1. Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin

2. Wer bin ich?
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• SEO Consultant bei lunapark /
Digital Marketing Agentur in Köln
• Online Redakteurin
Twitter: @MareikeDoll

3. Content Audit?

4. Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller
vorhandenen Inhalte einer Website

5.  Welche Inhalte gibt es?
 Welche Inhalte performen gut?
 Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
 Welche Inhalte können weg?
 Welche Inhalte fehlen?

6. Was bringt mir ein Content Audit?
 Bewertung der
vorhandenen Inhalte
 Bewertung der Content-
Formate
 Aufdecken von
Optimierungspotenzial
 Aufdecken thematischer
Lücken
 Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
 Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie

7. Content Audit erstellen

8. Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Frog
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

9. Nützliche Daten
 URL
 Status Code
 Meta-Title
 Meta-Description
 H1-Überschrift
 Interne Links
 Klicktiefe
 Wortanzahl

10. Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften

11. Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?

12. Daten aus der Webanalyse
 Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
 Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken

13. Welche Berichte?
 Alle Zugriffe
 Einstiege über Suchmaschinen
 Einstiege über Social Media
 Einstiege über SEA Kampagnen
 Einstiege über Links von anderen Websites

14. Welche Messwerte?
Standardwerte:
 Seitenaufrufe
 Einstiege
 Verweildauer
 Absprungrate
Auch interessant:
 Conversions
 Conversion-Rate

16. Links
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

17. Social Media Shares
Tool: ahrefs
https://ahrefs.com/

18.  Umfangreiche Datengrundlage
 Kann schnell sehr unübersichtlich werden
 Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht

19. Auswertungsansätze

20. Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
30.000 Unterseiten
Relaunch April 2017

21. Inhalte
 Orte & Region
 Freizeitaktivitäten
 Ausflugsziele
 Hotels / Ferienwohnungen
 Erlebnisangebote
 Blog / Magazin
 Service (Webcam, Wetter
etc.)

22. Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar

23.  Technisches Problem
 Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
 Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen

24. Aufteilung nach Themen

25. Freizeitaktivitäten
 Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
 Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
 Inhalte für fehlende Themen
erstellen
 Relativ viele
Zugriffe
 Viele Einstiege über
Suchmaschinen

26. Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten

27. Magazin / Blog
 Viele Zugriffe über Social Media
 Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
 Bisher keine SEA Kampagnen
 Wichtig fürs Marken-Image
 Empfehlung: Facebook Kampagnen

28. Orte & Region
 Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
 Inhalte für fehlende Themen
erstellen
 Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung

29. Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
 Viele Zugriffe
 Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
 Viel Traffic über AdWords,
aber sehr teuer
 Wenig Social Media

30. Beispiel: Hotels im Schwarzwald
 Hoher Wettbewerb
 Viele Anzeigen
 Hohe Klickpreise
 Organisches Ergebnis sehr
weit unten

31. Keyword-Strategie
 Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
 Niedrigerer Klickpreis
 4 & 5 Sterne Hotels
 Familienhotels
 Hotels mit Schwimmbad
 Romantikhotels
 Hundefreundliche Hotels

32. Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen

33. Viele Zugriffe, wenig Einstiege
Beispiel: Wellness
Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege
Wellnesshotels 19685 510 282 17
Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233
Empfehlung:
Thema ausbauen

34. Wenige Zugriffe – Thin Content
 Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
 Wenig Inhalte, keine Relevanz
 Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
 Empfehlung: Inhalte löschen

35. Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
 Keine Verlinkung aus der
Navigation
 Insgesamt nur 50
eingehende Links (Vergleich
„Wandern“ 14.000)
 Empfehlung: Bessere
Positionierung in der
Websitehierarchie

36. Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
 Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
 Informationen nicht mehr
aktuell
 Empfehlung: Inhalte
löschen

37. Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
 Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
 Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
 Konzept für neues
Seitenlayout

38. Was hat der Content Audit gebracht?
 Doppelte Inhalte
(Technik)
 Ausbau von
Themengebieten
 SEA Strategie (Magazin)
 Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
 Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
 Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
 Schlecht verlinkte Inhalte
 Konzept für neues
Seitenlayout

39. Zu schnell?

40. https://goo.gl/BIjGgX

41. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . SEO Consultant
m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll