Thomas Elmiger, Senior Sales Manager bei Yourposition AG und Tobias Scholz, Head of Business Development bei Yourposition AG, referierten beim Verband des Schweizerischen Versandhandels VSV über die Möglichkeiten im Feed Based Advertising und wie man Datenfeeds für digitale Kanäle optimal aufbereitet.
22. Aufwand und Kosten
− Interner Aufwand: sehr unterschiedlich
− Analyse und Konzept
− ideal: ½ bis 1 Tag
− bei vielen Daten, Attributen und Kanälen auch ½ Woche oder mehr
− Umsetzung
− Aufgabenteilung mit IT nach Absprache
− System: i.d.R. Monatsgebühr nach Anzahl Artikel (SKU)
− 50’000: 1-2 kFr. / 250’000: 4 kFr. / über 1 Mio. ab ca. 7 kFr.
− Support: nach Aufwand/Budget
− i.d.R. zwischen 1 und 10 h/Monat
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24. Bessere Daten
− Fehler beheben
− Sperrlisten anwenden (z.B. geschützte Markennamen)
− Sprachadaptation (Wörter/ß ersetzen)
− Kategorisierung anpassen (z.B. für Google Shopping)
− Inhalte verbessern (z.B. Titel-Varianten mit div. Merkmalen)
− Marke + Produktgruppe + Titel + Farbe + Grösse + …
− Erfolgsfaktoren integrieren (Lager, Marge, Rabatte)
− Daten für neue Chancen rasch anpassen
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25. Chancen mit Feeds
− Feeds für: Advertising, Marketing-Automatisation, Search,
Recommendation, Cross- und Up-Selling, Preisvergleich,
Marktplätze
− Daten für das Marketing optimieren – mit/ohne PIM
− Datenveredelung nach Regeln – ohne IT
− Projekte erfordern ein solides Konzept
− Aufwand und Kosten überschaubar
− Feeds für zukünftige Anwendungen
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26. Yourposition AG SEIT 2003 VERHILFT YOURPOSITION
UNTERNEHMEN ZU WACHSTUM IN
EINER DIGITALISIERTEN WELT
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