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Jung von Matt/Limmat
Cyrill Hausers Masterthesis als Buch
DDeerr PPRR--CChheeff vvoonn JJuunngg vvoonn MMaatttt//LLiimmmmaatt sscchhrreeiibbtt üübbeerr BBeesstt--PPrraaccttiiccee iimm
CCoonntteenntt MMaarrkkeettiinngg..
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Beim Content Marketing geht es nicht um Botschaften, sondern im Inhalte. Das können
Filme, Reportagen, Instagram Stories, Podcasts, Songs, Ratgeber uvm. mit denen eine
Marke definierte Marketingziele (Bekanntheit, Themenführerschaft, Leads, Sales usw.)
erreichen möchte. Es geht dabei immer entweder um Unterhaltung oder Nutzen. Oft
geht es auch weniger um Push als um Pull.
WWaass iisstt aauuss IIhhrreerr SSiicchhtt kkeeiinn CCoonntteenntt MMaarrkkeettiinngg??  
Die Grenzen sind in der Tat äusserst fliessend. Ich versuch’s trotzdem: Es muss sich um
Inhalte handeln und es müssen damit Marketingziele erreicht werden. Sonst ist es
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einfach nur «Stuff». Richtig gutes Content Marketing ist, wenn man die Schnittmengen
zwischen Markenthemen und Stakeholder-Interessen sucht und da dann die
entsprechenden Inhalte qualitativ und dem Kanal entsprechend konzipiert und
produziert. Und am Ende auch ein Konzept hat, wie die Inhalte die Reichweiten
erreichen, die sie verdienen.
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Primär an C-Level-Führungskräfte. Hilfreich ist es aber auch für alle, die sich mit der
Implementierung von Content Marketing in einer Organisation beschäftigen und ein
paar Tipps brauchen.
FFüürr wweellcchheenn TTeeiill wwaarreenn SSiiee zzuussttäännddiigg??
Birger Armstrong und ich haben das Buch im Rahmen der Masterthesis an der
HWZ zusammen geschrieben. Es ist also ein Gemeinschaftswerk. Das Thema kam von
mir, da ich fachlich bereits viele Anknüpfungspunkte bei Jung von Matt hatte.
WWeellcchhee PPrraaxxiissbbeeiissppiieellee eerrwwäähhnneenn SSiiee??
Praxis ist wichtig, denn viel Theorie dazu gibt es nicht. Erwähnt werden unter anderem
Dr. Oetker, Michelin, Henkel, Beck, Blendtec, Coca-Cola, Red Bull, Betty Bossi,
KellyOCG, Datev oder Queensland Tourismus. Wir haben zudem zehn Content-
Marketing-Experten von Schweizer und deutschen Unternehmen schriftlich befragt. 
WWeellcchheess iisstt aauuss IIhhrreerr SSiicchhtt DDEERR  CCoonntteenntt--MMaarrkkeettiinngg--CCaassee 22001166??
Den Content Marketing Case im 2016 gibt es für mich nicht. Am eindrücklichsten im
Sinne von «game changing» finde ich noch immer Schwarzkopf mit ihrem Website-
Relaunch im 2011 oder «Best Job in the World» (http://www.tourism.australia.com
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Über das Buzzword-Ungeheur «Content Marketing» zu schreiben war anstrengend,
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gemacht kann es zum Erfolg einer Marke beitragen.
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