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Online Marketing kompakt
Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015
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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
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ihre Ziele?
C:
Welchen Einfluss haben A und B auf mein
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• Wie finden Besucher meine
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Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics
12
Was machen wir mit den
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• Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser
Unternehmen sind.
• Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten.
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B = Behavior
Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?
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C = Conversion
Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
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Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics
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  • 1. Online Marketing kompakt Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015 1
  • 4. Google Analytics Grundlagen First things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung 4
  • 5. 5 Gut zu wissen – wie Google funktioniert Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg
  • 6. 6 Was wir betrachten werden • Was können wir von Google Analytics lernen? • Welche Berichte zeigen die Antworten auf unsere Fragen? • Was können wir mit den Informationen machen? Quelle: Screenshot Google Analytics
  • 7. 7 Der Analyse Prozess Messen und quantifizieren Lernen Maßnahmen
  • 8. 8 Was wollen wir vor allem wissen? A: Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle) B: Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? C: Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
  • 9. 9 Was wollen wir vor allem wissen? A: Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle) B: Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? C: Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis? Acquisition, Behavior, Conversion
  • 10. A = Acquisition Wie gelangen Besucher auf meine Webseite? 10
  • 11. 11 Acquisition Report • Wie finden Besucher meine Webseite? (welche Kanäle) • Durch Klick auf einzelne Kanäle werden diese aufgeschlüsselt Quelle: Screenshot Google Analytics Quelle: Screenshot Google Analytics
  • 12. 12 Was machen wir mit den Informationen? • Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser Unternehmen sind. • Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten. Besteht die Möglichkeit die Sichtbarkeit durch Partnerschaften noch zu erhöhen? • Wir können eine Strategie für SEO Maßnahmen erstellen. • Wir können unser Marketing Budget sicherer investieren.
  • 13. B = Behavior Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? 13
  • 14. 14 Behavior Report • Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen • Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen und warum Besucher Ihre Webseite verlassen Quelle: Screenshot Google Analytics
  • 15. C = Conversion Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis? 15
  • 16. 16 Conversion Report • Ziele können unter Admin => View angelegt werden • Am besten als URL die erreicht werden soll • Monetärer Wert kann zugewiesen werden Quelle: Screenshot Google Analytics Quelle: Screenshot Google Analytics
  • 17. Google Webmaster Tool Technische Einstellungen und Ranking-Informationen 17
  • 18. 18 Google Webmaster top 3 Punkte • Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne www angezeigt werden soll. (Vermeidung von dublicate content) • Sitemap einreichen zur optimalen Indexierung (z.B. mit SEO Yoast Plugin bei WordPress Seiten) Quelle: Screenshot Google Webmaster Tool 1 2 3 1 Klick zeigt Position bei Suchanfragen 2
  • 19. Übersicht Online Marketing Tools Eine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing Tools für spezielle Fragestellungen finden Sie unter http://skillday.de/online-marketing-tools/ 19