Facebook Remarketing: Backflip zur Website #AFBMC

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Vortrag von Mario Grau und Steffen Jecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München. Mehr Details: http://conference.allfacebook.de/session/remarketing-pixel/

Marketing

AFBMC Vortrag
›  Vorstellung Maciag und Motocross
›  Multi Channel Ansatz
›  Bedeutung von Social im Leben eines Motocrossers
›  Reichweite und Community
›  Remarketingkonzept
›  Technologien und Umsetzung
›  Tipps und Hinweise
›  Attribution und Einordnung in den Kaufzyklus

Branding &
Performance
Reich-
weite Emo6ona-
lisierung
Umsatz-
steigerung
Umsatz-
volumen
CLV-
UpliA
Branding
Partner-
schaAen
Traﬃc
und
Relevanz
Image
Oﬄine
Sicht-
barkeit

Attention Interest Desire Action

User kauft Produkt

RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT
RT

Device Traffic Umsatz
2014 2016 2014 2016
Smartphone 37% 54% 14% 33%
Tablet 12% 10% 14% 14%
Desktop 51% 36% 72% 53%
Mobile

Personas Maciag Offroad
›  Motocross
›  Gravity / Downhill
›  Kumuliertes Umfrage-Ergebnis:

Was macht ein Motocrosser/
Mountainbiker im Social Media
›  Screens von Sportlern
›  Sportnews/Rennergebnisse
›  Videos
›  Inspiration
›  Kommunikation
›  Informationen (Gruppen/Seiten)

Bedeutung Social Media für Maciag
Offroad
›  Reichweite
›  Community
›  Interaktion
›  Influencer
›  der mobile Touchpoint
›  Umsatzquelle
›  (personalisierter) Werbekanal
›  Servicekanal
›  Customer Support über Facebook Messenger

Zielgruppen-Tipps
›  Zeiträume
›  Segmentierung
›  Custom Events
›  Zielgruppenausschlüsse
›  App, Website, Facebook, CRM
›  Abdeckung
›  Lookalikes

Feed-Tipps
›  Cross-Selling
›  Feed speziell für Facebook
›  Feedengine einsetzen
›  Nutzer clustern

Gestaltung
›  Bildsprache
›  Wording
›  Kurze Texte
›  Call-to-Action
›  Deeplinking
›  Relevanzfaktor

Quantitative Bewertung
Imp. CPC CPM CTR CVR CPA OV ROI

Qualitative Bewertung
Reichweite ** ** *** ***
Inventarqualität *** ** * *
Mobil *** ** * *
Targe6ng ** *** *** ***
Visual *** ** * *
Soziale Elemente *** ** * *

mario@maciag-offroad.de
Mario Grau
@magico_offroado
steffen@projecter.de
Steffen Jecke
@Privileg7

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