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November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
1
MARKENBILDUNG
MITTELS
STORYTELLING
CORPORATE
STORYTELLING
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp2
#
#Story-Architektin
#Bloggerin
#Buchautorin
#Consultant Digitale Kommunikation
VORSTELLUNG
POINT-PR.de
Story-Baukasten.de
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp3
Wer Storytelling
beherrscht, erreicht und
fasziniert Menschen.
DEFINITION STORYTELLING
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp4
Wozu brauchen wir Storytelling?
Geschichten geben
• Werte
• Relevanz
• Bedeutung
in der Informationsüberflutung
STORYTELLING
Corporate
Story erzählt
Visionen!
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp5
•wirken unbewusst
•sprechen alle Sinne an
•wecken Emotionen
•schaffen Identifikation
•leben von Interaktion
•sind stark bildhaft
•blieben in Erinnerung
•ruhen auf Muster
STORYS
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp6
Markenbildung ohne Emotionalität war gestern!
Corporate Story = Markenkern, beschreibt die
Einzigartigkeit.
Sie beschreibt,
• wie das Unternehmen entstand,
• wie es ist (Kultur, Portfolio,Visionen)
• und wie es sich weiterentwickeln will.
STORYTELLING
Marken
müssen
begeistern!
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp7
Vier Storytypen,
von denen jedes Start-up
mindestens eine erzählen sollte.
• Disruptor: Wir müssen etwas ändern.
• Innovator: Wir haben etwas Neues.
• Problemlöser: Wir lösen ein Problem.
• Gesellschaftsoptimierer: Wir tun etwas Gutes.
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp8
verständlich
unterhaltsam
kreativ
emotional
STORYTELLING-FAKTEN
Geschichten sind
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp9
STORYTELLING
Jede Gründerstory verrät etwas Persönliches
•Warum habe ich die Firma gegründet?
•Bin ich alleine oder wie hat sich ein Team gefunden?
•Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?
•Wer sind meineVorbilder?
•WelcheVisionen habe ich? Was will ich bewirken?
•Welche Probleme löse ich mich meine Produkten?
•Wo sehe ich mich in einigen Jahren?
•Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp10
Wie komme ich zur
eigenen Core Story?
Welche Ziele und Absichten
hat Ihre Firma?
STORYTELLING
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Golden Circle
Immer mit dem
WARUM starten?
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16
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November 2016 © Pia Kleine Wieskamp17
Wer ist der Held – das
Zentrum – Ihrer Geschichte?
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Wie komme ich zur
eigenen Story?
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Zeigen Sie Ihre Geschichte,
Ihre Beweggründe, Ihre
Einzigartigkeit?
18
STORYTELLING
Wie komme ich zur
eigenen Story?
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Werden Sie emotional und
zeigen so ein Gesicht!
19
STORYTELLING
Wie komme ich zur
eigenen Story?
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
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Sie selbst. Nur so schaffen
Sie Glaubwürdigkeit?
20
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November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Wie komme ich zur
eigenen Story?
Fragen Sie sich, welche Rolle
Ihre Kunden in Ihrer Story
einnehmen können?
21
STORYTELLING
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Wie komme ich zur
eigenen Story?
Wie lässt sich Ihre
Geschichte fortsetzen?22
STORYTELLING
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp23
Wichtige Fragen:
• Welcher Story-Typ passt?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Welche Themen sind interessant?
• Wie kann ich einen Mehrwert generieren?
• Wie kann ich meine Mission/Emotionen
integrieren?
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp24
STORYTELLING
Storytelling ist kein neues
Konzept, aber mit den
Möglichkeiten von Digital-
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eine neue Gewichtung!
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Bausteine einer Geschichte
25
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp26
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Wichtige Elemente jeder Story
• Grund - warum wird etwas erzählt?
• Held
• Konflikt
• Lösung / Änderung zur Grundsituation
• Verbreitung
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp28
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp29
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp30
Schritte zur Story
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp
Bausteine einer Geschichte
31
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp32
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp33
ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
Klare Struktur!
VORBEREITUNG
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp34
WOHL- & SICHER FÜHLEN
VORBEREITUNG
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp35
STORYTELLING
• Texte
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Multimediales Storytelling:
}
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp36
Text allein hat keine Chance.
Kinderleicht visuelle
Elemente online erstellen:
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VISUAL
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp37
November 2016 © Pia Kleine Wieskamp38
STORYTELLING
interaktiv
Beispiele Start ups
Manomama https://www.manomama.de/shop/story#die_gruenderin
Delia Fischer
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/westwing-gruenderin-delia-fischer-im-portraet-
a-970422.html
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Core Story - Markenbildung mittels Storytelling

  • 1. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp 1 MARKENBILDUNG MITTELS STORYTELLING CORPORATE STORYTELLING
  • 2. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp2 # #Story-Architektin #Bloggerin #Buchautorin #Consultant Digitale Kommunikation VORSTELLUNG POINT-PR.de Story-Baukasten.de
  • 3. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp3 Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen. DEFINITION STORYTELLING
  • 4. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp4 Wozu brauchen wir Storytelling? Geschichten geben • Werte • Relevanz • Bedeutung in der Informationsüberflutung STORYTELLING Corporate Story erzählt Visionen!
  • 5. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp5 •wirken unbewusst •sprechen alle Sinne an •wecken Emotionen •schaffen Identifikation •leben von Interaktion •sind stark bildhaft •blieben in Erinnerung •ruhen auf Muster STORYS
  • 6. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp6 Markenbildung ohne Emotionalität war gestern! Corporate Story = Markenkern, beschreibt die Einzigartigkeit. Sie beschreibt, • wie das Unternehmen entstand, • wie es ist (Kultur, Portfolio,Visionen) • und wie es sich weiterentwickeln will. STORYTELLING Marken müssen begeistern!
  • 7. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp7 Vier Storytypen, von denen jedes Start-up mindestens eine erzählen sollte. • Disruptor: Wir müssen etwas ändern. • Innovator: Wir haben etwas Neues. • Problemlöser: Wir lösen ein Problem. • Gesellschaftsoptimierer: Wir tun etwas Gutes.
  • 8. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp8 verständlich unterhaltsam kreativ emotional STORYTELLING-FAKTEN Geschichten sind
  • 9. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp9 STORYTELLING Jede Gründerstory verrät etwas Persönliches •Warum habe ich die Firma gegründet? •Bin ich alleine oder wie hat sich ein Team gefunden? •Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort? •Wer sind meineVorbilder? •WelcheVisionen habe ich? Was will ich bewirken? •Welche Probleme löse ich mich meine Produkten? •Wo sehe ich mich in einigen Jahren? •Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?
  • 10. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp10 Wie komme ich zur eigenen Core Story? Welche Ziele und Absichten hat Ihre Firma? STORYTELLING
  • 11. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp11 Golden Circle Immer mit dem WARUM starten? Warum? Wie? Was? Motivation Prozess Produktion
  • 12. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp12 ERFOLFgsbild Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Lernen Sie Ihre ZIELGRUPPE kennen! GRUNDÜBERLEGUNGEN
  • 13. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp13 ERFOLFgsbild Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn GRUNDÜBERLEGUNGEN Durch die Brille des Betrachters sehen
  • 14. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp14 ERFOLFgsbild Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn SIMPLE but not STUPID! GRUNDÜBERLEGUNGEN
  • 15. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp15 Emotionen und Engagement mit Hilfe von Storys wecken und
  • 16. 16 November 2016 © Pia Kleine Wieskamp15 Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte? STORYTELLING Wie komme ich zur eigenen Story? Kennen Sie Delia Fischer?
  • 17. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp17 Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte? STORYTELLING Wie komme ich zur eigenen Story?
  • 18. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Zeigen Sie Ihre Geschichte, Ihre Beweggründe, Ihre Einzigartigkeit? 18 STORYTELLING Wie komme ich zur eigenen Story?
  • 19. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Werden Sie emotional und zeigen so ein Gesicht! 19 STORYTELLING Wie komme ich zur eigenen Story?
  • 20. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Seien Sie transparent und Sie selbst. Nur so schaffen Sie Glaubwürdigkeit? 20 STORYTELLING Wie komme ich zur eigenen Story?
  • 21. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Wie komme ich zur eigenen Story? Fragen Sie sich, welche Rolle Ihre Kunden in Ihrer Story einnehmen können? 21 STORYTELLING
  • 22. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Wie komme ich zur eigenen Story? Wie lässt sich Ihre Geschichte fortsetzen?22 STORYTELLING
  • 23. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp23 Wichtige Fragen: • Welcher Story-Typ passt? • Wer ist meine Zielgruppe? • Welche Themen sind interessant? • Wie kann ich einen Mehrwert generieren? • Wie kann ich meine Mission/Emotionen integrieren?
  • 24. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp24 STORYTELLING Storytelling ist kein neues Konzept, aber mit den Möglichkeiten von Digital- & Social Media gewinnt es eine neue Gewichtung!
  • 25. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Bausteine einer Geschichte 25
  • 26. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp26
  • 27. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp27 Wichtige Elemente jeder Story • Grund - warum wird etwas erzählt? • Held • Konflikt • Lösung / Änderung zur Grundsituation • Verbreitung
  • 28. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp28
  • 29. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp29
  • 30. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp30 Schritte zur Story
  • 31. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp Bausteine einer Geschichte 31
  • 32. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp32
  • 33. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp33 ERFOLFgsbild Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Klare Struktur! VORBEREITUNG
  • 34. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp34 WOHL- & SICHER FÜHLEN VORBEREITUNG
  • 35. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp35 STORYTELLING • Texte • Bilder • Audiofiles • Videos = Basis für spannende Geschichten Multimediales Storytelling: }
  • 36. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp36 Text allein hat keine Chance. Kinderleicht visuelle Elemente online erstellen: easel.ly Piktochart.com infogr.am canva.com vennage.com VISUAL
  • 37. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp37
  • 38. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp38 STORYTELLING interaktiv Beispiele Start ups Manomama https://www.manomama.de/shop/story#die_gruenderin Delia Fischer http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/westwing-gruenderin-delia-fischer-im-portraet- a-970422.html
  • 39. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp39
  • 40. November 2016 © Pia Kleine Wieskamp40 KONTAKT WWW.STORY-BAUKASTEN.DE WWW.POINT-PR.DE