Die neue Welt der Suchmaschinen
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG
Donnerstag, 16. April 2015
twitter.com/lstub...
Die perfekte Suchmaschine
«The perfect search engine would understand exactly what you
mean and give back exactly what you...
Davon war man mal weit entfernt…
Quelle: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm
Google kam der Sache auf Anhieb viel näher
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
Old School SEO
Ein bisschen krude ist das schon noch…
«What you mean»
Steht das Gesuchte irgendwo auf einer Webpage?
«What you want»
Welc...
Man brauchte also erstens bloss ein paar Keywords…
… sowie ein paar gescheite Backlinks
Das muss ja schiefgehen, manchmal…
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-...
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: Searchmetrics
Aber: Vitaly Borker hatte etwas ganz Zentrales verstanden
(Dazu später)
Die neue Welt der Suchmaschinen
Ein bisschen mehr berücksichtigt Google schon…
Quelle: http://de.slideshare.net/TomAnthony/smx-munich-deckfinal
Lassen Sie uns zwei Bereiche etwas näher anschauen
Suchmaschinen-Listings werden heute auch beeinflusst von
 Kontext
 Ve...
Kontext
Keywords befinden sich in einem Kontext
Kontext schafft Wissen
Hummingbird: «Meaning, not Words»
Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?
Antworten statt Links: Was ist der Sinn des Lebens?
Antworten statt Links: Was verdient ein Pilot?
Quelle: https://www.seroundtable.com/google-bolding-answers-search-20108.ht...
Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation
Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-sc...
Deep Learning und Bilder: Zwei Pizzas auf einem Herd
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-...
Deep Learning und Bilder: OK, geht auch mal schief
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-th...
Spracherkennung, Conversational Search
Eigentlich sagte ich
«das», nicht «rom»…
Übersetzung on the Fly
Übersetzung on the Fly
Quelle: http://google-africa.blogspot.ch/
Kontext: SEO-These
Es geht immer weniger darum, welche Wörter Sie in Ihrem Inhalt
verwenden.
Sondern immer mehr darum, was...
Verhalten
«Mobile is a behaviour, not a device»
Activity Recognition
Quelle: http://www.techhive.com/article/2038795/location-based-and-notification-apis-highlight-new-go...
Bewegungsdaten: Wo bin ich?
Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)
Social Signals
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)
Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings
Quelle: Searchmetrics
Daten aus dem Heimbereich
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-ne...
… und viele, viele weitere Verhaltensdaten
Personalisierung: Meine Interessen
Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)
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Verhalten: SEO-These
– Alles, was ein User tut oder lässt, beeinflusst seine Trefferlisten.
– Alles, was ein Unternehmen t...
Ist das cool?
Eric Schmidt (Google): Das Internet wird überall sein
Quelle: http://uk.businessinsider.com/google-chief-eric-schmidt-the-...
Rainer Stadler (NZZ): Lieber nicht
Quelle: http://medienblog.blog.nzz.ch/2015/04/15/ringier-die-kunst-und-das-internet/
Oops. Too late…
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learnin...
Was heisst das für Sie?
Customer Journey: Jeder Touching Point ist SEO-relevant
Übrigens auch nach dem Kauf…
… und übrigens auch offline. Beispiel: Outfittery
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
Beispiel: Outfittery
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
Ist Content Marketing also das neue SEO?
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
Was SEO in Zukunft bedeutet
SEO bedeutet: Technischer Kram
SEO bedeutet: Situationsgerechte Inhalte
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
SEO bedeutet: Behandeln Sie Ihre Kunden gut. Immer.
Das war es, was Vitaly Borker verstanden hatte. Bloss falsch.
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vit...
Vielen Dank!
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Die neue Welt der Suchmaschinen

  1. 1. Die neue Welt der Suchmaschinen Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG Donnerstag, 16. April 2015 twitter.com/lstuber
  2. 2. Die perfekte Suchmaschine «The perfect search engine would understand exactly what you mean and give back exactly what you want.» Larry Page, 2002
  3. 3. Davon war man mal weit entfernt… Quelle: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm
  4. 4. Google kam der Sache auf Anhieb viel näher Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
  5. 5. Old School SEO
  6. 6. Ein bisschen krude ist das schon noch… «What you mean» Steht das Gesuchte irgendwo auf einer Webpage? «What you want» Welche der entdeckten Webpages ist am stärksten verlinkt?
  7. 7. Man brauchte also erstens bloss ein paar Keywords…
  8. 8. … sowie ein paar gescheite Backlinks
  9. 9. Das muss ja schiefgehen, manchmal…
  10. 10. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  11. 11. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
  12. 12. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King Quelle: Searchmetrics
  13. 13. Aber: Vitaly Borker hatte etwas ganz Zentrales verstanden (Dazu später)
  14. 14. Die neue Welt der Suchmaschinen
  15. 15. Ein bisschen mehr berücksichtigt Google schon… Quelle: http://de.slideshare.net/TomAnthony/smx-munich-deckfinal
  16. 16. Lassen Sie uns zwei Bereiche etwas näher anschauen Suchmaschinen-Listings werden heute auch beeinflusst von  Kontext  Verhalten
  17. 17. Kontext
  18. 18. Keywords befinden sich in einem Kontext
  19. 19. Kontext schafft Wissen
  20. 20. Hummingbird: «Meaning, not Words»
  21. 21. Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?
  22. 22. Antworten statt Links: Was ist der Sinn des Lebens?
  23. 23. Antworten statt Links: Was verdient ein Pilot? Quelle: https://www.seroundtable.com/google-bolding-answers-search-20108.html
  24. 24. Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html
  25. 25. Deep Learning und Bilder: Zwei Pizzas auf einem Herd Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
  26. 26. Deep Learning und Bilder: OK, geht auch mal schief Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html
  27. 27. Spracherkennung, Conversational Search Eigentlich sagte ich «das», nicht «rom»…
  28. 28. Übersetzung on the Fly
  29. 29. Übersetzung on the Fly Quelle: http://google-africa.blogspot.ch/
  30. 30. Kontext: SEO-These Es geht immer weniger darum, welche Wörter Sie in Ihrem Inhalt verwenden. Sondern immer mehr darum, was Ihre Inhalte bedeuten.
  31. 31. Verhalten
  32. 32. «Mobile is a behaviour, not a device»
  33. 33. Activity Recognition Quelle: http://www.techhive.com/article/2038795/location-based-and-notification-apis-highlight-new-google-play-services.html
  34. 34. Bewegungsdaten: Wo bin ich? Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)
  35. 35. Social Signals Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
  36. 36. Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings Quelle: Searchmetrics
  37. 37. Daten aus dem Heimbereich Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
  38. 38. … und viele, viele weitere Verhaltensdaten
  39. 39. Personalisierung: Meine Interessen Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)      ?    
  40. 40. Verhalten: SEO-These – Alles, was ein User tut oder lässt, beeinflusst seine Trefferlisten. – Alles, was ein Unternehmen tut oder lässt, beeinflusst seine Rankings.
  41. 41. Ist das cool?
  42. 42. Eric Schmidt (Google): Das Internet wird überall sein Quelle: http://uk.businessinsider.com/google-chief-eric-schmidt-the-internet-will-disappear-2015-1?r=US
  43. 43. Rainer Stadler (NZZ): Lieber nicht Quelle: http://medienblog.blog.nzz.ch/2015/04/15/ringier-die-kunst-und-das-internet/
  44. 44. Oops. Too late… Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/
  45. 45. Was heisst das für Sie?
  46. 46. Customer Journey: Jeder Touching Point ist SEO-relevant
  47. 47. Übrigens auch nach dem Kauf…
  48. 48. … und übrigens auch offline. Beispiel: Outfittery Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
  49. 49. Beispiel: Outfittery Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
  50. 50. Ist Content Marketing also das neue SEO? Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360
  51. 51. Was SEO in Zukunft bedeutet
  52. 52. SEO bedeutet: Technischer Kram
  53. 53. SEO bedeutet: Situationsgerechte Inhalte Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727
  54. 54. SEO bedeutet: Behandeln Sie Ihre Kunden gut. Immer.
  55. 55. Das war es, was Vitaly Borker verstanden hatte. Bloss falsch. Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  56. 56. Vielen Dank! twitter.com/lstuber

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