Das Dokument beschreibt die Masterarbeit von Cyrill Hauser zum Thema Content Marketing, die in Buchform veröffentlicht wurde und sich an C-Level-Führungskräfte richtet. Es betont die Wichtigkeit qualitativ hochwertiger Inhalte zur Erreichung spezifischer Marketingziele und beleuchtet praxisnahe Beispiele von Unternehmen wie Dr. Oetker und Red Bull. Zudem wird erwähnt, dass gutes Content Marketing die Schnittmengen zwischen Markenthemen und Stakeholder-Interessen berücksichtigen muss.

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12.12.2016
Jung von Matt/Limmat
Cyrill Hausers Masterthesis als Buch
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CCoonntteenntt MMaarrkkeettiinngg..
HHeerrrr HHaauusseerr,, ««CCoonntteenntt MMaarrkkeettiinngg»» iisstt eeiinn wweeiitteerr BBeeggrriiffff.. WWaass ggeennaauu vveerrsstteehheenn SSiiee
ddaarruunntteerr??
Beim Content Marketing geht es nicht um Botschaften, sondern im Inhalte. Das können
Filme, Reportagen, Instagram Stories, Podcasts, Songs, Ratgeber uvm. mit denen eine
Marke definierte Marketingziele (Bekanntheit, Themenführerschaft, Leads, Sales usw.)
erreichen möchte. Es geht dabei immer entweder um Unterhaltung oder Nutzen. Oft
geht es auch weniger um Push als um Pull.
WWaass iisstt aauuss IIhhrreerr SSiicchhtt kkeeiinn CCoonntteenntt MMaarrkkeettiinngg??
Die Grenzen sind in der Tat äusserst fliessend. Ich versuch’s trotzdem: Es muss sich um
Inhalte handeln und es müssen damit Marketingziele erreicht werden. Sonst ist es
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2. einfach nur «Stuff». Richtig gutes Content Marketing ist, wenn man die Schnittmengen
zwischen Markenthemen und Stakeholder-Interessen sucht und da dann die
entsprechenden Inhalte qualitativ und dem Kanal entsprechend konzipiert und
produziert. Und am Ende auch ein Konzept hat, wie die Inhalte die Reichweiten
erreichen, die sie verdienen.
AAnn wweenn ggeennaauu rriicchhtteett ssiicchh IIhhrr BBuucchh??
Primär an C-Level-Führungskräfte. Hilfreich ist es aber auch für alle, die sich mit der
Implementierung von Content Marketing in einer Organisation beschäftigen und ein
paar Tipps brauchen.
FFüürr wweellcchheenn TTeeiill wwaarreenn SSiiee zzuussttäännddiigg??
Birger Armstrong und ich haben das Buch im Rahmen der Masterthesis an der
HWZ zusammen geschrieben. Es ist also ein Gemeinschaftswerk. Das Thema kam von
mir, da ich fachlich bereits viele Anknüpfungspunkte bei Jung von Matt hatte.
WWeellcchhee PPrraaxxiissbbeeiissppiieellee eerrwwäähhnneenn SSiiee??
Praxis ist wichtig, denn viel Theorie dazu gibt es nicht. Erwähnt werden unter anderem
Dr. Oetker, Michelin, Henkel, Beck, Blendtec, Coca-Cola, Red Bull, Betty Bossi,
KellyOCG, Datev oder Queensland Tourismus. Wir haben zudem zehn Content-
Marketing-Experten von Schweizer und deutschen Unternehmen schriftlich befragt.
WWeellcchheess iisstt aauuss IIhhrreerr SSiicchhtt DDEERR CCoonntteenntt--MMaarrkkeettiinngg--CCaassee 22001166??
Den Content Marketing Case im 2016 gibt es für mich nicht. Am eindrücklichsten im
Sinne von «game changing» finde ich noch immer Schwarzkopf mit ihrem Website-
Relaunch im 2011 oder «Best Job in the World» (http://www.tourism.australia.com
/campaigns/global-youth-project.aspx) von Queensland Tourismus im 2009. Aber auch
zahlreiche B2B-Brands haben es zu weltweitem Ruhm geschafft mit Content Marketing.
Persönlich spannend finde ich den Swiss-Case zur Einführung der neuen Flotte oder
Krylong «World’s longest Pinterest Yardsale» (http://www.krylon127yardsale.com/).
Das sind zwei Highlights. Aber auch Unternehmen wie der TCS oder Graubünden
Ferien machen ausgezeichnete Arbeit, wenn es um Content Marketing geht.
SSoonnsstt nnoocchh eettwwaass LLuussttiiggeess,, UUnnggeehheeuueerrlliicchheess zzuu ddiieesseemm BBuucchh??
Über das Buzzword-Ungeheur «Content Marketing» zu schreiben war anstrengend,
aber auch lustig. Lustig, weil viele sogenannte Experten in Content Marketing die
Lösung für alles sehen. Das ist es bestimmt nicht. Aber gut gedacht und richtig
gemacht kann es zum Erfolg einer Marke beitragen.
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3. (/sites/default/files
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Das Buch ist erhältlich über Amazon, Morebooks.de (http://morebooks.de/) und kann
auch in jeder Buchhandlung mit der ISBN-Nummer bestellt werden.
(eh)
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