Die Verunsicherung ist gross. Nachdem sich die Medienberichte zu unerwünschter Werbung vor umstrittenen Youtube-Videos häufen, ziehen Advertiser ihre Werbung vermehrt von Youtube zurück, erste Fälle gibt esauch in der Schweiz. Google hat schnell reagiert und gelobt Besserung. Doch reicht das für ein sicheres Werbeumfeld? Oder muss man Werbung auf Youtube stoppen?

1. Bin ich betroffen,
besteht ein Risiko?
Grösseres Risiko: Re-Targeting und/oder
Targeting von Interessen, keine Ausschlüsse
Geringeres Risiko: Ausrichtung auf Themen,
Kategorien oder bestimmte Kanäle & Videos,
Ausschlusskriterien definiert
Alternative Ausrichtung
geprüft?
Statt nutzerbasierte Ausrichtung auf Verhalten
und Interesse und Blacklisting (Ausschlüsse),
herkömmliches thematisches Targeting oder
ausgesuchte Placements (Whitelisting).
Wurde die Werbe-
einblendungen überprüft?
Über einen Placement-Bericht kann geprüft
werden, wo Anzeigen erscheinen. Damit
können Performance und Ausschlüsse
optimiert werden.
Sind Ausschlüsse hinterlegt?
Ausschlüsse von Themen oder Inhaltskategorien
Die Verunsicherung ist gross. Nachdem sich die Medienberichte zu
unerwünschter Werbung vor umstrittenen Youtube-Videos häufen, ziehen
Advertiser ihre Werbung vermehrt von Youtube zurück, erste Fälle gibt es
auch in der Schweiz. Google hat schnell reagiert und gelobt Besserung.
Doch reicht das für ein sicheres Werbeumfeld? Oder muss man Werbung
auf Youtube stoppen?
Beat Muttenzer
CEO Yourposition AG
@bmuttenzer
YouTube Brand Safety
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4-Punkte Checkliste

2. Über uns
Seit 2003 ist Yourposition Consulting Partner für alle Heraus-
forderungen im Bereich Digital Marketing und beschäftigt im
NOERD in Zürich Oerlikon 45 Spezialistinnen und Spezialisten
in den Bereichen Digital Advertising, SEO, Analytics, Content
Marketing und Business Consulting.
Im Programmatic Advertising kann die Werbung auf den
Nutzer, sein Verhalten und seine Interessen ausgerichtet
sein. Jeder nutzer sieht so “seine” Werbung, der Kontext
spielt keinerlei Rolle. Genau deshalb kommt es auch zu den
unerwünschten Werbeeinblendungen neben fragwürdigen
Inhalten. Daneben gibt es aber auch die herkömmliches
kontextuelles Targeting nach Themen oder die Buchung
von spezifischen Kanälen oder Videos. Und die Möglichkeit,
beide Formen der Ausrichtung zu kombinieren.
Fehlplatzierungen von Werbeanzeigen sind nicht neu und
gehören zu Werbung wie Streuverlust. Beides kann durch
geschicktes Kampagnenmanagement minimiert werden,
auch wenn es eine 100%-ige Brand Safety nicht gibt. Die
Meinungen zum Youtube-Boykott gehen denn auch weit
auseinander.
Unter jedem Video steht die Melden-Funktion zur
Verfügung.
Wir haben Ihnen weiter die dringlichsten Fragen in Bezug
zu Ihrer Brand-Safety kurz zusammengefasst:
Wie wird Werbung vor
einem Youtube Video mit
dem Inhalt des Videos
verbunden?
Ist ein Youtube-Boykott
gerechtfertigt?
Wie kann ich ein proble-
matsiches Video melden?
FAQ
Yourposition AG
Binzmühlestrasse 170c
8050 Zürich
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