SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
6 Marketinglektionen für deine 


Multi-Plattform Social Media Strategie


#FalconEd
@FalconIO
falcon.io events@falcon.io
Your Presenter.
Wiebke Le
ff
ers


Senior Strategist


Falcon.io
#FalconEd
1. Setze die richtigen Ziele


2. Wähle deine Zielgruppe


3. Wähle die richtigen Plattformen


4. Wähle dein Budget


5. Schaue über den Social Media Tellerrand hinaus


6. Messe deinen Erfolg
6 Marketing Lektionen für deine Multi-
Plattform Social Media Strategie 
SETZE DIE RICHTIGEN
ZIELE
Ziele und wie man sie de
fi
niert.
Social Media
Strategie
Marketing
Strategie
Firmen


Strategie
Ziele KPIs
• Globale Strategie


• Lokale Strategie
Was wollen wir auf Social erreichen und wie erreichen wir das?
Ziele
Setze realistische Ziele
(SMART ist hier das
Stichwort)
Umsatzsteigerung


Wachstumsziele


Quantitative Ziele Qualitative Ziele
Kurzfristige Ziele Langfristige Ziele
Bekanntheitsgrad


Kundenbindung


Qualität


Verkauf


Fan Wachstum


Positionierung
7
WÄHLE DEINE
ZIELGRUPPE
Geschlecht: Weiblich
Das Gesicht der Zielgruppe.


Die klassische Zielgruppenfestlegung auf Social.
Alter: 25-38
Einkommen : > € 2.000
Region: Deutschland
Interest :


#Beauty #Yoga #Selflove #Nature


#Fashion
Caro Einhoff
Laura Mitulla 8
• Zugehörigkeit basiert nicht mehr auf Zuordnung sondern auf
Werten und Wünschen.


• Das Zukunftsinstitut hat 18 Lebensstile de
fi
niert in denen sich
Lebensstile nicht von sozialdemographischen Merkmalen
abzeichnen.


• Oft ist man nicht nur einem Lebensstil zuzuordnen. Wir können
unsere Konsumenten also nicht mehr nur in eine Schublade
stecken sondern in jeder Lebenslage eine neue Schublade
aufmachen.
Source: Zukunftsinstitut Dossier & Zukunftsinstitut Artikel
Das Lebensstil-Modell


Lebensstile sind dynamisch.
• Erstellt eure Zielgruppe wie ihr euch sie vorstellt.


• Trete mit deiner Zielgruppe in den Kontakt - Schreibe
deinen Kontakten


• Lerne sie besser kennen und verstehe ihr handeln und
denken


• Was macht eure Zielgruppe aus?
Tri
ff
deine Zielgruppe.


Lebensstile sind dynamisch.
Source: Zukunftsinstitut Dossier & Zukunftsinstitut Artikel
11
WÄHLE DIE RICHTIGE
PLATTFORM &
CONTENT
Visuell


Kreativ und persönlich


Stark wachsende Platform mit großem
Werbepotential


Gute Reichweite


Storytelling
Der visuelle Platform
600 Millionen monatliche Nutzer


500 million tägliche Stories
Digitales ALT


Herausragende Werbefunktionen


Marken und Produktcampagnen


Online events und Gruppen


Das klassische Medium


Alles was gerade los ist


Aktuell


Kurz und knapp


Reichweite


Politisch


2.80 Milliarden aktive Nutzer
1.84 Milliarden tägliche Nutzer 68.5% Nutzer sind männlich


1.84 Milliarden monatliche Nutzer
Besondere targeting Möglichkeiten


Professionelle Kommunikation


B2B Liebling
Die professionelle Platform
310 Millionen monatliche Nutzer


80% der B2B Leads kommen von
LinkedIn


Inspiration und DIY


Die Video Platform


Visuell


E-commerce Liebling


Lange VIdeos


DIY und How to videos


Ton und Bild im Fokus


450 Millionen aktive Nutzer


30 % der Nutzer sind 18-29 Jahre alt


2 Milliarden aktive Nutzer


79% der Internetnutzer
haben einen YT Account
Der richtige Content.
• Der Content sollte auf die verschiedenen Netzwerke
angepasst werden.


• Unterhaltet eure Zielgruppe mit verschiedenen Elementen.


• Überlegt euch den richtigen Content Mix zwischen
mehreren Formaten wie Bildern, Videos und Stories.


• Ganz wichtig - wie kann der Content eure Kampagnenziele
unterstützen?
Schalte nicht den gleichen Content auf allen Plattformen
15
WÄHLE DEIN BUDGET
Dein Weg zum Budget.
• Was ist dein gesamtes Budget und wie ist es vergleichbar
mit anderen Kampagnen die die zuvor gesteuert hast? Hier
kannst du schon das erste Benchmark erstellen.


• Teste Anzeigen auf deinen gewählten Netzwerken.


• Gibt es noch weitere Kosten, arbeitest du zum Beispiel mit
In
fl
uencern zusammen?


• Re
fl
ektiere: Sind deine gesetzten Ziele realistisch mit dem
gesetzten Budget?
Auch wenn dein Budget gering ist, solltest du deine Kampagnen
ein wenig
fi
nanziell unterstützen.
17
SCHAUE ÜBER DEN
SOCIAL TELLERRAND
HINAUS
• Nielsen hat herausgefunden, dass Outdoor das
E
ff
ektivste Medium ist um Online Aktivitäten
anzustoßen.


• Fügt man digitale Komponenten zur Außenwerbung
(Out of home Media) hinzu steigt die E
ff
ektivität von
15% auf 37%


• Retargeting (Einen Pixel installieren)


• E-Mail Marketing
Bilde Synergien.
19
MESSE DEINEN
ERFOLG
Was wollen wir auf Social erreichen und wie erreichen wir das?
KPIS
Reichweite


Interaktion


Erwähnungen


Nachrichten
Interaktionsrate


Tra
ffi
c


Anzahl der Leads


Volumen der Unterhaltungen


Ziele
Umsatzsteigerung


Wachstumsziele


Quantitative Ziele Qualitative Ziele
Kurzfristige Ziele Langfristige Ziele
Bekanntheitsgrad


Kundenbindung


Qualität


Verkauf


Fan Wachstum


Positionierung
21
BEISPIEL
Deutsche Bahn: Spar dir den Flug
Hintergrund der Kampagne


Leute für Deutschland und die Deutsche Bahn begeistern. Denn 72 % der Deutschen machen Urlaub im Ausland
Umsetzung


Vergleich von Internationalen Destinationen mit deutschen Destinationen.
Zielgruppe


18-27 Jahre alten jungen deutschen, die reiselustig sind jedoch Wert auf die Umwelt legen.
Die Nachricht


Deutschland hat auch viele schöne Orte und du kannst dort günstig hinkommen ohne Co2 Fußabdruck
Relevante Daten


Flughafen Daten (Ankunft & Ab
fl
ug incl. Preise), günstigste Flugverbindung, Co2 Verbrauch für
den Flug, Ähnliches deutsches Ziel, Co2 Verbrauch für den Zug, günstigste Zug Verbindung.
Wie?


Reiselustige wurden durch Facebook gefunden


Geo-targeting fand den aktuellen Standort und den nächsten Flughafen


Algorithmus fand den Ziel
fl
ughafen


Daten wurden analysiert (Co2, Verbindung, Kosten)


Gegenangebot wurde erstellt
CTR + 133%
VTR + 163%
Sales + 26%
Deutsche Bahn: Spar dir den Flug
Deutsche Bahn: Deutschland neu entdecken
Kampagne 2.0


TV-Kampagne, Social & Print.
Book a Falcon demo
now - May 31 and
get 2 months free if
you go with us.
@Falcon.io


#FalconEd


#growwithsocial
@falconIO
falcon.io welcome@falcon.io

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Social Media Strategie
Social Media StrategieSocial Media Strategie
Social Media Strategie
Alexander Rossmann
 
Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021
Simon Flück
 
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxisSocial Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxismrBenSch
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
Claudia Dieterle
 
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
Sascha Böhr
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Simon Flück
 
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia HilkerVortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Claudia Hilker, Ph.D.
 
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia HilkerLeitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Claudia Hilker, Ph.D.
 
Web 2.0
Web 2.0Web 2.0
Web 2.0
Constantin
 
Social Media Einführung und Überblick
Social Media Einführung und ÜberblickSocial Media Einführung und Überblick
Social Media Einführung und Überblick
Social DNA GmbH
 
Content Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie WorkshopContent Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie Workshop
Social DNA GmbH
 
Digital Marketing Spirale
Digital Marketing SpiraleDigital Marketing Spirale
Digital Marketing Spirale
Michael Rottmann
 
Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?
eMBIS GmbH - Akademie für Online Marketing
 
Mediaplanung Social Media Marketing
Mediaplanung Social Media MarketingMediaplanung Social Media Marketing
Mediaplanung Social Media Marketing
Birgit Jaeckels
 
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social AdvertisingWebinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Falcon.io
 
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Mike Schwede
 
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
Daniel Steffen
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
semrush_webinars
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Privat
 
Influencer Marketing
Influencer MarketingInfluencer Marketing
Influencer Marketing
Pia Kleine Wieskamp
 

Was ist angesagt? (20)

Social Media Strategie
Social Media StrategieSocial Media Strategie
Social Media Strategie
 
Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021
 
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxisSocial Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
 
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
 
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia HilkerVortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
Vortrag: Influencer Marketing Tools von Claudia Hilker
 
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia HilkerLeitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
 
Web 2.0
Web 2.0Web 2.0
Web 2.0
 
Social Media Einführung und Überblick
Social Media Einführung und ÜberblickSocial Media Einführung und Überblick
Social Media Einführung und Überblick
 
Content Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie WorkshopContent Marketing Strategie Workshop
Content Marketing Strategie Workshop
 
Digital Marketing Spirale
Digital Marketing SpiraleDigital Marketing Spirale
Digital Marketing Spirale
 
Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?
 
Mediaplanung Social Media Marketing
Mediaplanung Social Media MarketingMediaplanung Social Media Marketing
Mediaplanung Social Media Marketing
 
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social AdvertisingWebinar: Das 1x1 des Social Advertising
Webinar: Das 1x1 des Social Advertising
 
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
 
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
Werbung 2.0 - Erfolgreiches Onlinemarketing mit Xing, Facebook, Twitter & Co.
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
 
Influencer Marketing
Influencer MarketingInfluencer Marketing
Influencer Marketing
 

Ähnlich wie 6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie

upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
CasparMotullo
 
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Jan Honsel
 
Smart Data Planning
Smart Data PlanningSmart Data Planning
Smart Data Planning
THE MAIN
 
Social Media im Mittelstand
Social Media im MittelstandSocial Media im Mittelstand
Social Media im Mittelstand
MediaWireless
 
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-AuswirkungenDigital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
Jan Honsel
 
Vortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JREVortrag Social Media JRE
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
xeit AG
 
Social media marketing leifaden
Social media marketing leifadenSocial media marketing leifaden
Social media marketing leifadenslubritz
 
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
Werbeboten Media
 
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
Contentpepper
 
Social Media in der Lebensmittelbranche
Social Media in der LebensmittelbrancheSocial Media in der Lebensmittelbranche
Social Media in der Lebensmittelbranche
diamonddogs
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
sisterMAG
 
Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?
menze+koch gbr
 
Online Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
Online Marketing und Social Media Marketing für KarnevalistenOnline Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
Online Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
Prof. Dr. Michael Bernecker
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
AllFacebook.de
 
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Klaus Breyer
 
Social Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für CoachesSocial Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für Coaches
Felix Beilharz ✓
 
Bluepaper: Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
Bluepaper:  Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.Bluepaper:  Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
Bluepaper: Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
Blueconomics - Empowering B2B Relationships.
 
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE GmbH
 
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
Werbeplanung.at Summit
 

Ähnlich wie 6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie (20)

upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
 
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
 
Smart Data Planning
Smart Data PlanningSmart Data Planning
Smart Data Planning
 
Social Media im Mittelstand
Social Media im MittelstandSocial Media im Mittelstand
Social Media im Mittelstand
 
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-AuswirkungenDigital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-Auswirkungen
 
Vortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JREVortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JRE
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
 
Social media marketing leifaden
Social media marketing leifadenSocial media marketing leifaden
Social media marketing leifaden
 
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltest
 
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
30 B2B Content Marketing Tipps für mehr Leads
 
Social Media in der Lebensmittelbranche
Social Media in der LebensmittelbrancheSocial Media in der Lebensmittelbranche
Social Media in der Lebensmittelbranche
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
 
Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?Schon auf Kurs?
Schon auf Kurs?
 
Online Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
Online Marketing und Social Media Marketing für KarnevalistenOnline Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
Online Marketing und Social Media Marketing für Karnevalisten
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
 
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
 
Social Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für CoachesSocial Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für Coaches
 
Bluepaper: Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
Bluepaper:  Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.Bluepaper:  Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
Bluepaper: Wie sie mit Social Sales die Konkurrenz ins schwitzen bringen.
 
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
 
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
 

Mehr von Falcon.io

Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdfUnspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
Falcon.io
 
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
Falcon.io
 
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
Falcon.io
 
Film ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
Film ab! 7 Videoformate für mehr EngagementFilm ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
Film ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
Falcon.io
 
Must Know Social Media Trends For 2022
Must Know Social Media Trends For 2022Must Know Social Media Trends For 2022
Must Know Social Media Trends For 2022
Falcon.io
 
Spark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio ActivitySpark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio Activity
Falcon.io
 
Spark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable ContentSpark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable Content
Falcon.io
 
Spark Digital: User-Generated Content
Spark Digital: User-Generated ContentSpark Digital: User-Generated Content
Spark Digital: User-Generated Content
Falcon.io
 
Spark Digital: Improved Inclusivity
Spark Digital: Improved InclusivitySpark Digital: Improved Inclusivity
Spark Digital: Improved Inclusivity
Falcon.io
 
Spark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio ActivitySpark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio Activity
Falcon.io
 
Spark Digital: Social Support
Spark Digital: Social SupportSpark Digital: Social Support
Spark Digital: Social Support
Falcon.io
 
Spark Digital: Cross-Generational Marketing
Spark Digital: Cross-Generational MarketingSpark Digital: Cross-Generational Marketing
Spark Digital: Cross-Generational Marketing
Falcon.io
 
Spark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable ContentSpark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable Content
Falcon.io
 
Spark Digital: Niche Communities
Spark Digital: Niche CommunitiesSpark Digital: Niche Communities
Spark Digital: Niche Communities
Falcon.io
 
Spark Digital: Influencer Commerce
Spark Digital: Influencer CommerceSpark Digital: Influencer Commerce
Spark Digital: Influencer Commerce
Falcon.io
 
Spark Digital: Mixed Reality
Spark Digital: Mixed RealitySpark Digital: Mixed Reality
Spark Digital: Mixed Reality
Falcon.io
 
Spark Digital: Bonus Trends
Spark Digital: Bonus TrendsSpark Digital: Bonus Trends
Spark Digital: Bonus Trends
Falcon.io
 
Spark Digital: Retro Revolution
Spark Digital: Retro RevolutionSpark Digital: Retro Revolution
Spark Digital: Retro Revolution
Falcon.io
 
Spark Digital: 2021 Trends Review
Spark Digital: 2021 Trends ReviewSpark Digital: 2021 Trends Review
Spark Digital: 2021 Trends Review
Falcon.io
 
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
Falcon.io
 

Mehr von Falcon.io (20)

Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdfUnspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
Unspoken Rules of Influencer Marketing.pdf
 
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
Von Mensch zu Mensch: Wie man heute Brand Communities schafft!
 
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
What Social Media Networks Should Your Brand Be On?
 
Film ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
Film ab! 7 Videoformate für mehr EngagementFilm ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
Film ab! 7 Videoformate für mehr Engagement
 
Must Know Social Media Trends For 2022
Must Know Social Media Trends For 2022Must Know Social Media Trends For 2022
Must Know Social Media Trends For 2022
 
Spark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio ActivitySpark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio Activity
 
Spark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable ContentSpark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable Content
 
Spark Digital: User-Generated Content
Spark Digital: User-Generated ContentSpark Digital: User-Generated Content
Spark Digital: User-Generated Content
 
Spark Digital: Improved Inclusivity
Spark Digital: Improved InclusivitySpark Digital: Improved Inclusivity
Spark Digital: Improved Inclusivity
 
Spark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio ActivitySpark Digital: Audio Activity
Spark Digital: Audio Activity
 
Spark Digital: Social Support
Spark Digital: Social SupportSpark Digital: Social Support
Spark Digital: Social Support
 
Spark Digital: Cross-Generational Marketing
Spark Digital: Cross-Generational MarketingSpark Digital: Cross-Generational Marketing
Spark Digital: Cross-Generational Marketing
 
Spark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable ContentSpark Digital: Snackable Content
Spark Digital: Snackable Content
 
Spark Digital: Niche Communities
Spark Digital: Niche CommunitiesSpark Digital: Niche Communities
Spark Digital: Niche Communities
 
Spark Digital: Influencer Commerce
Spark Digital: Influencer CommerceSpark Digital: Influencer Commerce
Spark Digital: Influencer Commerce
 
Spark Digital: Mixed Reality
Spark Digital: Mixed RealitySpark Digital: Mixed Reality
Spark Digital: Mixed Reality
 
Spark Digital: Bonus Trends
Spark Digital: Bonus TrendsSpark Digital: Bonus Trends
Spark Digital: Bonus Trends
 
Spark Digital: Retro Revolution
Spark Digital: Retro RevolutionSpark Digital: Retro Revolution
Spark Digital: Retro Revolution
 
Spark Digital: 2021 Trends Review
Spark Digital: 2021 Trends ReviewSpark Digital: 2021 Trends Review
Spark Digital: 2021 Trends Review
 
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
Keeping Up With Social Media Algorithms 2022
 

6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie

  • 2. Your Presenter. Wiebke Le ff ers Senior Strategist Falcon.io #FalconEd
  • 3. 1. Setze die richtigen Ziele 2. Wähle deine Zielgruppe 3. Wähle die richtigen Plattformen 4. Wähle dein Budget 5. Schaue über den Social Media Tellerrand hinaus 6. Messe deinen Erfolg 6 Marketing Lektionen für deine Multi- Plattform Social Media Strategie 
  • 5. Ziele und wie man sie de fi niert. Social Media Strategie Marketing Strategie Firmen Strategie Ziele KPIs • Globale Strategie • Lokale Strategie
  • 6. Was wollen wir auf Social erreichen und wie erreichen wir das? Ziele Setze realistische Ziele (SMART ist hier das Stichwort) Umsatzsteigerung Wachstumsziele Quantitative Ziele Qualitative Ziele Kurzfristige Ziele Langfristige Ziele Bekanntheitsgrad Kundenbindung Qualität Verkauf Fan Wachstum Positionierung
  • 8. Geschlecht: Weiblich Das Gesicht der Zielgruppe. Die klassische Zielgruppenfestlegung auf Social. Alter: 25-38 Einkommen : > € 2.000 Region: Deutschland Interest : #Beauty #Yoga #Selflove #Nature #Fashion Caro Einhoff Laura Mitulla 8
  • 9. • Zugehörigkeit basiert nicht mehr auf Zuordnung sondern auf Werten und Wünschen. • Das Zukunftsinstitut hat 18 Lebensstile de fi niert in denen sich Lebensstile nicht von sozialdemographischen Merkmalen abzeichnen. • Oft ist man nicht nur einem Lebensstil zuzuordnen. Wir können unsere Konsumenten also nicht mehr nur in eine Schublade stecken sondern in jeder Lebenslage eine neue Schublade aufmachen. Source: Zukunftsinstitut Dossier & Zukunftsinstitut Artikel Das Lebensstil-Modell Lebensstile sind dynamisch.
  • 10. • Erstellt eure Zielgruppe wie ihr euch sie vorstellt. • Trete mit deiner Zielgruppe in den Kontakt - Schreibe deinen Kontakten • Lerne sie besser kennen und verstehe ihr handeln und denken • Was macht eure Zielgruppe aus? Tri ff deine Zielgruppe. Lebensstile sind dynamisch. Source: Zukunftsinstitut Dossier & Zukunftsinstitut Artikel
  • 12. Visuell Kreativ und persönlich Stark wachsende Platform mit großem Werbepotential Gute Reichweite Storytelling Der visuelle Platform 600 Millionen monatliche Nutzer 500 million tägliche Stories Digitales ALT Herausragende Werbefunktionen Marken und Produktcampagnen Online events und Gruppen Das klassische Medium Alles was gerade los ist Aktuell Kurz und knapp Reichweite Politisch 2.80 Milliarden aktive Nutzer 1.84 Milliarden tägliche Nutzer 68.5% Nutzer sind männlich 1.84 Milliarden monatliche Nutzer
  • 13. Besondere targeting Möglichkeiten Professionelle Kommunikation B2B Liebling Die professionelle Platform 310 Millionen monatliche Nutzer 80% der B2B Leads kommen von LinkedIn Inspiration und DIY Die Video Platform Visuell E-commerce Liebling Lange VIdeos DIY und How to videos Ton und Bild im Fokus 450 Millionen aktive Nutzer 30 % der Nutzer sind 18-29 Jahre alt 2 Milliarden aktive Nutzer 79% der Internetnutzer haben einen YT Account
  • 14. Der richtige Content. • Der Content sollte auf die verschiedenen Netzwerke angepasst werden. • Unterhaltet eure Zielgruppe mit verschiedenen Elementen. • Überlegt euch den richtigen Content Mix zwischen mehreren Formaten wie Bildern, Videos und Stories. • Ganz wichtig - wie kann der Content eure Kampagnenziele unterstützen? Schalte nicht den gleichen Content auf allen Plattformen
  • 16. Dein Weg zum Budget. • Was ist dein gesamtes Budget und wie ist es vergleichbar mit anderen Kampagnen die die zuvor gesteuert hast? Hier kannst du schon das erste Benchmark erstellen. • Teste Anzeigen auf deinen gewählten Netzwerken. • Gibt es noch weitere Kosten, arbeitest du zum Beispiel mit In fl uencern zusammen? • Re fl ektiere: Sind deine gesetzten Ziele realistisch mit dem gesetzten Budget? Auch wenn dein Budget gering ist, solltest du deine Kampagnen ein wenig fi nanziell unterstützen.
  • 17. 17 SCHAUE ÜBER DEN SOCIAL TELLERRAND HINAUS
  • 18. • Nielsen hat herausgefunden, dass Outdoor das E ff ektivste Medium ist um Online Aktivitäten anzustoßen. • Fügt man digitale Komponenten zur Außenwerbung (Out of home Media) hinzu steigt die E ff ektivität von 15% auf 37% • Retargeting (Einen Pixel installieren) • E-Mail Marketing Bilde Synergien.
  • 20. Was wollen wir auf Social erreichen und wie erreichen wir das? KPIS Reichweite Interaktion Erwähnungen Nachrichten Interaktionsrate Tra ffi c Anzahl der Leads Volumen der Unterhaltungen Ziele Umsatzsteigerung Wachstumsziele Quantitative Ziele Qualitative Ziele Kurzfristige Ziele Langfristige Ziele Bekanntheitsgrad Kundenbindung Qualität Verkauf Fan Wachstum Positionierung
  • 22. Deutsche Bahn: Spar dir den Flug
  • 23.
  • 24. Hintergrund der Kampagne Leute für Deutschland und die Deutsche Bahn begeistern. Denn 72 % der Deutschen machen Urlaub im Ausland Umsetzung Vergleich von Internationalen Destinationen mit deutschen Destinationen. Zielgruppe 18-27 Jahre alten jungen deutschen, die reiselustig sind jedoch Wert auf die Umwelt legen. Die Nachricht Deutschland hat auch viele schöne Orte und du kannst dort günstig hinkommen ohne Co2 Fußabdruck Relevante Daten Flughafen Daten (Ankunft & Ab fl ug incl. Preise), günstigste Flugverbindung, Co2 Verbrauch für den Flug, Ähnliches deutsches Ziel, Co2 Verbrauch für den Zug, günstigste Zug Verbindung. Wie? Reiselustige wurden durch Facebook gefunden Geo-targeting fand den aktuellen Standort und den nächsten Flughafen Algorithmus fand den Ziel fl ughafen Daten wurden analysiert (Co2, Verbindung, Kosten) Gegenangebot wurde erstellt CTR + 133% VTR + 163% Sales + 26% Deutsche Bahn: Spar dir den Flug
  • 25. Deutsche Bahn: Deutschland neu entdecken Kampagne 2.0 TV-Kampagne, Social & Print.
  • 26. Book a Falcon demo now - May 31 and get 2 months free if you go with us. @Falcon.io #FalconEd #growwithsocial