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Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com
SEO Performance Measurement
Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics
Suchmaschinenkonferenz Zürich, 6.2.2015
Agenda
2
1
2
3
Was ist das Ziel von SEO?
Was sind sinnvolle SEO-Kennzahlen?
Empfohlene SEO-Reports
Was ist das Ziel von SEO?
Wieso SEO?
4
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Wichtiger Marketingkanal:
Umsatz aufgrund der organischen
Suchmaschinenzugriffe
5
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality
Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred
Revenue Share
Paid Search Revenue
Share
Social Revenue
Share
80%
60%
40%
20%
0%
Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz
Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201501-201501-bar
6
Was ist das Ziel von SEO?
7
Für die relevanten
Keywords
möglichst weit
vorne in den
organischen
Resultaten zu
erscheinen.
6 SEO-Bereiche
8
Inhaltliche und technische
Optimierung der Webseite
Was sind sinnvolle SEO
Kennzahlen?
SEO KPIs
1.  Besucherquellen
2.  Conversions
3.  Keyword-Ranking
4.  Link-Kennzahlen
5.  SEO-Sichtbarkeit
6.  SEO-Marktanteil
7.  Social Media Sichtbarkeit
8.  Traffic Value
10
1. Besucherquellen
11
Quelle: Google Analytics
Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
Tools
•  Google Analytics
•  Piwik (Open Source)
•  AT Internet
•  Webtrekk
•  Webtrends
•  Adobe Analytics
•  …
12
Gut zu wissen
Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Docs
integriert werden:
13
2. Conversions: E-Commerce
14
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
•  Umsatz
•  Transaktionen
•  Durchschnittlicher Bestellwert
•  Conversion Rate
•  Session-Wert
2. Conversions: Informative Webseiten
15
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
•  Anlegen von Conversion Goals mit hinterlegten Werten
•  Conversion Rate
•  Conversion-Abschlüsse
•  Conversion-Wert
Tools
•  Google Analytics (E-Commerce Tracking)
•  Web Analytics Tools
16
3. Keyword-Ranking: Übersicht
17
Quelle: moz.com
3. Keyword-Ranking: Per Keyword
18
Keyword
Position
Aktueller Monat
Position
Vormonat
Differenz
X 15 16 +1
Y 6 10 +4
Tools
Moz (moz.com aus USA)
Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)
Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz)
(Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)
19
4. Link-Kennzahlen
•  Globale Link-Kennzahl:
•  Domain Authority (Moz)
•  Page Strength (Searchmetrics)
•  Total der Backlinks
•  Domain Diversität
20
4. Link-Kennzahlen: Domain Authority
21
•  Wert zwischen 1 und 100
•  Guter Wert ab 40
•  Quantität und Qualität der Links
4. Link- Kennzahlen: Page Strength
22
•  Wert zwischen 1 und 10
•  Quantität und Qualität der Links
4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität
•  Backlinks geteilt durch Anzahl Domains
•  Ein guter Wert liegt bei über 10%
23
Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität
1'233 73 5.9%
Tools
24
5. SEO-Sichtbarkeit
25
Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.
Quelle: searchmetrics.com
5. SEO-Sichtbarkeit 2
26
Quelle: hoosh.com
•  Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).
•  Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
Tools
27
6. SEO-Marktanteil
28
Quelle: searchmetrics.com
•  SEO Marktanteil für die Schweiz.
•  Top 10 oder direkter Benchmark.
6. SEO-Marktanteil: Marktposition
29
SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.
Quelle: hoosh.com
Tools
30
7. Social Media Sichtbarkeit
31
Quelle: searchmetrics.com
Social Visibility:
User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+,
Delicious, StumbleUpon
Social Links:
Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
Tools
32
8. Traffic Value
33
•  Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt
werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über
Anzeigen erreicht werden sollen.
•  Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.
Quelle: searchmetrics.com
Tools
34
Empfohlene SEO-Reports
Monatsreport: Management
1.  Besucherquellen
2.  SEO Marktanteil
3.  Conversions
36
Kurz
Übersichtlich
Verständlich
1. Besucherquellen
37
Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%
Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%
Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%
Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%
Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
2. SEO-Marktanteil
38
Domain Marktanteil Differenz Vormonat
xy.com 3.4% + 2.5%
3. Conversions
39
Besucherquelle Umsatz
Differenz
Vormonat
Transaktionen
Differenz
Vormonat
Conversion
Rate
Differenz
Vormonat
Organische
Suchmaschinen-
Zugriffe
8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%
Bezahlte
Suchmaschinen-
Zugriffe
14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%
Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%
Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%
Soziale
Netzwerke
1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
Monatsreport mit SEO Insights
40
1.  Besucherquellen
2.  SEO Marktanteil
3.  Conversions
4.  Keyword Rankings4. Keyword Rankings
4. Keyword-Rankings
41
Keyword Januar Februar März April Mai
Differenz
Vormonat
X 22 34 15 18 9 -9
Y 9 3 15 11 12 +1
Quartalsreport
42
1.  Besucherquellen
2.  SEO Marktanteil
3.  Conversions
4.  Keyword Rankings
5.  Social Media Sichtbarkeit
6.  Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
43
Q1 Q2 Q3
Differenz vorhergehendes
Quartal
Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998
4,123
5,343
2,345
0	
  
1,000	
  
2,000	
  
3,000	
  
4,000	
  
5,000	
  
6,000	
  
Q1 Q2 Q3
6. Link-Kennzahlen
44
Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Domain Authority 63 66 71 + 5
Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%
Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
Zusammenfassung
•  Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.
•  Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.
•  Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools
ermittelt werden.
•  Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Docs
(automatische Integration von Google Analytics) verwendet
werden.
45
Fragen?
46
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Evelyn Thar
evelyn.thar@amazeemetrics.com
Phone: +41 44 271 13 12
Mobile: +41 76 317 65 54
Amazee Metrics
https://twitter.com/amazeemetrics
https://www.facebook.com/amazeemetrics
https://plus.google.com/+AmazeeMetrics

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