In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.
2. Wer bin ich?
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• SEO Consultant bei lunapark /
Digital Marketing Agentur in Köln
• Online Redakteurin
Twitter: @MareikeDoll
5. Welche Inhalte gibt es?
Welche Inhalte performen gut?
Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
Welche Inhalte können weg?
Welche Inhalte fehlen?
6. Was bringt mir ein Content Audit?
Bewertung der
vorhandenen Inhalte
Bewertung der Content-
Formate
Aufdecken von
Optimierungspotenzial
Aufdecken thematischer
Lücken
Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie
12. Daten aus der Webanalyse
Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken
13. Welche Berichte?
Alle Zugriffe
Einstiege über Suchmaschinen
Einstiege über Social Media
Einstiege über SEA Kampagnen
Einstiege über Links von anderen Websites
18. Umfangreiche Datengrundlage
Kann schnell sehr unübersichtlich werden
Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht
21. Inhalte
Orte & Region
Freizeitaktivitäten
Ausflugsziele
Hotels / Ferienwohnungen
Erlebnisangebote
Blog / Magazin
Service (Webcam, Wetter
etc.)
23. Technisches Problem
Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen
25. Freizeitaktivitäten
Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
Inhalte für fehlende Themen
erstellen
Relativ viele
Zugriffe
Viele Einstiege über
Suchmaschinen
26. Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten
27. Magazin / Blog
Viele Zugriffe über Social Media
Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
Bisher keine SEA Kampagnen
Wichtig fürs Marken-Image
Empfehlung: Facebook Kampagnen
28. Orte & Region
Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
Inhalte für fehlende Themen
erstellen
Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
29. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
Viele Zugriffe
Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
Viel Traffic über AdWords,
aber sehr teuer
Wenig Social Media
30. Beispiel: Hotels im Schwarzwald
Hoher Wettbewerb
Viele Anzeigen
Hohe Klickpreise
Organisches Ergebnis sehr
weit unten
31. Keyword-Strategie
Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
Niedrigerer Klickpreis
4 & 5 Sterne Hotels
Familienhotels
Hotels mit Schwimmbad
Romantikhotels
Hundefreundliche Hotels
33. Viele Zugriffe, wenig Einstiege
Beispiel: Wellness
Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege
Wellnesshotels 19685 510 282 17
Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233
Empfehlung:
Thema ausbauen
34. Wenige Zugriffe – Thin Content
Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
Wenig Inhalte, keine Relevanz
Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
Empfehlung: Inhalte löschen
35. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
Keine Verlinkung aus der
Navigation
Insgesamt nur 50
eingehende Links (Vergleich
„Wandern“ 14.000)
Empfehlung: Bessere
Positionierung in der
Websitehierarchie
36. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
Informationen nicht mehr
aktuell
Empfehlung: Inhalte
löschen
37. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
Konzept für neues
Seitenlayout
38. Was hat der Content Audit gebracht?
Doppelte Inhalte
(Technik)
Ausbau von
Themengebieten
SEA Strategie (Magazin)
Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
Schlecht verlinkte Inhalte
Konzept für neues
Seitenlayout