12. 12
Hohe Reichweite und sozialer Kontext
Fans
Fans
können über die Seite und über
Ads angesprochen werden.
Freunde
von Fans
Freunde von Fans
können im sozialen Context (also mit
Empfehlungscharakter erreicht werden).
Facebook
Nutzer
Facebook Nutzer
können nach verschiedenen Targeting-
kriterien selektiert und beworben
werden.
17. 17
Beispiel Maggi Kochstudio
Zielsetzung
Maggi wollte:
die Reichweite unter Fans und Freunden von Fans
der Maggi fix & frisch Gemüse-Pfanne mit Hähnchen
steigern und die Markenwahrnehmung ausbauen.
die Kundenbasis um jüngere Zielgruppen,
insbesondere junge Familien und Mütter, erweitern.
Maggi fix als Fertigprodukt für die frische Küche zu
Hause positionieren.
Strategie auf Facebook
Facebook Seite mit Applikation «Willkommen in der Maggi Gemüseküche»
(Rezepte, Tipps und Tricks, Wettbewerb).
Facebook Ads und gesponserte Meldungen mit Video-, Foto- und
Fragebeiträgen.
Facebook Kampagne während 7 Wochen
Facebook Mediaflights mit Zielgruppe 21 – 49 an haushaltführende
Personen und Eltern von Kindern sowie Personen mit Interesse an Kochen.
Facebook Ads mit Inhalten, welche nicht im TV Spot verwendet wurden.
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Erfolgsbeispiel Samsung Mobile USA
Zielsetzung
Samsung Mobile USA machte Facebook zu einem
Schlüsselteil zur Samsung Galaxy SIII
Markteinführung.
Awareness in der grossen Masse.
Steigerung Bereitschaft Kauf Samsung Galaxy SIII.
Weiterempfehlungen durch Fans.
Strategie auf Facebook
Samsung Mobile USA machte Facebook zum digitalen Hub der integrierten
Kampagne und setzte mehr als 30% des digitalen Media-Budget in
Facebook Ads (grösse Produkteinführungskampagne auf Facebook).
27. 27
Erfolgsbeispiel Samsung Mobile USA
Vor dem Launch
Steigerung Fanzahl von 1 Million auf 7 Millionen
(innert 6 Monate)
Launch
Page Post Ads im News Feed (Target Block).
Page Post Ads im News Feed (bestehende Fans)
Logout Experience (Reichweite > 36 Mio. Personen).
Tab «Guide to the Galaxy».
Zielgruppenauswahl:
18+
iPhone Nutzer, Nutzer mit älteren Mobile-Geräten
Lokales Targeting mit Bezug auf Shops in der Nähe des Nutzers
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Erfolgsbeispiel Samsung Mobile USA
Nach dem Launch
Page Post Ads im News Feed (Reach Block)
Kurzvideos via Viddy
Facebook Ads
Sponsored Stories
Eingesetzte Produkte
Reach Block (3 Tage)
Logout Experience (6 Tage)
Page Post Ads
Sponsored Stories
Mobile Cluster (iPhone Nutzer, alte Geräte)
Target Block (1 Tag)
News Feed Mobile und Desktop Platzierungen
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Erfolgsbeispiel Samsung Mobile USA
Ergebnis
$ 129 Mio.
Nachweislicher Umsatz
via Facebook
13 X
ROI der eingesetzten
Werbegelder.
105 Mio.
Nutzer erreicht
(gemäss Nielsen)
10 Punkte
Markensteigerung bei
Verbrauchern
1.8 X
mehr Share of Voice als
bei anderen Launches in
2012
23%
Fanwachstum auf
8.5 Mio. Fans
2.7 Mrd.
Ad-Impressions
30. 30
Erfolgsbeispiele
Case Studies
Telecommunications Beverages Consumer Goods eCommerce Retail
Automotive Gaming Entertainment Public Organisations Financial Services
Restaurants Travel Education / Services Hotels Airlines
http://bit.ly/facebookcasestudies