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Google Shopping Search<br />Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH<br />Montag, 6. Juni2011<br />eCommerce Breakf...
Agenda<br />
Agenda<br />Woher kommts?<br />Wie siehts aus?<br />Wann gehts los?<br />Was brauchts?<br />Was bringts?<br />Was veränder...
1. Woher kommts?<br />
1. Woher kommts?<br />Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:<br />5<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />2002 - ...
1. Wie siehts aus?<br />
1. Wie siehts aus?<br />Produkte im Universal Search:<br />7<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
1. Wie siehts aus?<br />Produkte-Pages:<br />8<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
1. Wie siehts aus?<br />Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:<br />9<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
1. Wie siehts aus?<br />AdWords mit ProductExtensionsüber den Gratis-Treffern:<br />10<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<b...
1. Wie siehts aus?<br />AdWords mit ProductExtensions in der rechten Spalte:<br />11<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
3. Wann gehts los?<br />
3. Wann gehts los?<br />Google Shopping Search heute verfügbar in:<br />Rot: Mai 2011 lanciert<br />USA<br />Grossbritanni...
3. Wann gehts los?<br />Und in der Schweiz:<br />Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…<br />?<b...
4. Was brauchts?<br />
4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:<br />Quelle: http://www.google.com/support/mercha...
4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:<br />Quelle: http://www.google.com/support/mercha...
4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:<br />Quelle: http://www.google.com/support/merchants/b...
4. Was brauchts?<br />Upload im Google Merchant Center:<br />http://www.google.com/merchants<br />19<br /> © Yourposition ...
4. Was brauchts?<br />Ranking-Faktoren:<br />Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://...
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5. Was bringts?<br />
5. Was bringts?<br />Fallstudien sind bisher äusserst rar.<br />Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_conte...
5. Was bringts?<br />Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:<br />Quelle: Searchmetrics<br />24<br /> © Yourposition ...
5. Was bringts?<br />Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!<br />Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 ...
6. Was veränderts?<br />
6. Was veränderts?<br />Ihr SEO:<br />27<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Platz 1?Gratulation…<br />
6. Was veränderts?<br />Ihr SEM:<br />28<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Klickraten, Quality Score, Cost per Click,...
6. Was veränderts?<br />Bedeutung von Preis und Reputation:<br />29<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-...
6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Unique MonthlyVisitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_...
6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise...
Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit<br />33<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
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Google Shopping Search

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Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH

Veröffentlicht in: Technologie, Business
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Google Shopping Search

  1. 1. Google Shopping Search<br />Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH<br />Montag, 6. Juni2011<br />eCommerce Breakfast Zürich<br />1<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  2. 2. Agenda<br />
  3. 3. Agenda<br />Woher kommts?<br />Wie siehts aus?<br />Wann gehts los?<br />Was brauchts?<br />Was bringts?<br />Was veränderts?<br />3<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  4. 4. 1. Woher kommts?<br />
  5. 5. 1. Woher kommts?<br />Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:<br />5<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />2002 - 2006<br />2005 - 2011<br />2007 - ?<br />
  6. 6. 1. Wie siehts aus?<br />
  7. 7. 1. Wie siehts aus?<br />Produkte im Universal Search:<br />7<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  8. 8. 1. Wie siehts aus?<br />Produkte-Pages:<br />8<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  9. 9. 1. Wie siehts aus?<br />Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:<br />9<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  10. 10. 1. Wie siehts aus?<br />AdWords mit ProductExtensionsüber den Gratis-Treffern:<br />10<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  11. 11. 1. Wie siehts aus?<br />AdWords mit ProductExtensions in der rechten Spalte:<br />11<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  12. 12. 3. Wann gehts los?<br />
  13. 13. 3. Wann gehts los?<br />Google Shopping Search heute verfügbar in:<br />Rot: Mai 2011 lanciert<br />USA<br />Grossbritannien<br />Nordirland<br />Australien<br />Deutschland<br />Frankreich<br />Japan<br />China<br />13<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Italien<br />Niederlande<br />Spanien<br />
  14. 14. 3. Wann gehts los?<br />Und in der Schweiz:<br />Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…<br />?<br />14<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  15. 15. 4. Was brauchts?<br />
  16. 16. 4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:<br />Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!<br />Produkte-ID<br />Titel<br />Deep Link<br />Preis<br />Beschreibung<br />Zustand (neu / gebraucht)<br />16<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  17. 17. 4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:<br />Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!<br />Global Trade Item Number<br />Marke<br />Produktnummer desHerstellers (MPN)<br />Bildlink (mind. 300x300)<br />Produkttyp<br />Menge<br />Verfügbarkeit<br />Versandkosten<br />Steuern<br />Merkmal<br />Nur online<br />Hersteller<br />17<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Ablaufdatum<br />Transportgewicht<br />Durchschn. Prod.bewertung<br />Anz. Prod.bewertungen<br />Genre<br />Sonderposten<br />Ausgeschlossenes Ziel<br />Farbe<br />Grösse<br />Jahr<br />Autor<br />Ausgabe<br />
  18. 18. 4. Was brauchts?<br />Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:<br />Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567<br />Text (Tabelle) oder Tab-getrennt<br />XML<br />18<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  19. 19. 4. Was brauchts?<br />Upload im Google Merchant Center:<br />http://www.google.com/merchants<br />19<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  20. 20. 4. Was brauchts?<br />Ranking-Faktoren:<br />Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews<br />Produktauswahl<br />Titel, Beschreibung<br />Preis<br />Nutzung optionaler Felder<br />Aktualität<br />Gute Reviews<br />Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.<br />20<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  21. 21. 4. Was brauchts?<br />Koppeln mit AdWords-Kampagnen:<br />https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#producthttp://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479<br />21<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  22. 22. 5. Was bringts?<br />
  23. 23. 5. Was bringts?<br />Fallstudien sind bisher äusserst rar.<br />Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf<br />23<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  24. 24. 5. Was bringts?<br />Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:<br />Quelle: Searchmetrics<br />24<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />otto.de (1.2 Mia. EUR)<br />amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010)<br />weltbild.de (327 Mio. EUR)<br />conrad.de (450 Mio. EUR)<br />
  25. 25. 5. Was bringts?<br />Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!<br />Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.<br />25<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  26. 26. 6. Was veränderts?<br />
  27. 27. 6. Was veränderts?<br />Ihr SEO:<br />27<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Platz 1?Gratulation…<br />
  28. 28. 6. Was veränderts?<br />Ihr SEM:<br />28<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI<br />
  29. 29. 6. Was veränderts?<br />Bedeutung von Preis und Reputation:<br />29<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  30. 30. 6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750<br />30<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  31. 31. 6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Unique MonthlyVisitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf<br />31<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  32. 32. 6. Was veränderts?<br />Den Markt:<br />Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch<br />32<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />
  33. 33. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit<br />33<br /> © Yourposition GmbH, Zürich<br />

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