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Y Academy Mobile Marketing

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Mobile Marketing - Nicht nur ein Trend sondern ein grundlegender Paradigmenwechsel. Die Dozenten der 5. Y Academy beleuchten den Einfluss vom Mobile Shift und sein Impact auf Publishing, Marketing und Tracking. Erstmals mit Gastreferat.

Veröffentlicht in: Marketing

Y Academy Mobile Marketing

  1. 1. Y Academy #5 Mobile Marketing
  2. 2. 12:00 Device-Gebrauch und die Impacts für Publishing, Marketing, Tracking STATE OF MOBILE 12:20 Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten UNDERSTANDING MOBILITY 12:40 Voice Search Comes Home OK, GOOGLE… _AGENDA
  3. 3. State of Mobile Device-Gebrauch
  4. 4. www.yourposition.ch 40 Jahre NATEL
  5. 5. www.yourposition.ch 10 Jahre iPhone
  6. 6. www.yourposition.ch #MobileShift
  7. 7. www.yourposition.ch #MobileShift: Alle Zugriffe Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen
  8. 8. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen
  9. 9. www.yourposition.ch #MobileShift: Search Impressions AdWords Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions
  10. 10. www.yourposition.ch #MobileShift: Impressions Google Display Network Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions
  11. 11. www.yourposition.ch YouTube Masthead 22.11.2016 79% 59%
  12. 12. www.yourposition.ch Mobile Payment
  13. 13. www.yourposition.ch #Wearables
  14. 14. State of Mobile Publishing
  15. 15. www.yourposition.ch Pagespeed
  16. 16. www.yourposition.ch Pagespeed
  17. 17. www.yourposition.ch Alternative Fact: Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!
  18. 18. www.yourposition.ch Accelerated Mobile Pages + Extrem schnelle Ladezeit (2.35 Sek vs. 168 ms) - Content wird vom Google-Server geladen
  19. 19. www.yourposition.ch Blick.ch: AMP ersetzt Mobile Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/
  20. 20. www.yourposition.ch Rich Cards
  21. 21. www.yourposition.ch Antworten statt Links + Prominente Darstellung - Weniger Traffic
  22. 22. www.yourposition.ch Progressive Web Apps (PWA) funktioniert mit Safari-Browser nicht
  23. 23. www.yourposition.ch PWA: Vorteil zu regulären Apps
  24. 24. State of Mobile Marketing
  25. 25. www.yourposition.ch Anzeigenerweiterungen
  26. 26. www.yourposition.ch Anzeigenerweiterungen
  27. 27. www.yourposition.ch Beta – Bilderweiterungen
  28. 28. www.yourposition.ch Local Inventory Ads
  29. 29. www.yourposition.ch Google bestraft aufdringliche Mobile-Werbung
  30. 30. www.yourposition.ch vs Native Advertising #UnlockMobile with programmatic buying
  31. 31. www.yourposition.ch Programmatic buying
  32. 32. www.yourposition.ch Ist SMS tot?
  33. 33. www.yourposition.ch SEO Visibilität & Mobile
  34. 34. www.yourposition.ch SEO: Ranking-Fokus auf Mobile
  35. 35. www.yourposition.ch SEO: Ranking Fokus auf Mobile
  36. 36. State of Mobile Tracking
  37. 37. www.yourposition.ch Mobile: Eher SEE & THINK statt DO
  38. 38. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Weiterbildung) 77% 23% Conversions Geräteübergr. Conv.
  39. 39. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Haushalt/Elektronik E-Commerce) 87% 13% Conversions Geräteübergr. Conv.
  40. 40. www.yourposition.ch Geräteübergreifende Conversions (Versicherung) 90% 10% Conversions Geräteübergr. Conv.
  41. 41. www.yourposition.ch Verstehen, wie Menschen sich bewegen!
  42. 42. Understanding Mobility
  43. 43. Marco Früh Verwaltungsrat Senozon AG marco.fruh@senozon.com
  44. 44. “Senozon modelliert, wie Menschen sich in einem Land bewegen. Wir wissen, wer sich wann zu welchem Zweck an welchem Ort aufhält.”
  45. 45. Entstehung des Mobilitätsmodells Big Data Simulation pro Szenario Validierung Auto-Zählungen mit Messboxen, Fahrgast- zählungen im ÖV, Passanten-Zählungen Senozon Mobilitätsmodell Personendaten Autonome Individuen, welche Aktivitäten nachgehen und Wege optimieren Infrastruktur-Daten Gebäude, Strassen, Haltestellen, Bahnhöfe, Busse, Trams, Züge, Fahrpläne ProdukteProjekte
  46. 46. Bewegung der Bevölkerung in Raum und Zeit Auswertung des Mobilitätsmodells Central, Zürich, morgens kurz nach 9 Uhr Quelle: Google Street View
  47. 47. Nach Ziel-Aktivität Auswertung des Mobilitätsmodells Zur Arbeit Zum Einkaufen Nach Hause Zur Ausbildung Quelle: Google Street View
  48. 48. • Nach Demographie (z.B. Haushaltseinkommen) Auswertung des Mobilitätsmodells tief mittel hoch Quelle: Google Street View
  49. 49. Das Produkt-Portfolio von Senozon Szenario Jetzt: Durchschnittlicher Wochentag, aktuelles Jahr Enriched Model Erstellung und Ausführung eines eigenen Modells, basierend auf dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten Trip Table Trips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie Enriched Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten Locations Fussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen gegebenen Standort Location Finder Karte, welche attraktive Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt Custom Scenario Editor Erstellung einer eigenen Infrastruktur Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung WebAppDatenauszugModell Zugang Fragestellung
  50. 50. Spotlight: Senozon Data Layer Enriched Model Erstellung und Ausführung eines eigenen Modells, basierend auf dem Senozon Modell und angereichert mit Ihren Daten Trip Table Trips von/zu einer kleinen Region, mit Demographie Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie Enriched Data Layer Detaillierte GIS Daten für eine definierte Geographie, angereichert mit Ihren Daten Locations Fussgängerpotenzial und Erreichbarkeiten für einen gegebenen Standort Location Finder Karte, welche attraktive Standorte für eine definierte Zielgruppe zeigt Custom Scenario Editor Erstellung einer eigenen Infrastruktur Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung WebAppDatenauszugModell Zugang Fragestellung
  51. 51. Fragestellung SENOZON DATA LAYER ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? Standortplanung für jegliche Art von physischen Präsenzpunkten – Läden, Büros, Plakatwände, Bankomaten, Zeitungsboxen etc.
  52. 52. Übersicht für eine Geographie SENOZON DATA LAYER
  53. 53. Identifikation von Kunden-Hot Spots SENOZON DATA LAYER
  54. 54. Detail eines Kunden-Hot Spots SENOZON DATA LAYER
  55. 55. Mobilitätsbezogenes Direct Marketing Anwendungsbeispiel Herausforderungen • Direct Marketing selektiert basierend auf dem Wohnort • Zahlreiche Faktoren wie Verkehrsmittel oder Arbeitsort beeinflussen jedoch das Kaufverhalten Lösung • Evaluation von Passanten für spezifische Handelsfilialen • Selektion der Wohnorte (hektarscharf) der Passanten durch Senozon • gezielte Adresselektion (auch PLZ möglich) «Mit der Senozon können wir noch gezielter die richtigen Adressen für sie selektieren.» Stephan Obwegeser, CEO Schober Information Group (Schweiz) AG
  56. 56. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo Herausforderungen • Lead Generierung für die FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank • Brand Awareness bei einer spezifischen Zielgruppe • Örtlich und zeitlich sehr klar zuweisbarer Aufenthaltsort der Zielgruppe (vor/nach Spiel) Kampagne • Ausstrahlung bei der Allianz Arena und den Zubringer Hotspots in und um München Lösung • Einsatz von Senozon zum Targeting der relevanten Zubringerbahnhöfe • Erstellen eines Geo-Fence, Aussteuerung über Mobalo • Laufzeit 1 Tag, Reichweite 1 Mio. • Klick-through-rate 0.46
  57. 57. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo
  58. 58. FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank Anwendungsbeispiel mobalo Ad-Impressions Klicks
  59. 59. Wo braucht es Bankomaten? Anwendungsbeispiel Herausforderungen ◦ Wo gibt es genügend Passanten? ◦ Welche Passanten benötigen Geld? ◦ Unklarheit wo Passanten mit Geldbedarf sind Einsatz von Senozon ◦ Simulation Passantenströme und best. Bankomaten ◦ Ausschluss Passanten, die tagsüber an Bankomaten vorbeikommen ◦ Resultat: Standorte mit Passanten mit Geldbedarf «Noch nie gesehen! Senozon ist Mobilität.» Fredy Hasenmaile, Leiter Real Estate Research Credit Suisse
  60. 60. Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE) Anwendungsbeispiel
  61. 61. Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE) Anwendungsbeispiel
  62. 62. OK, Google… Conversational Search & Voice Assistants
  63. 63. www.yourposition.ch
  64. 64. www.yourposition.ch
  65. 65. www.yourposition.ch
  66. 66. www.yourposition.ch Alexa, … Schalte das Licht ein! Stelle das Licht auf 50%! Was steht für Samstag in meinem Kalender? Wie ist das Wetter in Engelberg? Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz? Wie hoch ist Engelberg? Öffne LawinenInfo! Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste! Was steht auf meiner Einkaufsliste?
  67. 67. www.yourposition.ch I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse» Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses
  68. 68. www.yourposition.ch
  69. 69. www.yourposition.ch Ok, Google… − Play some Indie Pop! − What song is playing? − Set a timer for 10 minutes! − How many calories in an apple? − How to make an apple pie? − How many liters in a cup? − How much time left on my timer? − How long is the train ride to Bologna? − What to do in Bologna? − Play John Oliver videos from YouTube on TV! − Play The Crown from Netflix on TV!
  70. 70. www.yourposition.ch
  71. 71. www.yourposition.ch [Hold Down Belly Button] Say «Nice to meet you»! Tell me a joke! How far is the moon? What is your favourite colour? Tell me about cats! Spell «Dinosaur»! I am sad…
  72. 72. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
  73. 73. www.yourposition.ch Verbreitung Voice Gadgets Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/ 6.5 Mio 24.5 Mio
  74. 74. www.yourposition.ch Entwicklung Voice-Suchanfragen 2017 (USA): 20 bis 25% Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)
  75. 75. www.yourposition.ch Voice: Hands & Vision Free Interaction Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
  76. 76. www.yourposition.ch heute morgen übermorgen
  77. 77. www.yourposition.ch Fazit It’s still early days Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen Assistent oder gut dressierter Hund? Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?
  78. 78. Vielen Dank!

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