Das Dokument analysiert die Suchtrends von 2014 in Europa, wobei Google mit einem Marktanteil von 60% dominiert und Inbound-Marketing als neues SEO-Konzept betont wird. Mobile Nutzung wächst signifikant, und Suchmaschinenmarketing, insbesondere über Google, nimmt 50% des Online-Werbebudgets in der EU ein. Zudem wird hervorgehoben, dass Voice Search das Suchverhalten verändert und die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten sowie der Nutzung von Rich Snippets steigt.

1. That´s hot! Search Trends 2014
Summit Werbeplanung.at
Christian Vollmert, luna-park GmbH, 03.07.2014

2. 5.3 Milliarden Suchanfragen in Deutschland
pro Monat (lt. Sistrix 2012 – geschätzt)

3. Europa ist Googleland
Quelle: StatCounter
Google
Bing
Yahoo!
YANDEX RU
Ask Jeeves
Others
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Top 5 Search Enginees in Europe from May 2013 to May 2014

4. Google ist eine Diva!

5. Google erwartet Qualität
• Performance
• Rich Snippets
• Fehlerfreie
Umsetzung

6. Willkommen in der Google-Welt
„jeder Dienst hat Einfluss auf die Suche!“

7. Inbound – das neue SEO!

8. Inbound ist das neue SEO
SEO
SocialContent

9. Content-Marketing
Inhalte die gesucht, geliebt & geteilt werden!

10. Inbound & Search nur die erste Stufe
zum Erfolg!
Digital Marketing Funnel
Wie Unternehmen Kunden über das Web anziehen und halten

11. Brand & Brand Mentions
werden wichtig!

12. Suchmaschinen-Marketing 50%
• 50% Online-
Werbung =
Search
• Paid Search =
13,4 Milliarden €
in EU
• 13 % Wachstum
gegenüber 2012
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2008 2010 2012 2013
Paid of Search Display Classifieds & Directies

13. International – Suche ist überall

14. Google weltweit 60% Marktanteil

15. Top 5 in China:
Baidu 60%
360 search 23%
New Sogou 12%
Google 1,65%
Bing 0,77%
Google China 1,65% Marktanteil
http://www.komdat.com/blog/suchmaschinen-marktanteile-q1-2014

16. • Native SEOs
• Keine
Übersetzer
• Href lang

17. Mobile – Überall und jederzeit

18. Mobile Nutzung +14% gegenüber 2013
https://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-2014-05-28-14-pdf
11%
6%
8%
23%
18%
12%
14%
19%
17%
16%
37%
38%
17%
25%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
North
America
South
Americ
Europe Asia Afirca Oceania Global
May - 13 May - 14
Mobile Usage as % of Web Usage by Region, 5/14
%ofPageViewsCommingFromMobile
Devices

19. Mobile Suchwerbung wird für
Suchmaschinen-Marketing wichtig
25,30%
20,00%
16,80%
12,60% 12,40%
9,80%
9,00%
4,00%
2,40%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Irland Austria UK Europe Sweden Germany France Hungary Spain
Mobile search as share of Paid-for-search (%)

20. Google dominiert auch mobile Suche
http://netzoekonom.de/2014/05/19/googles-marktanteil-in-deutschland-94-prozent/

21. 94%
2% 1% 3%
Google Bing Yahoo Rest
98%
1% 1%
Google Bing Yahoo
http://netzoekonom.de/2014/05/19/googles-marktanteil-in-deutschland-94-prozent/
Desktop-Suche Mobile Suche
Google Suche Marktanteile in Deutschland

22. • Voice Search
• App nicht User
wählt Such-
maschine
• Sätze statt Worte

23. Search Fazit:
 SEO, Social und Content-Marketing wachsen
zusammen
 Saubere Umsetzung, Rich Snippets und Google
Dienste
 Google ist wichtig aber es gibt weitere Player
 50% des Online-Werbebudgets in EU entfallen
auf Suchmaschinenwerbung
 Mobile wird wichtigster Online-Zugang
 Voice Search ändern Suchverhalten

24. Quelle
Vielen Dank!
Christian Vollmert
c.vollmert@luna-park.de
@chrisvollmert
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