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Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien
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Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien
1.
TechTalk Googles neue Ranking-Kriterien Panda,
Social Signals, +1 Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Dienstag, 3. Mai 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
2.
Agenda
3.
Agenda 1. Der Ruf
nach einem neuen Google 2. Qualitätszerfall? 3. Die Panda Updates 4. Social Signals 5. Google +1 6. Fazit © Yourposition GmbH, Zürich 3
4.
1. Der Ruf
nach einem neuen Google
5.
1. Der Ruf
nach einem neuen Google Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011: © Yourposition GmbH, Zürich 5
6.
1. Der Ruf
nach einem neuen Google Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!» Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/ © Yourposition GmbH, Zürich 6
7.
2. Qualitätszerfall?
8.
2. Qualitätszerfall? Google Caffeine
(voll operativ seit Juni 2010): − Mehr Inhalte − Frischere Inhalte − Aber auch mehr Müll © Yourposition GmbH, Zürich 8
9.
2. Qualitätszerfall? Neue Sucherfahrungen: ©
Yourposition GmbH, Zürich 9
10.
2. Qualitätszerfall? Suchterme: Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/ ©
Yourposition GmbH, Zürich 10
11.
2. Qualitätszerfall? Content Farms: ©
Yourposition GmbH, Zürich 11
12.
2. Qualitätszerfall? Content Farms
und ihr Geschäftsmodell: Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren © Yourposition GmbH, Zürich 12
13.
2. Qualitätszerfall? Content Farms
und ihr Geschäftsmodell: Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD © Yourposition GmbH, Zürich 13
14.
3. Die Panda
Updates
15.
3. Die Panda
Updates Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only): Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html © Yourposition GmbH, Zürich 15
16.
3. Die Panda
Updates Content Farms und ihre Sichtbarkeit: Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 16
17.
3. Die Panda
Updates Content Farms und ihr Traffic: Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 17
18.
3. Die Panda
Updates Wie Google vorgegangen ist: Fragen an die Quality Rater − «Would you be comfortable giving this site your credit card?» − «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?» − «Do you consider this site to be authoritative?» − «Would it be okay if this was in a magazine?» − «Does this site have excessive ads?» − Etc. Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 18
19.
3. Die Panda
Updates Wie Google vorgegangen ist: Algorithmische Aufbereitung Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/ © Yourposition GmbH, Zürich 19
20.
3. Die Panda
Updates Kriterium Bounce Rates? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 20
21.
3. Die Panda
Updates Kriterium Verweildauer? Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 21
22.
3. Die Panda
Updates Kriterium Original-Content? Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners © Yourposition GmbH, Zürich 22
23.
3. Die Panda
Updates Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)? Ads Content sichtbar © Yourposition GmbH, Zürich 23
24.
3. Die Panda
Updates Erste Auswirkungen in CH? © Yourposition GmbH, Zürich 24
25.
3. Die Panda
Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 25
26.
3. Die Panda
Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Quelle: Alexa © Yourposition GmbH, Zürich 26
27.
3. Die Panda
Updates Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries! Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/ © Yourposition GmbH, Zürich 27
28.
3. Die Panda
Updates «Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google © Yourposition GmbH, Zürich 28
29.
3. Die Panda
Updates «Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef) © Yourposition GmbH, Zürich 29
30.
3. Die Panda
Updates Was heisst das für Webmaster? Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/ © Yourposition GmbH, Zürich 30
31.
3. Die Panda
Updates Was heisst das für Webmaster? − Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum − Unique Content im Zentrum und «above the fold» − Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern − Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch − Content-Syndikation nur noch mit Canonical-Attribut Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769 © Yourposition GmbH, Zürich 31
32.
4. Social Signals
33.
4. Social Signals Social
Circle in Google: © Yourposition GmbH, Zürich 33
34.
4. Social Signals Tweets
als Ranking Booster? Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer) © Yourposition GmbH, Zürich 34
35.
4. Social Signals Google,
Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389 © Yourposition GmbH, Zürich 35
36.
4. Social Signals @charliesheen: Quelle:
http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich 36
37.
4. Social Signals @bookstweet: Quelle:
http://apps.asterisq.com/mentionmap/ © Yourposition GmbH, Zürich
38.
4. Social Signals Bei
Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren: Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings © Yourposition GmbH, Zürich 38
39.
5. Google +1
40.
5. Google +1 Personalisierte
Empfehlungen (Organic Listings und AdWords): © Yourposition GmbH, Zürich 40
41.
5. Google +1 3
Probleme: 1. Der Name 2. Der Zugang 3. Der Anwendungsfall © Yourposition GmbH, Zürich 41
42.
5. Google +1 Problem
des Namens: − Kaum auszusprechen − Schwer zu googlen (!) − Nicht Hashtag-fähig (!!) © Yourposition GmbH, Zürich 42
43.
5. Google +1 Problem
des Zugangs: Profil erstellen: https://profiles.google.com Experiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/ © Yourposition GmbH, Zürich 43
44.
5. Google +1 Problem
des Anwendungsfalls: − Meinung: Empfehlung von Webpages − Anwendung: Empfehlung von Listings +1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben. © Yourposition GmbH, Zürich 44
45.
5. Google +1 +1
für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/ © Yourposition GmbH, Zürich 45
46.
6. Fazit
47.
6. Fazit Die neuen
Ranking-Algorithmen: − Panda Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung − Social Signals Links, Mentions, Shares von Social Media Users − +1 & -1 Einbezug von direktem User Feedback © Yourposition GmbH, Zürich 47
48.
Besten Dank für
Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 48
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