Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04

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Messbarkeit der SEO Performance - Swiss Online Marketing 2015

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Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04

  1. 1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com Messbarkeit der SEO-Performance Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics SOM Zürich, Stand E 02, Halle 1, 15.4.2015
  2. 2. Agenda 2 1 2 3 Was ist das Ziel von SEO? Sinnvolle SEO-Kennzahlen und -Tools Empfohlene SEO-Reports
  3. 3. Was ist das Ziel von Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
  4. 4. Wieso SEO? 4 http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/ August 2014, B2B, USA: Wichtiger Marketingkanal:
  5. 5. Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe 5 http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/ August 2014, B2B, USA: Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share Paid Search Revenue Share Social Revenue Share 80% 60% 40% 20% 0%
  6. 6. Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201503-201503-bar 6
  7. 7. Was ist das Ziel von SEO? 7 Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.
  8. 8. Suchmaschinenoptimierung: 6 SEO-Bereiche 8 Inhaltliche und technische Optimierung der Webseite
  9. 9. Sinnvolle SEO-Kennzahlen und -Tools
  10. 10. SEO-Kennzahlen 1.  Besucherquellen 2.  Conversions 3.  Keyword-Ranking 4.  Link-Kennzahlen 5.  SEO-Sichtbarkeit 6.  SEO-Marktanteil 7.  Social Media Sichtbarkeit 8.  Traffic Value 10
  11. 11. 1. Besucherquellen 11 Quelle: Google Analytics Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
  12. 12. Tools •  Google Analytics •  Piwik (Open Source) •  AT Internet •  Webtrekk •  Webtrends •  Adobe Analytics •  … 12
  13. 13. Navigations-Suchanfragen •  10% aller Suchanfragen •  Ziel: Finden einer Webseite 13 Informative Suchanfragen •  80% aller Suchanfragen •  Ziel: Finden von Informationen Transaktion •  10% aller Suchanfragen •  Ziel: Ausführen einer Transaktion (Online- Einkäufe, Formulare, Registrierungen, Downloads) 3 Typen von Suchanfragen: Gut zu wissen Quelle: http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html
  14. 14. Gut zu wissen Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Docs integriert werden: 14
  15. 15. 2. Conversions: E-Commerce 15 Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: •  Umsatz •  Transaktionen •  Durchschnittlicher Bestellwert •  Conversion Rate •  Session-Wert
  16. 16. 2. Conversions: Informative Webseiten 16 Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: Anlegen von Conversion-Zielen mit hinterlegten Werten •  Conversion Rate •  Ziel-Abschlüsse •  Ziel-Wert
  17. 17. Tools •  Google Analytics (E-Commerce Tracking) •  Web Analytics Tools 17
  18. 18. 3. Keyword-Ranking: Übersicht 18 Quelle: moz.com
  19. 19. 3. Keyword-Ranking: Per Keyword 19 Keyword Ranking-Position Aktueller Monat Ranking-Position Vormonat Differenz X 15 16 +1 Y 6 10 +4
  20. 20. Tools Moz (moz.com aus USA) Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland) Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz) (Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.) 20
  21. 21. 4. Link-Kennzahlen •  Globale Link-Kennzahl: •  Domain Authority (Moz) •  Page Strength (Searchmetrics) •  Total der Backlinks •  Domain Diversität 21
  22. 22. 4. Link-Kennzahlen: Domain Authority 22 •  Wert zwischen 1 und 100 •  Guter Wert ab 40 •  Quantität und Qualität der Links
  23. 23. 4. Link- Kennzahlen: Page Strength 23 •  Wert zwischen 1 und 10 •  Quantität und Qualität der Links
  24. 24. 4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität •  Backlinks geteilt durch Anzahl Domains •  Ein guter Wert liegt bei über 10% 24 Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität 1'233 73 5.9%
  25. 25. Tools 25
  26. 26. 5. SEO-Sichtbarkeit 26 Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate. Quelle: searchmetrics.com
  27. 27. 5. SEO-Sichtbarkeit 2 27 Quelle: hoosh.com •  Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen). •  Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
  28. 28. Tools 28
  29. 29. 6. SEO-Marktanteil 29 Quelle: searchmetrics.com •  SEO-Marktanteil für die Schweiz. •  Top 10 oder direkter Benchmark.
  30. 30. 6. SEO-Marktanteil: Marktposition 30 SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie. Quelle: hoosh.com
  31. 31. Tools 31
  32. 32. 7. Social Media Sichtbarkeit 32 Quelle: searchmetrics.com Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
  33. 33. Tools 33
  34. 34. 8. Traffic Value 34 •  Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen. •  Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum. Quelle: searchmetrics.com
  35. 35. Tools 35
  36. 36. Empfohlene SEO-Reports
  37. 37. Monatsreport: Management 1.  Besucherquellen 2.  SEO Marktanteil 3.  Conversions 37 •  Kurz •  Übersichtlich •  Verständlich •  An Zielgruppe angepasst
  38. 38. 1. Besucherquellen 38 Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9% Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2% Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2% Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4% Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
  39. 39. 1.Besucherquellen: Jahresübersicht 39
  40. 40. 2. SEO-Marktanteil 40 Domain Februar März Differenz Vormonat xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%
  41. 41. 3. Conversions 41 Umsatz Differenz Vormonat Transaktionen Differenz Vormonat Conversion Rate Differenz Vormonat Organische Suchmaschinen- Zugriffe 8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7% Bezahlte Suchmaschinen- Zugriffe 14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3% Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8% Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1% Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
  42. 42. Monatsreport mit SEO Insights 42 1.  Besucherquellen 2.  SEO-Marktanteil 3.  Conversions 4.  Keyword Rankings4. Keyword-Rankings
  43. 43. 4. Keyword-Rankings 43 Keyword Ranking-Position Januar Ranking-Position Februar Ranking-Position März Ranking-Position April Differenz Vormonat X 22 34 15 18 +3 Y 9 3 15 11 -4
  44. 44. Quartalsreport 44 1.  Besucherquellen 2.  SEO-Marktanteil 3.  Conversions 4.  Keyword-Rankings 5.  Social Media Sichtbarkeit 6.  Link-Kennzahlen 5. Social Media Sichtbarkeit 6. Link-Kennzahlen
  45. 45. 5. Social Media Sichtbarkeit 45 Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998 4,123 5,343 2,345 0   1,000   2,000   3,000   4,000   5,000   6,000   Q1 Q2 Q3
  46. 46. 6. Link-Kennzahlen 46 Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal Domain Authority 63 66 71 + 5 Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5% Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
  47. 47. Zusammenfassung •  Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs. •  Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein. •  Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden. •  Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Docs (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden. 47
  48. 48. Fragen? 48
  49. 49. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. Evelyn Thar evelyn.thar@amazeemetrics.com Phone: +41 44 271 13 12 Mobile: +41 76 317 65 54 Amazee Metrics https://twitter.com/amazeemetrics https://www.facebook.com/amazeemetrics https://plus.google.com/+AmazeeMetrics Besuchen Sie uns am Stand E 02 in Halle 1.

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