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Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017

Content Audits - Inhalte datenbasiert optimieren - Contentixx 2017

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In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.

In ihrem Vortrag auf der Contentixx 2017 zeigte Mareike Doll, wie man einen Content Audit erstellt, welche Daten dafür benötigt werden und wie man diese anschließend auswertet.

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  1. 1. Content Audits Inhalte datenbasiert optimieren Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin
  2. 2. Wer bin ich? Mareike Doll • Seit 5 Jahren im Online Marketing • SEO Consultant bei lunapark / Digital Marketing Agentur in Köln • Online Redakteurin Twitter: @MareikeDoll
  3. 3. Content Audit?
  4. 4. Quelle Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller vorhandenen Inhalte einer Website
  5. 5.  Welche Inhalte gibt es?  Welche Inhalte performen gut?  Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?  Welche Inhalte können weg?  Welche Inhalte fehlen?
  6. 6. Was bringt mir ein Content Audit?  Bewertung der vorhandenen Inhalte  Bewertung der Content- Formate  Aufdecken von Optimierungspotenzial  Aufdecken thematischer Lücken  Auffinden ähnlicher & doppelter Inhalte  Orientierung bei der Erstellung neuer Inhalte Grundlage für eine Content Strategie
  7. 7. Content Audit erstellen
  8. 8. Auflistung aller Unterseiten Tool: Screaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  9. 9. Nützliche Daten  URL  Status Code  Meta-Title  Meta-Description  H1-Überschrift  Interne Links  Klicktiefe  Wortanzahl
  10. 10. Nach Themengebieten sortieren Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften
  11. 11. Quelle Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?
  12. 12. Daten aus der Webanalyse  Voraussetzung: Integration eines Webanalyse Tools  Zeitraum wählen: ca. 1 Jahr, um saisonale Themen abzudecken
  13. 13. Welche Berichte?  Alle Zugriffe  Einstiege über Suchmaschinen  Einstiege über Social Media  Einstiege über SEA Kampagnen  Einstiege über Links von anderen Websites
  14. 14. Welche Messwerte? Standardwerte:  Seitenaufrufe  Einstiege  Verweildauer  Absprungrate Auch interessant:  Conversions  Conversion-Rate
  15. 15. Links Tool: ahrefs https://ahrefs.com/
  16. 16. Social Media Shares Tool: ahrefs https://ahrefs.com/
  17. 17.  Umfangreiche Datengrundlage  Kann schnell sehr unübersichtlich werden  Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die Beantwortung eurer Fragen braucht
  18. 18. Auswertungsansätze
  19. 19. Beispiel: hochschwarzwald.de Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald 30.000 Unterseiten Relaunch April 2017
  20. 20. Inhalte  Orte & Region  Freizeitaktivitäten  Ausflugsziele  Hotels / Ferienwohnungen  Erlebnisangebote  Blog / Magazin  Service (Webcam, Wetter etc.)
  21. 21. Doppelte Inhalte Der Inhalt ist unter 16 (!) verschiedenen URLs erreichbar
  22. 22.  Technisches Problem  Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu tun  Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer einzigen URL erreichbar machen
  23. 23. Aufteilung nach Themen
  24. 24. Freizeitaktivitäten  Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf Aktualität, Umfang & interne Verlinkung  Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse  Inhalte für fehlende Themen erstellen  Relativ viele Zugriffe  Viele Einstiege über Suchmaschinen
  25. 25. Beispiel Winterurlaub Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete Schneeschuhtouren Skischulen Skipass Rodeln Skiurlaub mit Kindern Langlauf Eislaufen Pferdeschlitten
  26. 26. Magazin / Blog  Viele Zugriffe über Social Media  Vereinzelt auch Zugriffe über Suchmaschinen, insgesamt eher wenig  Bisher keine SEA Kampagnen  Wichtig fürs Marken-Image  Empfehlung: Facebook Kampagnen
  27. 27. Orte & Region  Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse  Inhalte für fehlende Themen erstellen  Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf Aktualität, Umfang & interne Verlinkung
  28. 28. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.  Viele Zugriffe  Suchmaschinenzugriffe eher mittelmäßig  Viel Traffic über AdWords, aber sehr teuer  Wenig Social Media
  29. 29. Beispiel: Hotels im Schwarzwald  Hoher Wettbewerb  Viele Anzeigen  Hohe Klickpreise  Organisches Ergebnis sehr weit unten
  30. 30. Keyword-Strategie  Inhalte für weniger umkämpfte Unterthemen  Niedrigerer Klickpreis  4 & 5 Sterne Hotels  Familienhotels  Hotels mit Schwimmbad  Romantikhotels  Hundefreundliche Hotels
  31. 31. Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen
  32. 32. Viele Zugriffe, wenig Einstiege Beispiel: Wellness Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege Wellnesshotels 19685 510 282 17 Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233 Empfehlung: Thema ausbauen
  33. 33. Wenige Zugriffe – Thin Content  Ca. 200 Unterseiten zu „Reisetipps“  Wenig Inhalte, keine Relevanz  Link zur eigentlichen Content- Seite enthalten  Empfehlung: Inhalte löschen
  34. 34. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung  Keine Verlinkung aus der Navigation  Insgesamt nur 50 eingehende Links (Vergleich „Wandern“ 14.000)  Empfehlung: Bessere Positionierung in der Websitehierarchie
  35. 35. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte  Ca. 1000 alte Pressemitteilungen  Informationen nicht mehr aktuell  Empfehlung: Inhalte löschen
  36. 36. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website  Inhalte weiter oben haben mehr Zugriffe  Empfehlung: Stark nachgefragte Inhalte weiter oben verlinken  Konzept für neues Seitenlayout
  37. 37. Was hat der Content Audit gebracht?  Doppelte Inhalte (Technik)  Ausbau von Themengebieten  SEA Strategie (Magazin)  Keyword-Strategie (Unterkünfte)  Überflüssige Inhalte (Reisetipps)  Veraltete Inhalte (Pressemitteilungen)  Schlecht verlinkte Inhalte  Konzept für neues Seitenlayout
  38. 38. Zu schnell?
  39. 39. https://goo.gl/BIjGgX
  40. 40. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit. Mareike Doll . SEO Consultant m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll

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