Das Dokument beschäftigt sich mit Suchmaschinenmarketing und dessen Relevanz für NPOs, einschließlich der Nutzung von Google AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es hebt die Bedeutung eines gut strukturierten Online-Marketingplans und einer effektiven Keyword-Strategie hervor, um Sichtbarkeit und Traffic zu erhöhen. Zudem werden konkrete Beispiele und Erfolgskennzahlen präsentiert, um die Wirksamkeit von Suchmaschinenmarketing zu verdeutlichen.

1. SuchmaschinenmarketingAndrea Malele, Yourposition GmbHDienstag, 19. Oktober 2010Marketing in NPO II

2. ReferentinProjektleiterin Suchmaschinenmarketing

3. frühere Tätigkeiten: SECO, SRK, ICYE, ADECOMA2 © Yourposition GmbH, Zürich

4. SieBerührungspunkte mit Suchmaschinenmarketing?

5. Kenntnisse und Erfahrungen?

6. Ziele und Erwartungen?

7. Funktion Ihrer Website?3 © Yourposition GmbH, Zürich

8. Online-Marketing - auch für kleine Budgets interessant Traffic mehr als verdoppelt

9. CHF 4’188.00 für AdWords in zwei Jahren plus viel FleissarbeitQuelle: ICYE Schweiz4 © Yourposition GmbH, Zürich

10. Agenda

11. AgendaGrundsätzlichesDisziplinenDimensionenGoogle AdWordsSuchmaschinenoptimierungWie beginnen?6 © Yourposition GmbH, Zürich

12. 1. Grundsätzliches

13. 1. GrundsätzlichesSuchmaschinenmarketing ist…bezahlte u./o. unbezahlte Präsenz in Suchmaschinen und ihren PartnernetzwerkenMarketing mit Bezug zum User-Verhaltenhocheffizient und -effektivperformance-orientierttextlastig8 © Yourposition GmbH, Zürich

14. 2. Disziplinen

15. 2. Disziplinen: Google AdWordsBezahlte Präsenz auf Google – Auktionssystem, bei dem nur der Klick kostet:10 © Yourposition GmbH, ZürichJapan: mehr als 50% aller Suchanfragen via Mobilephone

16. 2. Disziplinen: Google AdWordsBezahlte Präsenz auf Suchpartnern von Google:11 © Yourposition GmbH, Zürich

17. 2. Disziplinen: Google AdWordsBezahlte Präsenz auf Suchpartnern von Google:12 © Yourposition GmbH, Zürich

18. 2. Disziplinen: Google AdWordsBezahlte Präsenz bei Netzwerkpartnern von Google:13 © Yourposition GmbH, Zürich

19. 2. Disziplinen: Google AdWordsProductAdsImage Ads (Banner)Video AdsGadget AdsWerbung auf YouTubeMobile Ads…14 © Yourposition GmbH, Zürich

20. 2. Disziplinen: Suchmaschinenoptimierung (SEO)Präsenz in den Gratis-Listings von Google – abhängig von über 400 Parametern:15 © Yourposition GmbH, Zürich

21. 2. Disziplinen: ZwischenrufGibts nur Google?B2C Shop (Schweiz); Jan.-Jun. 2010; 1.9 Mio. Gratis-Zugriffe; Quelle: Yourposition GmbH16 © Yourposition GmbH, Zürich

22. 3. Dimensionen

23. 3. Dimensionen: Und wozu das Ganze?«If half of your traffic doesn't come from search, you're probably doing something wrong.»AvinashKaushik, Analytics Evangelist for Google«Ein Franken, den wir bei Google ausgeben, entspricht viel mehr als einem Franken Gewinn. Das ist wie wenn Sie im Voraus die Lottozahlen kennen.»Matthias Thürer, Head of Marketing D/A/CH, ebookers.ch18 © Yourposition GmbH, Zürich

24. 3. Dimensionen: Google-Umsätze in Mia. USDQuelle: Google Investor Relations (http://investor.google.com/) 19 © Yourposition GmbH, Zürich

25. 3. Dimensionen: Paid Search in der SchweizUK: Search > Plakatwerbung, Online > TV. Und wir?1. Halbjahr 2010; 2.3 Mia. CHF Marketing Spendings; Quelle: Media Focus20 © Yourposition GmbH, Zürich

26. 3. Dimensionen: Beispiel Online ShopZugriffe und Umsätze:B2C Shop (Schweiz); Jan.-Jun. 2010; 4.9 Mio. Zugriffe, 22 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH21 © Yourposition GmbH, Zürich

27. 4. Google AdWords

28. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden23 © Yourposition GmbH, Zürich

29. 4. Google AdWords: Google macht SponsoringGemeinnützige Organisation Bestätigung der Steuerbefreiung (Kanton)Klickkosten bis US$ 10’000.- monatlichKlickgebot begrenzt auf maximal US$1.00Kampagnen sind auf auf eigene Kosten zu bewirtschaftenAntrag direkt online stellen Quelle: http://www.google.ch/grants/details.html24 © Yourposition GmbH, Zürich

30. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bildenQuelle: Google Trends (www.google.com/trends) – Live-Abfrage25 © Yourposition GmbH, Zürich

31. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bildenhttp://www.google.ch26 © Yourposition GmbH, Zürich

32. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bildenhttp://www.google.ch / Suche absetzen / Mehr Optionen / Verwandte Suchbegriffe27 © Yourposition GmbH, Zürich

33. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bildenhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal28 © Yourposition GmbH, Zürich

34. 4. Google AdWords: Keyword-Inventar bildenhttp://www.google.ch / Suche absetzen / Mehr Optionen / Wunderrad29 © Yourposition GmbH, Zürich

35. 4. Google AdWords: Keywords definierenDrei Möglichkeiten, Keywordszu definieren:30 © Yourposition GmbH, Zürich

36. 4. Google AdWords: Keywords definierenQuelle: Yourposition / 1 Online Shop (2009)31 © Yourposition GmbH, Zürich

37. 4. Google AdWords: Kampagnenstruktur entwickeln32NPO 1K2: SpendenK1: Schul-InfoK3: PetitionSommerLegateWeihn.UnterzeichnenU.sammelnPfadiUnterstufeeLearningKeywordKeywordKeyword….….KeywordKeywordKeyword….…. © Yourposition GmbH, Zürich

38. 4. Google AdWords: Texte33Headline: max. 25 Zeichen2 Textzeilen à max.35 ZeichenAnzeige-URL(muss mit Ziel-URL nur bzgl. Domain übereinstimmen) © Yourposition GmbH, Zürich

39. Welche Texte gefallen Ihnen? Warum?

40. Welche Texte gefallen Ihnen nicht? Warum?4. Google AdWords: TexteLive-Test mit Suchbegriffen Ihrer Wahl: © Yourposition GmbH, Zürich

41. 4. Google AdWords: TexteKommt der Suchbegriff im Anzeigentext vor, steigt die Klickrate.

42. 1'000 Keywords ≠ 1'000 Anzeigentexte

43. «Embedded Keywords»: Dynamische Texte in Abhängigkeit des Suchbegriffs © Yourposition GmbH, Zürich

44. 4. Google AdWords: TexteBeispiele von Notationen: Beispiele von Folgen:Problem 1: Kontext wird nicht berücksichtigt («eBay-Effekt»)Problem 2: Orthographie wird nicht berücksichtigt36 © Yourposition GmbH, Zürich

45. 4. Google AdWords: Dreiklang anstreben37Anzeigen- text © Yourposition GmbH, Zürich

46. 4. Google AdWords: EinblendpositionenWerstehtzuoberst?38ScorePlatzQualität derZielseiteKlickrateGebot2.00 · 1.2%· 50%= 0.012250%1.2%2.00Anzeige 10.50 · 5.1%· 80%= 0.020180%5.1%0.50Anzeige 2AnzeigentextDeep Link, Content, Ladezeiten… © Yourposition GmbH, Zürich

47. 4. Google AdWords: EinblendpositionenQuelle: Yourposition / 3 Online Shops (2009)39 © Yourposition GmbH, Zürich

48. 4. Google AdWords: laufende Pflege notwendigQuelle: Yourposition, 1 Online Shop, 2005 (aber immer noch aktuell…)40 © Yourposition GmbH, Zürich

49. 4. Google AdWords: EinblendpositionenQuelle: Yourposition / 3 Online Shops (2009)41 © Yourposition GmbH, Zürich

50. 4. Google AdWords: FazitEs gibt mehr relevante Keywords, als Sie denken.Alternative Anzeigentexte mit häufigen Keywords schalten.Ungebuchte, von Google ergänzte Keywords überprüfen.Ausschluss-Keywords laufend erweitern.Keyword-Welt kontrolliert wachsen lassen. Quality matters!42 © Yourposition GmbH, Zürich

51. 5. Suchmaschinenoptimierung

52. 5. Suchmaschinenoptimierung: Kategorien von KriterienIndexierungInhaltLinks44 © Yourposition GmbH, Zürich

53. 5. Suchmaschinenoptimierung: IndexierungGoogle kann nicht alles indexieren:http://www.alldays.ch45 © Yourposition GmbH, Zürich

54. 5. Suchmaschinenoptimierung: Indexierung46 © Yourposition GmbH, Zürich

55. 5. Suchmaschinenoptimierung: Inhalte683'000 Schweizer Willkommensgrüsse:Live-Suche47 © Yourposition GmbH, Zürich

56. 5. Suchmaschinenoptimierung: Inhalte156'000 helvetische Partner:Live-Suche48 © Yourposition GmbH, Zürich