Christian Vollmert, Geschäftsführer der Luna-Park GmbH, erläutert die Veränderungen im digitalen Marketing, insbesondere durch Google-Updates wie Panda und Pinguin, die das Suchmaschinenranking beeinflussen. Er betont die Notwendigkeit, Websites für mobile Nutzer zu optimieren und wertvollen Content zu erstellen, um Besucher zu Kunden zu konvertieren. Zudem wird die Bedeutung von Analyse-Tools zur Erfolgsmessung und -optimierung hervorgehoben.

1. „Google perfektionieren“
Brennpunkt eTourism 2013
luna-park GmbH, Christian Vollmert
Salzburg, 16.11.2013

2. Über mich …
Christian Vollmert
Seit 1995 im Internet aktiv
Geschäftsführer luna-park GmbH (www.luna-park.de)
Experte für digitales Marketing und Suchmaschinen
Leiter der Unit Search beim Bundesverband digitaler
Wirtschaft (BVDW) (www.bvdw-sem.de)

3. luna-park GmbH
luna-park GmbH
Gründung 1998, Firmensitz Köln
Digital Marketing Agentur mit Fokus auf Search, Analytics
und Advertising
Aktuell 20 Mitarbeiter
Referenzen: E.ON, Tirol Werbung, Fressnapf, Messe
Düsseldorf, Senzera, Telecash, Boconcept, Centro,
Klosterfrau, Duravit …

4. luna-park in a nutshell
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren

5. Erfahrung in der Tourismus-Branche
5
(c) luna-park GmbH, 2012

6. Google verändert sich schneller

7. Panda und Pinguin verändern SEO
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)
Seit Oktober 2013: Google Hummingbird Update
Neuer Algorithmus = Schneller und präziser!

8. Google vermarket Top Keywords selbst
Google Hotelfinder

9. Google wird zum Content Anbieter und …
Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

10. … ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen
Innerhalb von 6 Monaten erweitere Darstellung der Wetterkarten

11. Google will den User „führen“
Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis

12. Neue Branchensuche „Carousel“ in
den USA live

13. Das „NOT PROVIDED PHÄNOMEN“

14. Google behält seine Geheimnisse
mehr und mehr (not provided)

15. Google+
Das soziale Netzwerk von Google?

16. Google+ 300 Millionen aktive Nutzer
Erfolgreich oder Flop?

17. Google+ rückt in den Ergebnissen in den
Vordergrund

18. Google+ Profil in YouTube Kommentaren

19. Google liefert erweiterte Inhalte
Google+ und Google Local

20. Google erstellt automatisch Google+ Profile
(Kooperation u.a. mit den Gelben Seiten)

21. Google stellt eigene Google+ Bewertungen in den
Vordergrund (unabhängig von Yelp, Tripadvisor…)

22. Google+ Local (wichtig für regionale Suche)
Google Places und Local = Google+ Local

23. Google Business Photos
Fotos vom Hotel direkt in Google Maps

24. Google+ ist nicht wie Facebook,
sondern das Fundament für Google
User
Unternehmen
Mobil (Now)
Local
Erfordert Interaktion vom Unternehmen und Person!
Prüfen – wo tauche ich schon auf – stimmen die Daten
neue Inhalte / Fotos anbieten – mit Website verbinden!

25. Und wann kommt die mobile Suche?

26. Mobile Suche ist schon da und keine
Zukunft!
Website muss jetzt auf dem Smartphone funktionieren!
Responsive Design, Performance und Interaktionsmöglichkeit
Quelle: http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/mediennutzung/
mobile-nutzung/content/mobile-internetnutzung-stei-1

27. Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren

29. Platzierung
in Google:
Adwords
Anmeldung,
Hotelfinder
Optimierung
und Kontrolle
in verschiedenen Organisch
Kanälen
Search
- Organisch
- Places/Local
- Google+
- Facebook
- Twitter
- Youtube
- Pinterest
- Partner
- Portale
- Presse
- Blogs
- Foren
Google+
Places/Local
Organisch
Google Places
Adwords

30. Mach was Leute wollen
Einzigartige Inhalte mit Mehrwert!

31. Website für Nutzer nicht sich selbst!
- Website als Firmenbroschüre sind out!
- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft
- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben
- Schöne Website allein reicht nicht um Geld zu
verdienen!
- Nicht erst Website erstellen und dann SEO machen!

32. 10 Phasen der Urlaubssuche
Urlaub Ort
Region Aktivität
Hotel Allgemein
Ort
Hotel Sterne
/Aktivität Ort
Hotel Bewertung
Preis
Hotelname
Buchen Anfahrt
In jeder Phase wünscht der Gast passende und
relevante Inhalte
Wetter,
Webcam
Restaurants,
Einkaufen
Veranstaltungen
, Events
Touren,
Sehenswürdigke
iten
Tipps für …

33. Inhalte mit Mehrwert schaffen
Keywordfokus
KeywordPlatzierung
Linkwürdigkeit
Was macht
optimierten
Content aus?
Relevanz /
Einzigartigkeit
Content-Struktur

34. Sei großzügig
Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück

35. Gebe und gewinne …
- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und
Produktproben
- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,
begnüge dich mit wenigen Daten
- Schaffe Anreize zum weiterteilen
- Liefere immer wieder neue Anreize

36. Wanderkarte mit Tourentipps als PDF-Download
Wichtig: Bekanntmachung in Presse, Foren, Social

37. Hol alles raus
3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest

38. Keywords und Content
- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende
Content
- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu
jedem Thema die passenden Keyword-Kombis
- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende
Keyword finden
- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

39. Standardbegriff vs. Suchbegriff!
Google Trends

40. Es gibt sooo viele Keyword-Kombinationen
Biete den passenden Content

41. Analysiere und optimiere für deinen Erfolg
Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen und bewerten, Inhalte optimieren

42. Analytics ist die Grundlage für Optimierung
und Erfolg!
- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen
- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten
- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft
- Wichtig sind:
-
Zugriffe auf relevante Seiten
-
Content-Analysen
-
Abbruchraten, Userpfade
-
Herkunft, Keywords, Quellen
-
Klicks auf der Seite
- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

43. Search & Analytics – Phasen zur optimalen
Erfassung und Bewertung aller Aktivitäten
Webmaster
Tools
Alle Daten in
einem Dashboard
zusammenführen
SEO
Dashboard
SEO Tool
Google
Analytics
Google
Adwords
Wichtig ist die
Verknüpfung
aller Datentöpfe
Zusätzliche Daten:
Youtube, Google Local,
Facebook

44. Google möchte unser Superheld sein
„Und wie schaffe ich das jetzt alles ?!?“

45. Fahrplan für den digitalen (Google) Erfolg!
Bitte luna-park.de bei Google+ einkreisen,
Facebook Fan werden und Mindmap erhalten  !
https://plus.google.com/+Luna-parkDe
https://www.facebook.com/luna.park.gmbh

46. Vielen Dank …
Bitte folgen und einkreisen
https://plus.google.com/+ChristianVollmert/
https://twitter.com/chrisvollmert
Kontaktdaten:
www.luna-park.de
https://www.xing.com/profiles/Christian_Vollmert