Facebook Remarketing: Backflip zur Website #AFBMC

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Vortrag von Mario Grau und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München.

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http://conference.allfacebook.de/session/remarketing-pixel/

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Facebook Remarketing: Backflip zur Website #AFBMC

  1. 1. FACEBOOK REMARKETING: BACKFLIP ZUR WEBSITE
  2. 2. AFBMC Vortrag ›  Vorstellung Maciag und Motocross ›  Multi Channel Ansatz ›  Bedeutung von Social im Leben eines Motocrossers ›  Reichweite und Community ›  Remarketingkonzept ›  Technologien und Umsetzung ›  Tipps und Hinweise ›  Attribution und Einordnung in den Kaufzyklus
  3. 3. Multi Channel Ansatz Maciag
  4. 4. Branding & Performance Reich- weite Emo6ona- lisierung Umsatz- steigerung Umsatz- volumen CLV- UpliA Branding Partner- schaAen Traffic und Relevanz Image Offline Sicht- barkeit
  5. 5. Attention Interest Desire Action User kauft Produkt RT RT RT RT RT RT RT RT RT
  6. 6. Device Traffic Umsatz 2014 2016 2014 2016 Smartphone 37% 54% 14% 33% Tablet 12% 10% 14% 14% Desktop 51% 36% 72% 53% Mobile
  7. 7. Personas Maciag Offroad ›  Motocross ›  Gravity / Downhill ›  Kumuliertes Umfrage-Ergebnis:
  8. 8. Was macht ein Motocrosser/ Mountainbiker im Social Media ›  Screens von Sportlern ›  Sportnews/Rennergebnisse ›  Videos ›  Inspiration ›  Kommunikation ›  Informationen (Gruppen/Seiten)
  9. 9. Bedeutung Social Media für Maciag Offroad ›  Reichweite ›  Community ›  Interaktion ›  Influencer ›  der mobile Touchpoint ›  Umsatzquelle ›  (personalisierter) Werbekanal ›  Servicekanal ›  Customer Support über Facebook Messenger
  10. 10. 96
  11. 11. Facebook Remarketing
  12. 12. Welche Nutzer möchte ich ansprechen?
  13. 13. Kundendatei
  14. 14. Besucher der Website
  15. 15. App Aktiviväten
  16. 16. Interaktionen auf Facebook
  17. 17. Zielgruppen-Tipps ›  Zeiträume ›  Segmentierung ›  Custom Events ›  Zielgruppenausschlüsse ›  App, Website, Facebook, CRM ›  Abdeckung ›  Lookalikes
  18. 18. Technische Voraussetzungen
  19. 19. Facebook Pixel
  20. 20. Produktkatalog
  21. 21. Feedattribute ID GTIN, MPN, BRAND AVAILABILIT Y CONDITION DESCRIPTIO N IMAGE_LINK LINK TITLE PRICE
  22. 22. Feedvalidierung
  23. 23. Feed-Tipps ›  Cross-Selling ›  Feed speziell für Facebook ›  Feedengine einsetzen ›  Nutzer clustern
  24. 24. Struktur
  25. 25. Zielgruppenstruktur
  26. 26. Formate
  27. 27. Gestaltung ›  Bildsprache ›  Wording ›  Kurze Texte ›  Call-to-Action ›  Deeplinking ›  Relevanzfaktor
  28. 28. Gestaltung ›  Bildsprache ›  Wording ›  Kurze Texte ›  Call-to-Action ›  Deeplinking ›  Relevanzfaktor
  29. 29. Tipps zur operativen Umsetzung
  30. 30. Vorreiter oder Spätzünder?
  31. 31. Reichweite
  32. 32. Kosten für 1.000 Impressionen
  33. 33. Kosten pro Klick
  34. 34. Klickrate
  35. 35. Conversionrate
  36. 36. Kosten pro Conversion
  37. 37. Warenkorbhöhe
  38. 38. Return on Investment
  39. 39. Quantitative Bewertung Imp. CPC CPM CTR CVR CPA OV ROI
  40. 40. Qualitative Bewertung Reichweite ** ** *** *** Inventarqualität *** ** * * Mobil *** ** * * Targe6ng ** *** *** *** Visual *** ** * * Soziale Elemente *** ** * *
  41. 41. mario@maciag-offroad.de Mario Grau @magico_offroado steffen@projecter.de Steffen Jecke @Privileg7

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