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Campixx 2015 - Facebook Trends - was in 2015 wichtig sein wird
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Agenda
Updates zu FB Ads
Targeting
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Der Facebook Atlas
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located in the heart of Berlin – um Trends am Puls der Zeit wahrnehmen zu
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Wir sind die Werbeboten. Der Aufbau von Marken in sozialen Medien und der digitalen Welt liegt uns am Herzen. Seit
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Soziale Medien stehen dabei im Mittelpunkt. Wir sind #Überdentellerrandblicker und pressen Ideen nicht in Kanäle.
Unsere Kompetenz
basiert auf Kreativität, Leidenschaft für Social Media und Expertise in der Vermarktung und Technologieentwicklung.
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Lars Müllenhaupt
(Senior Marketing Manager)
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Neben soziodemografischen- und kundenbasierten Daten ermöglicht
Facebook die einzigartige Möglichkeit, Device-übergreifend User zu targeten
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Lokales Targeting auf Facebook ermöglicht die Verknüpfung der digitalen
Werbung mit dem POS basierend auf den Facebook Userdaten
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Auto-Play Videos Ads werden direkt im Facebook Newsfeed geschaltet und
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- kein Medienbruch
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Targeting
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Über Retargeting der Video-Viewer durch Videos Ads wird eine besonderer
Art und hohe Qualität des Storytellings gewährleistet
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Facebook Cinemagraphs bilden die Brücke zwischen klassischen Bild Ads
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- Hohe Bildqualität
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Mit Einführung der Multi-Product-Ads gelingt Facebook ein entscheidender
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- Bis zu 5 Produkte in 1 AI
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Seit 2015 können Multi-Product-Ads auch dynamisch geschaltet werden, um
z.B. Warenkorbabbrecher mit den für sie relevanten Produkten erneut
anzusprechen
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Facebook is a mobile company!
- Vorerst nur für iOS in USA verfügbar
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Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und
bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu
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Takeaways
Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca)
reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die
Datenhoheit
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Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA)
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verfeinert eure Zielgruppen mit den Audience Insights (EN)
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Der #blickueberdentellerrand
SMARTE Ziele (Specific; Measureable, Achievable, Realistic, Timeable)
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Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen)
Kampagnen sehr kleinteilig nach Targeting-Gruppen aufsetzen
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  • 12. Copyright@2015 Werbeboten Media 12 Facebook is a mobile company! - Vorerst nur für iOS in USA verfügbar - Boost a Post - Ads erstellen - Targeting - Analyse
  • 13. Copyright@2015 Werbeboten Media 13 Der Relevance Score hilft, die Qualität des Werbemittels zu optimieren und bessere Anzeigenpositionen sowie günstigere CPCs der Facebook Ads zu erzielen
  • 14. Copyright@2015 Werbeboten Media 14 Facebook bietet ein einzigartiges cross-device Tracking und legt damit die Grundlage zur ganzheitlichen Auswertung der User Journey
  • 15. Copyright@2015 Werbeboten Media 15 Audience Insights Kennst du deine Fans? Na? Wer bin ich? Psst... ...und ich? Und ich?
  • 16. Copyright@2015 Werbeboten Media 16 Audience Insights ermöglichen die Analyse der Zielgruppe hinsichtlich vorhandener Nutzerdaten zur Optimierung der Kampagnenergebnisse - Ort - Alter - Geschlecht - Interessen - Sprache - Beziehungsstatus - Bildung - Arbeit - Job - Endgeräte - Haushaltsgröße (US) - Einkommen (US) - Politics (US) https://www.facebook.com/ads/audience_insights
  • 17. Copyright@2015 Werbeboten Media 17 Wusstest du, dass der Frauen-Anteil aller Interessenten von „Bundesliga“ auf Facebook bei nur 0,9 % liegt? - 0,9 % Frauen - 99,1 % Männer
  • 18. Copyright@2015 Werbeboten Media 18 Die Anreicherung mit externen Daten (aktuell nur in US) untermauert den Weg hin zum Social CRM mittels Facebook - Überdurchschnittliches Einkommen - 31% Single-Haushalte - Verteilung der Ausgaben (Travel, Benzin, ...)
  • 19. Copyright@2015 Werbeboten Media 19 Ende 2014 startet Facebook mit Atlas den Weg hin zur globalen DSP und kombiniert das eigene Targeting und die Schaltung auf externen Seiten
  • 20. Copyright@2015 Werbeboten Media 20 ATLAS – Dose der Pandora oder Window of Opportunity? Quelle: http://atlassolutions.com
  • 21. Copyright@2015 Werbeboten Media 21 This journey is one percent finished
  • 22. Copyright@2015 Werbeboten Media 22 Takeaways Facebook hat einzigartige Targetingoptionen – Nutzt Sie (lal, wca) reichert das Targeting durch eigene Daten (CRM) an, aber behaltet die Datenhoheit denkt an Attribution, aber nicht (nur) an last cookie wins Facebook kann Branding & Performance Ads (Video, Cinemagraph, MPA) nutzt die Facebook Tools / (FMP Tools) verfeinert eure Zielgruppen mit den Audience Insights (EN) Facebook ist People Based Marketing seid gespannt auf Atlas
  • 23. Der #blickueberdentellerrand SMARTE Ziele (Specific; Measureable, Achievable, Realistic, Timeable) Zielgruppe(n) definieren Budget definieren Pixel (Conversion + Retargeting) einbinden Storytelling über und mehrere Anzeigen (Bild- u. Text-Kombinationen) Kampagnen sehr kleinteilig nach Targeting-Gruppen aufsetzen Zielgruppen gegeneinander ausschließen Tägliche Überprüfung der Performance und Anzeigen Regelmäßig neue Anzeigenerstellung  Team, Analyse und Kreativität!
  • 24. Copyright@2015 Werbeboten Media 24 Was das Arbeiten mit uns bedeutet? 100% Leidenschaft für Digitales!!!
  • 25. Danke für eure Aufmerksamkeit Q & A @Werbeboten@L_Muellenhaupt @sngthr http://www.social-media-knigge.de/

Hinweis der Redaktion

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  23. Wollen wir vorab Fragen definieren? Z.B. Habt ihr bereits MPAs genutzt? Was sind eure Erfahrungen? Usw.?
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  25. Wollen wir vorab Fragen definieren? Z.B. Habt ihr bereits MPAs genutzt? Was sind eure Erfahrungen? Usw.?