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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen

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So setzen Sie Tools und KPIs im Unternehmen sinnvoll ein.

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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen

  1. 1. Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen<br />Tools und KPIs richtig einsetzen<br />Stefan Fischerländer<br />
  2. 2. Gipfelstolz<br />SEO-Agentur, gegründet November 2010<br />Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau<br />Stefan Fischerländer<br />Diplom-Physiker<br />seit 2000 selbständiger SEO-Consultant<br />Marcus Schoeberichts<br />seit 2008 selbständiger SEO-Consultant<br />zuvor: Head of SEO in einer Münchner Webagentur<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />2<br />
  3. 3. Überblick SEO-Kennzahlen<br />PageRank<br />Sichtbarkeitsindex<br />IP-Popularity<br />Domain-Popularity<br />Umsatz<br />Visits<br />Conversion Rate<br />Indexierte Seiten<br />PageViews<br />Leads<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />3<br />
  4. 4. SEO auf einen Blick<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />Onpage<br />Sichtbarkeit<br />Verlinkung<br />4<br />
  5. 5. Sichtbarkeit<br />
  6. 6. Sichtbar-keit<br />Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi)<br />Anzahl indexierter Seiten<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />6<br />
  7. 7. Verlinkung<br />
  8. 8. Verlinkung<br />IP- bzw. Domain-Popularity<br />Backlink-Profil<br />PageRank<br />aktuelles Problem:<br />keine zuverlässigen Daten<br />kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />8<br />
  9. 9. SEO: Erweiterter Blick<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />Onpage<br />Sichtbarkeit<br />SEO-Besucher<br />Ver-linkung<br />9<br />
  10. 10. Besucher<br />
  11. 11. Web-Analyse<br />Visits und PageViews<br />Bounce Rate, Dauer, u.ä.<br />Vorteil: Sehr detaillierte eigene Daten<br />Nachteil: Keine Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa)<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />11<br />
  12. 12. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.com<br />August 2009 bis August 2011<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />12<br />
  13. 13. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.de<br />August 2009 bis August 2011<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />13<br />
  14. 14. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.de<br />August 2009 bis August 2011<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />14<br />
  15. 15. Keywordsfür dieSichtbarkeit<br />Money-Keywords<br />Sichtbarkeit und Money-Keywords<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />15<br />schwabing<br />englischer garten<br />allianzarena<br />eisbach<br />hotelmünchen<br />vier sternehotelmünchen<br />hotel am englischen<br />garten<br />günstiges hotelin schwabing<br />
  16. 16. Sichtbarkeitsindex<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />16<br />
  17. 17. Keyword-Set<br />
  18. 18. Sichtbarkeit =Traffic<br />Was ist Ihr Ziel?<br />Traffic?<br />Umsatz!<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />18<br />
  19. 19. SEO: Erweiterter Blick<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />Onpage<br />Sichtbarkeit<br />SEO-Besucher<br />SEO-Umsatz<br />Ver-linkung<br />Conversion Rate<br />19<br />
  20. 20. Conversion<br />
  21. 21. ConversionRate<br />Messen Sie Ihre Conversion Rate!<br />Verbessern Sie Ihre Conversion Rate!<br />Geschäftsmodell kennen<br />Geschäftsmodell verstehen<br />Conversion Rate Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an!<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />21<br />
  22. 22. Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen.<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />22<br />
  23. 23. SEO = Feedback nutzen<br />Keywords<br />Onpage<br />Sichtbarkeit<br />SEO-Besucher<br />SEO-Umsatz<br />Ver-linkung<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />Conversion Rate<br />23<br />
  24. 24. Fazit<br />Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell!<br />Wählen Sie einen geeigneten Sichtbarkeitswert dafür.<br />Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen!<br />PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse)<br />Bleiben Sie gelassen!<br />Auch Tools machen Fehler.<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />24<br />
  25. 25. www.gipfelstolz.de<br />Gipfelstolz UG (haftungsbeschränkt)<br />Ludwigstr. 4, 94032 Passau<br /> <br />Tel. +49 (0) 851 966 329-0<br />info@gipfelstolz.de<br />Bildnachweis:© Yanik Chauvin - Fotolia.com<br />© Robert Kneschke - Fotolia.com (#23788678)<br />© fotogestoeber - Fotolia.com (#30781578)<br />© Olivier Le Moal- Fotolia.com (#11274436)© Robert Kneschke(#24190978)<br />OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen<br />25<br />

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