4. Herr Rinsche findet: Ja.
Quelle: http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Sodastream-Europachef-Henner-Rinsche-Content-Marketing-ist-im-Grossen-und-Ganzen-
Unsinn-139302
4
«Content Marketing ist im
Grossen und Ganzen Unsinn»
Henner Rinsche, Sodastream Europa
5. Die Messieurs Michelin hätten widersprochen. Im Jahr 1900.
Quellen: http://heritage.michelin.co.uk/p1931.htm | https://www.c3.co/blog/der-guide-michelin-das-erbe-eines-fruhen-fuhrers/
5
7. Auch Bill Bowerman wäre 1972 nicht Herrn Rinsches Meinung gewesen.
Quelle: http://conceptkicks.com/nikes-bill-bowerman-inducted-into-national-inventors-hall-of-fame/
7
8. Er schuf mit dem Waffeleisen seiner Frau eine neue Sohle…
Quelle: http://hawaiisneakerheads.com/?p=203
8
9. … schrieb Bücher über Jogging…
Quelle: http://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
9
11. Und welchen Laufschuh kaufen Sie heute?
11
Bei wem kaufen?
Sichtbarkeit & Verfügbarkeit ihrer Produkte ist wichtig.
Doch was ist mit dem Rest des Kaufentscheidungsprozesses?
12. Warum Content Marketing für E-Commerce wichtig ist
Source: Corporate Executive Board
12
Die konkrete Suche nach einem Produkt ist der Schluss des Kaufentscheidungsprozesses.
Wichtige Vorentscheide ohne Unternehmen
60% des Verkaufszyklus sind vorbei, bevor ein Interessent mit einem
Vertriebler redet
60%
40%
15. Ausgangslage: Kulinarische Leaderposition in der Schweiz.
15
"Ich habe zu Hause immer noch ein
«Betty Bossi»-Buch. Wenn ich
Mailänderli will, dann diejenigen von
«Betty Bossi». «Betty Bossi» hat
einen guten Ansatz. Ich bin
sozusagen ein «Betty Bossi»-Kind."
(A. Caminada, Schweiz am Sonntag, Dezember 2011)
17. Was war die Aufgabe
17
Kulinarische
Leaderposition stärken
E-Commerce als
Hauptvertriebskanal
BB als Inspirations-
und Impulsmaschine
Content Marketing
18. Wie sind wir vorgegangen?
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Ein
schnittfester
Boden ist
doch keine
Story
19. Was war die Lösung
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BB als
Inspirations- und
Impulsmaschine
(bezogen auf
Inhalte/ Rezepte
und Produkte).
Interne Sicht Kundensicht
22. 23
Das Yourposition Content Framework
Schlagkraft
Operatives Content Marketing
Ziel: Das Richtige richtig tun.
Image “mise en place” by The List Master/Metro Spirit
Strategisches Content Marketing
Ziel: Das Richtige tun
Plan