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2
Wir sind neu.
Wir vereinen die Expertise
unterschiedlicher Agenturen:
Die analytische Kompetenz einer
Performance-Marketing Agentur.
Die strategische Kompetenz
einer Lead Agentur.
Die kreative und technische
Touchpoint-Exzellenz einer
Spezialagentur.
3
Wir sind die UDG.
*Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Stuttgart
68425Digitalexperten aus Nationen
in 11 Offices* entwickeln 60 %
internationale Projekte und machen
die UDG zur Agentur # 2
den deutschen Digitalagenturen.
unter
UDG Service-Portfolio.
DATA, REPORTING & INSIGHTS
CUSTOMER JOURNEY ANALYSE
SOCIAL MEDIA MONITORING
USER TRACKING
USABILITY TESTING
BUSINESS INTELLIGENCE
DASHBOARDS
MEDIA & PERFORMANCE MARKETING
DISPLAY ADVERTISING
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
SEARCH ENGINE ADVERTISMENT (SEA)
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
AFFILIATE MARKETING
COOPERATIONS
SITES, PORTALS & APPLICATIONS
USER EXPERIENCE & DESIGN
INFORMATION ARCHITECTURE
DEVELOPMENT (FRONTEND & BACKEND)
IT ARCHITECTURE & CONSULTING
CMS, PIM & SHOP-SYSTEME
HOSTING
LEARNING & DEVELOPMENT
E-LEARNING & MOBILE LEARNING
BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE
KNOWLEDGE ON-DEMAND
LMS CONSULTING
TRAININGS
LEARNING CONTENT
STRATEGY, CONSULTING & CHANGE
DIGITAL STRATEGY
BRAND STRATEGY
PROGRAMM & PROJECT MANAGEMENT
BUSINESS CONSULTING
SERVICE DESIGN
CHANGE MANAGEMENT
CAMPAIGNS, CONTENT & DIALOGUE
CREATION (ON- & OFFLINE)
CAMPAIGNS (BTL & ATL)
SOCIAL MEDIA
CONTENT MARKETING
MARKETING AUTOMATION
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
STRATEGIC
OPERATIONAL
OWNED EARNEDPAID
EMPLOYEECLIENT
OFFLINEONLINE
5
Marcus Pentzek
― Teamlead SEO bei UDG United Digital Group
― Online Marketing seit >10 Jahren
― SEO seit 2008
― bei der UDG United Digital Group seit 2014
― davor Yoybuy Ltd, Beijing, China
ABAKUS Internet Marketing GmbH
Seoline GmbH
― Verheiratet mit einer Chinesin, ein Sohn
― Lernt Chinesisch und teilt seine Lern-Erfahrungen
― Sieht China als zweite Heimat
6 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
Ein kleiner Einblick in „mein“ China
7
Ein kleiner Einblick in „mein“ China
8 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
China ... Daten und Fakten
9
China: Bevölkerung 2010 bis 2021 (in Millionen)
Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung
 In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)
 Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
10
Deutschlands Bevölkerung passt in nur 10 Metropolregionen Chinas
Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung
 In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)
 Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
 Die Bevölkerung Deutschlands würde in nur 10 Metropolregionen Platz finden
11
Zahl der Internet-User in China 2015 bis 2021 (in Millionen)
Quellen: Statista
 Die potentielle Zielgruppe an Internet Usern in China ist riesig im Vergleich zum Deutschen Markt.
 Es sind fast 9x mehr Internet-User in China, als Deutschland Einwohner hat.
Einwohner Deutschlands 2017
12
Weibo DailyActive Users Q1 2015 – Q1 2016 (in Millionen)
Quellen: Weibo via https://www.chinainternetwatch.com/
 Täglich hat Chinas beliebteste Microblogging-Plattform, Weibo, mehr aktive User als Deutschland Einwohner hat.
Einwohner Deutschlands 2017
13
Marketshare Suchmaschinen in China 2016
Quellen: http://gs.statcounter.com
 Baidu ist immer noch der absolute Marktführer.
 Westliche Suchmaschinen spielen kaum eine Rolle.
SEO in China / SEO für Baidu
UDG UnitedDigitalGroup
15 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Die Suchmaschine Baidu
16
Baidu SERPs
17
Baidu Suchergebnis-Snippet
Im dargestellten Title findet sich Platz für 40 Zeichen
Die Description wird mit bis zu 80 Zeichen dargestellt
18 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Haben westliche Unternehmen Chancen?
19
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
书
Bedeutung
Buch / Bücher
Position bei Baidu
3
无线针孔摄像机 Kabellose Lochkamera 3
Monatliches Suchvolumen
60.300
n/a (Longtail)
20
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
奢华腕表
Bedeutung
Luxusuhr/en
Position bei Baidu
6
Monatliches Suchvolumen
18.930
21
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
商务车
Bedeutung
Geschäftswagen
Position bei Baidu
7
Monatliches Suchvolumen
118.830
22
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
封神传奇
Bedeutung
Legendäre Götter
Position bei Baidu
6
Monatliches Suchvolumen
69.150
23
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
水洗标
Bedeutung
Waschanleitung
Position bei Baidu
11
Monatliches Suchvolumen
3.840
24 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
OnPage
25 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Domain-Setup
26
OnPage – TLDs
 Baidu favorisiert die Chinesischen TLDs .cn und .com.cn
 Apple: www.apple.com/cn/
 Porsche: www.porsche.com/china/
 Microsoft: https://www.microsoft.com/zh-cn/
 Huawei: www.huawei.com
 English: www.huawei.com/en/
 Xiaomi: www.mi.com
 Englisch: www.mi.com/en/
 CCTV: www.cctv.com
 English: http://english.cctv.com
.com
.com
.com
.com
.com.cn
27
OnPage – Subdomains und Subfolders
/kategorie/
/kategorie2/
/forum/
/wiki/
/community/
forum.domain.com
wiki.domain.com
community.domain.com
english.domain.com
www.domain.com
/kategorie/
/kategorie2/
/kategorie3/
28
via VPN von Europa oder China „geliefert“ (je nach Standort des Users / Bots)
OnPage – Internationales Domain-Setup mit VPN (Best Practice)
www.domain.com
/de/ /at/ /fr/ /ch/
/de/ /it/
... ... ...
... ...
/cn/
...
29
Hoster in ChinaHoster in Europa
OnPage – Internationales Domain-Setup ohne VPN
domain.com
www.domain.com cn.domain.com
/de/ /at/ /fr/ /ch/
/de/ /it/
...
... ... ...
... ...
Domain Trust (falls dieser für Baidu bereits
existiert)
Klare Abgrenzung von
nicht-chinesischen Inhalte
via Subdomain
30 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
URL-Design
31
OnPage – URLs – Chinese Characters
 Baidu, Google & Co können mit chinesischen Schriftzeichen in URLs umgehen
 Aber Menschen können mit der UTF8-encodiertem Version (wie sie vielfach zu sehen ist, wenn Sonderzeichen dargestellt werden)
nicht umgehen (für die Suchmaschine sind beide Versionen identisch)
www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html
www.domain.com/%E9%9D%A2%E5%8C%85%E5%BA%97/%E7%94%9C%E7%9
A%84%E9%A3%9F%E7%89%A9/%E5%B7%A7%E5%85%8B%E5%8A%9B%E8
%9B%8B%E7%B3%95.html
32
OnPage – URLs – Chinese Characters – lateinische Umschrift (Pinyin)
Informationen zu Pinyin: https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin
 www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html
 www.domain.com/miànbāodiàn/tiándeshíwù/qiǎokèlìdàngāo.html
 www.domain.com/mianbaodian/tiandeshiwu/qiaokelidangao.html
面 =
包 =
店 =
甜 =
的 =
食 =
物 =
巧 =
克 =
力 =
蛋 =
糕 =
miàn
bāo
diàn
tián
de
shí
wù
qiǎo
kè
lì
dàn
gāo
Baidu versteht chinesisch auch, wenn der Suchbegriff in
Pinyin eingegeben wird
33 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Klassische OnPage-Faktoren
34
OnPage – klassisch
 <title> mit Keyword versehen
 <meta name=“description“> mit Keyword versehen
 <meta name=“keywords“> (seit kurzem von Baidu nicht mehr unterstützt)
 <h1> – <h6> mit Keyword versehen
 <img alt=““> mit Keyword
 <a href=““> mit Keyword
 Flash, Javasript, ...
 Keywords im Content
 Longtail-Optimierung
 Latent Semantische Optimierung
 WDF*IDF
 ...
35 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
OnPage
Content
36
Content - Grundlagen
 Chinesisch
 Mandarin-Chinesisch (Hochchinesisch)
 Chinesische Schriftzeichen
 Vereinfachte Schriftzeichen (nicht traditionelle Schriftzeichen)
 Auf Englisch / andere Sprachen verzichten
 Chinesischer Textcontent sollte nicht zu kurz sein
 Keywords sollten gleichmäßig über den Content verteilt werden
 Keywordstuffing funktioniert (noch) gut – sollte trotzdem vermieden werden, um zukünftigen Abstrafungen zu entgehen
(Baidu ist weniger vergebend als dies Google nach Beheben von Verstößen ist)
 Auf Facebook, Twitter, Pinterest, ... Integration verzichten
 Stattdessen QQ, Sina Weibo, Tencent Weibo, Weixin (WeChat), Renren, ... LinkedIn (cn.linkedin.com) nutzen
37
Duplicate Content
 Baidu mag Duplicate Content noch weniger als Google
 Baidu wertet in der Regel die URL, auf der der Content initial gefunden wird als Quelle
 Ausnahmen bestätigen die Regel: extrem starke Autoritäten, können manchmal die Nase vorn haben
 Problem: Textkopien finden sich schnell im chinesischen Internet (Scraping, Produktbeschreibungen auf Taobao, …)
 Lösung: Neue Inhalte bei Baidu direkt zum Crawling anmelden, damit Baidu den Ursprung der Inhalte kennt
 Nicht ärgern
 Nicht rechtliche Wege bestreiten (wenig erfolgsversprechend)
 Content optimieren und besser machen
 Bei Baidu einreichen
 Internen Duplicate Content unbedingt verhindern (insbesondere aus technischen Gründen)
38 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
OnPage
OffPage
Content
39
OffPage
www.domain.com www......com
www.cntv.com
www......com
www......com
baike.baidu.com
www......com
www......com
Backlinks von chinesischen Webseiten sind für
ein Ranking auf Baidu wichtiger als Links aus dem
Ausland.
Links von in China blockierten Seiten sind auch für
Baidu nichts wert.
40 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Erreichbarkeit
OnPage
OffPage
Content
41
Ist die Website in China erreichbar?
42 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Erreichbarkeit
OnPage
OffPage
Content
Trust Signals
43
RankingFactors
Domain Age / Website with long history
ICP License
Baidu V-Label
Trust Signals
Backlinks
Das Baidu V-Label ist
SEA-Instrument, findet
sich aber auch in den
organischen Ergebnissen
Offiziell von der Chinesischen Regierung
ausgestellte Lizenz.
Nötig, um ein Hosting in China buchen zu
können.
Ohne ICP Lizenz kann es zur unbegründeten
Blockierung der Website für Chinesische User
kommen.
44 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de
SEO für China
Tools?
45
Tools – Erreichbarkeit der Website aus China prüfen
www.blockedinchina.net www.greatfirewallofchina.org
www.websitepulse.com www.onpage.org
46
Tools – Keywordrecherche
Baidu Suggest
Baidu Related Keywords
47
Tools – Keywordrecherche
Sogou Suggest (https://www.sogou.com/)
Sogou Related Keywords
360so Suggest (https://www.so.com/)
360so Related Keywords
48
Tools – Keywordrecherche
Dragon Metrics (http://www.dragonmetrics.com/)
49
Tools – Keywordrecherche
Searchmetrics (http://www.searchmetrics.com/)
50
Tools – Keywordrecherche
Worum geht‘s bei einem Keyword?
http://translate.baidu.com/
https://www.bing.com/translator
https://translate.google.com/
51
Tools – Keywordrecherche
Worum geht‘s bei einem Keyword?
http://image.baidu.com/
52
Tools – Sichtbarkeit / Rankings
http://www.dragonmetrics.com/
Dragon Metrics
53
Tools – Sichtbarkeit / Rankings
http://www.searchmetrics.com/
Searchmetrics
54
SEO für China
Inhouse SEOs und SEO-Dienstleister, die SEO für China anbieten,
sollten unbedingt über muttersprachliche Mitarbeiter / Partner verfügen können,
wenn es um sprachliche und kulturelle Kenntnisse geht.
55
Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten.
Dieses Dokument der UDG United Digital Group GmbH ist ausschließlich für den
Adressaten bzw. Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Über-
tragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung,
Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit
Einverständnis der Agentur zulässig.
All content is based on the current state of communication. Subject to change.
This document of UDG United Digital Group GmbH is only intended for the client.
It belongs to the agency until its explicit transfer of usage rights. Any adaptation,
utilization, copy and/or professional spreading has to be approved by the agency.
Ihr Ansprechpartner
Marcus Pentzek
Teamlead SEO
Kontakt
T +49 221 29 29 1 – 10
marcus.pentzek@udg.de

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  • 1.
  • 2. 2 Wir sind neu. Wir vereinen die Expertise unterschiedlicher Agenturen: Die analytische Kompetenz einer Performance-Marketing Agentur. Die strategische Kompetenz einer Lead Agentur. Die kreative und technische Touchpoint-Exzellenz einer Spezialagentur.
  • 3. 3 Wir sind die UDG. *Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Stuttgart 68425Digitalexperten aus Nationen in 11 Offices* entwickeln 60 % internationale Projekte und machen die UDG zur Agentur # 2 den deutschen Digitalagenturen. unter
  • 4. UDG Service-Portfolio. DATA, REPORTING & INSIGHTS CUSTOMER JOURNEY ANALYSE SOCIAL MEDIA MONITORING USER TRACKING USABILITY TESTING BUSINESS INTELLIGENCE DASHBOARDS MEDIA & PERFORMANCE MARKETING DISPLAY ADVERTISING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) SEARCH ENGINE ADVERTISMENT (SEA) SOCIAL MEDIA ADVERTISING AFFILIATE MARKETING COOPERATIONS SITES, PORTALS & APPLICATIONS USER EXPERIENCE & DESIGN INFORMATION ARCHITECTURE DEVELOPMENT (FRONTEND & BACKEND) IT ARCHITECTURE & CONSULTING CMS, PIM & SHOP-SYSTEME HOSTING LEARNING & DEVELOPMENT E-LEARNING & MOBILE LEARNING BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE KNOWLEDGE ON-DEMAND LMS CONSULTING TRAININGS LEARNING CONTENT STRATEGY, CONSULTING & CHANGE DIGITAL STRATEGY BRAND STRATEGY PROGRAMM & PROJECT MANAGEMENT BUSINESS CONSULTING SERVICE DESIGN CHANGE MANAGEMENT CAMPAIGNS, CONTENT & DIALOGUE CREATION (ON- & OFFLINE) CAMPAIGNS (BTL & ATL) SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING MARKETING AUTOMATION CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT STRATEGIC OPERATIONAL OWNED EARNEDPAID EMPLOYEECLIENT OFFLINEONLINE
  • 5. 5 Marcus Pentzek ― Teamlead SEO bei UDG United Digital Group ― Online Marketing seit >10 Jahren ― SEO seit 2008 ― bei der UDG United Digital Group seit 2014 ― davor Yoybuy Ltd, Beijing, China ABAKUS Internet Marketing GmbH Seoline GmbH ― Verheiratet mit einer Chinesin, ein Sohn ― Lernt Chinesisch und teilt seine Lern-Erfahrungen ― Sieht China als zweite Heimat
  • 6. 6 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de Ein kleiner Einblick in „mein“ China
  • 7. 7 Ein kleiner Einblick in „mein“ China
  • 9. 9 China: Bevölkerung 2010 bis 2021 (in Millionen) Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung  In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)  Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
  • 10. 10 Deutschlands Bevölkerung passt in nur 10 Metropolregionen Chinas Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung  In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)  Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.  Die Bevölkerung Deutschlands würde in nur 10 Metropolregionen Platz finden
  • 11. 11 Zahl der Internet-User in China 2015 bis 2021 (in Millionen) Quellen: Statista  Die potentielle Zielgruppe an Internet Usern in China ist riesig im Vergleich zum Deutschen Markt.  Es sind fast 9x mehr Internet-User in China, als Deutschland Einwohner hat. Einwohner Deutschlands 2017
  • 12. 12 Weibo DailyActive Users Q1 2015 – Q1 2016 (in Millionen) Quellen: Weibo via https://www.chinainternetwatch.com/  Täglich hat Chinas beliebteste Microblogging-Plattform, Weibo, mehr aktive User als Deutschland Einwohner hat. Einwohner Deutschlands 2017
  • 13. 13 Marketshare Suchmaschinen in China 2016 Quellen: http://gs.statcounter.com  Baidu ist immer noch der absolute Marktführer.  Westliche Suchmaschinen spielen kaum eine Rolle.
  • 14. SEO in China / SEO für Baidu UDG UnitedDigitalGroup
  • 15. 15 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Die Suchmaschine Baidu
  • 17. 17 Baidu Suchergebnis-Snippet Im dargestellten Title findet sich Platz für 40 Zeichen Die Description wird mit bis zu 80 Zeichen dargestellt
  • 18. 18 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Haben westliche Unternehmen Chancen?
  • 19. 19 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 书 Bedeutung Buch / Bücher Position bei Baidu 3 无线针孔摄像机 Kabellose Lochkamera 3 Monatliches Suchvolumen 60.300 n/a (Longtail)
  • 20. 20 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 奢华腕表 Bedeutung Luxusuhr/en Position bei Baidu 6 Monatliches Suchvolumen 18.930
  • 21. 21 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 商务车 Bedeutung Geschäftswagen Position bei Baidu 7 Monatliches Suchvolumen 118.830
  • 22. 22 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 封神传奇 Bedeutung Legendäre Götter Position bei Baidu 6 Monatliches Suchvolumen 69.150
  • 23. 23 Westliche Unternehmen in den SERPs Keyword 水洗标 Bedeutung Waschanleitung Position bei Baidu 11 Monatliches Suchvolumen 3.840
  • 25. 25 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Domain-Setup
  • 26. 26 OnPage – TLDs  Baidu favorisiert die Chinesischen TLDs .cn und .com.cn  Apple: www.apple.com/cn/  Porsche: www.porsche.com/china/  Microsoft: https://www.microsoft.com/zh-cn/  Huawei: www.huawei.com  English: www.huawei.com/en/  Xiaomi: www.mi.com  Englisch: www.mi.com/en/  CCTV: www.cctv.com  English: http://english.cctv.com .com .com .com .com .com.cn
  • 27. 27 OnPage – Subdomains und Subfolders /kategorie/ /kategorie2/ /forum/ /wiki/ /community/ forum.domain.com wiki.domain.com community.domain.com english.domain.com www.domain.com /kategorie/ /kategorie2/ /kategorie3/
  • 28. 28 via VPN von Europa oder China „geliefert“ (je nach Standort des Users / Bots) OnPage – Internationales Domain-Setup mit VPN (Best Practice) www.domain.com /de/ /at/ /fr/ /ch/ /de/ /it/ ... ... ... ... ... /cn/ ...
  • 29. 29 Hoster in ChinaHoster in Europa OnPage – Internationales Domain-Setup ohne VPN domain.com www.domain.com cn.domain.com /de/ /at/ /fr/ /ch/ /de/ /it/ ... ... ... ... ... ... Domain Trust (falls dieser für Baidu bereits existiert) Klare Abgrenzung von nicht-chinesischen Inhalte via Subdomain
  • 31. 31 OnPage – URLs – Chinese Characters  Baidu, Google & Co können mit chinesischen Schriftzeichen in URLs umgehen  Aber Menschen können mit der UTF8-encodiertem Version (wie sie vielfach zu sehen ist, wenn Sonderzeichen dargestellt werden) nicht umgehen (für die Suchmaschine sind beide Versionen identisch) www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html www.domain.com/%E9%9D%A2%E5%8C%85%E5%BA%97/%E7%94%9C%E7%9 A%84%E9%A3%9F%E7%89%A9/%E5%B7%A7%E5%85%8B%E5%8A%9B%E8 %9B%8B%E7%B3%95.html
  • 32. 32 OnPage – URLs – Chinese Characters – lateinische Umschrift (Pinyin) Informationen zu Pinyin: https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin  www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html  www.domain.com/miànbāodiàn/tiándeshíwù/qiǎokèlìdàngāo.html  www.domain.com/mianbaodian/tiandeshiwu/qiaokelidangao.html 面 = 包 = 店 = 甜 = 的 = 食 = 物 = 巧 = 克 = 力 = 蛋 = 糕 = miàn bāo diàn tián de shí wù qiǎo kè lì dàn gāo Baidu versteht chinesisch auch, wenn der Suchbegriff in Pinyin eingegeben wird
  • 33. 33 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Klassische OnPage-Faktoren
  • 34. 34 OnPage – klassisch  <title> mit Keyword versehen  <meta name=“description“> mit Keyword versehen  <meta name=“keywords“> (seit kurzem von Baidu nicht mehr unterstützt)  <h1> – <h6> mit Keyword versehen  <img alt=““> mit Keyword  <a href=““> mit Keyword  Flash, Javasript, ...  Keywords im Content  Longtail-Optimierung  Latent Semantische Optimierung  WDF*IDF  ...
  • 35. 35 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China OnPage Content
  • 36. 36 Content - Grundlagen  Chinesisch  Mandarin-Chinesisch (Hochchinesisch)  Chinesische Schriftzeichen  Vereinfachte Schriftzeichen (nicht traditionelle Schriftzeichen)  Auf Englisch / andere Sprachen verzichten  Chinesischer Textcontent sollte nicht zu kurz sein  Keywords sollten gleichmäßig über den Content verteilt werden  Keywordstuffing funktioniert (noch) gut – sollte trotzdem vermieden werden, um zukünftigen Abstrafungen zu entgehen (Baidu ist weniger vergebend als dies Google nach Beheben von Verstößen ist)  Auf Facebook, Twitter, Pinterest, ... Integration verzichten  Stattdessen QQ, Sina Weibo, Tencent Weibo, Weixin (WeChat), Renren, ... LinkedIn (cn.linkedin.com) nutzen
  • 37. 37 Duplicate Content  Baidu mag Duplicate Content noch weniger als Google  Baidu wertet in der Regel die URL, auf der der Content initial gefunden wird als Quelle  Ausnahmen bestätigen die Regel: extrem starke Autoritäten, können manchmal die Nase vorn haben  Problem: Textkopien finden sich schnell im chinesischen Internet (Scraping, Produktbeschreibungen auf Taobao, …)  Lösung: Neue Inhalte bei Baidu direkt zum Crawling anmelden, damit Baidu den Ursprung der Inhalte kennt  Nicht ärgern  Nicht rechtliche Wege bestreiten (wenig erfolgsversprechend)  Content optimieren und besser machen  Bei Baidu einreichen  Internen Duplicate Content unbedingt verhindern (insbesondere aus technischen Gründen)
  • 38. 38 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China OnPage OffPage Content
  • 39. 39 OffPage www.domain.com www......com www.cntv.com www......com www......com baike.baidu.com www......com www......com Backlinks von chinesischen Webseiten sind für ein Ranking auf Baidu wichtiger als Links aus dem Ausland. Links von in China blockierten Seiten sind auch für Baidu nichts wert.
  • 40. 40 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Erreichbarkeit OnPage OffPage Content
  • 41. 41 Ist die Website in China erreichbar?
  • 42. 42 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de SEO für China Erreichbarkeit OnPage OffPage Content Trust Signals
  • 43. 43 RankingFactors Domain Age / Website with long history ICP License Baidu V-Label Trust Signals Backlinks Das Baidu V-Label ist SEA-Instrument, findet sich aber auch in den organischen Ergebnissen Offiziell von der Chinesischen Regierung ausgestellte Lizenz. Nötig, um ein Hosting in China buchen zu können. Ohne ICP Lizenz kann es zur unbegründeten Blockierung der Website für Chinesische User kommen.
  • 45. 45 Tools – Erreichbarkeit der Website aus China prüfen www.blockedinchina.net www.greatfirewallofchina.org www.websitepulse.com www.onpage.org
  • 46. 46 Tools – Keywordrecherche Baidu Suggest Baidu Related Keywords
  • 47. 47 Tools – Keywordrecherche Sogou Suggest (https://www.sogou.com/) Sogou Related Keywords 360so Suggest (https://www.so.com/) 360so Related Keywords
  • 48. 48 Tools – Keywordrecherche Dragon Metrics (http://www.dragonmetrics.com/)
  • 49. 49 Tools – Keywordrecherche Searchmetrics (http://www.searchmetrics.com/)
  • 50. 50 Tools – Keywordrecherche Worum geht‘s bei einem Keyword? http://translate.baidu.com/ https://www.bing.com/translator https://translate.google.com/
  • 51. 51 Tools – Keywordrecherche Worum geht‘s bei einem Keyword? http://image.baidu.com/
  • 52. 52 Tools – Sichtbarkeit / Rankings http://www.dragonmetrics.com/ Dragon Metrics
  • 53. 53 Tools – Sichtbarkeit / Rankings http://www.searchmetrics.com/ Searchmetrics
  • 54. 54 SEO für China Inhouse SEOs und SEO-Dienstleister, die SEO für China anbieten, sollten unbedingt über muttersprachliche Mitarbeiter / Partner verfügen können, wenn es um sprachliche und kulturelle Kenntnisse geht.
  • 55. 55 Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten. Dieses Dokument der UDG United Digital Group GmbH ist ausschließlich für den Adressaten bzw. Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Über- tragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverständnis der Agentur zulässig. All content is based on the current state of communication. Subject to change. This document of UDG United Digital Group GmbH is only intended for the client. It belongs to the agency until its explicit transfer of usage rights. Any adaptation, utilization, copy and/or professional spreading has to be approved by the agency. Ihr Ansprechpartner Marcus Pentzek Teamlead SEO Kontakt T +49 221 29 29 1 – 10 marcus.pentzek@udg.de