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Bin ich drin?
− Indexierungsrate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
− Crawling-Rate = 𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)
𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
− Index-To-Crawl-Rate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)
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13. 2. Sichtbarkeit
Bin ich referenziert? Wird über mich gesprochen?
Quelle: Searchmetrics
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22. 3. Traffic
Aber: (not provided) verhält sich meist sehr ähnlich wie (provided) :
Quelle: Google Analytics
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23. 3. Traffic
Deshalb gilt auf grosser Flughöhe:
− Traffic-basierte Sichtbarkeits-Metriken bleiben valide, selbst
wenn man (not provided) ignoriert
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27. 3. Traffic
Page Yield: % der Pages, die Search Traffic erhalten
Quelle: Google Analytics
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32. 4. Konversionen
Schreibe ich Gewinne mit SEO?
− ROI [SEO-Umsätze gesamt]: Überoptimistisch
− ROI [SEO-Umsätze generisch]: Optimistisch
− ROI [SEO-Umsätze generisch YoY]: Überpessimistisch
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34. 4. Konversionen
Position im Konversions-Funnel
Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
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37. 4. Konversionen
Umsätze je nach Attributionsmodell
Quelle: Google Analytics, Zuordnungsmodellierungstool
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39. 5. KPI Set
KPIs «Sichtbarkeit»
Metrik Fragestellung
Indexierungsrate Bin ich drin?
Link- und Social Metrics Wird über mich gesprochen?
Ranking-Index Werde ich gerankt?
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Operativer Fortsatz:
Crawlability
Link Building, Content Marketing, Social Media Marketing
Wording, Content
40. 5. KPI Set
KPIs «Traffic»
Metrik Fragestellung
Visits Traffic-Volumen?
SERP CTR Werden meine Rankings geklickt?
Anteil Organic Visits Werde ich abseits von Brand
Queries gefunden?
Visits per Keyword, Page Yield Wie gesund ist mein Long Tail?
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Operativer Fortsatz:
Snippet-Optimierung
Wording, Content
AdWords Gap
41. 5. KPI Set
KPIs «Konversionen»
Metrik Fragestellung
Konversionen, Umsatz Verkaufsvolumen?
Konversionsraten, Warenkörbe Traffic-Qualität?
Anteil Organic Revenue Wie gesund sind meine
generischen Begriffe?
Reattribuierte Umsätze SEO-Bedeutung im Konversions-
Funnel
ROI Lohnt es sich?
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Operativer Fortsatz:
Konversionsoptimierung
Attributionsmodellierung
43. Fazit
− Suchmaschinenoptimierung ≠ Ranking-Optimierung
− SEO hat nicht die Suchmaschine im Fokus…
− …sondern die User!
− (die nicht nur Organic Search verwenden)
SEO ist Teil einer User-fokussierten Gesamtstrategie
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44. Yourposition: Wir im Web
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www.yourposition.ch
www.yourposition.ch/plus
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www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition