Wie setzen wir unser SEO-Know-How ein, um innerhalb einer Organisation zum Erfolg zu kommen? Antworten rund um diese Frage habe ich in meiner Session im Rahmen der SEO CAMPIXX 2016 beantwortet.
6. Excellence in SEO
GANZHEITLICHKEIT
Eine ganze Reihe wichtiger Rankingfaktoren kann das SEO-Team oder
eine SEO-Agentur nicht direkt beeinflussen: Bounce Rate,
Conversion, hohe Relevanz für Suchende, weitere Aspekte.
Wir betrachten SEO deshalb als ganzheitliche Aufgabe:
Softwareentwicklung, Redaktion, Vermarktung, Personal, Organisation,
Wettbewerber, Suchmaschinen, andere Channels wie SEA, Offline,
Controlling, Einkauf, Customer Support oder Design
7. Excellence in SEO
DIE FÄDEN ZUSAMMEN HALTEN
Wer?
Was?
Wann?
Wie?
Hinderungsgründe: Keine Ansprechpartner, SEO hat keinen hohen
Stellenwert im Unternehmen, zu viel /zu wenig Kommunikation,
ständig wechselnde oder unklare Kommunikation.
==> Partizipation
8. Excellence in SEO
PROZESSE IM UNTERNEHMEN
Wenn wir SEO ganzheitlich betrachten, muss es auch Prozesse geben,
um Kommunikation zu ermöglichen und Veränderungen zu erreichen.
9. Excellence in SEO
GESTALTEN – SO FUNKTIONIERT ES
Nicht ohne Kalkulationen (Einnahmen, Kosten, etc.)
Prioritäten setzen.
“Werbung” für das Thema SEO im Unternehmen.
Andere Abteilungen als Kooperationspartner betrachten.
Kreative Kommunikationsformate.
Organisationales Lernen.
10. Excellence in SEO
LERNEN
Was ist “Lernen”?
Lernfähigkeit in der Organisation ==> Lernsystem.
Formate zum Aufweichen von Lernsystemen.
11. Excellence in SEO
WO ORDNEN WIR SEO IM UNTERNEHMEN EIN?
In der IT? In der Redaktion?
Als Stabsposition, ähnlich wie Controlling? Und wenn ja ... auf welcher
Ebene der Organisation?
Verteilte SEO-Verantwortung: Teils in IT, Teils in Redaktion mit
übergeordnetem SEO-Team oder Know-How, das strategische
Aufgaben und die Koordination übernimmt?
Anderswo?
12. Excellence in SEO
DIE ZÜGEL IN DER HAND BEHALTEN
Organisation Online vs. Offline
SEO-Controlling
13. Excellence in SEO
PERPETUUM MOBILE: SEO ALS PROZESS
Einordnung in die Unternehmensstrategie und Marketingstrategie.
Definition von Zielen.
Ausarbeitung eines Action Plans.
Im Laufe des Planungszeitraumes: Umsetzung des Plans, Überprüfung
der Zielerreichung und steuernde Maßnahmen sowie
Schlussfolgerungen aus den Entwicklungen ziehen.
Projekte und Tagesgeschäft.
Der Prozess beginnt erneut auf Basis unserer Erfahrungswerte.
14. Excellence in SEO
WEIL ABC DAS SO MACHT
Wer immer nur hinterher läuft, wird nie in der ersten Reihe stehen.
