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Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de
Was ist und wie funktioniert Google AdWords?
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Wichtige Zahlen & Fakten
  •       41 Jahre jung
  •       2 Kinder
  •       1 Frau
  •       15 Jahre autodidaktischer Onliner
  •       service & media online-werbung GmbH
         •  17 Jahre Online-Marketing, Internetseiten, Suchmaschinen-
                 Optimierung, Suchmaschinen-Werbung, ...




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                             Was ist
                         Google AdWords?




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Merke:
            AdWords ist bezahlte Werbung
            auf den Suchergebnisseiten von
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Wie funktioniert AdWords?
  •       Sie       bestimmen                  die Suchbegriffe
  •       Sie       bestimmen                  die Anzeigentexte
  •       Sie       bestimmen                  die Klickpreise
  •       Sie       bestimmen                  Ihr Tagesbudget
  •       Sie       bestimmen                  die Ausrichtung
         •  Region
         •  Tageszeit
         •  Endgeräte (Handy, Desktop, Betriebssysteme)
  •       Sie können den Erfolg messen



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                                                                      Suchanfrage. Der Kunde gibt

Ablauf einer Suchanfrage                                              einen Suchbegriff ein und klickt
                                                                      bewusst oder unbewusst auf
                                                                      eine Anzeige.

                                                                      Optimaler Weise kauft er im
                                                                      Shop und löst somit eine
                                                                      Conversion aus.




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Conversions - Die Ziele der Seite
  •  Verkauf
  •  Buchung
  •  Kontaktaufnahme
  •  Newsletter-Abonnement
  •  Ansicht einer bestimmten Seite



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                          Achtung Mathe!




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Eine Beispielrechnung
 •  „Schuhe kaufen - 100 mal angezeigt
 •  Die Anzeige wurde 10 mal angeklickt
          Klickrate = 10%
  •       Der Klickpreis lag bei 0,50 €
          pro Klick = 5 Euro Gesamtkosten
  •       Es wurde ein Paar Schuhe für 99 € verkauft
          Conversion-Rate = 10%
  •       Einkaufspreis für das Paar Schuhe: 49 €


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Weitere Bestandteile
  •  Anzeigentexte
  •  Zielseiten (Landingpages)




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                                   Anzeigentexte


                     Ganz üble
                     Anzeige!




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Zielseite (Landingpage)

  •  Bitte nicht (immer) auf die Startseite
  •  Die erste Seite - der erste Eindruck!
  •  Erwartungshaltung des Kunden erfüllen




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Zielseiten-Beispiele


                      bügelfreies herrenhemd




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                                               30 Jahre bügelfrei? Super!




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So starten Sie
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Ihre Fragen ;-)
  •  Was kostet AdWords?
  •  Verbessern sich auch die „normalen Suchergebnisse
          meiner Seite?
  •  Wie hoch sollte das Budget sein?
  •  Wie viele Besucher bekomme ich durch AdWords
          täglich?
  •  Wie kann ich am besten meine Mitbewerber
          schädigen?
  •  Was ist eine gute Klickrate?
  •  Was ist eine gute Conversion-Rate?


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Google AdWords - So haben Sie im Web eine Chance!

  • 1. Google AdWords So haben Sie im Web eine Chance! Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de Was ist und wie funktioniert Google AdWords?
  • 2. So haben Sie im Web eine Chance! Wichtige Zahlen & Fakten •  41 Jahre jung •  2 Kinder •  1 Frau •  15 Jahre autodidaktischer Onliner •  service & media online-werbung GmbH •  17 Jahre Online-Marketing, Internetseiten, Suchmaschinen- Optimierung, Suchmaschinen-Werbung, ... Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 2 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 3. So haben Sie im Web eine Chance! Was ist Google AdWords? Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 3 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 4. So haben Sie im Web eine Chance! Merke: AdWords ist bezahlte Werbung auf den Suchergebnisseiten von Google Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 4 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 5. So haben Sie im Web eine Chance! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 5 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 6. So haben Sie im Web eine Chance! Wie funktioniert AdWords? •  Sie bestimmen die Suchbegriffe •  Sie bestimmen die Anzeigentexte •  Sie bestimmen die Klickpreise •  Sie bestimmen Ihr Tagesbudget •  Sie bestimmen die Ausrichtung •  Region •  Tageszeit •  Endgeräte (Handy, Desktop, Betriebssysteme) •  Sie können den Erfolg messen Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 6 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 7. So haben Sie im Web eine Chance! Typischer Ablauf einer Suchanfrage. Der Kunde gibt Ablauf einer Suchanfrage einen Suchbegriff ein und klickt bewusst oder unbewusst auf eine Anzeige. Optimaler Weise kauft er im Shop und löst somit eine Conversion aus. Vielen Dank für Ihre Bestellung! Conversion! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 7 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 8. So haben Sie im Web eine Chance! Conversions - Die Ziele der Seite •  Verkauf •  Buchung •  Kontaktaufnahme •  Newsletter-Abonnement •  Ansicht einer bestimmten Seite Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 8 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 9. So haben Sie im Web eine Chance! Achtung Mathe! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 9 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 10. So haben Sie im Web eine Chance! Eine Beispielrechnung •  „Schuhe kaufen - 100 mal angezeigt •  Die Anzeige wurde 10 mal angeklickt Klickrate = 10% •  Der Klickpreis lag bei 0,50 € pro Klick = 5 Euro Gesamtkosten •  Es wurde ein Paar Schuhe für 99 € verkauft Conversion-Rate = 10% •  Einkaufspreis für das Paar Schuhe: 49 € Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 10 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 11. So haben Sie im Web eine Chance! Weitere Bestandteile •  Anzeigentexte •  Zielseiten (Landingpages) Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 11 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 12. So haben Sie im Web eine Chance! Anzeigentexte Ganz üble Anzeige! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 12 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 13. So haben Sie im Web eine Chance! Zielseite (Landingpage) •  Bitte nicht (immer) auf die Startseite •  Die erste Seite - der erste Eindruck! •  Erwartungshaltung des Kunden erfüllen Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 13 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 14. So haben Sie im Web eine Chance! Zielseiten-Beispiele bügelfreies herrenhemd Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 14 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 15. So haben Sie im Web eine Chance! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 15 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 16. So haben Sie im Web eine Chance! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 16 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 17. So haben Sie im Web eine Chance! 30 Jahre bügelfrei? Super! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 17 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 18. So haben Sie im Web eine Chance! Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 18 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 19. So haben Sie im Web eine Chance! So starten Sie •  Bei www.google.de/adwords anmelden •  Konto anlegen •  Zahlungsdaten hinterlegen •  Gutschein einlösen •  Kampagne anlegen •  Tipp: Lassen Sie sich von einem Profi helfen Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 19 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 20. So haben Sie im Web eine Chance! Ihre Fragen ;-) •  Was kostet AdWords? •  Verbessern sich auch die „normalen Suchergebnisse meiner Seite? •  Wie hoch sollte das Budget sein? •  Wie viele Besucher bekomme ich durch AdWords täglich? •  Wie kann ich am besten meine Mitbewerber schädigen? •  Was ist eine gute Klickrate? •  Was ist eine gute Conversion-Rate? Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 20 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 21. So haben Sie im Web eine Chance! Noch weitere Fragen? Was ist und wie funktioniert Google AdWords? Timo Heinrich 21 t.heinrich@online-werbung.de service & media online-werbung GmbH
  • 22. Vielen Dank! Timo Heinrich service & media online-werbung GmbH Eutiner Ring 2 23611 Bad Schwartau 0451 / 280 80 17 t.heinrich@online-werbung.de www.online-werbung.de Timo Heinrich - t.heinrich@online-werbung.de Was ist und wie funktioniert Google AdWords?