Messbarkeit der SEO Performance - Swiss Online Marketing 2015

1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com
Messbarkeit der SEO-Performance
Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics
SOM Zürich, Stand E 02, Halle 1,
15.4.2015

2. Agenda
2
1
2
3
Was ist das Ziel von SEO?
Sinnvolle SEO-Kennzahlen und -Tools
Empfohlene SEO-Reports

3. Was ist das Ziel von
Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

4. Wieso SEO?
4
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Wichtiger Marketingkanal:

5. Umsatz aufgrund der organischen
Suchmaschinenzugriffe
5
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality
Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred
Revenue Share
Paid Search Revenue
Share
Social Revenue
Share
80%
60%
40%
20%
0%

6. Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz
Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201503-201503-bar
6

7. Was ist das Ziel von SEO?
7
Für die relevanten
Keywords
möglichst weit
vorne in den
organischen
Resultaten zu
erscheinen.

8. Suchmaschinenoptimierung:
6 SEO-Bereiche
8
Inhaltliche und technische
Optimierung der Webseite

9. Sinnvolle
SEO-Kennzahlen und -Tools

10. SEO-Kennzahlen
1. Besucherquellen
2. Conversions
3. Keyword-Ranking
4. Link-Kennzahlen
5. SEO-Sichtbarkeit
6. SEO-Marktanteil
7. Social Media Sichtbarkeit
8. Traffic Value
10

11. 1. Besucherquellen
11
Quelle: Google Analytics
Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.

12. Tools
• Google Analytics
• Piwik (Open Source)
• AT Internet
• Webtrekk
• Webtrends
• Adobe Analytics
• …
12

13. Navigations-Suchanfragen
• 10% aller Suchanfragen
• Ziel: Finden einer
Webseite
13
Informative Suchanfragen
• 80% aller Suchanfragen
• Ziel: Finden von
Informationen
Transaktion
• 10% aller Suchanfragen
• Ziel: Ausführen einer
Transaktion (Online-
Einkäufe, Formulare,
Registrierungen,
Downloads)
3 Typen von Suchanfragen:
Gut zu wissen
Quelle: http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html

14. Gut zu wissen
Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Docs
integriert werden:
14

15. 2. Conversions: E-Commerce
15
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
• Umsatz
• Transaktionen
• Durchschnittlicher Bestellwert
• Conversion Rate
• Session-Wert

16. 2. Conversions: Informative Webseiten
16
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: Anlegen von Conversion-Zielen mit hinterlegten
Werten
• Conversion Rate
• Ziel-Abschlüsse
• Ziel-Wert

17. Tools
• Google Analytics (E-Commerce Tracking)
• Web Analytics Tools
17

18. 3. Keyword-Ranking: Übersicht
18
Quelle: moz.com

19. 3. Keyword-Ranking: Per Keyword
19
Keyword
Ranking-Position
Aktueller Monat
Ranking-Position
Vormonat
Differenz
X 15 16 +1
Y 6 10 +4

20. Tools
Moz (moz.com aus USA)
Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)
Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz)
(Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)
20

21. 4. Link-Kennzahlen
• Globale Link-Kennzahl:
• Domain Authority (Moz)
• Page Strength (Searchmetrics)
• Total der Backlinks
• Domain Diversität
21

22. 4. Link-Kennzahlen: Domain Authority
22
• Wert zwischen 1 und 100
• Guter Wert ab 40
• Quantität und Qualität der Links

23. 4. Link- Kennzahlen: Page Strength
23
• Wert zwischen 1 und 10
• Quantität und Qualität der Links

24. 4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität
• Backlinks geteilt durch Anzahl Domains
• Ein guter Wert liegt bei über 10%
24
Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität
1'233 73 5.9%

25. Tools
25

26. 5. SEO-Sichtbarkeit
26
Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.
Quelle: searchmetrics.com

27. 5. SEO-Sichtbarkeit 2
27
Quelle: hoosh.com
• Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).
• Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.

28. Tools
28

29. 6. SEO-Marktanteil
29
Quelle: searchmetrics.com
• SEO-Marktanteil für die Schweiz.
• Top 10 oder direkter Benchmark.

30. 6. SEO-Marktanteil: Marktposition
30
SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.
Quelle: hoosh.com

31. Tools
31

32. 7. Social Media Sichtbarkeit
32
Quelle: searchmetrics.com
Social Visibility:
User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+,
Delicious, StumbleUpon
Social Links:
Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest

33. Tools
33

34. 8. Traffic Value
34
• Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt
werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über
Anzeigen erreicht werden sollen.
• Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.
Quelle: searchmetrics.com

35. Tools
35

36. Empfohlene SEO-Reports

37. Monatsreport: Management
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
37
• Kurz
• Übersichtlich
• Verständlich
• An Zielgruppe angepasst

38. 1. Besucherquellen
38
Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%
Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%
Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%
Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%
Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%

39. 1.Besucherquellen: Jahresübersicht
39

40. 2. SEO-Marktanteil
40
Domain Februar März Differenz Vormonat
xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%

41. 3. Conversions
41
Umsatz
Differenz
Vormonat
Transaktionen
Differenz
Vormonat
Conversion
Rate
Differenz
Vormonat
Organische
Suchmaschinen-
Zugriffe
8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%
Bezahlte
Suchmaschinen-
Zugriffe
14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%
Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%
Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%
Soziale
Netzwerke
1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%

42. Monatsreport mit SEO Insights
42
1. Besucherquellen
2. SEO-Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings4. Keyword-Rankings

43. 4. Keyword-Rankings
43
Keyword
Ranking-Position
Januar
Ranking-Position
Februar
Ranking-Position
März
Ranking-Position
April
Differenz
Vormonat
X 22 34 15 18 +3
Y 9 3 15 11 -4

44. Quartalsreport
44
1. Besucherquellen
2. SEO-Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword-Rankings
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen

45. 5. Social Media Sichtbarkeit
45
Q1 Q2 Q3
Differenz vorhergehendes
Quartal
Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998
4,123
5,343
2,345
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
Q1 Q2 Q3

46. 6. Link-Kennzahlen
46
Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Domain Authority 63 66 71 + 5
Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%
Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%

47. Zusammenfassung
• Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.
• Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.
• Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools
ermittelt werden.
• Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Docs
(automatische Integration von Google Analytics) verwendet
werden.
47

48. Fragen?
48

49. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Evelyn Thar
evelyn.thar@amazeemetrics.com
Phone: +41 44 271 13 12
Mobile: +41 76 317 65 54
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