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Google Tag Manager
Advanced
Jan Berens / Thomas Czernik
Inhalt
➔ Häufige Fehler mit dem Google Tag Manager
➔ Best Practice Setup Google Tag Manager
➔ Google Event Tracking Advanced
➔ GTM Hacks
Jan Berens
➔  Administrator Tracking & Webanalyse
➔  bei der Parfümerie Douglas GmbH in Köln
➔  Freizeit - SEO, - Affiliate, - Techie
➔  bloggt ein bisschen auf www.janberens.de
➔  über Web Tech- , SEO- , Tracking- und Affiliate- Zeugs
Thomas Czernik
➔ pixelart GmbH
➔ Online Marketing Manager
➔ @mindbreak | wrel.de | tom@wrel.de
Inhalt
Häufige Fehler mit dem
Google Tag Manager
Google Tag Manager: Best
Practice
Häufige GTM Fehler
•  Aktivieren bei… / Auslösen bei…
•  Vorschau Reloading
•  dataLayer Initialisierung
Aktivieren bei… / Auslösen bei…
Aktivieren bei… Auslösen bei…
Wann soll der Trigger aktiviert werden bzw.
wann soll der EventListener aktiviert werden.
Bei welcher Aktion soll mein Trigger ausgelöst
werden.
Aktivieren bei… / Auslösen bei…
Hier soll mein Trigger
aktiviert werden.
Hier soll mein Trigger
ausgelöst werden.
Vorschau Reloading
ü  Vorschau Modus aktiviert
ü  Änderungen durchgeführt
ü  Änderungen werden nicht in der Debug Console angezeigt?
dataLayer Initialisierung
<body>
dataLayer
GTM Code
Quelle: https://developers.google.com/tag-manager/devguide
</body>
dataLayer Initialisierung
GTM Code
Quelle: https://developers.google.com/tag-manager/devguide
<body>
<script>
dataLayer = [{
'loggedin': 'true'
}];
</script>
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-577WGR"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-577WGR');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
</body>
dataLayer
dataLayer
GTM Code
dataLayer Initialisierung
<body>
</body>
dataLayer Initialisierung
GTM Code
<body>
<script>
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-577WGR"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-577WGR');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
dataLayer = [{
'loggedin': 'true'
}];
</script>
</body>
dataLayer
●  Tag Manager initialisiert dataLayer
Variable
●  GTM initialisiert diverse EventListener
für den dataLayer
●  dataLayer wird neu gesetzt
dataLayer Initialisierung
GTM Code
Google Tag Manager ist unbrauchbar
dataLayer.push
GTM Code
<body>
<script>
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-577WGR"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-577WGR');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
dataLayer.push({
‘event': 'emailClick'
});
</script>
</body>
dataLayer
dataLayer.push
<body>
<script>
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-577WGR"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-577WGR');</script>
<!-- End Google Tag Manager →
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
‘event': 'emailClick'
});
</script>
</body>
dataLayer
Noch besser
Best Practice
•  Naming Convention
•  Ordner
•  Cleanup
•  Environments
Naming Convention
Naming Convention
Naming Convention
•  Ab 20 Tags ist es schwer den Überblick zu bewahren
•  Naming Conventions bei den Tags, Triggers und Variablen
•  Englisch
Naming Convention - Tag
Wer Was Wo
Tool / Service PDF Download
Verkauf
Dankesseite
Naming Convention - Tag
Wer Was Wo
GA - Pageview - All Pages
GA - PDF Download - on PDF click
GA ET - ecommerce transaction - thank you page
Naming Convention - Variablen
Selbsterklärende Variablenbezeichnung
GA Tracking Code
Login Status
...
Cleanup
Gleiche Tags / Triggers Variablen in Ordner gruppieren
Unbenutzte Trigger löschen
Cleanup
Ungenutzte Variablen deaktiveren / löschen
Wie kann ich das testen?
Versionen
Versionen
•  Was wurde bei welcher Version geändert?
•  Bei mehreren Bearbeitern kaum Überblick
•  Wann wurde was online gestellt?
Keine Veröffentlichung ohne Umbenennung und Notiz
Versionen
Environments
•  Verschiedene Umgebungen: Development, Staging, Live
•  Mehrere Änderungen können veröffentlicht werden
•  Vorschaulink für QA oder PMs
•  Zugriffskontrolle
•  “Umgebungsspezifische” Einstellungen
Environments - Setup
Environments - Setup
Environments
Version 1
Version 3
Version 2
LIVE
Development
Environments
Version 1
Version 3
Version 2
LIVE
Development
LIVE
Environment - Unterschiedliche GA Codes
Environment - Unterschiedliche GA Codes
Tracking Outbound Links
als Google Analytics Event
Neue Variable „ElementDomain“ anlegen
Trigger einrichten
Trigger auf allen URLs aktivieren
Trigger fertig einrichten
Google Analytics Event Tag anlegen
Event Kategorie / Aktion / Label festlegen
Trigger und Tag zusammenführen
Tracking mailto Links
als Google Analytics Event
Trigger anlegen
Google Analytics Event Tag anlegen
Event Kategorie / Aktion / Label festlegen
Trigger und Tag zusammenführen
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als Google Analytics Event
JavaScript Variable anlegen
JavaScript Code
function() {
return {{Click URL}}.split(".").pop();
}
Trigger anlegen
Google Analytics Event Tag anlegen
Event Kategorie / Aktion / Label festlegen
Trigger und Tag zusammenführen
GTM Hack: Facebook Targeting an Adwords
im Facebook Ad Manager / Powereditor
➔ FB Targeting erstellen
➔ z.B.: nur Männer, im Alter 18 – 35, Interesse Porsche
911
➔ Parameter an Landingpage URL hängen
➔ z.B.: fbtarget=m1835porsche911
im Google Adwords Konto
➔ Adwords Remarketinglisten analog zu FB Audiences
➔ Parameter für GTM kopieren
➔ Conversion-ID
➔ Conversion-Label
Variable anlegen
Suchanfrageschlüssel = URL Parameter
Trigger erstellen
Tag anlegen
Trigger und Tag zusammenführen
GTM Hack: Tracking- / Cookie-Weiche
Trigger „Landingpage Tag“ anlegen
„Landingpage Tag“ anlegen
JavaScript Code – Teil 1
<script language="javascript" type="text/javascript">
var query = window.location.search.substring(1);
var vars = query.split("&");
for (var i=0;i<vars.length;i++)
{
var pair = vars[i].split("=");
if(pair[0] == "saleschannelid")
{
var d = new Date();
d.setTime(d.getTime() + (30*24*60*60*1000));
var expires = "expires="+d.toUTCString();
document.cookie = "saleschannel=" + pair[1] + "; path=/; " + expires;
}
}
JavaScript Code – Teil 2
if(typeof pair[1] == "undefined")
{
var ref = document.referrer.split('/')[2];
if (ref == "www.google.de" || ref == "www.bing.com" || ref ==
"r.search.yahoo.com")
{
var d = new Date();
d.setTime(d.getTime() + (30*24*60*60*1000));
var expires = "expires="+d.toUTCString();
document.cookie = "saleschannel=seo; path=/; " + expires;
}
}
</script>
Trigger und Tag zusammenführen
First-Party-Cookie Variable erstellen
Trigger „Conversion Tag“ anlegen
„Conversion Tag“ erstellen
Trigger und Tag zusammenführen
Cookie löschen für eine One-Time Conversion
<script language="javascript" type="text/javascript">
var d = new Date();
d.setTime(d.getTime() + (1000));
var expires = "expires="+d.toUTCString();
document.cookie = "saleschannel=delete; path=/; " + expires;
</script>
Quellen
➔ http://www.simoahava.com/
➔ http://stackoverflow.com/questions/tagged/google-tag-manager
➔ http://www.simoahava.com/analytics/awesome-google-tag-manager-
resources/
Herzlichen Dank für Eure Aufmerksamkeit!

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