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Brandbuilding Advertising TechnologySocial media brand building
Werbeboten Media
Campixx 2015 - Facebook Trends - was in 2015 wichtig sein wird
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Agenda
Updates zu FB Ads
Targeting
Anzeigenarten
Tracking
Analyse
Der Facebook Atlas
Takeaways
Facebook Trends
Optimierungs-Struktur
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located in the heart of Berlin – um Trends am Puls der Zeit wahrnehmen zu
können
Wir sind die Werbeboten. Der Aufbau von Marken in sozialen Medien und der digitalen Welt liegt uns am Herzen. Seit
2010 beraten wir unsere Kunden bei der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zum digitalen Markenaufbau.
Soziale Medien stehen dabei im Mittelpunkt. Wir sind #Überdentellerrandblicker und pressen Ideen nicht in Kanäle.
Unsere Kompetenz
basiert auf Kreativität, Leidenschaft für Social Media und Expertise in der Vermarktung und Technologieentwicklung.
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Lars Müllenhaupt
(Senior Marketing Manager)
@L_Muellenhaupt
Sandro Günther
(Geschäftsführer)
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#ueberdentellerrandblicker
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Neben soziodemografischen- und kundenbasierten Daten ermöglicht
Facebook die einzigartige Möglichkeit, Device-übergreifend User zu targeten
Web Custom Audience
Look a Like
CRM Daten
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Lokales Targeting auf Facebook ermöglicht die Verknüpfung der digitalen
Werbung mit dem POS basierend auf den Facebook Userdaten
- Targeting nach
Straßen/PLZ
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Meilen
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Auto-Play Videos Ads werden direkt im Facebook Newsfeed geschaltet und
gewährleisten hohe Interaktion mit dem Bewegtbildformat
Quelle: https://i.chzbgr.com/maxW500/7169750528/h8A5D3EC0/
- kein Medienbruch
- direkte Interaktion
- hohe Reichweite
- personenbezogenes
Targeting
- Auto-Play
- Creativ-Testing mögl.
- organische Verlängerung
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Über Retargeting der Video-Viewer durch Videos Ads wird eine besonderer
Art und hohe Qualität des Storytellings gewährleistet
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Facebook Cinemagraphs bilden die Brücke zwischen klassischen Bild Ads
und Video Ads und schaffen ein besonders hohes Nutzererlebnis
Quelle: http://www.adweek.com/news/technology/here-captivating-ad-format-facebook-hopes-wows-its-users-162839
- Hohe Bildqualität
- Hoher Erlebnisfaktor
- Geeignet für Branding-
Kampagnen
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Mit Einführung der Multi-Product-Ads gelingt Facebook ein entscheidender
Schritt in den E-Commerce Performance Bereich mit überzeugenden KPIs
- Bis zu 5 Produkte in 1 AI
- Individuelle Verlinkung pro Produkt
- RTG-geeignet
- Storytelling möglich
- Seit Feb. 2015 im Power Editor
Case Study:
- + 26 % CTR
- - 16 % günstigerer CPC
Nachzulesen auf:
http://werbeboten.rshort.me/Campixx-
mpa
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Seit 2015 können Multi-Product-Ads auch dynamisch geschaltet werden, um
z.B. Warenkorbabbrecher mit den für sie relevanten Produkten erneut
anzusprechen
Shopdaten im Feed anlegen
Seite verpixeln
Creative Template erstellen
aussteuern und optimieren
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Facebook is a mobile company!
- Vorerst nur für iOS in USA verfügbar
- Boost a Post
- Ads erstellen
- Targeting
- Analyse
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Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und
bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu
erzielen
Copyright@2015 Werbeboten Media 14
Facebook bietet ein einzigartiges cross-device Tracking und legt damit die
Grundlage zur ganzheitlichen Auswertung der User Journey
Copyright@2015 Werbeboten Media 15
Audience Insights
Kennst du deine Fans?
Na?
Wer bin ich? Psst...
...und ich?
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Audience Insights ermöglichen die Analyse der Zielgruppe hinsichtlich
vorhandener Nutzerdaten zur Optimierung der Kampagnenergebnisse
- Ort
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- Interessen
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- Beziehungsstatus
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- Arbeit
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Wusstest du, dass der Frauen-Anteil aller Interessenten von „Bundesliga“ auf
Facebook bei nur 0,9 % liegt?
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Die Anreicherung mit externen Daten (aktuell nur in US) untermauert den
Weg hin zum Social CRM mittels Facebook
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(Travel, Benzin, ...)
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Ende 2014 startet Facebook mit Atlas den Weg hin zur globalen DSP und
kombiniert das eigene Targeting und die Schaltung auf externen Seiten
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ATLAS – Dose der Pandora oder Window of Opportunity?
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Takeaways
Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca)
reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die
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Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA)
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Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen)
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Copyright@2015 Werbeboten Media 24
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Facebook Trends2015 Campixx2015

  • 1. Brandbuilding Advertising TechnologySocial media brand building Werbeboten Media Campixx 2015 - Facebook Trends - was in 2015 wichtig sein wird
  • 2. Copyright@2015 Werbeboten Media 2 Agenda Updates zu FB Ads Targeting Anzeigenarten Tracking Analyse Der Facebook Atlas Takeaways Facebook Trends Optimierungs-Struktur
  • 3. Copyright@2015 Werbeboten Media 3 located in the heart of Berlin – um Trends am Puls der Zeit wahrnehmen zu können Wir sind die Werbeboten. Der Aufbau von Marken in sozialen Medien und der digitalen Welt liegt uns am Herzen. Seit 2010 beraten wir unsere Kunden bei der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zum digitalen Markenaufbau. Soziale Medien stehen dabei im Mittelpunkt. Wir sind #Überdentellerrandblicker und pressen Ideen nicht in Kanäle. Unsere Kompetenz basiert auf Kreativität, Leidenschaft für Social Media und Expertise in der Vermarktung und Technologieentwicklung.
  • 4. Copyright@2015 Werbeboten Media 4 Lars Müllenhaupt (Senior Marketing Manager) @L_Muellenhaupt Sandro Günther (Geschäftsführer) @sngthr #ueberdentellerrandblicker
  • 5. Copyright@2015 Werbeboten Media 5 Neben soziodemografischen- und kundenbasierten Daten ermöglicht Facebook die einzigartige Möglichkeit, Device-übergreifend User zu targeten Web Custom Audience Look a Like CRM Daten App-User
  • 6. Copyright@2015 Werbeboten Media 6 Lokales Targeting auf Facebook ermöglicht die Verknüpfung der digitalen Werbung mit dem POS basierend auf den Facebook Userdaten - Targeting nach Straßen/PLZ - Umkreis-Targeting: 1- 50 Meilen
  • 7. Copyright@2015 Werbeboten Media 7 Auto-Play Videos Ads werden direkt im Facebook Newsfeed geschaltet und gewährleisten hohe Interaktion mit dem Bewegtbildformat Quelle: https://i.chzbgr.com/maxW500/7169750528/h8A5D3EC0/ - kein Medienbruch - direkte Interaktion - hohe Reichweite - personenbezogenes Targeting - Auto-Play - Creativ-Testing mögl. - organische Verlängerung
  • 8. Copyright@2015 Werbeboten Media 8 Über Retargeting der Video-Viewer durch Videos Ads wird eine besonderer Art und hohe Qualität des Storytellings gewährleistet
  • 9. Copyright@2015 Werbeboten Media 9 Facebook Cinemagraphs bilden die Brücke zwischen klassischen Bild Ads und Video Ads und schaffen ein besonders hohes Nutzererlebnis Quelle: http://www.adweek.com/news/technology/here-captivating-ad-format-facebook-hopes-wows-its-users-162839 - Hohe Bildqualität - Hoher Erlebnisfaktor - Geeignet für Branding- Kampagnen
  • 10. Copyright@2015 Werbeboten Media 10 Mit Einführung der Multi-Product-Ads gelingt Facebook ein entscheidender Schritt in den E-Commerce Performance Bereich mit überzeugenden KPIs - Bis zu 5 Produkte in 1 AI - Individuelle Verlinkung pro Produkt - RTG-geeignet - Storytelling möglich - Seit Feb. 2015 im Power Editor Case Study: - + 26 % CTR - - 16 % günstigerer CPC Nachzulesen auf: http://werbeboten.rshort.me/Campixx- mpa
  • 11. Copyright@2015 Werbeboten Media 11 Seit 2015 können Multi-Product-Ads auch dynamisch geschaltet werden, um z.B. Warenkorbabbrecher mit den für sie relevanten Produkten erneut anzusprechen Shopdaten im Feed anlegen Seite verpixeln Creative Template erstellen aussteuern und optimieren
  • 12. Copyright@2015 Werbeboten Media 12 Facebook is a mobile company! - Vorerst nur für iOS in USA verfügbar - Boost a Post - Ads erstellen - Targeting - Analyse
  • 13. Copyright@2015 Werbeboten Media 13 Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu erzielen
  • 14. Copyright@2015 Werbeboten Media 14 Facebook bietet ein einzigartiges cross-device Tracking und legt damit die Grundlage zur ganzheitlichen Auswertung der User Journey
  • 15. Copyright@2015 Werbeboten Media 15 Audience Insights Kennst du deine Fans? Na? Wer bin ich? Psst... ...und ich? Und ich?
  • 16. Copyright@2015 Werbeboten Media 16 Audience Insights ermöglichen die Analyse der Zielgruppe hinsichtlich vorhandener Nutzerdaten zur Optimierung der Kampagnenergebnisse - Ort - Alter - Geschlecht - Interessen - Sprache - Beziehungsstatus - Bildung - Arbeit - Job - Endgeräte - Haushaltsgröße (US) - Einkommen (US) - Politics (US) https://www.facebook.com/ads/audience_insights
  • 17. Copyright@2015 Werbeboten Media 17 Wusstest du, dass der Frauen-Anteil aller Interessenten von „Bundesliga“ auf Facebook bei nur 0,9 % liegt? - 0,9 % Frauen - 99,1 % Männer
  • 18. Copyright@2015 Werbeboten Media 18 Die Anreicherung mit externen Daten (aktuell nur in US) untermauert den Weg hin zum Social CRM mittels Facebook - Überdurchschnittliches Einkommen - 31% Single-Haushalte - Verteilung der Ausgaben (Travel, Benzin, ...)
  • 19. Copyright@2015 Werbeboten Media 19 Ende 2014 startet Facebook mit Atlas den Weg hin zur globalen DSP und kombiniert das eigene Targeting und die Schaltung auf externen Seiten
  • 20. Copyright@2015 Werbeboten Media 20 ATLAS – Dose der Pandora oder Window of Opportunity? Quelle: http://atlassolutions.com
  • 21. Copyright@2015 Werbeboten Media 21 This journey is one percent finished
  • 22. Copyright@2015 Werbeboten Media 22 Takeaways Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca) reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die Datenhoheit denkt an Attribution, aber nicht (nur) an last cookie wins Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA) nutzt die Facebook Tools / (FMP Tools) verfeinert eure Zielgruppen mit den Audience Insights (EN) Facebook ist People Based Marketing seid gespannt auf Atlas
  • 23. Der #blickueberdentellerrand SMARTE Ziele (Specific; Measureable, Achievable, Realistic, Timeable) Zielgruppe(n) definieren Budget definieren Pixel (Conversion + Retargeting) einbinden Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen) Kampagnen sehr kleinteilig nach Targeting-Gruppen aufsetzen Zielgruppen gegeneinander ausschließen Tägliche Überprüfung der Performance und Anzeigen Regelmäßig neue Anzeigenerstellung  Team, Analyse und Kreativität!
  • 24. Copyright@2015 Werbeboten Media 24 Was das Arbeiten mit uns bedeutet? 100% Leidenschaft für Digitales!!!
  • 25. Danke für eure Aufmerksamkeit Q & A @Werbeboten@L_Muellenhaupt @sngthr http://www.social-media-knigge.de/

Hinweis der Redaktion

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. 9
  10. 10
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  20. 20
  21. 21
  22. 22
  23. Wollen wir vorab Fragen definieren? Z.B. Habt ihr bereits MPAs genutzt? Was sind eure Erfahrungen? Usw.?
  24. 24
  25. Wollen wir vorab Fragen definieren? Z.B. Habt ihr bereits MPAs genutzt? Was sind eure Erfahrungen? Usw.?