Das Dokument bietet eine umfassende Analyse des Influencer-Marketings, definiert Influencer und beschreibt ihre Rolle als Markenbotschafter und deren Auswirkungen auf die Glaubwürdigkeit. Es diskutiert die Bedeutung von Authentizität und professionellen Mediakits zur Förderung von Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen. Außerdem werden zentrale Fragen für Influencer hervorgehoben, um ihre Identität und Zielgruppen zu klären sowie Beispiele für effektive Mediakits gegeben.

1. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
1
Ideen zur
Professionalisierung
INFLUENCER
MARKETING

2. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp2
#
#Story-Architektin
#Bloggerin
#Buchautorin
#Consultant Digitale Kommunikation
VORSTELLUNG
POINT-PR.de
Story-Baukasten.de

3. Influencer Marketing
• Was sind Influencer?
• Professionalität
• Influencer- & Blogger Relations

4. Influencer sind …
Blogger und die Virusgrippe
“Influenza” haben einen
gemeinsamen Nenner:
Der Virus kann sich über viele
unterschiedliche Wege
verbreiten.

5. Noch ein Influencer!
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Vereinfachte Definition:
Ein Influencer ist eine Person,
die mit ihrem Handeln andere
Personen beeinflusst.

6. Blogger-Kodex
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1.1.3. Werbung, Advertorials, Sponsorings, Gewinnspiele, Produkttests
und Beiträge, die auf Pressemitteilungen basieren, müssen im Beitrag
deutlich als solche gekennzeichnet werden und eventuelle Auftraggeber
benannt werden.
2.1. Kooperationen mit der Wirtschaft, PR-Maßnahmen und Werbung
sind probate Mittel, um mit Blogs Geld zu verdienen.
2.1.1. Unsere journalistische Freiheit bleibt von jeder Kooperation
unangetastet.
2.1.2. Wir vereinbaren mit Partnern klar und deutlich Ziele und Grenzen
der Kooperation.
Link: http://reiseblogger-kodex.com/reiseblogger-kodex/
Weiterer Blogger-Kodex: http://www.bloggerclub.de/bloggerkodex

7. Authentizität
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Multiplikatoren, Markenbotschafter,
Meinungsmacher, Blogger, YouTuber,
Instagramme etc.
Influencer sind
Beeinflusser.
• Als reine Marketingikonen verkauft,
leidet die Glaubwürdigkeit.
• Oft ist die die Loyalität zur Marke
nicht sonderlich groß.
• Influencer sind zunächst auf die
eigene Reputation bedacht.

8. Influencer sind …
authentisch …
• haben Lust auf echtes Netzwerken
• Austausch
• veröffentlichen ihre Bereitschaft einer Zusammenarbeit in einem
Mediakit
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Doch das ist noch nicht alles?!1

9. Influencer als Eierlegende Wollmilchsau!
Produzenten,
Marketer,
Entertainer,
Wissensteiler …
Zielgruppen:
B2C: Leser, Fans,
Interessierte …
B2B: Firmen,
Medien, Kongresse

10. Blogger sind
Medien-
unternehmer
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Das Mediakit von
Mobilegeeks.de
https://
www.mobilegeeks.de/
uber-uns/

11. Wer bin ich? USPs herausarbeiten!
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Influencer sollten zunächst diese Fragen beantworten:
• Welches Ziel habe ich?
• Wer bin ich? Was ist meine Identität? Was macht mich
unverwechselbar?
• Für welche Themen stehe ich?
• Welche Werte vertrete ich?
• Was ist mein Angebot?
• Wen möchten ich erreichen?
• Welchen Nutzen erfahren die Zielgruppe (B2C) und
Unternehmen (B2B)?

12. Influencer Mediakit
Alleinstellungsmerkmale:
• Überlege, was diese interessieren könnte und was man speziell mit dir
zusammen machen kann.
• Nenne Beispiele und beschreibe (zeige), wofür du offen bist. Fertige
Schaubilder, Charts und Grafiken an. Das beeindruckt. Du punktest mit
deinem Aufwand. Auch interessierte Marketer haben wenig Zeit und
schätzen Übersichtlichkeit und einen Service wie Download.
• Gebe an, ob du blogpost in eigener Sprache verfasst oder Posts als
Werbung übernimmst und postet.
Versetzte Dich in die
Lage des möglichen
Kooperationspartners!

13. Ein Mediakit richtet sich an …
Zielgruppe: Für wen ist das Mediakit?
• potenzielle Kooperationspartner,
• Werbekunden und
• mögliche Gastblogger bzw. Mitarbeiter
• Medien
• alle Interessierte
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14. Ein Mediakit zeigt …
• Mediadaten auf einen Blick: Blogstatistiken, Social Media-Zahlen:
• Detailliert und aktuelle Auskunft über statistische Daten: Analytics
von Google (Visits oder Unique Visitors) der letzten drei Monate.
• Durchschnitt der Seitenaufrufe pro Besucher
• Verweildauer im Durchschnitt aller Besucher
• Vorstellung der aufrufstärksten Beiträge
• Anzahl der Postings & Seiten und der Kommentare
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15. Ein Mediakit zeigt …
• Bereitschaft zur und mögliche Formen der Zusammenarbeit.
• Mediennutzung: Blogger? YouTuber? etc.
• Beschreibe dich und erwähne Auftritte als Speaker, im TV etc.
• Beschreibe dein Medium, deine Motivation, Nische, Besonderheit.
• Definiere deine Zielgruppe.
• Bei Newsletterwerbung die Öffnungsrate angeben.
• Beispiele zeigen: Taten und bisherige Kunden sprechen lassen.
Das Mediakit ist ein Service und sollte auch zweisprachig als PDF zum
Download angeboten werden.
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16. Influencer Mediakit
http://www.wellspa-portal.de/ueber-uns/wellspamedia/

17. Influencer Mediakit

18. Influencer Mediakit
http://www.wellspa-portal.de/ueber-uns/wellspamedia/

19. Pia Kleine Wieskamp POINT-PR © 2016
Mediakit-
Beispiel
Das Mediakit von Travel
On Fast ist sowie auf
der Webseite
als auch auch als in
Form einer PDF
zweisprachig zum
Download zur
Verfügung gestellt.
http://
www.travelontoast.de/
werbung-pr/
http://
www.travelontoast.de/
wp-content/uploads/
2016/11/Mediadaten-
Travel-on-Toast.pdf

20. Influencer Mediakit
Weitere Beispiele von Blogmediakits:
• Schecky Silberstein mit nicht konkreter Formulierung des Angebots:http://
www.schleckysilberstein.com/mediadaten/
• Ein kleiner Hinweis zur Kooperationsbereitschaft reicht nicht aus - gesehen z.B.
auf https://igersmunich.com/about/

21. Beispiel Bloggerbeirat von HOTWIRE
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22. Beispiel Bloggerbeirat von HOTWIRE
Der Fokus: gemeinsame Konzept-Entwicklung:
• Ziel: Kooperationen mit Bloggern eingehen, die mit der Agentur gemeinsam
Konzepte entwickeln und gemeinsam betreuen.
• Ansprechpartnerin: Lavinia Haane
Email: lavinia.haane@hotwirepr.com