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Y Academy #5
Mobile Marketing
12:00
Device-Gebrauch und die
Impacts für Publishing,
Marketing, Tracking
STATE OF MOBILE
12:20
Simulationsmodelle zum
Mobilitätsverhalten
UNDERSTANDING MOBILITY
12:40
Voice Search Comes Home
OK, GOOGLE…
_AGENDA
State of Mobile
Device-Gebrauch
www.yourposition.ch
40 Jahre NATEL
www.yourposition.ch
10 Jahre iPhone
www.yourposition.ch
#MobileShift
www.yourposition.ch
#MobileShift: Alle Zugriffe
Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen
www.yourposition.ch
#MobileShift: Search
Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen
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#MobileShift: Search Impressions AdWords
Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions
www.yourposition.ch
#MobileShift: Impressions Google Display Network
Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions
www.yourposition.ch
YouTube Masthead 22.11.2016
79%
59%
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Mobile Payment
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#Wearables
State of Mobile
Publishing
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Pagespeed
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Pagespeed
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Alternative Fact:
Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!
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Accelerated Mobile Pages
+
Extrem schnelle Ladezeit
(2.35 Sek vs. 168 ms)
-
Content wird vom
Google-Server geladen
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Blick.ch: AMP ersetzt Mobile
Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/
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Rich Cards
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Antworten statt Links
+
Prominente Darstellung
-
Weniger Traffic
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Progressive Web Apps (PWA)
funktioniert mit Safari-Browser nicht
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PWA: Vorteil zu regulären Apps
State of Mobile
Marketing
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Anzeigenerweiterungen
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Anzeigenerweiterungen
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Beta – Bilderweiterungen
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Local Inventory Ads
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Google bestraft aufdringliche Mobile-Werbung
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vs
Native Advertising
#UnlockMobile with programmatic buying
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Programmatic buying
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Ist SMS tot?
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SEO Visibilität & Mobile
www.yourposition.ch
SEO: Ranking-Fokus auf Mobile
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SEO: Ranking Fokus auf Mobile
State of Mobile
Tracking
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Mobile: Eher SEE & THINK statt DO
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Geräteübergreifende Conversions
(Weiterbildung)
77%
23%
Conversions
Geräteübergr. Conv.
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Geräteübergreifende Conversions
(Haushalt/Elektronik E-Commerce)
87%
13%
Conversions
Geräteübergr. Conv.
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Geräteübergreifende Conversions
(Versicherung)
90%
10%
Conversions
Geräteübergr. Conv.
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Verstehen, wie Menschen sich bewegen!
Understanding Mobility
Marco Früh
Verwaltungsrat Senozon AG
marco.fruh@senozon.com
“Senozon modelliert, wie
Menschen sich in einem Land
bewegen. Wir wissen, wer sich
wann zu welchem Zweck an
welchem Ort aufhält.”
Entstehung des Mobilitätsmodells
Big Data Simulation pro Szenario
Validierung
Auto-Zählungen mit Messboxen, Fahrgast-
zählungen im ÖV, Passanten-Zählungen
Senozon Mobilitätsmodell
Personendaten
Autonome Individuen, welche Aktivitäten
nachgehen und Wege optimieren
Infrastruktur-Daten
Gebäude, Strassen, Haltestellen,
Bahnhöfe, Busse, Trams, Züge, Fahrpläne
ProdukteProjekte
Bewegung der Bevölkerung in Raum und Zeit
Auswertung des Mobilitätsmodells
Central, Zürich, morgens
kurz nach 9 Uhr
Quelle: Google Street View
Nach Ziel-Aktivität
Auswertung des Mobilitätsmodells
Zur Arbeit
Zum Einkaufen
Nach Hause
Zur Ausbildung
Quelle: Google Street View
• Nach Demographie (z.B. Haushaltseinkommen)
Auswertung des Mobilitätsmodells
tief
mittel
hoch
Quelle: Google Street View
Das Produkt-Portfolio von Senozon
Szenario Jetzt: Durchschnittlicher Wochentag, aktuelles Jahr
Enriched Model
Erstellung und Ausführung eines
eigenen Modells, basierend auf
dem Senozon Modell und
angereichert mit Ihren Daten
Trip Table
Trips von/zu einer kleinen
Region, mit Demographie
Data Layer
Detaillierte GIS Daten für eine
definierte Geographie
Enriched Data Layer
Detaillierte GIS Daten für eine
definierte Geographie,
angereichert mit Ihren Daten
Locations
Fussgängerpotenzial und
Erreichbarkeiten für einen
gegebenen Standort
Location Finder
Karte, welche attraktive
Standorte für eine definierte
Zielgruppe zeigt
Custom Scenario Editor
Erstellung einer eigenen
Infrastruktur
Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung
WebAppDatenauszugModell
Zugang
Fragestellung
Spotlight: Senozon Data Layer
Enriched Model
Erstellung und Ausführung eines
eigenen Modells, basierend auf
dem Senozon Modell und
angereichert mit Ihren Daten
Trip Table
Trips von/zu einer kleinen
Region, mit Demographie
Data Layer
Detaillierte GIS Daten
für eine definierte
Geographie
Enriched Data Layer
Detaillierte GIS Daten für eine
definierte Geographie,
angereichert mit Ihren Daten
Locations
Fussgängerpotenzial und
Erreichbarkeiten für einen
gegebenen Standort
Location Finder
Karte, welche attraktive
Standorte für eine definierte
Zielgruppe zeigt
Custom Scenario Editor
Erstellung einer eigenen
Infrastruktur
Standort analysieren Standort finden Datenanreicherung
WebAppDatenauszugModell
Zugang
Fragestellung
Fragestellung
SENOZON DATA LAYER
?
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Standortplanung für jegliche Art von physischen
Präsenzpunkten – Läden, Büros, Plakatwände,
Bankomaten, Zeitungsboxen etc.
Übersicht für eine Geographie
SENOZON DATA LAYER
Identifikation von Kunden-Hot Spots
SENOZON DATA LAYER
Detail eines Kunden-Hot Spots
SENOZON DATA LAYER
Mobilitätsbezogenes Direct Marketing
Anwendungsbeispiel
Herausforderungen
• Direct Marketing selektiert basierend auf
dem Wohnort
• Zahlreiche Faktoren wie Verkehrsmittel oder
Arbeitsort beeinflussen jedoch das Kaufverhalten
Lösung
• Evaluation von Passanten für spezifische Handelsfilialen
• Selektion der Wohnorte (hektarscharf) der Passanten durch Senozon
• gezielte Adresselektion (auch PLZ möglich)
«Mit der Senozon können wir noch gezielter die richtigen
Adressen für sie selektieren.»
Stephan Obwegeser, CEO Schober Information Group (Schweiz) AG
FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank
Anwendungsbeispiel mobalo
Herausforderungen
• Lead Generierung für die FC Bayern Sparkarte
der HypoVereinsbank
• Brand Awareness bei einer spezifischen Zielgruppe
• Örtlich und zeitlich sehr klar zuweisbarer Aufenthaltsort der Zielgruppe
(vor/nach Spiel)
Kampagne
• Ausstrahlung bei der Allianz Arena und den Zubringer Hotspots in und
um München
Lösung
• Einsatz von Senozon zum Targeting der relevanten Zubringerbahnhöfe
• Erstellen eines Geo-Fence, Aussteuerung über Mobalo
• Laufzeit 1 Tag, Reichweite 1 Mio.
• Klick-through-rate 0.46
FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank
Anwendungsbeispiel mobalo
FC Bayern Sparkarte der HypoVereinsbank
Anwendungsbeispiel mobalo
Ad-Impressions Klicks
Wo braucht es Bankomaten?
Anwendungsbeispiel
Herausforderungen
◦ Wo gibt es genügend Passanten?
◦ Welche Passanten benötigen Geld?
◦ Unklarheit wo Passanten mit Geldbedarf sind
Einsatz von Senozon
◦ Simulation Passantenströme und best. Bankomaten
◦ Ausschluss Passanten, die tagsüber an Bankomaten vorbeikommen
◦ Resultat: Standorte mit Passanten mit Geldbedarf
«Noch nie gesehen! Senozon ist Mobilität.»
Fredy Hasenmaile, Leiter Real Estate Research Credit Suisse
Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE)
Anwendungsbeispiel
Grosser Anbieter in der Medienplanung (DE)
Anwendungsbeispiel
OK, Google…
Conversational Search & Voice Assistants
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch
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Alexa, …
Schalte das Licht ein!
Stelle das Licht auf 50%!
Was steht für Samstag in meinem Kalender?
Wie ist das Wetter in Engelberg?
Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz?
Wie hoch ist Engelberg?
Öffne LawinenInfo!
Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste!
Was steht auf meiner Einkaufsliste?
www.yourposition.ch
I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse»
Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch
Ok, Google…
− Play some Indie Pop!
− What song is playing?
− Set a timer for 10 minutes!
− How many calories in an apple?
− How to make an apple pie?
− How many liters in a cup?
− How much time left on my timer?
− How long is the train ride to Bologna?
− What to do in Bologna?
− Play John Oliver videos from YouTube on TV!
− Play The Crown from Netflix on TV!
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch
[Hold Down Belly Button]
Say «Nice to meet you»!
Tell me a joke!
How far is the moon?
What is your favourite colour?
Tell me about cats!
Spell «Dinosaur»!
I am sad…
www.yourposition.ch
Entwicklung Voice-Suchanfragen
Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
www.yourposition.ch
Verbreitung Voice Gadgets
Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/
6.5 Mio
24.5 Mio
www.yourposition.ch
Entwicklung Voice-Suchanfragen
2017 (USA): 20 bis 25%
Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen
Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen
SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)
www.yourposition.ch
Voice: Hands & Vision Free Interaction
Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends
www.yourposition.ch
heute morgen übermorgen
www.yourposition.ch
Fazit
It’s still early days
Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen
Assistent oder gut dressierter Hund?
Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig
Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?
Vielen Dank!

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