Die neue Welt der Suchmaschinen

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Die neue Welt der Suchmaschinen
Referat von Lukas Stuber an der SOM in Zürich

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Die neue Welt der Suchmaschinen

  1. 1. Die neue Welt der Suchmaschinen Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG Donnerstag, 16. April 2015 twitter.com/lstuber
  2. 2. Die perfekte Suchmaschine «The perfect search engine would understand exactly what you mean and give back exactly what you want.» Larry Page, 2002
  3. 3. Davon war man mal weit entfernt… Quelle: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm
  4. 4. Google kam der Sache auf Anhieb viel näher Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
  5. 5. Old School SEO
  6. 6. Ein bisschen krude ist das schon noch… «What you mean» Steht das Gesuchte irgendwo auf einer Webpage? «What you want» Welche der entdeckten Webpages ist am stärksten verlinkt?
  7. 7. Man brauchte also erstens bloss ein paar Keywords…
  8. 8. … sowie ein paar gescheite Backlinks
  9. 9. Das muss ja schiefgehen, manchmal…
  10. 10. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  11. 11. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
  12. 12. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quelle: Searchmetrics
  13. 13. Aber: Vitaly Borker hatte etwas ganz Zentrales verstanden (Dazu später)
  14. 14. Die neue Welt der Suchmaschinen
  15. 15. Ein bisschen mehr berücksichtigt Google schon… Quelle: http://de.slideshare.net/TomAnthony/smx-munich-deckfinal
  16. 16. Lassen Sie uns zwei Bereiche etwas näher anschauen Suchmaschinen-Listings werden heute auch beeinflusst von  Kontext  Verhalten
  17. 17. Kontext
  18. 18. Keywords befinden sich in einem Kontext
  19. 19. Kontext schafft Wissen
  20. 20. Hummingbird: «Meaning, not Words»
  21. 21. Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?
  22. 22. Antworten statt Links: Was ist der Sinn des Lebens?
  23. 23. Antworten statt Links: Was verdient ein Pilot? Quelle: https://www.seroundtable.com/google-bolding-answers-search-20108.html
  24. 24. Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html
  25. 25. Deep Learning und Bilder: Zwei Pizzas auf einem Herd Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
  26. 26. Deep Learning und Bilder: OK, geht auch mal schief Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
  27. 27. Spracherkennung, Conversational Search Eigentlich sagte ich «das», nicht «rom»…
  28. 28. Übersetzung on the Fly
  29. 29. Übersetzung on the Fly Quelle: http://google-africa.blogspot.ch/
  30. 30. Kontext: SEO-These Es geht immer weniger darum, welche Wörter Sie in Ihrem Inhalt verwenden. Sondern immer mehr darum, was Ihre Inhalte bedeuten.
  31. 31. Verhalten
  32. 32. «Mobile is a behaviour, not a device»
  33. 33. Activity Recognition Quelle: http://www.techhive.com/article/2038795/location-based-and-notification-apis-highlight-new-google-play-services.html
  34. 34. Bewegungsdaten: Wo bin ich? Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)
  35. 35. Social Signals Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
  36. 36. Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings Quelle: Searchmetrics
  37. 37. Daten aus dem Heimbereich Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
  38. 38. … und viele, viele weitere Verhaltensdaten
  39. 39. Personalisierung: Meine Interessen Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)      ?    
  40. 40. Verhalten: SEO-These – Alles, was ein User tut oder lässt, beeinflusst seine Trefferlisten. – Alles, was ein Unternehmen tut oder lässt, beeinflusst seine Rankings.
  41. 41. Ist das cool?
  42. 42. Eric Schmidt (Google): Das Internet wird überall sein Quelle: http://uk.businessinsider.com/google-chief-eric-schmidt-the-internet-will-disappear-2015-1?r=US
  43. 43. Rainer Stadler (NZZ): Lieber nicht Quelle: http://medienblog.blog.nzz.ch/2015/04/15/ringier-die-kunst-und-das-internet/
  44. 44. Oops. Too late… Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
  45. 45. Was heisst das für Sie?
  46. 46. Customer Journey: Jeder Touching Point ist SEO-relevant
  47. 47. Übrigens auch nach dem Kauf…
  48. 48. … und übrigens auch offline. Beispiel: Outfittery Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
  49. 49. Beispiel: Outfittery Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
  50. 50. Ist Content Marketing also das neue SEO? Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
  51. 51. Was SEO in Zukunft bedeutet
  52. 52. SEO bedeutet: Technischer Kram
  53. 53. SEO bedeutet: Situationsgerechte Inhalte Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
  54. 54. SEO bedeutet: Behandeln Sie Ihre Kunden gut. Immer.
  55. 55. Das war es, was Vitaly Borker verstanden hatte. Bloss falsch. Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  56. 56. Vielen Dank! twitter.com/lstuber

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