Facebook Ads als weiterer Marketingkanal

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Der Vortrag gibt einen Überblick über die notwendigen Komponenten von facebook Werbeanzeigen.

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    1. 1. Ein Überblick der notwendigen Komponenten IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
    2. 2.  Einordnung & Ziele  Voraussetzungen  Kampagnentypen & Plattformen  Zielgruppen & Targeting  Analyse & Messbarkeit  Optimierung  Links & News  Fragen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
    3. 3. Was sind Facebook Ads & welche Ziele kann ich damit erreichen? 3IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    4. 4. ◦ Push: Display Werbung/ Social Media Marketing ◦ Personen im sozialen Umfeld erreichen ◦ organische Facebook Reichweite häufig schwach 4IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de ZIELE Markenprägung Fans generieren Leads generieren Sales generieren gezielt (neue) Produkte bekannt machen
    5. 5. Was benötige ich für erfolgreiche Facebook Ads? 5IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    6. 6.  Facebook Seite (‚Fanpage‘) inkl. Impressum!  mobile Webseite  Tracking mittels Facebook Pixel  angepasste Datenschutzerklärung  Budget + Testbudget  Zugang zu Werbeanzeigenmanager, Power Editor (Desktop) oder API 6IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    7. 7. Wie kann ich mit Facebook Ads effizient werben? 7IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    8. 8. 8IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    9. 9.  Hebe deine Seite hervor! ◦ Ziehe aktiv Aufmerksamkeit auf deine Fanpage.  Steigere deine Markenbekanntheit! ◦ Erreiche Personen, die deinen Werbeanzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit Beachtung schenken.  Erreiche Menschen in der Nähe deines Unternehmens! ◦ Sei mit deinem Unternehmen für relevante Personen aus der näheren Umgebung präsent. 9IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    10. 10.  Veranstaltungszu-/absagen ◦ Hebe deine Facebook-Veranstaltung hervor, um die Anzahl der Teilnehmer zu erhöhen.  Webseiten-Conversions ◦ Rege Personen dazu an, wertvolle Handlungen auf deiner Webseite vorzunehmen, wie z.B. ein Produkt zu kaufen. -> Facebook-Pixel zur Optimierung notwendig 10IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    11. 11. Wo kann ich innerhalb von Facebook werben? 11IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    12. 12.  News-Feed ! ◦ Mobil & Desktop  Rechte Spalte ? ◦ Desktop  Instagram ! ◦ Mobil  Audience Network ! ◦ Mobil & Desktop  Messenger ? ◦ Mobil 12IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    13. 13. Welche Zielgruppen und Nutzergruppen erreiche ich mit Facebook Marketing? 13IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    14. 14.  Custom Audience ◦ Mailadressen von Kunden (Opt-In notwendig) ◦ Webseitenbesucher (alle, 3d, 14d, 30d) ◦ App-Nutzer ◦ Interaktionen mit der Facebook Seite  Lookalike Audience ◦ auf Basis bestehender Zielgruppen ähnliche Nutzer finden 14IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    15. 15.  Ein- & Ausschließen vieler Parameter möglich ◦ Demografie  Alter, Geschlecht, Standort(e) ◦ Bildung ◦ Sprachen ◦ Interessen  oft Überschneidungen  1 Interesse je Anzeigengruppe 15IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    16. 16. Wie kann ich meine Kampagnen auswerten und deren Erfolg messen? 16IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    17. 17.  1 Facebook Pixel je Werbekonto  Trennung nach Projekten  JavaScript Standardevents  benutzerdefinierte Conversions  Google Analytics utm Trackingparameter als url Parameter in Anzeige verwenden 17IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    18. 18. Wie optimiere ich meine Kampagnen? 18IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    19. 19.  Zielgruppen sinnvoll aufteilen  Tagesbudgets regelmäßig prüfen  Frequenz der Anzeigen checken  Anzeige regelmäßig erneuern (max. 7 Tage)  Gebotsreduzierung für Anzeigengruppen, die nicht gut performen  zum Start automatische Gebote nutzen  Tagesbudget / Anzeigengruppen >30€  kurze URLs im Text einbinden  Relevanzfaktor als Indiz für Qualität (CPA!) 19IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    20. 20. Wo finde ich weitere Informationen und Hinweise? 20IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    21. 21.  https://www.facebook.com/hutterconsult/  https://www.facebook.com/AdEspresso/  https://www.facebook.com/marketingde/  http://www.wordstream.com/blog/ 21IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    22. 22. Ihre Fragen bitte. 22IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
    23. 23. Robert Richter Bremer Str. 65 01067 Dresden E-Mail: richter@imaos.de Internet: www.imaos.de Fb.com/imaos.de 23  Internet Marketing and Online Solutions ◦ seit 2001 als Dienstleister für Internetmarketing tätig ◦ Kernkompetenzen:  Beratung, SEO, Google AdWords, Facebook Ads

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