Online Marketing kompakt
Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015
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Disziplinen im Online-Zehnkampf
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Disziplinen im Online-Zehnkampf
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Google Analytics Grundlagen
First things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung
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Gut zu wissen – wie Google
funktioniert
Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg
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Was wir betrachten werden
• Was können wir von Google Analytics lernen?
• Welche Berichte zeigen die Antworten auf unser...
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Der Analyse Prozess
Messen und
quantifizieren
Lernen
Maßnahmen
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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte me...
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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte me...
A = Acquisition
Wie gelangen Besucher auf meine Webseite?
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Acquisition Report
• Wie finden Besucher meine
Webseite? (welche Kanäle)
• Durch Klick auf einzelne
Kanäle werden diese...
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Was machen wir mit den
Informationen?
• Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser
Unternehmen sind.
•...
B = Behavior
Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?
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Behavior Report
• Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen
• Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen ...
C = Conversion
Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
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Conversion Report
• Ziele können unter Admin
=> View angelegt werden
• Am besten als URL die
erreicht werden soll
• Mon...
Google Webmaster Tool
Technische Einstellungen und Ranking-Informationen
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Google Webmaster top 3 Punkte
• Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne www
angezeigt werden soll. (Verm...
Übersicht Online Marketing Tools
Eine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing
Tools für spezielle Fragestellung...
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  1. 1. Online Marketing kompakt Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015 1
  2. 2. 2 Disziplinen im Online-Zehnkampf
  3. 3. 3 Disziplinen im Online-Zehnkampf 1
  4. 4. Google Analytics Grundlagen First things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung 4
  5. 5. 5 Gut zu wissen – wie Google funktioniert Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg
  6. 6. 6 Was wir betrachten werden • Was können wir von Google Analytics lernen? • Welche Berichte zeigen die Antworten auf unsere Fragen? • Was können wir mit den Informationen machen? Quelle: Screenshot Google Analytics
  7. 7. 7 Der Analyse Prozess Messen und quantifizieren Lernen Maßnahmen
  8. 8. 8 Was wollen wir vor allem wissen? A: Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle) B: Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? C: Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
  9. 9. 9 Was wollen wir vor allem wissen? A: Wie finden Besucher meine Webseite? (über welche Kanäle) B: Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? C: Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis? Acquisition, Behavior, Conversion
  10. 10. A = Acquisition Wie gelangen Besucher auf meine Webseite? 10
  11. 11. 11 Acquisition Report • Wie finden Besucher meine Webseite? (welche Kanäle) • Durch Klick auf einzelne Kanäle werden diese aufgeschlüsselt Quelle: Screenshot Google Analytics Quelle: Screenshot Google Analytics
  12. 12. 12 Was machen wir mit den Informationen? • Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser Unternehmen sind. • Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten. Besteht die Möglichkeit die Sichtbarkeit durch Partnerschaften noch zu erhöhen? • Wir können eine Strategie für SEO Maßnahmen erstellen. • Wir können unser Marketing Budget sicherer investieren.
  13. 13. B = Behavior Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele? 13
  14. 14. 14 Behavior Report • Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen • Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen und warum Besucher Ihre Webseite verlassen Quelle: Screenshot Google Analytics
  15. 15. C = Conversion Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis? 15
  16. 16. 16 Conversion Report • Ziele können unter Admin => View angelegt werden • Am besten als URL die erreicht werden soll • Monetärer Wert kann zugewiesen werden Quelle: Screenshot Google Analytics Quelle: Screenshot Google Analytics
  17. 17. Google Webmaster Tool Technische Einstellungen und Ranking-Informationen 17
  18. 18. 18 Google Webmaster top 3 Punkte • Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne www angezeigt werden soll. (Vermeidung von dublicate content) • Sitemap einreichen zur optimalen Indexierung (z.B. mit SEO Yoast Plugin bei WordPress Seiten) Quelle: Screenshot Google Webmaster Tool 1 2 3 1 Klick zeigt Position bei Suchanfragen 2
  19. 19. Übersicht Online Marketing Tools Eine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing Tools für spezielle Fragestellungen finden Sie unter http://skillday.de/online-marketing-tools/ 19

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