Facebook Atlas im Fitness-Check - Was verspricht es wirklich?
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Atlas ist ein zu Facebook angehöriger Werbedienst, mit welchem Marketing-Spezialisten noch genauere Mess- und Zielinstrumente zur Verfügung gestellt bekommen. Die Werbeplattform soll sicherstellen, dass die Anzeigen wirklich ihre Zielgruppe erreichen. In einer Untersuchung am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers soll die praktische Anwendung dieses Werbesystems und dessen Vor- und Nachteile getestet und analysiert werden.
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- 1. Facebook Atlas Sein oder Schein? Ein Praxistest am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers
- 2. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Anzahl digitaler Geräte 3% 9% 14% 24% 29% 2012 2013 2014 2015 2016 Während in 2012 nur 3% der befragten User in Deutschland 3 digitale Geräte genutzt haben, sind es in 2016 bereits 29%.
- 3. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Cookies
- 4. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Cookie-Krümel • Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur Messung ihrer Kampagnenziele • Cookies sind - insbesondere im Umfeld multipler Geräte - technisch limitiert: 1. Device- und Browser-basiert 2. Ineffizient auf Mobilgeräten 3. Ungeeignet für mobile Apps
- 6. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Menschen
- 7. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Facebook Atlas >> People-Based Marketing <<
- 8. Case Study
- 9. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Kontext Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder) 2-monatige Laufzeit Facebook, Instagram, DoubleClick Store Locator Clicks (Soft Conversions) Männer im Alter von 25-55
- 10. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Vorgehen • >25 Kampagnen via FB Power Editor • Atlas Sync • ~ 900 Creatives via Atlas • Kampagnen via DBM • Auslieferung der Anzeigen via FB und DBM
- 11. Erkenntnisse
- 12. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Conversions Cross- Channel (50%) ? Standard Report Rohdaten Report Cross- Device (18%)
- 13. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Zielgruppe Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions ausgelöst haben, die nicht Teil des ursprünglichen Targetings waren. Beispiel: Display und YouTube 010203040 ConversionRates(%) 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65* Male Impressions Clicks Conversions Female Impressions Clicks Conversions
- 15. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Erkenntnisse zu Atlas • User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und fragmentierter Reportings limitiert einsehbar • Mithilfe von Atlas können Reichweite und Frequenz akkurat Cross-Device gemessen werden • Mehr Transparenz über das Targeting (Alter und Geschlecht) außerhalb des Facebook Imperiums wird geschaffen
- 16. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Empfehlungen zu Atlas Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für: • Branding Kampagnen, die über mehrere Plattformen laufen (z.B. Facebook, YouTube, GDN) Reichweite und Frequenz • Explizite Cross-Device- oder Mobile-Kampagnen Reichweite und Frequenz • Brands oder Agenturen, die mit Advertisern zusammenarbeiten Targeting-Transparenz
- 17. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Fazit • Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant gestiegen • Herkömmliche Tracking-Methoden sind ungenau Die Lösung: „People-Based Marketing“ • Atlas steckt (noch?) in den Kinderschuhen • Akkurate Daten bezüglich Reichweite und Frequenz • Mehr Kontrolle über Alter und Geschlecht der Zielgruppe