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Businessbreakfast, Linz, 21.09.2011
Online Marketing
Ihr Referent

Alexander Holl
 Bald 47 Jahre alt
 Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7)
 Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT
 Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista
 Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM
 Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference
 Dozent an der Steinbeis Hochschule
 Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
SMED
Warum Google vom Mars und
Facebook von der Venus ist?
Online Marketing
Neu

    Z




http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität
               Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO,
               Web Analytics, E-Mail-Marketing, SEA und Usability. 90% der
               von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein
               oder planen den Einsatz.




                           Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit
© 2010 - 121WATT Folie 7
Online Marketing – die 5 großen Themen

              Suche
              Display
              Mobile
              Video
              Social Media




       Nach Philipp Schindler, Google Nord- und
         Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011


© 2010 - 121WATT Folie 8
Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen

               ReMarketing und ReTargeting
               Google Panda
               Facebook & Facebook Ads
               Google Plus
               Real Time Bidding im Bereich Display Marketing
               Local Online Marketing (Groupon, Foursquare,
               SoLoMo)
               Online Reputation & Social Media Monitoring
               Google, Facebook und der Datenschutz
               User Journey



© 2010 - 121WATT Folie 9
Online Marketing – Meine Top 5 Themen

     Aktuell auf meiner Agenda
       Google is King: Google Plus – das neue soziale
       Netzwerk von Google
       Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing
       Content is King – Die Auswirkungen des neuen
       Google Updates Panda

     Konstant auf meiner Agenda
       Analysis is King – Analyse der eigene Website
       Online Research is King - Marktforschung im Netz
       Google & Facebook:

© 2010 - 121WATT Folie 10
Online Marketing
Google is King
Google Plus – Launch am 28. Juni 2011
Google launcht am 28. Juni 2011
25 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore,
Aug 11)
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20110802
Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts




         Circles, Sparks, Hangouts




© 2010 - 121WATT Folie 13
Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver




© 2010 - 121WATT Folie 14
Google Plus – Abenteurer & Performer
  Selbstorganisation -




Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg
Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver




         Google+ beeinflußt aber
         auch die Suche



© 2010 - 121WATT Folie 16
Online Marketing
Targeting is King
Online Marketing - Targeting
Targeting kleiner Zielgruppen mit exakter
Kommunikation
 – Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords)
 – Facebook Ads (live) & Facebook Insights
 – Facebook Fanpages
 – Linkedin Ads
 – Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen)
 – …..
Suchmaschinenwerbung
                        (SEM bzw. SEA)




           Index – natürliche Ergebnissse
                       (SEO)




© 121WATT, 2008
Google AdWords – Remarketing

     Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer
     erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen
     durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die
     Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut
     wecken möchten.




 Bildquelle: aaronluckie.co.uk

© 2010 - 121WATT Folie 20
Google AdWords – Remarketing

     Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer
     erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen
     durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die
     Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut
     wecken möchten.




 Bildquelle: aaronluckie.co.uk

© 2010 - 121WATT Folie 21
Google AdWords – Remarketing Kampagne

       273,57 € für 262.727 AdImpressions
       Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt
       Website besucht haben




© 2010 - 121WATT Folie 22
Targeting über Facebook Ads
Marketplace Ads von Facebook
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Online Marketing
Content is King und der Panda geht um!
Erstellen Sie eine
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 Content klar und
 eindeutig beschreiben.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769
Einige Google Updates & Veränderungen

 Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux -
 Sommer 2003
 Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo -
 November 2003
 Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009
 Google Caffeine Beta – Sommer 2009
 Mayday Update - Longtail Update April 2010
 Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US
Panda die erste Welle rollt über Amerika
  Quelle: Google Trends
                          Panda – Launch
                                       Panda – April Update
Google Panda kommt nach Deutschland
Am 12.08 kommt Panda nach Deutschland und
Österreich
Verlierer Panda Update in Österreich

  Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust




  http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google-
  panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/
Content - Youtube

  Bitte aber nicht immer nur an Google denken




  http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I
Online Marketing - Evergreens
Analysis is King
Analyse Tools für die eigene Website

  Google Analytics
  Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten
  Google Website Optimizer
  Pingdom Tool zur Messung der
  Websiteladegeschwindigkeit
  Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen
  Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler
Google Analytics – der Standard

  Daten als Basis für Online Marketing – Google
  Analytics – Überblick über die Effektivität der Website
Effektivität von Online Marketing

  Daten als Basis für Online Marketing – Google
  Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords
Effektivität von Online Marketing

  Daten als Basis für Online Marketing – Google
  Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie
  konvertieren
Effektivität von Online Marketing

  Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den
  Nutzer auf der eigenen Website beobachten –
Online Marketing
Online Research is King
Marktforschungstools im Internet

  Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren
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Google AdWords: Keyword-Tool




© 2010 - 121WATT Folie 39
Google Insights for Search




© 2010 - 121WATT Folie 40
Website identifizieren – Google Adplaner




© 2010 - 121WATT Folie 41
Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix




© 2010 - 121WATT Folie 42
SEO Analyse – Opensiteexplorer.com




© 2010 - 121WATT Folie 43
Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist im
Zeichen von Online Marketing genauso wichtig
wie früher
Investieren Sie in Analyse nicht in Reporting:
Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die
Arbeit
Investieren Sie in Geschwindigkeit: Online
Marketing & Social Media verändern Prozesse
Investieren Sie in Know-how: Nicht in Media,
sondern in Köpfe investieren
Alexander Holl
Dorfstraße 39
D-81247 München
Tel: +49 89 1890 8483 24
Fax: +49 89 1890 8483 99
Mob: +49 172 822 00 11
E-Mail: alexander.holl@121watt.de
Web: www.121watt.de
Twitter: www.twitter.com/121WATTT
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Online Marketing Trends 2011 - 2012

  • 1.
  • 3. Ihr Referent Alexander Holl Bald 47 Jahre alt Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7) Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference Dozent an der Steinbeis Hochschule Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
  • 5. Warum Google vom Mars und Facebook von der Venus ist? Online Marketing
  • 6. Neu Z http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
  • 7. OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO, Web Analytics, E-Mail-Marketing, SEA und Usability. 90% der von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein oder planen den Einsatz. Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit © 2010 - 121WATT Folie 7
  • 8. Online Marketing – die 5 großen Themen Suche Display Mobile Video Social Media Nach Philipp Schindler, Google Nord- und Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011 © 2010 - 121WATT Folie 8
  • 9. Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen ReMarketing und ReTargeting Google Panda Facebook & Facebook Ads Google Plus Real Time Bidding im Bereich Display Marketing Local Online Marketing (Groupon, Foursquare, SoLoMo) Online Reputation & Social Media Monitoring Google, Facebook und der Datenschutz User Journey © 2010 - 121WATT Folie 9
  • 10. Online Marketing – Meine Top 5 Themen Aktuell auf meiner Agenda Google is King: Google Plus – das neue soziale Netzwerk von Google Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing Content is King – Die Auswirkungen des neuen Google Updates Panda Konstant auf meiner Agenda Analysis is King – Analyse der eigene Website Online Research is King - Marktforschung im Netz Google & Facebook: © 2010 - 121WATT Folie 10
  • 12. Google Plus – Launch am 28. Juni 2011 Google launcht am 28. Juni 2011 25 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore, Aug 11) http://www.slideshare.net/loukerner/google-pluscall- 20110802
  • 13. Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts Circles, Sparks, Hangouts © 2010 - 121WATT Folie 13
  • 14. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver © 2010 - 121WATT Folie 14
  • 15. Google Plus – Abenteurer & Performer Selbstorganisation - Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg
  • 16. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver Google+ beeinflußt aber auch die Suche © 2010 - 121WATT Folie 16
  • 18. Online Marketing - Targeting Targeting kleiner Zielgruppen mit exakter Kommunikation – Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords) – Facebook Ads (live) & Facebook Insights – Facebook Fanpages – Linkedin Ads – Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen) – …..
  • 19. Suchmaschinenwerbung (SEM bzw. SEA) Index – natürliche Ergebnissse (SEO) © 121WATT, 2008
  • 20. Google AdWords – Remarketing Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten. Bildquelle: aaronluckie.co.uk © 2010 - 121WATT Folie 20
  • 21. Google AdWords – Remarketing Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten. Bildquelle: aaronluckie.co.uk © 2010 - 121WATT Folie 21
  • 22. Google AdWords – Remarketing Kampagne 273,57 € für 262.727 AdImpressions Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt Website besucht haben © 2010 - 121WATT Folie 22
  • 23. Targeting über Facebook Ads Marketplace Ads von Facebook – Abrechnungsmodell Cost per Click – Targetingansätze -> Alter, Geschlecht, Land, Stadt, Beziehungsstatus, Interesse und gefällt mir, Verbindungen..
  • 24. Online Marketing Content is King und der Panda geht um!
  • 25. Erstellen Sie eine nützliche, informative Website und verfassen Sie Seiten, die Ihren Content klar und eindeutig beschreiben. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769
  • 26. Einige Google Updates & Veränderungen Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux - Sommer 2003 Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo - November 2003 Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009 Google Caffeine Beta – Sommer 2009 Mayday Update - Longtail Update April 2010 Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US
  • 27. Panda die erste Welle rollt über Amerika Quelle: Google Trends Panda – Launch Panda – April Update
  • 28. Google Panda kommt nach Deutschland Am 12.08 kommt Panda nach Deutschland und Österreich
  • 29. Verlierer Panda Update in Österreich Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google- panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/
  • 30. Content - Youtube Bitte aber nicht immer nur an Google denken http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I
  • 31. Online Marketing - Evergreens Analysis is King
  • 32. Analyse Tools für die eigene Website Google Analytics Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten Google Website Optimizer Pingdom Tool zur Messung der Websiteladegeschwindigkeit Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler
  • 33. Google Analytics – der Standard Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität der Website
  • 34. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords
  • 35. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie konvertieren
  • 36. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den Nutzer auf der eigenen Website beobachten –
  • 38. Marktforschungstools im Internet Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren Google Insights for Search – Trends analysieren Opensiteexplorer – SEO Analyse Semrush – Adwords analysieren Sistrix – Google Sichtbarkeit überprüfen Google AdPlanner – Webseiten analysieren
  • 39. Google AdWords: Keyword-Tool © 2010 - 121WATT Folie 39
  • 40. Google Insights for Search © 2010 - 121WATT Folie 40
  • 41. Website identifizieren – Google Adplaner © 2010 - 121WATT Folie 41
  • 42. Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix © 2010 - 121WATT Folie 42
  • 43. SEO Analyse – Opensiteexplorer.com © 2010 - 121WATT Folie 43
  • 44. Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist im Zeichen von Online Marketing genauso wichtig wie früher Investieren Sie in Analyse nicht in Reporting: Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die Arbeit Investieren Sie in Geschwindigkeit: Online Marketing & Social Media verändern Prozesse Investieren Sie in Know-how: Nicht in Media, sondern in Köpfe investieren
  • 45. Alexander Holl Dorfstraße 39 D-81247 München Tel: +49 89 1890 8483 24 Fax: +49 89 1890 8483 99 Mob: +49 172 822 00 11 E-Mail: alexander.holl@121watt.de Web: www.121watt.de Twitter: www.twitter.com/121WATTT Blog: http://www.alexander-holl.de