Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell 1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs] 2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords] 3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM] 4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung] 5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings] Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 31. …am Beispiel der Kampagne zu… Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 32. Das Unternehmen und das Produkt linkbird entwickelt das gleichnamige SEO Management Tool zur Optimierung von Linkbuilding, Content Seeding und Online PR Die Zielgruppe SEO- & Online- Marketing-Blogs & Magazine Online-Marketing- & SEO-Verantwortliche Die Medien Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 33. Buzz-Thema: Content Marketing im SEO Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 34. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Buzz-Thema: Content Marketing im SEO Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 35. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Buzz-Thema: Content Marketing im SEO Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 36. Ziel des Unternehmens Über einzigartigen Content an der Diskussion über Content Marketing im SEO teilnehmen – Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen Interessante Fragestellung Wie wichtig ist Content Marketing im SEO? Große Umfrage zum Status Quo, Budgets & Zukunft von Content Marketing im SEO Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 37. Content-Formate als Teaser Infografik [DE/ENG] Blogbeitrag: Making of Content-Formate fürs Seeding Newsletter Berichterstattungen Gastbeiträge Social Media PostingsContent-Formate für Lead Generation PDF Report Webinar Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 38. Facebook Likes Shares Tweets Google +1 Kommentare Backlinks Reputation Nachhaltiges Ranking Traffic (Besucherzahlen) Leads (Kundenkontakte) [Webinarteilnehmer, PDF Downloads, Free Trials] Sales (Verkäufe) Relevante KPIs: UnternehmenszieleRelevante KPIs: Viralität Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 39. Attraktive Vermarktungsquellen Newsletterverteiler (interne & externe) Soziale Netzwerke | Foren (Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn etc.) Multiplikatoren (Journalisten, Meinungsmacher) Themennahe Webseiten Dritter (Blogs | Magazine) Geeignete Seeding-Quellen identifizieren für die Vermarktung des geplanten Contents Der Weg zum Ziel: Seeding-Liste erstellen Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 40. Research-Tool #1: Google Parameter Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 41. Research-Tool #1: Google Parameter Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 42. Research-Tool #2: Google Alerts Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 43. Research-Tool #3: linkbird Sitehunter Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 44. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Research-Tool #3: linkbird Sitehunter
  • 45. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Research-Tool #3: linkbird Sitehunter
  • 46. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Research-Tool #4: linkbird Alerts
  • 47. Research-Tool #4: linkbird Alerts Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 48. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Problem: langwieriger Arbeitsprozess Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 49. Tipp: Recherchierte Seeding- Quellen zur schnellen Kategorisierung und Kontaktierung anlegen Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Problem: langwieriger Arbeitsprozess Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 50. Tipp: Recherchierte Seeding- Quellen zur schnellen Kategorisierung und Kontaktierung anlegen Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen Vermarktungsquellen nach Themen taggen Listen für diverse Content-Formate anlegen Unterschiedliche Ansprache-Templates Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Problem: langwieriger Arbeitsprozess Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 51. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com Kontaktmanagement: linkbird CRM
  • 52. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 53. Auszug: Umfrage Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 54. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 55. Auszug: Newsletter Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 56. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 57. Auszug: Infografik Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 58. Auszug: PDF Report Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 59. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 60. Auszug: Landingpage Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 61. PR-Partnerschaft: Exklusivität Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 62. Kontaktmanagement: linkbird Akquise Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 63. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 64. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 65. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 66. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 67. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 68. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 69. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 70. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 71. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons 7. Lead Generation (PDF Report/Webinar) Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 72. Auszug: Landingpage Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 73. Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten 1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen) 2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme 3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme 4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+) 5. Content-Produktion (inhouse/outhouse) 6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons 7. Lead Generation (PDF Report/Webinar) 8. Fortdauernde PR-Maßnahmen Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 74. Auszug: Blogartikel Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 75. Auszug: Gastbeitrag Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 76. Auszug: Gastbeitrag Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 77. Auszug: Gastbeitrag Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 78. Nachbereitung als Vorbereitung Kosten der Kampagne: - Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€ Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 79. Nachbereitung als Vorbereitung Kosten der Kampagne: Nutzen der Kampagne: - Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€  unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche- startups, onlinemarketing.de, etailment usw.  Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs  ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social Signals)  hochwertige Backlinks und Top-Rankings Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 80. Nachbereitung als Vorbereitung 200+ Anmeldungen für das Webinar 200+ Downloads des PDF Reports 200+ Free Trials des linkbird Tools Dokumentation der gewonnenen Backlinks Reproduzierbarkeit durch Aufzeichnungen Verwaltung der Links, Kontakte und Seeding-Quellen für spätere Kampagnen (CRM) Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 81. Auswertung: Metriken Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 82. Stand: August 2013 Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 83. Stand: Februar 2015 Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 84. I. Online Marketing – kompliziert einfach? II. Symbiose? – Plädoyer für mehr Interdisziplinarität! III. Case Study: Linkaufbau mit Content Marketing IV. Zusammenfassung der Strategie Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 85. Backlinks Rankings Branding Trust Online Marketing Strategie Content Zusammenfassung der Strategie Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 86. Zusammenfassung der Strategie Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com
  • 87. DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! Let‘s stay in touch! Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird GmbH Knesebeckstr. 59-61 D-10719 Berlin E-Mail: asokan@linkbird.com Phone: +49 30 814 587 920 Website: www.linkbird.com/de DE-Blog: www.blog.linkbird.com/de EN-Blog: www.blog.linkbird.com/en Haben Sie noch Fragen? Content Marketing im SEO – 18.02.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com