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Thomas Hutter
München, 14. März 2017
Facebook
Promotions Status Quo
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Gewinnspiele / Promotionen
Möglichkeit zur Ausrichtung
von Gewinnspielen
Copyright by Hutter Consult GmbH 3
Warum Gewinnspiele?
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Copyright by Hutter Consult GmbH 5
Steigerung der Interaktion und damit verbunden
zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
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Steigerung der Interaktion und damit verbunden
zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
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Steigerung der Interaktion und damit verbunden
zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
Sinnvolle Ziele
▪ Steigerung von Aufmerksamkeit / Awareness
▪ Gewinnung von User Generated Content
▪ Crowdsourcing
▪ Marktforschung
▪ Lead- und/oder Adressgenerierung
▪ Know-how Transfer / -Steigerung
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Möglichkeit zur Ausrichtung
von Gewinnspielen
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Pinnwand Microsite
App
Lead
Ads
Lead
Ads
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Pinnwand
Microsite
App
Lead
Ads
Lead
Ads
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Chronik-Gewinnspiele eignen sich für
▪ Steigerung von Aufmerksamkeit und
Reichweite
▪ Community Aktivierung und Belohnung
Pinnwand
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Vorteile von Chronik-Gewinnspielen
▪ Quick & Dirty, kleiner Aufwand,
geringe Kosten
▪ Grundfunktionen von Facebook wie Like
und Kommentare stehen zur Verfügung
und sind bei den Nutzern bekannt
▪ Nutzer müssen keine Informationen
preisgeben
Pinnwand
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Nachteile von Chronik-Gewinnspielen
▪ Leadgenerierung ist nicht möglich
▪ Keine Datenerfassung, Auswertungen
können nur über die Plattform gemacht
werden
▪ Aufwändige und schwierige Kontrolle
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Nachteile von Chronik-Gewinnspielen
▪ Hohes Missbrauchspotential
▪ Erfolgsmessung ist nur eingeschränkt
möglich
▪ Rechtssicherheit ist nur schwierig /
teilweise umsetzbar
▪ Nur eingeschränkte Mechanismen
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Pinnwand
Microsite
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Ads
Lead
Ads
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Microsite
App
Microsite-Gewinnspiele eignen
sich für
▪ Steigerung von Aufmerksamkeit /
Reichweite
▪ Community Aktivierung / Belohnung
▪ User Generated Content
▪ Crowdsourcing
▪ Marktforschung
▪ Lead- und/oder Adressgenerierung
▪ Know-how Transfer / Steigerung
▪ Branding
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Vorteile von Microsite Gewinnspiele
▪ Daten können in Datenbanken
gesammelt und weiterverarbeitet werden
▪ Einfache Administration und Auswertung
▪ Interessante und vielseitige Mechanismen
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Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 19
Vorteile von Microsite Gewinnspiele
▪ Gute Verbindungsmöglichkeiten
mit Ads und Retargeting
▪ Cross-Channel-Anwendungen
nach dem AARRR-Prinzip
▪ Möglichkeit von umfangreichen Analysen
▪ Rechtssicherheit inkl. Altersschutz
und Teilnahmebeschränkungen
Microsite
App
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Nachteile von Microsite Gewinnspiele
▪ Einstiegshürde durch Datenfreigabe
ist grundsätzlich höher als bei Chronik-
Gewinnspielen
▪ Grundsätzlich höherer Aufwand (Zeit /
Kosten)
Microsite
App
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Pinnwand Microsite
App
Lead
Ads
Lead
Ads
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Lead Ads-Gewinnspiele eignen sich für
▪ Steigerung von Aufmerksamkeit /
Reichweite
▪ Community Aktivierung / Belohnung
▪ Crowdsourcing
▪ Marktforschung
▪ Lead- und/oder Adressgenerierung
Lead
Ads
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Vorteile von Lead Ads-Gewinnspiele
▪ Daten können in Datenbanken
gesammelt und weiterverarbeitet werden
▪ Einfache Administration und Auswertung
▪ Gute Verbindungsmöglichkeiten
mit Ads und Retargeting
▪ Rechtssicherheit inkl. Altersschutz
und Teilnahmebeschränkungen
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Nachteile von Lead Ads-Gewinnspiele
▪ Einstiegshürde durch Datenfreigabe
ist grundsätzlich höher als bei Chronik-
Gewinnspielen
▪ Grundsätzlich höherer Aufwand (Zeit /
Kosten)
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Ads
Welche Richtlinien müssen bei
Gewinnspielen beachtet werden?
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Facebook regelt Gewinnspiele und
Promotionen auf Facebook Seiten in den
Richtlinien für Facebook Seiten:
facebook.com/page_guidelines.php
Pinnwand
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Richtlinien für Facebook SeitenPinnwand
1. Wenn du Facebook nutzt, um eine Promotion
(beispielsweise ein Preisausschreiben oder eine
Verlosung) zu kommunizieren bzw. zu organisieren,
bist du für den ordnungsgemäßen Ablauf dieser
Promotion verantwortlich; dazu gehören u. a.:
a. Die offiziellen Regeln,
b. die Angebotsbedingungen und Auswahlkriterien
(z. B. Alters- und Wohnsitzbeschränkungen); und
c. die Einhaltung der die Promotion sowie alle
angebotenen Gewinne regelnden geltenden
Regelungen und Vorschriften (beispielsweise
Registrierung und Einholung notwendiger
regulatorischer Genehmigungen)
Copyright by Hutter Consult GmbH 28
Richtlinien für Facebook Seiten
Pinnwand
2. Promotions auf Facebook müssen folgende
Elemente enthalten:
a. Eine vollständige Freistellung von Facebook
durch jede/n TeilnehmerIn.
b. Anerkennung, dass die Promotion in keiner
Verbindung zu Facebook steht und in keiner
Weise von Facebook gesponsert, unterstützt
oder organisiert wird.
Copyright by Hutter Consult GmbH 29
Richtlinien für Facebook SeitenPinnwand
3. Promotions können auf Seiten oder in Apps auf
Facebook organisiert werden. Persönliche
Chroniken und Freundschaftsverbindungen dürfen
nicht für die Organisation von Promotions genutzt
werden (beispielsweise sind Aufforderungen wie
„teile diesen Beitrag in deiner Chronik, um
teilzunehmen“ oder „erhöhe deine Gewinnchancen
durch Teilen in der Chronik deines Freundes/deiner
Freundin“ und „markiere deine
Freunde/Freundinnen in diesem Beitrag, um
teilzunehmen“ nicht erlaubt).
Copyright by Hutter Consult GmbH 30
Richtlinien für Facebook Seiten
Pinnwand
4. Wir werden dich nicht bei der Organisation deiner
Promotion unterstützen, und du stimmst zu, dass
du auf eigenes Risiko handelst, wenn du unseren
Dienst für die Organisation deiner Promotion nutzt.
Copyright by Hutter Consult GmbH 31
Wird für die Durchführung eines Gewinn-
spiels eine Applikation (in Facebook oder
in einer Microsite integriert) eingesetzt,
gelten zusätzlich zu den Richtlinien für
Facebook Seiten auch die Richtlinien der
Plattform:
developers.facebook.com/policy
Microsite
App
Was ist bei Chronik Gewinnspielen
erlaubt / nicht erlaubt?
Copyright by Hutter Consult GmbH 32
Copyright by Hutter Consult GmbH 33
Bei Chronik-Gewinnspielen erlaubt:
▪ Kommentar oder Like unter dem Beitrag
▪ Bild oder Kommentar mit den meisten
oder wenigsten Likes gewinnt
▪ Bilder/Nachrichten auf die Chronik der
Seite posten
▪ Private Nachricht an die Seite
Pinnwand
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Pinnwand
Bei Chronik-Gewinnspielen nicht
erlaubt:
▪ Beitrag teilen
▪ sich auf einem Bild markieren
▪ Freunde in Kommentaren tagen
▪ Nutzer muss auf dem eigenen Profil
etwas publizieren oder verändern (z.B.
Titel- oder Profilbild)
▪ Unter allen Fans etwas zu verlosen
(Nutzer nimmt nicht aktiv teil und
akzeptiert entsprechend auch nicht die
Teilnahmebedingungen)
Was ist bei Microsite
Gewinnspielen erlaubt / nicht
erlaubt?
Copyright by Hutter Consult GmbH 35
Copyright by Hutter Consult GmbH 36
Die Plattform-Richtlinien
verlangen, dass die Applikation
▪ die Gemeinschaftsstandards von
Facebook einhaltet.
▪ die Werberichtlinien von Facebook
einhaltet.
▪ die App weder verwirrt, noch täuscht,
betrügt, irreführt oder mit SPAM
überschwemmt.
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Facebook einhält.
Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 37
Die Plattform-Richtlinien
verlangen, dass die Applikation
▪ die Promotionsrichtlinen von Facebook
einhält, wenn über die App ein
Gewinnspiel durchgeführt wird.
▪ die lokalen Gesetzte respektieren.
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▪ eine Möglichkeit für Support und zur
Löschung der Daten bieten.
Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 38
Eine App darf gemäss den Plattform
Richtlinien
▪ Daten sammeln, solange diese mit
den Datenschutzrichtlinien
übereinstimmen (der Nutzer muss jedoch
die Möglichkeit haben, die Daten löschen
lassen zu können).
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Nutzer nicht zum Teilen gezwungen wird.
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Markierungen auf dem authentischen Bild
des Nutzers angewendet werden.
Microsite
App
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▪ Incentivierungen bieten, wenn
diese Incentivierungen nicht im
Zusammenhang mit einer Share-
oder Invite-Aktion in direkter
Verbindung stehen.
▪ dazu verwendet werden, Menschen in
ein physisches Produkt zu integrieren,
wenn dieses physische Produkt privat
und nicht kommerziell genutzt wird.
▪ ein personalisiertes und soziales
Nutzererlebnis bieten, welches teilbare
Inhalte anbietet.
Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 40
Eine Applikation darf gemäss den
Plattform Richtlinien nicht:
▪ selbständig publizieren, ohne dass
der Nutzer explizit einen Inhalt teilt.
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▪ vorausgefüllte Inhalte in Nachrichten,
Kommentare oder Share-Funktionen
enthalten, auch wenn der Nutzer diese
selber abändern kann.
▪ dazu verwendet werden, um Daten zu
sammeln und weiterzugeben.
Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 41
Eine Applikation darf gemäss den
Plattform Richtlinien nicht:
▪ auffordern, eine Seite zu liken, bzw. das
Liken einer Seite zu incentivieren. Ausser
dem Installieren der App, den Besuch
eines Ortes oder der Nutzung der App
darf keine Interaktion incentiviert
werden.
▪ auffordern, dass Nutzer sich auf einem
Bild markieren. Markierungen sind nur
auf Bildern erlaubt, die die Person
darstellen.
Microsite
App
Copyright by Hutter Consult GmbH 42
Eine Applikation darf gemäss den
Plattform Richtlinien nicht:
▪ dazu verwendet werden, Menschen von
Facebook wegzuleiten (beispielsweise
Auto-Jump-Pages).
▪ dazu verwendet werden, Menschen in
ein physisches Produkt zu integrieren,
wenn dieses physische Produkt nicht
privat und/oder kommerziell genutzt
wird.
Microsite
App
Was verlangt das Recht?
Copyright by Hutter Consult GmbH 43
Copyright by Hutter Consult GmbH 44
▪ Wer das Gewinnspiel durchführt
▪ Wer am Gewinnspiel teilnehmen darf,
wer ausgeschlossen ist
▪ Beginn und Ende des Gewinnspiels
▪ Was es am Gewinnspiel zu gewinnen
gibt (inkl. möglichen Zusatzkosten die
entstehen können)
▪ Wie der/die Gewinner ermittelt
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▪ Wie gelangt der Gewinn zum Gewinner
Teilnahmebedingungen
Copyright by Hutter Consult GmbH 45
▪ Was passiert, wenn sich der Gewinner
nicht meldet
▪ Vorbehaltsklausel
▪ Zusätzliche Bestimmungen
▪ Datenschutzbestimmungen / -hinweise
▪ Haftung
▪ Beschränkung Teilnehmerkreise
▪ Störung des Gewinnspiels
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▪ Freistellung von Facebook
Teilnahmebedingungen
Was muss hinterfragt werden?
Copyright by Hutter Consult GmbH 46
Was muss hinterfragt werden?
▪ Was ist die Zielsetzung?
▪ Wer ist meine Zielgruppe?
▪ Was verlose ich?
▪ Wie ist der Mechanismus, wie verlose ich?
▪ Wie mache ich das Gewinnspiel bekannt?
Copyright by Hutter Consult GmbH 47
Was muss hinterfragt werden?
▪ Wie viel Budget soll ich für ein Gewinnspiels
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Case?
Copyright by Hutter Consult GmbH 48
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Copyright by Hutter Consult GmbH 49
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In den meisten Fällen nichts …
Copyright by Hutter Consult GmbH 51
Intelligente Gewinnspiele,
welche Unternehmensziele
konsequent verfolgen,
sind nach wie vor
eine gute Sache!
Copyright by Hutter Consult GmbH 52
No Brain Gewinnspiele
sind Schnee von gestern und
verfolgen die falschen Ziele.
Thank you.
huco.li/afbmc2017muc
Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
CH 8362 Balterswil
Tel. +41 52 508 70 10
info@hutter-consult.com
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State of the Art Facebook Promotions #AFBMC

  • 1. Thomas Hutter München, 14. März 2017 Facebook Promotions Status Quo
  • 2. Copyright by Hutter Consult GmbH 2 Gewinnspiele / Promotionen
  • 3. Möglichkeit zur Ausrichtung von Gewinnspielen Copyright by Hutter Consult GmbH 3
  • 4. Warum Gewinnspiele? Copyright by Hutter Consult GmbH 4
  • 5. Copyright by Hutter Consult GmbH 5 Steigerung der Interaktion und damit verbunden zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
  • 6. Copyright by Hutter Consult GmbH 6 Steigerung der Interaktion und damit verbunden zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
  • 7. Copyright by Hutter Consult GmbH 7 Steigerung der Interaktion und damit verbunden zur Steigerung der (organischen) Reichweite.
  • 8. Sinnvolle Ziele ▪ Steigerung von Aufmerksamkeit / Awareness ▪ Gewinnung von User Generated Content ▪ Crowdsourcing ▪ Marktforschung ▪ Lead- und/oder Adressgenerierung ▪ Know-how Transfer / -Steigerung Copyright by Hutter Consult GmbH 8
  • 9. Möglichkeit zur Ausrichtung von Gewinnspielen Copyright by Hutter Consult GmbH 9
  • 10. Copyright by Hutter Consult GmbH 10 Pinnwand Microsite App Lead Ads Lead Ads
  • 11. Copyright by Hutter Consult GmbH 11 Pinnwand Microsite App Lead Ads Lead Ads
  • 12. Copyright by Hutter Consult GmbH 12 Chronik-Gewinnspiele eignen sich für ▪ Steigerung von Aufmerksamkeit und Reichweite ▪ Community Aktivierung und Belohnung Pinnwand
  • 13. Copyright by Hutter Consult GmbH 13 Vorteile von Chronik-Gewinnspielen ▪ Quick & Dirty, kleiner Aufwand, geringe Kosten ▪ Grundfunktionen von Facebook wie Like und Kommentare stehen zur Verfügung und sind bei den Nutzern bekannt ▪ Nutzer müssen keine Informationen preisgeben Pinnwand
  • 14. Copyright by Hutter Consult GmbH 14 Nachteile von Chronik-Gewinnspielen ▪ Leadgenerierung ist nicht möglich ▪ Keine Datenerfassung, Auswertungen können nur über die Plattform gemacht werden ▪ Aufwändige und schwierige Kontrolle Pinnwand
  • 15. Copyright by Hutter Consult GmbH 15 Pinnwand Nachteile von Chronik-Gewinnspielen ▪ Hohes Missbrauchspotential ▪ Erfolgsmessung ist nur eingeschränkt möglich ▪ Rechtssicherheit ist nur schwierig / teilweise umsetzbar ▪ Nur eingeschränkte Mechanismen
  • 16. Copyright by Hutter Consult GmbH 16 Pinnwand Microsite App Lead Ads Lead Ads
  • 17. Copyright by Hutter Consult GmbH 17 Microsite App Microsite-Gewinnspiele eignen sich für ▪ Steigerung von Aufmerksamkeit / Reichweite ▪ Community Aktivierung / Belohnung ▪ User Generated Content ▪ Crowdsourcing ▪ Marktforschung ▪ Lead- und/oder Adressgenerierung ▪ Know-how Transfer / Steigerung ▪ Branding
  • 18. Copyright by Hutter Consult GmbH 18 Vorteile von Microsite Gewinnspiele ▪ Daten können in Datenbanken gesammelt und weiterverarbeitet werden ▪ Einfache Administration und Auswertung ▪ Interessante und vielseitige Mechanismen sind möglich (dynamische Funktionen, Sharing-Mechanismen, Social Design) Microsite App
  • 19. Copyright by Hutter Consult GmbH 19 Vorteile von Microsite Gewinnspiele ▪ Gute Verbindungsmöglichkeiten mit Ads und Retargeting ▪ Cross-Channel-Anwendungen nach dem AARRR-Prinzip ▪ Möglichkeit von umfangreichen Analysen ▪ Rechtssicherheit inkl. Altersschutz und Teilnahmebeschränkungen Microsite App
  • 20. Copyright by Hutter Consult GmbH 20 Nachteile von Microsite Gewinnspiele ▪ Einstiegshürde durch Datenfreigabe ist grundsätzlich höher als bei Chronik- Gewinnspielen ▪ Grundsätzlich höherer Aufwand (Zeit / Kosten) Microsite App
  • 21. Copyright by Hutter Consult GmbH 21 Pinnwand Microsite App Lead Ads Lead Ads
  • 22. Copyright by Hutter Consult GmbH 22 Lead Ads-Gewinnspiele eignen sich für ▪ Steigerung von Aufmerksamkeit / Reichweite ▪ Community Aktivierung / Belohnung ▪ Crowdsourcing ▪ Marktforschung ▪ Lead- und/oder Adressgenerierung Lead Ads
  • 23. Copyright by Hutter Consult GmbH 23 Vorteile von Lead Ads-Gewinnspiele ▪ Daten können in Datenbanken gesammelt und weiterverarbeitet werden ▪ Einfache Administration und Auswertung ▪ Gute Verbindungsmöglichkeiten mit Ads und Retargeting ▪ Rechtssicherheit inkl. Altersschutz und Teilnahmebeschränkungen Lead Ads
  • 24. Copyright by Hutter Consult GmbH 24 Nachteile von Lead Ads-Gewinnspiele ▪ Einstiegshürde durch Datenfreigabe ist grundsätzlich höher als bei Chronik- Gewinnspielen ▪ Grundsätzlich höherer Aufwand (Zeit / Kosten) Lead Ads
  • 25. Welche Richtlinien müssen bei Gewinnspielen beachtet werden? Copyright by Hutter Consult GmbH 25
  • 26. Copyright by Hutter Consult GmbH 26 Facebook regelt Gewinnspiele und Promotionen auf Facebook Seiten in den Richtlinien für Facebook Seiten: facebook.com/page_guidelines.php Pinnwand
  • 27. Copyright by Hutter Consult GmbH 27 Richtlinien für Facebook SeitenPinnwand 1. Wenn du Facebook nutzt, um eine Promotion (beispielsweise ein Preisausschreiben oder eine Verlosung) zu kommunizieren bzw. zu organisieren, bist du für den ordnungsgemäßen Ablauf dieser Promotion verantwortlich; dazu gehören u. a.: a. Die offiziellen Regeln, b. die Angebotsbedingungen und Auswahlkriterien (z. B. Alters- und Wohnsitzbeschränkungen); und c. die Einhaltung der die Promotion sowie alle angebotenen Gewinne regelnden geltenden Regelungen und Vorschriften (beispielsweise Registrierung und Einholung notwendiger regulatorischer Genehmigungen)
  • 28. Copyright by Hutter Consult GmbH 28 Richtlinien für Facebook Seiten Pinnwand 2. Promotions auf Facebook müssen folgende Elemente enthalten: a. Eine vollständige Freistellung von Facebook durch jede/n TeilnehmerIn. b. Anerkennung, dass die Promotion in keiner Verbindung zu Facebook steht und in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder organisiert wird.
  • 29. Copyright by Hutter Consult GmbH 29 Richtlinien für Facebook SeitenPinnwand 3. Promotions können auf Seiten oder in Apps auf Facebook organisiert werden. Persönliche Chroniken und Freundschaftsverbindungen dürfen nicht für die Organisation von Promotions genutzt werden (beispielsweise sind Aufforderungen wie „teile diesen Beitrag in deiner Chronik, um teilzunehmen“ oder „erhöhe deine Gewinnchancen durch Teilen in der Chronik deines Freundes/deiner Freundin“ und „markiere deine Freunde/Freundinnen in diesem Beitrag, um teilzunehmen“ nicht erlaubt).
  • 30. Copyright by Hutter Consult GmbH 30 Richtlinien für Facebook Seiten Pinnwand 4. Wir werden dich nicht bei der Organisation deiner Promotion unterstützen, und du stimmst zu, dass du auf eigenes Risiko handelst, wenn du unseren Dienst für die Organisation deiner Promotion nutzt.
  • 31. Copyright by Hutter Consult GmbH 31 Wird für die Durchführung eines Gewinn- spiels eine Applikation (in Facebook oder in einer Microsite integriert) eingesetzt, gelten zusätzlich zu den Richtlinien für Facebook Seiten auch die Richtlinien der Plattform: developers.facebook.com/policy Microsite App
  • 32. Was ist bei Chronik Gewinnspielen erlaubt / nicht erlaubt? Copyright by Hutter Consult GmbH 32
  • 33. Copyright by Hutter Consult GmbH 33 Bei Chronik-Gewinnspielen erlaubt: ▪ Kommentar oder Like unter dem Beitrag ▪ Bild oder Kommentar mit den meisten oder wenigsten Likes gewinnt ▪ Bilder/Nachrichten auf die Chronik der Seite posten ▪ Private Nachricht an die Seite Pinnwand
  • 34. Copyright by Hutter Consult GmbH 34 Pinnwand Bei Chronik-Gewinnspielen nicht erlaubt: ▪ Beitrag teilen ▪ sich auf einem Bild markieren ▪ Freunde in Kommentaren tagen ▪ Nutzer muss auf dem eigenen Profil etwas publizieren oder verändern (z.B. Titel- oder Profilbild) ▪ Unter allen Fans etwas zu verlosen (Nutzer nimmt nicht aktiv teil und akzeptiert entsprechend auch nicht die Teilnahmebedingungen)
  • 35. Was ist bei Microsite Gewinnspielen erlaubt / nicht erlaubt? Copyright by Hutter Consult GmbH 35
  • 36. Copyright by Hutter Consult GmbH 36 Die Plattform-Richtlinien verlangen, dass die Applikation ▪ die Gemeinschaftsstandards von Facebook einhaltet. ▪ die Werberichtlinien von Facebook einhaltet. ▪ die App weder verwirrt, noch täuscht, betrügt, irreführt oder mit SPAM überschwemmt. ▪ die technische Dokumentation von Facebook einhält. Microsite App
  • 37. Copyright by Hutter Consult GmbH 37 Die Plattform-Richtlinien verlangen, dass die Applikation ▪ die Promotionsrichtlinen von Facebook einhält, wenn über die App ein Gewinnspiel durchgeführt wird. ▪ die lokalen Gesetzte respektieren. ▪ Datenschutzrichtlinien beinhalten. ▪ eine Möglichkeit für Support und zur Löschung der Daten bieten. Microsite App
  • 38. Copyright by Hutter Consult GmbH 38 Eine App darf gemäss den Plattform Richtlinien ▪ Daten sammeln, solange diese mit den Datenschutzrichtlinien übereinstimmen (der Nutzer muss jedoch die Möglichkeit haben, die Daten löschen lassen zu können). ▪ Share-Funktionen anbieten, solange der Nutzer nicht zum Teilen gezwungen wird. ▪ Markierungen erlauben, wenn diese Markierungen auf dem authentischen Bild des Nutzers angewendet werden. Microsite App
  • 39. Copyright by Hutter Consult GmbH 39 ▪ Incentivierungen bieten, wenn diese Incentivierungen nicht im Zusammenhang mit einer Share- oder Invite-Aktion in direkter Verbindung stehen. ▪ dazu verwendet werden, Menschen in ein physisches Produkt zu integrieren, wenn dieses physische Produkt privat und nicht kommerziell genutzt wird. ▪ ein personalisiertes und soziales Nutzererlebnis bieten, welches teilbare Inhalte anbietet. Microsite App
  • 40. Copyright by Hutter Consult GmbH 40 Eine Applikation darf gemäss den Plattform Richtlinien nicht: ▪ selbständig publizieren, ohne dass der Nutzer explizit einen Inhalt teilt. ▪ den Nutzer mit Nachrichten belästigen. ▪ vorausgefüllte Inhalte in Nachrichten, Kommentare oder Share-Funktionen enthalten, auch wenn der Nutzer diese selber abändern kann. ▪ dazu verwendet werden, um Daten zu sammeln und weiterzugeben. Microsite App
  • 41. Copyright by Hutter Consult GmbH 41 Eine Applikation darf gemäss den Plattform Richtlinien nicht: ▪ auffordern, eine Seite zu liken, bzw. das Liken einer Seite zu incentivieren. Ausser dem Installieren der App, den Besuch eines Ortes oder der Nutzung der App darf keine Interaktion incentiviert werden. ▪ auffordern, dass Nutzer sich auf einem Bild markieren. Markierungen sind nur auf Bildern erlaubt, die die Person darstellen. Microsite App
  • 42. Copyright by Hutter Consult GmbH 42 Eine Applikation darf gemäss den Plattform Richtlinien nicht: ▪ dazu verwendet werden, Menschen von Facebook wegzuleiten (beispielsweise Auto-Jump-Pages). ▪ dazu verwendet werden, Menschen in ein physisches Produkt zu integrieren, wenn dieses physische Produkt nicht privat und/oder kommerziell genutzt wird. Microsite App
  • 43. Was verlangt das Recht? Copyright by Hutter Consult GmbH 43
  • 44. Copyright by Hutter Consult GmbH 44 ▪ Wer das Gewinnspiel durchführt ▪ Wer am Gewinnspiel teilnehmen darf, wer ausgeschlossen ist ▪ Beginn und Ende des Gewinnspiels ▪ Was es am Gewinnspiel zu gewinnen gibt (inkl. möglichen Zusatzkosten die entstehen können) ▪ Wie der/die Gewinner ermittelt wird/werden, was die Voraussetzungen für den Gewinn sind ▪ Wie gelangt der Gewinn zum Gewinner Teilnahmebedingungen
  • 45. Copyright by Hutter Consult GmbH 45 ▪ Was passiert, wenn sich der Gewinner nicht meldet ▪ Vorbehaltsklausel ▪ Zusätzliche Bestimmungen ▪ Datenschutzbestimmungen / -hinweise ▪ Haftung ▪ Beschränkung Teilnehmerkreise ▪ Störung des Gewinnspiels ▪ Kontaktmöglichkeiten / Impressum ▪ Freistellung von Facebook Teilnahmebedingungen
  • 46. Was muss hinterfragt werden? Copyright by Hutter Consult GmbH 46
  • 47. Was muss hinterfragt werden? ▪ Was ist die Zielsetzung? ▪ Wer ist meine Zielgruppe? ▪ Was verlose ich? ▪ Wie ist der Mechanismus, wie verlose ich? ▪ Wie mache ich das Gewinnspiel bekannt? Copyright by Hutter Consult GmbH 47
  • 48. Was muss hinterfragt werden? ▪ Wie viel Budget soll ich für ein Gewinnspiels einsetzen? ▪ Kommunikation, Nebenwirkungen und Worst Case? Copyright by Hutter Consult GmbH 48
  • 49. Was passiert, wenn man gegen die Richtlinien verstösst? Copyright by Hutter Consult GmbH 49
  • 50. Copyright by Hutter Consult GmbH 50 In den meisten Fällen nichts …
  • 51. Copyright by Hutter Consult GmbH 51 Intelligente Gewinnspiele, welche Unternehmensziele konsequent verfolgen, sind nach wie vor eine gute Sache!
  • 52. Copyright by Hutter Consult GmbH 52 No Brain Gewinnspiele sind Schnee von gestern und verfolgen die falschen Ziele.
  • 54. Hutter Consult GmbH Schüracker 6 CH 8362 Balterswil Tel. +41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com www.thomashutter.com skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com scribd.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com Copyright by Hutter Consult GmbH 54