Was die Welt vom kleinen Österreich lernen kann #AFBMC

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Vortrag von Franziska Stich auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/was-die-welt-vom-kleinen-oesterreich-lernen-kann/

Veröffentlicht in: Marketing
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Was die Welt vom kleinen Österreich lernen kann #AFBMC

  1. 1. Was die Welt vom kleinen Österreich lernen kann.
  2. 2. mitten ins Herz | Facts & Figures. www.ambuzzador.com
  3. 3. Referenzen Wir begleiten Pioniere auf ihrem Weg zum Social Business.
  4. 4. Hard Knock Life
  5. 5. Kein Budget
  6. 6. Unterschiedliche Zielgruppen
  7. 7. TV und Print sind immer noch in der Vormachtstellung
  8. 8. Welche Möglichkeiten haben wir?
  9. 9. Kopf Tisch
  10. 10. Nein!
  11. 11. Let‘s try it out!
  12. 12. Story + Mensch + Marke = #yeah ? Wir erreichen also mit der relevanten Story die richtigen Menschen und wecken das Bedürfnis, sich mit einer Marke auszutauschen. Und in Real-Time mitzugestalten.
  13. 13. PERFORMANCE: Teilnehmer Reach Sales Uplift #traumtypgefunden über 500.000 +64% Stell deine Community in den Vordergrund! 10.000+ 3
  14. 14. PERFORMANCE: Reichweite in 24h 330.000 Unique User Real-Time! Bye Bye Blatter Zusatzreichweite durch geteiltes Posting (identes Bild) von Sky Sport Austria (67.000 Facebook Fans)
  15. 15. Sei relevantSei relevant und schnell!
  16. 16. Wegen der Relevanz UND der Reichweite warad’s. Das Erfolgsrezept: Reichweite (der Marke) kombiniert mit Relevanz (der Community).
  17. 17. PERFORMANCE: Geschenke: Nutze deine Communities um Reichweite zu erhöhen! Austrian Airlines #flymeto über 2.000
  18. 18. PERFORMANCE: Reichweite in der relevanten Community CPC AT CPC DE Instagram Media 0,29 € 0,49 € Probiere A/B Testings aus und verwende auch die Learnings! 700.000 Instagrammer
  19. 19. Die Zahlen der meistgelesenen klassischen Print-Zeitung: Apropos Reichweite in Österreich Fokussierung auf die sozialen Medien, um überhaupt (neue) Personen zu erreichen. • 2,28 Mio. Leser Kronen Zeitung (Media Analyse 2015) Durchschnittsalter: 50,5 Jahre • 1,54 Mio. Unique User auf krone.at (ÖWA Plus 2015-II) 3,6 Mio aktive Facebook Nutzer in Österreich 86% aller Österreicher nutzen ihr Smartphone täglich für Internetzugang 830.000 aktive Instagram Nutzer in Österreich 3,1 Mio Österreicher nutzen Facebook mobil
  20. 20. Performance Ads | A/B Testing Prototyping im Zuge von Media Kampagnen schnell und effizient möglich. • A/B und C... Testings waren noch nie so einfach: • Schneller Vergleich und Optimierungen von Text – Creative Kombinationen in den unterschiedlichen Zielgruppen führt zu optimalen (langfristigen) Ergebnissen! • Erinnerung: Die Relevanz auch von diesen Testings, wird durch Community Content wesentlich erhöht. • Budgeteinsatz von 1.000-5.000 EUR.
  21. 21. Nutze die Macht
  22. 22. Hannes Hodry Ein ganz normaler Mensch. • Alter: 35 • Beruf: Versicherungsvertreter • Leidenschaften: Bergsteigen, Kochen, Filme • Facebook Freunde: 436 • Durchschnittlich 4 Stunden online am Tag • Auf der Suche nach einem Nachfolger für seinen Citroën Picasso. Handelnde Personen und Fahrzeuge nachgestellt.
  23. 23. Hannes Hodry Am 24. September gegen 21 Uhr surft er durch seinen Facebook Stream. • Alter: 35 • Beruf: Versicherungsvertreter • Interessen: Bergsteigen, Kochen • Facebook Freunde: 436 • Durchschnittlich: 4 Stunden Online am Tag
  24. 24. Hannes Hodry Plötzlich ein Citroën Facebook Posting. • Alter: 35 • Beruf: Versicherungsvertreter • Interessen: Bergsteigen, Kochen • Facebook Freunde: 436 • Durchschnittlich: 4 Stunden Online am Tag
  25. 25. Citroën Journey A Love Story. Hannes registriert sich für eine Probefahrt auf der Citroën Community. 21:12 Uhr, 23.09.2015 Er kauft den Citroën C4 Cactus am 27.11. in Nacre Weiß. Facebook Posting zum aktuellen Angebot 13:33 Uhr, 23.09.2015 Eine Probefahrt mit dem C4 Cactus beim Händler. Oktober 2015 Und teilt seine Freude noch am selben Tag. 1 2 3 4 5
  26. 26. Citroën Journey The Matchmaker. Google Analytics: Timestamp Citroën Community: Registrierung mit E- Mail Adresse Käuferdatenbank: E-Mail Adresse Facebook: Tracking Link – UTM Parameter Lead-System: E-Mail Adresse Facebook: Facebook ID & Community Management 1 2 3 4 5
  27. 27. Traut euch!
  28. 28. Was sind unsere Learnings?
  29. 29. 1 Trau dich zu testen.
  30. 30. 2 Verwende deine Daten.
  31. 31. 3 Radikales Targeting schafft mehr Relevanz.
  32. 32. Danke euch! See you in Wien.
  33. 33. © ambuzzador marketing gmbh Fanny Stich @stichifan https://de.linkedin.com/in/franziskastich

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