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Wie und warum Suchmaschinen sozial werden
Mirko Mandić, Leiter SEO, Yourposition GmbH
Donnerstag, 22. August 2013
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX 2013
Agenda
1. Wussten Sie schon…
2. Mensch oder Maschine
3. Suchmaschinen werden sozial
4. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
5. Facebook vs. Google
6. Fazit
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Wussten Sie schon…
Dieses Internet ist ziemlich gross. In einer Sekunde werden…
− 1.7 Millionen E-Mails abgeschickt
− 50‘000 Facebook-Like-Buttons gedrückt
− 33‘000 Google Suchanfragen gestellt
− 4‘000 Tweets abgeschickt
− 50‘000 YouTube-Videos gestartet
− 1‘000 Skype-Anrufe gestartet
http://onesecond.designly.com/
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Wussten Sie schon…
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
«Wie haben Sie die Websites gefunden, die Sie in den letzten
30 Tagen besucht haben?»
http://www.forrester.com/How+Consumers+Found+Websites+In+2012/fulltext/-/E-RES92661
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012
2011
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (I)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Mensch oder Maschine
Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Mensch oder Maschine
Eine (Such-)Maschine bleibt eine (Such-)Maschine…
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
…aber sie lernt dazu und verbessert ihre Algorithmen…
«Poor Content»«Poor Links»
Mensch oder Maschine
Und sie lernt dazu, indem sie den Faktor «Mensch» abbildet
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Empfehlungen einbeziehen
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Autoren-Informationen: Trust
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Personalisierung
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
Wie Google mich (M. Mandic) sieht:
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
© Searchmetrics
Das zeigt die Realität. Die Theorie bestätigt das.
Für Deutschland…
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Suchmaschinen werden sozial
© Searchmetrics
Und für die USA..
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
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http://xkcd.com/552/
Ein alter Hut… aber trotzdem: Korrelation ≠ Kausalität
Suchmaschinen werden sozial
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Suchmaschinen werden sozial
«If you make compelling content, people will link to it, like it, share it on
Facebook, +1 it, etc. But that doesn't mean that Google is using those
signals in our ranking. Rather than chasing +1s of content, your time is
much better spent making great content.»
Matt Cutts, Head of Google Webspam Team (20.08.2013)
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
http://moz.com/blog/google-plus-correlations
Suchmaschinen werden sozial
Dennoch: Mehr als blosse Korrelation: Sonderstellung Google+
− Direkte Einblendung in Suchergebnisse
− Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)
− Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)
− Google+ Post ~ Blog-Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …
− Suchergebnisse teilen auf Google+
− Integration in Google AdWords
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Zwischenfazit
Suchmaschinen werden in vielerlei Hinsicht menschlich(er) bzw. sozial(er).
Aber soziale Netzwerke werden auch zu Suchmaschinen.
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen
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© Searchmetrics
CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
Und jetzt? Was tun?
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
− Community auf- und ausbauen
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Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger
− Content Marketing
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Yourposition: Wir im Web
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Tourismus und Google
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Wie und warum Suchmaschinen sozial werden

  • 1. Wie und warum Suchmaschinen sozial werden Mirko Mandić, Leiter SEO, Yourposition GmbH Donnerstag, 22. August 2013 CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX 2013
  • 2. Agenda 1. Wussten Sie schon… 2. Mensch oder Maschine 3. Suchmaschinen werden sozial 4. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen 5. Facebook vs. Google 6. Fazit CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
  • 3. Wussten Sie schon… Dieses Internet ist ziemlich gross. In einer Sekunde werden… − 1.7 Millionen E-Mails abgeschickt − 50‘000 Facebook-Like-Buttons gedrückt − 33‘000 Google Suchanfragen gestellt − 4‘000 Tweets abgeschickt − 50‘000 YouTube-Videos gestartet − 1‘000 Skype-Anrufe gestartet http://onesecond.designly.com/ CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
  • 4. Wussten Sie schon… CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
  • 5. Mensch oder Maschine CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
  • 6. Mensch oder Maschine «Wie haben Sie die Websites gefunden, die Sie in den letzten 30 Tagen besucht haben?» http://www.forrester.com/How+Consumers+Found+Websites+In+2012/fulltext/-/E-RES92661 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2012 2011 CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial», 22. August 2013
  • 7. Mensch oder Maschine Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (I) CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 8. Mensch oder Maschine Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II) CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 9. Mensch oder Maschine Wozu eine rein maschinelle Bewertung führen kann (II) CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 10. Mensch oder Maschine Eine (Such-)Maschine bleibt eine (Such-)Maschine… CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial» …aber sie lernt dazu und verbessert ihre Algorithmen… «Poor Content»«Poor Links»
  • 11. Mensch oder Maschine Und sie lernt dazu, indem sie den Faktor «Mensch» abbildet CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 12. Suchmaschinen werden sozial Empfehlungen einbeziehen CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 13. Suchmaschinen werden sozial Autoren-Informationen: Trust CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 14. Suchmaschinen werden sozial Personalisierung CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 15. Suchmaschinen werden sozial Wie Google mich (M. Mandic) sieht: Quelle: https://www.google.com/ads/preferences CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 16. Suchmaschinen werden sozial © Searchmetrics Das zeigt die Realität. Die Theorie bestätigt das. Für Deutschland… CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 17. Suchmaschinen werden sozial © Searchmetrics Und für die USA.. CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 18. Suchmaschinen werden sozial CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial» http://xkcd.com/552/ Ein alter Hut… aber trotzdem: Korrelation ≠ Kausalität
  • 19. Suchmaschinen werden sozial CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 20. Suchmaschinen werden sozial «If you make compelling content, people will link to it, like it, share it on Facebook, +1 it, etc. But that doesn't mean that Google is using those signals in our ranking. Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent making great content.» Matt Cutts, Head of Google Webspam Team (20.08.2013) CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial» http://moz.com/blog/google-plus-correlations
  • 21. Suchmaschinen werden sozial Dennoch: Mehr als blosse Korrelation: Sonderstellung Google+ − Direkte Einblendung in Suchergebnisse − Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook) − Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter) − Google+ Post ~ Blog-Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, … − Suchergebnisse teilen auf Google+ − Integration in Google AdWords CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 22. Zwischenfazit Suchmaschinen werden in vielerlei Hinsicht menschlich(er) bzw. sozial(er). Aber soziale Netzwerke werden auch zu Suchmaschinen. CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 23. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 24. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 25. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 26. Soziale Netzwerke werden zu Suchmaschinen CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 27. Facebook vs. Google Wachstumsraten: Google +1 vs. Facebook Shares © Searchmetrics CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 28. Facebook vs. Google Google befüttert Google+ durch das gesamte Google Ecosystem © Searchmetrics CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial»
  • 29. Und jetzt? Was tun? Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter − Community auf- und ausbauen − Content, den man gerne teilt und verlinkt Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger − Content Marketing − Social Media Marketing Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle
  • 30. Yourposition: Wir im Web CampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial» www.yourposition.ch www.yourposition.ch/plus www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition