Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Suchmaschinenoptimierung:SEO-Erfolg messenDonnerstag, 16. Mai 2013Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHONE 20131...
Agenda1. Das Ranking-Missverständnis2. Sichtbarkeit3. Traffic4. Konversionen5. KPI Set2© Yourposition GmbH, Zürich
1. Das Ranking-Missverständnis
1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO?Screenshots vom 15. Mai 20134© Yourposition GmbH, Zürich
1. Das Ranking-MissverständnisWas bedeutet Platz 3?5© Yourposition GmbH, Zürich
1. Das Ranking-MissverständnisPersonalisierung:Query: [adwords]6© Yourposition GmbH, Zürich?? !!!
1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-o...
1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?8© Yourposition GmbH, Zürich
2. Sichtbarkeit
2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools10© Yourposition GmbH, Zürich
2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools11© Yourposition GmbH, Zürich
2. SichtbarkeitBin ich drin?− Indexierungsrate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏− Crawling-Rate = 𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊...
2. SichtbarkeitBin ich referenziert? Wird über mich gesprochen?Quelle: Searchmetrics13© Yourposition GmbH, Zürich
2. SichtbarkeitWerde ich gerankt?Quelle: Searchmetrics14© Yourposition GmbH, Zürich
3. Traffic
3. TrafficSichtbarkeit ≠ TrafficQuellen: Searchmetrics, Google Analytics16© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficGrund: Klickraten in der TrefferlisteQuelle: Google Webmaster Tools17© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficKlickrate in Trefferliste: 3rd Party ToolsQuelle: ninebyblue.com18© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficWerde ich breit gefunden?Quelle: Google Analytics19© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficThe Pink Elephant in the Room:20© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficZunahme von (not provided):Quelle: Google Analytics21© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficAber: (not provided) verhält sich meist sehr ähnlich wie (provided) :Quelle: Google Analytics22© Yourposition Gm...
3. TrafficDeshalb gilt auf grosser Flughöhe:− Traffic-basierte Sichtbarkeits-Metriken bleiben valide, selbstwenn man (not ...
3. TrafficGenerisch vs. Brand: Generische GesundheitQuelle: Google Analytics24© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficGenerischer Long TailQuelle: Google Analytics25© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficLong Tail: Visits per KeywordQuelle: Google Analytics26© Yourposition GmbH, Zürich
3. TrafficPage Yield: % der Pages, die Search Traffic erhaltenQuelle: Google Analytics27© Yourposition GmbH, Zürich
4. Konversionen
4. KonversionenKonversionen und UmsätzeQuelle: Google Analytics29© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenUmsatz: Generisch vs. BrandQuelle: Google Analytics30© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenKonversionsrate: Nur mittels Benchmarking aussagekräftigQuelle: Google Analytics31© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?− ROI [SEO-Umsätze gesamt]: Überoptimistisch− ROI [SEO-Umsätze generisch]: Opt...
4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?33© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenPosition im Konversions-FunnelQuelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase...
4. KonversionenLast Click vs. AssistsQuelle: Google Analytics35© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenAttribution:36© Yourposition GmbH, Zürich
4. KonversionenUmsätze je nach AttributionsmodellQuelle: Google Analytics, Zuordnungsmodellierungstool37© Yourposition Gmb...
5. KPI Set
5. KPI SetKPIs «Sichtbarkeit»Metrik FragestellungIndexierungsrate Bin ich drin?Link- und Social Metrics Wird über mich ges...
5. KPI SetKPIs «Traffic»Metrik FragestellungVisits Traffic-Volumen?SERP CTR Werden meine Rankings geklickt?Anteil Organic ...
5. KPI SetKPIs «Konversionen»Metrik FragestellungKonversionen, Umsatz Verkaufsvolumen?Konversionsraten, Warenkörbe Traffic...
Fazit
Fazit− Suchmaschinenoptimierung ≠ Ranking-Optimierung− SEO hat nicht die Suchmaschine im Fokus…− …sondern die User!− (die ...
Yourposition: Wir im Web44www.yourposition.chwww.yourposition.ch/pluswww.twitter.com/yourpositionwww.facebook.com/yourposi...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Seo one 2013_erfolg_messen

935 Aufrufe

Veröffentlicht am

Rankings sind keine geeigneten Kennzahlen im SEO. Stattdessen geht es um Indexierungsraten, Sichtbarkeitswerte, Traffic-Daten und Konversionszahlen in grösserem Zusammenhang. Die Präsentation stellt dar, wie man zielsicher eine Vogelschau auf seinen SEO-Erfolg gewinnt.

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Seo one 2013_erfolg_messen

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung:SEO-Erfolg messenDonnerstag, 16. Mai 2013Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHONE 20131© Yourposition GmbH, Zürich
  2. 2. Agenda1. Das Ranking-Missverständnis2. Sichtbarkeit3. Traffic4. Konversionen5. KPI Set2© Yourposition GmbH, Zürich
  3. 3. 1. Das Ranking-Missverständnis
  4. 4. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO?Screenshots vom 15. Mai 20134© Yourposition GmbH, Zürich
  5. 5. 1. Das Ranking-MissverständnisWas bedeutet Platz 3?5© Yourposition GmbH, Zürich
  6. 6. 1. Das Ranking-MissverständnisPersonalisierung:Query: [adwords]6© Yourposition GmbH, Zürich?? !!!
  7. 7. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html7© Yourposition GmbH, Zürich
  8. 8. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?8© Yourposition GmbH, Zürich
  9. 9. 2. Sichtbarkeit
  10. 10. 2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools10© Yourposition GmbH, Zürich
  11. 11. 2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools11© Yourposition GmbH, Zürich
  12. 12. 2. SichtbarkeitBin ich drin?− Indexierungsrate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏− Crawling-Rate = 𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏− Index-To-Crawl-Rate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)12© Yourposition GmbH, Zürich
  13. 13. 2. SichtbarkeitBin ich referenziert? Wird über mich gesprochen?Quelle: Searchmetrics13© Yourposition GmbH, Zürich
  14. 14. 2. SichtbarkeitWerde ich gerankt?Quelle: Searchmetrics14© Yourposition GmbH, Zürich
  15. 15. 3. Traffic
  16. 16. 3. TrafficSichtbarkeit ≠ TrafficQuellen: Searchmetrics, Google Analytics16© Yourposition GmbH, Zürich
  17. 17. 3. TrafficGrund: Klickraten in der TrefferlisteQuelle: Google Webmaster Tools17© Yourposition GmbH, Zürich
  18. 18. 3. TrafficKlickrate in Trefferliste: 3rd Party ToolsQuelle: ninebyblue.com18© Yourposition GmbH, Zürich
  19. 19. 3. TrafficWerde ich breit gefunden?Quelle: Google Analytics19© Yourposition GmbH, Zürich
  20. 20. 3. TrafficThe Pink Elephant in the Room:20© Yourposition GmbH, Zürich
  21. 21. 3. TrafficZunahme von (not provided):Quelle: Google Analytics21© Yourposition GmbH, Zürich
  22. 22. 3. TrafficAber: (not provided) verhält sich meist sehr ähnlich wie (provided) :Quelle: Google Analytics22© Yourposition GmbH, Zürich
  23. 23. 3. TrafficDeshalb gilt auf grosser Flughöhe:− Traffic-basierte Sichtbarkeits-Metriken bleiben valide, selbstwenn man (not provided) ignoriert23© Yourposition GmbH, Zürich
  24. 24. 3. TrafficGenerisch vs. Brand: Generische GesundheitQuelle: Google Analytics24© Yourposition GmbH, Zürich
  25. 25. 3. TrafficGenerischer Long TailQuelle: Google Analytics25© Yourposition GmbH, Zürich
  26. 26. 3. TrafficLong Tail: Visits per KeywordQuelle: Google Analytics26© Yourposition GmbH, Zürich
  27. 27. 3. TrafficPage Yield: % der Pages, die Search Traffic erhaltenQuelle: Google Analytics27© Yourposition GmbH, Zürich
  28. 28. 4. Konversionen
  29. 29. 4. KonversionenKonversionen und UmsätzeQuelle: Google Analytics29© Yourposition GmbH, Zürich
  30. 30. 4. KonversionenUmsatz: Generisch vs. BrandQuelle: Google Analytics30© Yourposition GmbH, Zürich
  31. 31. 4. KonversionenKonversionsrate: Nur mittels Benchmarking aussagekräftigQuelle: Google Analytics31© Yourposition GmbH, Zürich
  32. 32. 4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?− ROI [SEO-Umsätze gesamt]: Überoptimistisch− ROI [SEO-Umsätze generisch]: Optimistisch− ROI [SEO-Umsätze generisch YoY]: Überpessimistisch32© Yourposition GmbH, Zürich
  33. 33. 4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?33© Yourposition GmbH, Zürich
  34. 34. 4. KonversionenPosition im Konversions-FunnelQuelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html34© Yourposition GmbH, Zürich
  35. 35. 4. KonversionenLast Click vs. AssistsQuelle: Google Analytics35© Yourposition GmbH, Zürich
  36. 36. 4. KonversionenAttribution:36© Yourposition GmbH, Zürich
  37. 37. 4. KonversionenUmsätze je nach AttributionsmodellQuelle: Google Analytics, Zuordnungsmodellierungstool37© Yourposition GmbH, Zürich
  38. 38. 5. KPI Set
  39. 39. 5. KPI SetKPIs «Sichtbarkeit»Metrik FragestellungIndexierungsrate Bin ich drin?Link- und Social Metrics Wird über mich gesprochen?Ranking-Index Werde ich gerankt?39© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Crawlability Link Building, Content Marketing, Social Media Marketing Wording, Content
  40. 40. 5. KPI SetKPIs «Traffic»Metrik FragestellungVisits Traffic-Volumen?SERP CTR Werden meine Rankings geklickt?Anteil Organic Visits Werde ich abseits von BrandQueries gefunden?Visits per Keyword, Page Yield Wie gesund ist mein Long Tail?40© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Snippet-Optimierung Wording, Content AdWords Gap
  41. 41. 5. KPI SetKPIs «Konversionen»Metrik FragestellungKonversionen, Umsatz Verkaufsvolumen?Konversionsraten, Warenkörbe Traffic-Qualität?Anteil Organic Revenue Wie gesund sind meinegenerischen Begriffe?Reattribuierte Umsätze SEO-Bedeutung im Konversions-FunnelROI Lohnt es sich?41© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Konversionsoptimierung Attributionsmodellierung
  42. 42. Fazit
  43. 43. Fazit− Suchmaschinenoptimierung ≠ Ranking-Optimierung− SEO hat nicht die Suchmaschine im Fokus…− …sondern die User!− (die nicht nur Organic Search verwenden) SEO ist Teil einer User-fokussierten Gesamtstrategie43© Yourposition GmbH, Zürich
  44. 44. Yourposition: Wir im Web44www.yourposition.chwww.yourposition.ch/pluswww.twitter.com/yourpositionwww.facebook.com/yourpositionwww.slideshare.net/yourposition

×