Dies ist ein Auszug aus unserem 2 Tages Intensiv Google Analytics Seminar. Mehr dazu hier http://www.121watt.de/seminare/web-analytics-seminar/
Stand: Februar 2013
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...121WATT GmbH
Von der Integration von AdWords, zu wie Du
Datenqualität verbesserst bis hin zu effektiven Segmentierungsansätzen
Daten
integrieren
Daten
analysieren
Daten
nutzen
Multi Channel Trichter bei Google Analytics - Wertbeitrag einzelner Quellen121WATT GmbH
In dieser Präsentation geht es um die neuen Multi-Channel-Trichter bei Google Analytics. Gehalten wurden diese Präsentation am 13. 10 auf der OMCap in Berlin von Alexander Holl, 121WATT - weitere Informationen http://www.121watt.de/blog/4968/omcap-berlin-recap/
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenEoghan Henn
Dies sind die Folien meines Workshops beim Inbound-Marketing-Day im Rahmen der Campixx:Week 2015 in Berlin. Thema des Workshops: "Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswerten".
Um Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics vernünftig auswerten zu können, muss man einige Besonderheiten beachten. Das fängt bei der Definition der richtigen Ziele an und geht über das saubere und vollständige Erfassen der relevanten Daten bis hin zu verschiedenen Möglichkeiten der Auswertung und Interpretation.
In meinem Workshop möchte ich eine Reihe Tipps und Tricks zeigen, mit denen Inbound-Marketer (und alle anderen Online-Marketer) den Erfolg Ihrer Maßnahmen mit konkreten Zahlen belegen können.
Diese Präsentation zeigt, worauf es bei der Messung und Auswertung von Inbound-Marketing-Kampagnen in Google Analytics ankommt: Google Tag Manager und Universal Analytics sind Grundvoraussetzung, zusätzlich sollten im Unternehmen Prozesse zur manuellen Kennzeichnung von Traffic-Quellen definiert werden.
Die Grundkonfiguration von Google Analytics reicht nicht aus, um Erfolge von Kampagnen zu erfassen, weshalb mithilfe von Google Tag Manager und Universal Analytics ein aussagekräftiges Erfolgs- und Umsatz-Tracking implementiert werden sollte.
Bei der Auswertung der Daten in Google Analytics ist es wichtig, die Instrumente, die uns Google Analytics zur Verfügung stellt, zu kennen und zu nutzen: Benutzerdefinierte Segmente, Custom Channels, Multi-Channel-Berichte und Conversion-Segmente.
Die Folien sind ohne den gesprochenen Vortrag leider nicht ganz selbsterklärend. Bei Fragen meldet euch einfach bei mir!
Google Analytics Webinar - Praxisnahe Einführung in Webstatistiktool - Eduvis...Eduvision Ausbildungen
Im Gratis-Webinar "Google Analytics" gehen wir auf die wichtigsten Funktionalitäten vom beliebten Webstatistik-Tool Google Analytics ein. Sie können LIVE Ihre Fragen an den Fachreferenten stellen und AKTIV am Online-Event teilnehmen. Melden Sie sich jetzt kostenlos zum Gratis-Webinar an unter: www.eduvision.de/analytics-webinar
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...121WATT GmbH
Von der Integration von AdWords, zu wie Du
Datenqualität verbesserst bis hin zu effektiven Segmentierungsansätzen
Daten
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Multi Channel Trichter bei Google Analytics - Wertbeitrag einzelner Quellen121WATT GmbH
In dieser Präsentation geht es um die neuen Multi-Channel-Trichter bei Google Analytics. Gehalten wurden diese Präsentation am 13. 10 auf der OMCap in Berlin von Alexander Holl, 121WATT - weitere Informationen http://www.121watt.de/blog/4968/omcap-berlin-recap/
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenEoghan Henn
Dies sind die Folien meines Workshops beim Inbound-Marketing-Day im Rahmen der Campixx:Week 2015 in Berlin. Thema des Workshops: "Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswerten".
Um Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics vernünftig auswerten zu können, muss man einige Besonderheiten beachten. Das fängt bei der Definition der richtigen Ziele an und geht über das saubere und vollständige Erfassen der relevanten Daten bis hin zu verschiedenen Möglichkeiten der Auswertung und Interpretation.
In meinem Workshop möchte ich eine Reihe Tipps und Tricks zeigen, mit denen Inbound-Marketer (und alle anderen Online-Marketer) den Erfolg Ihrer Maßnahmen mit konkreten Zahlen belegen können.
Diese Präsentation zeigt, worauf es bei der Messung und Auswertung von Inbound-Marketing-Kampagnen in Google Analytics ankommt: Google Tag Manager und Universal Analytics sind Grundvoraussetzung, zusätzlich sollten im Unternehmen Prozesse zur manuellen Kennzeichnung von Traffic-Quellen definiert werden.
Die Grundkonfiguration von Google Analytics reicht nicht aus, um Erfolge von Kampagnen zu erfassen, weshalb mithilfe von Google Tag Manager und Universal Analytics ein aussagekräftiges Erfolgs- und Umsatz-Tracking implementiert werden sollte.
Bei der Auswertung der Daten in Google Analytics ist es wichtig, die Instrumente, die uns Google Analytics zur Verfügung stellt, zu kennen und zu nutzen: Benutzerdefinierte Segmente, Custom Channels, Multi-Channel-Berichte und Conversion-Segmente.
Die Folien sind ohne den gesprochenen Vortrag leider nicht ganz selbsterklärend. Bei Fragen meldet euch einfach bei mir!
Google Analytics Webinar - Praxisnahe Einführung in Webstatistiktool - Eduvis...Eduvision Ausbildungen
Im Gratis-Webinar "Google Analytics" gehen wir auf die wichtigsten Funktionalitäten vom beliebten Webstatistik-Tool Google Analytics ein. Sie können LIVE Ihre Fragen an den Fachreferenten stellen und AKTIV am Online-Event teilnehmen. Melden Sie sich jetzt kostenlos zum Gratis-Webinar an unter: www.eduvision.de/analytics-webinar
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
Vortrag von Daniel Herndler auf der OMX 2015 zum Thema "Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics".
- Scroll Tracking Analyse
- True Reader Bounce Rate
- Direct Traffic verstehen
- Spam Referrer Filter
- Cross-Domain Tracking
Artikel: http://www.seomotion.org/de/true-reader-bounce-rate-google-analytics/
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...121WATT GmbH
Diese Präsentation zeigt mögliche Ansätze die eigenen mobilen Nutzer über Google Analytics zu tracken. So gibt es spannende Fragestellungen zur Akquisition, zum Verhalten und zum Kaufabschluss mobiler Nutzer, die solche Analysen beantworten können.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Managere-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Google Analytics: Ausschluss interner Mitarbeiter versus DatenschutzHarald Grocholl
Möchte man beim Aufsetzen von Google Analytics sowohl sicherstellen, dass die Besuche eigener Mitarbeiter auf der Unternehmens-Website nicht mitgezählt werden, andererseits aber auch den Datenschutz beachten, so kommen sich beide Ziele leicht in die Quere. Hier werden Problemstellungen, Herangehensweisen und Lösungsansätze vorgestellt.
Ein wichtiger Hinweis:
Diese Präsentation stellt keine Rechtsberatung dar. Bzgl. rechtlicher Aspekte werden derzeitige Auffassungen dargestellt. Zur rechtlichen Beratung konsultieren Sie bitte einen Rechtsanwalt.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...121WATT GmbH
Matthias Weth von Catbird Seat erklärt, wie das zunehmende mobile Verhalten von Nutzern die digitale Geschäftswelt beeinflusst. Was muss man beim design von mobilen Landingpages beachten? Und was sollten Sie auf keinen Fall nachmachen?
Google Analytics Konferenz 2016: Content Measurement (Holger Tempel, webalytics)e-dialog GmbH
Auf welche Zahlen kommt es in Google Analytics an? Content Measurement beschäftigt sich mit den Berichten der Sektion „Verhalten“ wie z. B. Zielseiten, Alle Seiten und Verhaltensfluss. Dabei werden Dimensionen (z. B. Content Groups) und Metriken (z. B. Page Value) sowie deren Auswertung und Bedeutung behandelt.
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr
So richtest du Google Analytics ein! Bevor du optimierst, solltest du messen, was auf deiner Seite passiert.
Wir zeigen dir in diesem sehr ausführlichen Guide, alle Schritte zur ersten Einrichtung von Google Analytics.
Vortrag zum Thema "Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten" auf der SEOCampixx am 15.03.2015 in Berlin. Fokus auf das Thema Tracking von Sales mit Hilfe von Sub-ID Tracking und relationaler Datenbanken.
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es aufsetzt und nutzt. Sieh, wie Booking.com die Implementierung angeht und mit Firebase Daten für die Produkt- und Kampagnen-Optimierung der Apps sammelt.
Erweiterungen, Tipps, typische Fehler: Entdecken Sie Spielräume bei der korrekten Implementierung des Google Analytics Tracking Codes. So vermeiden Sie Stolpersteine und Fehltritte.
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
Vortrag von Daniel Herndler auf der OMX 2015 zum Thema "Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics".
- Scroll Tracking Analyse
- True Reader Bounce Rate
- Direct Traffic verstehen
- Spam Referrer Filter
- Cross-Domain Tracking
Artikel: http://www.seomotion.org/de/true-reader-bounce-rate-google-analytics/
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...121WATT GmbH
Diese Präsentation zeigt mögliche Ansätze die eigenen mobilen Nutzer über Google Analytics zu tracken. So gibt es spannende Fragestellungen zur Akquisition, zum Verhalten und zum Kaufabschluss mobiler Nutzer, die solche Analysen beantworten können.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Managere-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Google Analytics: Ausschluss interner Mitarbeiter versus DatenschutzHarald Grocholl
Möchte man beim Aufsetzen von Google Analytics sowohl sicherstellen, dass die Besuche eigener Mitarbeiter auf der Unternehmens-Website nicht mitgezählt werden, andererseits aber auch den Datenschutz beachten, so kommen sich beide Ziele leicht in die Quere. Hier werden Problemstellungen, Herangehensweisen und Lösungsansätze vorgestellt.
Ein wichtiger Hinweis:
Diese Präsentation stellt keine Rechtsberatung dar. Bzgl. rechtlicher Aspekte werden derzeitige Auffassungen dargestellt. Zur rechtlichen Beratung konsultieren Sie bitte einen Rechtsanwalt.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementi...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
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Auf welche Zahlen kommt es in Google Analytics an? Content Measurement beschäftigt sich mit den Berichten der Sektion „Verhalten“ wie z. B. Zielseiten, Alle Seiten und Verhaltensfluss. Dabei werden Dimensionen (z. B. Content Groups) und Metriken (z. B. Page Value) sowie deren Auswertung und Bedeutung behandelt.
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr
So richtest du Google Analytics ein! Bevor du optimierst, solltest du messen, was auf deiner Seite passiert.
Wir zeigen dir in diesem sehr ausführlichen Guide, alle Schritte zur ersten Einrichtung von Google Analytics.
Vortrag zum Thema "Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten" auf der SEOCampixx am 15.03.2015 in Berlin. Fokus auf das Thema Tracking von Sales mit Hilfe von Sub-ID Tracking und relationaler Datenbanken.
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es aufsetzt und nutzt. Sieh, wie Booking.com die Implementierung angeht und mit Firebase Daten für die Produkt- und Kampagnen-Optimierung der Apps sammelt.
Erweiterungen, Tipps, typische Fehler: Entdecken Sie Spielräume bei der korrekten Implementierung des Google Analytics Tracking Codes. So vermeiden Sie Stolpersteine und Fehltritte.
Tableau Drive, Die neue Methode für Bereitstellungen in UnternehmenTableau Software
Tableau Drive dient als Methode zur Verbreitung einer Self-Service-Analysekultur in Organisationen. Drive basiert auf Best Practices, die bei Unternehmen bereits erfolgreich umgesetzt wurden. Die Methode stützt sich auf iterative, agile Praktiken, die schneller und effektiver sind als herkömmliche Self-Service-Analysen über lange Zeiträume. Grundpfeiler dieses Ansatzes ist ein neues Partnerschaftsmodell zwischen Geschäfts- und IT-Abteilung.
Das Drive-Verfahren ist kostenlos verfügbar. Manche Unternehmen arbeiten eigenständig mit Drive, andere suchen fachliche Hilfe bei Tableau-Services oder wenden sich an einen Tableau-Partner.
Google Analytics Konferenz 2019_Vom Reporting zu Insights_Maike Duhr (lunapar...e-dialog GmbH
In komplexen Dashboards lassen sich Daten aus unterschiedlichen Quellen kombinieren und so schneller und einfacher Insights gewinnen. In dieser Session lernen Sie, was mit Googles Datastudio und Supermetrics alles möglich ist.
von Ron Warncke im User Experience Roundtable Hamburg am 4.4.2011.
Dargestellt wird ein aus der Molekularbiologie adaptiertes Verfahren zur Identifikation typischer Muster in Userdaten. Unter diesem Hintergrund sollen mit dem Plenum folgende Fragen kontrovers diskutiert werden:
1) Erfahrung vs. Kennzahlen! Sind die vorherrschenden Ansätze von Usability-Consultants noch zeitgemäß?
2) Welche Anforderungen stellen Technik und Kunden an Eye-Tracking Studien von morgen?
Agile Methoden helfen bei der Risikominimierung sowie der Einhaltung von Budgets und Terminen. Doch wie steuert man agile Teams, damit all diese Versprechungen erfüllt werden?
In der Praxis scheitern viele bereits an einer sinnvollen Priorisierung von User Stories. Im Vordergrund steht oft nur die Abarbeitung des definierten Backlogs innerhalb des vorhandenen Budgets zum vorgegebenen Termin. Das eigentliche Ziel des Vorhabens bleibt hingegen unzureichend definiert oder gänzlich unbekannt. Kein Wunder also, dass eine Vielzahl von Vorhaben trotz agiler Vorgehensweise nicht die hochgesteckten Erwartungen der Auftraggeber erfüllen.
Impact Mapping ist eine Methode, mit deren Hilfe die tatsächlichen Erfolgskriterien eines Vorhabens extrahiert und mit allen Beteiligten abgestimmt werden können. Dazu vermutete und messbare Kausalitätsketten werden mit den Lösungsoptionen des Backlogs in Verbindung gebracht, die dann mittels iterativer Entwicklung über kurze Feedbackschlaufen validiert werden. Dies erlaubt die strategische Steuerung agiler Projekt- und Produktentwicklung.
Der Vortrag bringt eine Einführung zu Impact Mapping, und zeigt deren praktische Anwendung in der Softwareentwicklung.
Workshop: Customer Journey und Google Analytics 2019luna-park GmbH
Workshop / Vortrag auf der SEOSEA Conference München am 13.03.2019 (im Rahmen der Internet-World) von Christian Vollmert (Geschäftsführer luna-park GmbH)
Google Analytics Konferenz 2015_Retention Analyse mit Kohorten Katharina Klau...e-dialog GmbH
Zufriedene und wiederkehrende User zählen zu den wichtigsten Messgrößen bei der Erfolgsmessung von App. Cohorten-Analysen ermöglichen es, User Retention regelmäßig und auf unterschiedlichen Ebenen zu beobachten. Hier zeigen wir wie man aus Analytics-API-Daten Cohorten-Analysen aufbauen kann und auf was man bei der Analyse achten soll.
Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google A...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Google Analytics Workshop Day 2013: Angela Fauck: Extending Reports & Dashboardse-dialog GmbH
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Alle weiteren Veranstaltungen sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
(German) Slides from Manage Agile Berlin 2017 (15.11.2017)
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Agile Methoden helfen bei der Risikominimierung sowie der Einhaltung von Budgets und Terminen. Doch wie steuert man agile Teams, damit all diese Versprechen auch tatsächlich erfüllt werden?
In der Praxis scheitern agile Teams meist auf Grund der fehlenden Einbindung von Auftraggebern und Management. Als Folge wird nach alt gewohnter Manier das definierte Backlog vollständig und möglichst zum vorgegebenen Budget und Termin abgearbeitet. Das eigentliche Ziel der Auftraggeber bleibt hingegen unzureichend definiert oder gänzlich unbekannt. Kein Wunder also, dass viele agile Teams nicht die hochgesteckten Erwartungen der Auftraggeber erfüllen können.
Impact Mapping ist eine Methode, mit der die tatsächlichen Erfolgskriterien eines Vorhabens extrahiert und mit allen Beteiligten abgestimmt werden können. Die dafür vermuteten Kausalitätsketten werden messbar mit den Lösungsoptionen des Backlogs in Verbindung gebracht, um sie dann mittels iterativer Entwicklung über kurze Feedbackschlaufen zu validieren. Dies erlaubt die strategische Steuerung agiler Projekt- und Produktentwicklung.
Erfahren Sie, wie Projektauftraggeber und Management agile Teams strategisch Steuern können, um damit ihre Vorhaben zielgerichteter und erfolgreicher umzusetzen. Neben einer Einführung zu Impact Mapping wird auch die praktische Anwendung in der Softwareentwicklung an Hand von Beispielen gezeigt.
Zur Video-Aufzeichnung des Webinars:
http://info.userzoom.de/webinar-on-demand-so-geht-ux-research-heute.html
Im umkämpften Online-Markt haben Unternehmen Bedarf:
- Usability und User Experience zu evaluieren und zu verbessern,
- Feedback und Bewertungen von Kunden zu sammeln und zu nutzen,
- Conversion Rates und Markenwarnehmung zu optimieren,
Websites von Wettbewerbern und Design-Varianten zu vergleichen.
Das ist nicht immer einfach, insbesondere mit traditionellen, eher qualitativ ausgelegten UX Research Methoden wie dem Usability Testing. UX Research heute geht hingegen einfach und schnell, agil und flexibel, kostengünstig und gewinnbringend.
Remote Usability Testing und quantitative Methoden sind dabei das Mittel der Wahl für viele UX Professionals – allen voran das unmoderierte quantitative Usability Testing.
Welche Vorteile bringen Ihnen die neuen Tools und Methoden? Wie funktionieren sie?
Diese Fragen beantwortet das Webinar “So geht UX Research heute” u.a. anhand von Fallstudien.
Inhalt:
- Funktionsweise von quantitativen Online UX Research Tools
- Stärken und Schwächen von Online UX Research Tools und Methoden
- Fallstudien
- Planung und Design von Online UX Research Studien
- Rekrutierung von Teilnehmern
- Ergebnisse und Erkenntnisse aus Online UX Research Studien
- Messwerte und Metriken
Zu einem erfolgreichen Onlineauftritt gehört auch Werbung für die eigene Website in Form von digitalem Marketing. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -werbung (SEA/PPC), Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media sind hier die Kerndisziplinen.
Doch wie groß ist der Mehrwert dieser Maßnahmen wirklich? Wie groß ist der tatsächliche Erfolg Deiner Website? Wie kannst Du diesen zuverlässig messen? Was genau kannst und solltest Du an deiner Website verbessern um noch mehr zu erreichen?
Im Seminar „Grundlagen Web-Analytics“ zeigen wir Euch, wie wichtig die Auswertung der Nutzerdaten für den Erfolg Eurer Website ist. Wir stellen geeignete und gängige Tools zur Webanalyse vor und zeigen Euch, welche Analysen wirklich einen Mehrwert bringen. Auf Basis von praktischen Beispielen erstellen wir gemeinsam geeignete Reports und Auswertungen, die die Grundlage für wichtige Marketingentscheidungen bilden können. Dabei besprechen wir die wichtigsten Indikatoren (KPIs) für den Erfolg Eurer eigenen Website, zeigen Tipps und Tricks und gehen auch auf übliche Hürden und Probleme bei der Webanalyse ein.
Chatbots, Künstliche Intelligenz oder SEO und AdWords. Worum müssen sich eigentlich Digital Marketing Manager im Jahre 2018 kümmern? Diese Präsentation wurde am 04.09 beim Marketingclub Südhessen von Alexander Holl gehalten
Dies ist eine Präsentation zum Thema Google+ und der Authorrank gehalten am 22. Februar auf der Social Media Week in Hamburg. Warum müssen Algorythmen sozial werden. Nach der Social Media Week ging es dann wieder zu den Online Marketing Rockstars
Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!
Warum ist Google vom Mars und facebook von der Venus. Thesen, Gedanken zu Online Marketing, SEO, AdWords, Facebook, Google Plus - Präsentation Business Breakfast bei der Strobl & Kriegner Group im ARS Electronica Deep Space Nin
Social Media Marketing Seminar - 121WATT121WATT GmbH
Ein paar Beispieleslides zu unserem eintägigen Intensiv Seminar Social Media - Mehr dazu unter http://www.121watt.de/social-media-seminar/ - Fragen gerne auch an 0049 89 1890 848324
121WATT
Alexander
Präsentation und vorallem Beispiele zu Social Media in Verbindung mit SEO - Focus Linkbaits. Es gibt eine kurze Übersicht zu Möglichkeiten und Ideen für Linkbaits. Ihr kennt noch mehr gute Linkbaits, dann gerne hier auch mal kommentieren
Entwicklung, Kategorisierung von Suchmaschinen121WATT GmbH
Eine Präsentation die ich mal letztes Jahr erstellt habe zum Thema Geschichte der Suchmaschinen, ein paar Informationen sind hier absolut neu, zum Beispiel zu Altavista.
Themen sind
- Definition Suchmaschinen
- Arten von Suchmaschinen
- Marktanteile Suchmaschinen
- Die ersten Suchmaschinen
In dieser Präsentation geht es um Taktiken und Maßnahmen im Bereich Online Reputations Management. Neben dem Thema Risikomanagement ist einer der möglichen Maßnahmen verschiedene Projekte für Suchmaschinen zu optimieren
Online Marketing Training München 2008121WATT GmbH
http://www.121watt.de/
Diese Präsentation enthält im Überblick die Inhalte, Referenten und Hintergrund zu unseren Advanced Performance Marketing Trainings im November in München. Schwerpunkte sind Suchmaschinenmarketing, SEO, Affiliate Marketing, Web Analytics und Usability
Google Analytics Seminar - Auszug aus unser aktuellen Google Analytics Schulung
1. 121WATT: Google Analytics Seminar
Auszug Google Analytics Seminar 121WATT: Stand Februar 2013
1
Mittwoch, 6. Februar 13
2. Referent Alexander Holl
✦ 24.10.1964
✦ Online seit 1994
✦ Verheiratet, 2 Söhne (7 & 9)
✦ Seit 2008 Inhaber & Geschäftsführer der 121WATT
✦ Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista
✦ Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM
✦ Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference
✦ Dozent an der Steinbeis Hochschule
✦ Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW
✦ Fachbeiratsvorsitzender der SMX München
✦ Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
2
Mittwoch, 6. Februar 13
4. Agenda
• Google Analytics im Überblick
• Funktionen und Definitionen Google Analytics
• Google Analytics Tracking im Detail
• Trafficquellen im Überblick
• Special: Google AdWords und Google Analytics
• Kampagnentracking am Beispiel Facebook
• Workshop: Benutzerfedinierte Berichte erstellen
4
Mittwoch, 6. Februar 13
6. Was man nicht messen kann, kann man
nicht managen, W. Edwards Deming,
6
Bildquelle:http://www.ismbauer.org/?page_id=577
Mittwoch, 6. Februar 13
7. Regelkreislauf Web Analyse
Ziele festlegen Kennzahlen definieren
Datenerhebung über
Tools, wie Google
Indikatoren für den
Analytics
Erfolgskontrolle Daten analysieren
festlegen
Abweichungen
Maßnahmen ableiten
identifizieren
Einflussfaktoren der
Hypothesen entwickeln Abweichung
Gründe für die
bestimmen
Abweichung
bestimmen
7
Mittwoch, 6. Februar 13
8. Phasen in der Web Analytics Entwicklung
• Implementierung: Auswahl und Implementierung Web Analyse
System
• Basis Analysen: Reporting und Überwachung von Page Views,
Visits, Visitor und Bounce Rates
• Optimization: Kampagnetracking, Segmentierung, Quellen
Analysen, Testing, Multi-Channel Tracking, LPO
• Automatisierung: Dashboards, Alerts, Automatisiertes Reporting
• Tiefe Integration: Integration verschiedener Datenquellen (CRM,
Web Analytics, SEO Tools...), CRO
8
Mittwoch, 6. Februar 13
9. Persistent versus temporary Cookies
Persistent Cookies:
• Verbleiben auf Ihrem Rechner, selbst wenn Sie Ihren Browser schliessen
• Persistent Cookies können mit einem Verfallsdatum versehen werden (expiration
date)
• Können von der Website, die das Cookie erstellt hat ausgelesen werdenn
• Dienen dazu Nutzer wieder zuerkennen - returning visitor
Temporary Cookies:
• Werden nur für die Dauer einer Session auf dem Rechner gespeichert
• Wenn der Nutzer den Browser schliesst werden auch die „temporary Cookies“
gelöscht
9
Mittwoch, 6. Februar 13
10. Cookies auslesen: die Bedeutung der
einzelnen Blöcke
• Auflösung mit einem Time Stamp Calculator http://
www.aritso.net/aritso-tools/timestampconverter/
Domain Hash
Zufällige Unique ID
306 Sessions
Beginn der aktuellen
Session 22.10.2012
14:42:19
Datum des ersten
Besuches - 23.01.2012 Beginn der vorangegangenen
10:03:09 Session - 22.10.2012
10:42:23
10
Text
Mittwoch, 6. Februar 13
11. GATC: Anpassung der Cookielaufzeiten
Cookies sind die Basis der Messung und können im Google Analytics
Tracking Code indivduell angepasst werden.
• Der GATC kann für eine veränderte Session Cookie Laufzeit angepasst
werden _setSessionCookieTimeout(). Die Standardeinstellung für das
_utmb Cookie liegt bei 1.800.000 Millisekunden, also 30 Minuten
• Das _utmz Cookie dient zur Messung der Herkunft eines Nutzers. Diese
Kampagnenlaufzeit wird über _setCampaignCookieTimeout() angepasst.
Die Standardeinstellung lautet hier 15.768.000.000, also 6 Monate
• Ein wiederkehrender Nutzer wird über das _utma Cookie erkannt. Über
_setVisitorCookieTimeout() kann das Cookie im GATC ebenfalls
angepasst werden. Die Standardeinstellung liegt bei 63.072.000.000
Millisekunden, also 2 Jahre
11
Mittwoch, 6. Februar 13
12. Konten und Profile Verwaltung
Berichtssuche Berichte
Zeitraum auswählen
Segmente
Berichte teilen / Dashboard etc.
Messwertgruppenauswahl
Zeitdefinition
Berichte
Dropdown Grafik
primäre und sekundäre Dimensionen
Darstellung
Filter
Zeilen darstellen
Tabellensteuerung
12
Mittwoch, 6. Februar 13
13. Google Analytics Quiz: Besuche & Besucher
Frage 5: Sie ermitteln für KW1 = 467 Eindeutige Besucher, KW 2 = 2.033 Eindeutige Besucher, KW 3 = 866
Eindeutige Besucher, KW 4 = 602 Eindeutige Besucher. Wie viele Eindeutige Besucher gab es im Zeitraum von
KW 1 - KW 4? Welche Antwort ist richtig?
1 GA weist insgesamt 3.968 Eindeutige Besucher aus ( Summe aus KW 1 -4)
In der Regel weist GA in größeren Zeiträumen immer weniger Eindeutige Besucher aus
2 als wenn man die einzelnen Zeiträume zusammenzählt.
Im ausgewiesenen Zeitraum gab es 992 eindeutige Besucher. Dies ergibt sich aus der Summe (KW1 -
3 KW4)/4
In der Regel weist GA in größeren Zeiträumen immer mehr Eindeutige Besucher aus, als wenn man
4 die einzelnen Zeiträume zusammenzählt.
13
Mittwoch, 6. Februar 13
14. Zuordnung: Analytics mit AdWords
verknüpfen
• Normalerweise ist ein AdWords-Konto mit genau einem Analytics-Konto verknüpft
- es besteht also eine 1:1-Zuordnung.
• Man sollte daher möglichst pro Kunde/Unternehmen/Kostenstelle jeweils ein
AdWords-Konto und ein Analytics-Konto anlegen.
• In der neuen Analytics-Version ist es aber auch möglich, mehrere (bis zu 25)
AdWords-Konten mit einem Analytics-Konto bzw. einzelnen darin befindlichen
Analytics-Profilen zu verknüpfen. Das ist z.B. dann hilfreich, wenn bereits
mehrere AdWords-Konten bestehen und deren Zielwebsites in einem einzigen
Analytics-Konto in unterschiedlichen Analytics-Propertys bzw. -Profilen
analysiert werden.
• In Ausnahmefällen kann über den Google-Support beantragt werden, dass ein
AdWords-Konto statt mit einem auch mit mehreren Analytics-Konten verknüpft
wird.
• Quelle: https://www.de.adwords-community.com/t5/Artikel-von-anderen-Nutzern/
AdWords-amp-Analytics-verkn%C3%BCpfen-FAQ/ba-p/9790
14
Mittwoch, 6. Februar 13
15. Reiter Werbung: Passende Suchanfragen
✦ Google AdWords: Im Google AdWords Account kann man unter dem Reiter Dimensionen,
diejenigen Keywords identifzieren, die zu einem Klick geführt haben -> Broad Match
✦ Vorteil: Aus dem Analytics Bericht kann man noch zusätzlich identifzieren, welche Suchbegriffe
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nicht nur zu einem Besuch geführt haben, sondern auch was das Verhalten der Nutzer darauf war.
Mittwoch, 6. Februar 13
16. Reiter Werbung: Keywordpositionen
✦ Keywordpositionen: Wie ist das Verhalten der Nutzer auf den einzelnen
Positionen
✦ Vorteil: Identifikation von guten Positionen, wie sind die Absprungraten? 16
Mittwoch, 6. Februar 13
18. Besucherquellen:
Suchmaschinenoptimierung
✦ Suchmaschinenoptimierung: Daten aus den Google Webmaster Tools
✦ Schneller Überblick: Was sind die Begriffe mit vielen Impressionen und Clicks ->
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Ziel für SEO SERP CTR Optimierung, Entwicklung Sichtbarkeit...
Mittwoch, 6. Februar 13
19. Besucherquellen: Soziale Netzwerke
✦ Soziale Netzwerke: Aus welchen sozialen Netzwerken kommt Traffic. Wie viele
Konversionen hat „Social“ vorbereitet? Google+ stellt als Mitglied im Hub für
soziale Interaktionsdaten noch zusätzliche Informationen zur Verfügung.
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Mittwoch, 6. Februar 13
20. Standardberichte: Zielseiten
Die wichtigsten Fragen zu den Zielseiten
• Was sind meine Top 10 Zielseiten (Pareto Regel)?
• Wie sind Absprungraten, Seiten / Besuch und Besuchsdauer?
• Zielseiten mit hohen Absprungraten sind ein Indiz für eine
differente Erwartungshaltung der Nutzer ->
• schlechte Landeseite
• aber auch ggf. schlechte Kampagne mit falschen Suchbegriffen
oder nicht haltbaren Versprechen etc
Mittwoch, 6. Februar 13
21. Reiter Content: Seitentimings
✦ Definition: In die Seitentimings fliessen Daten, wie Dauer der Weiterleitung, DNS
Lookup, Serververbindungsgeschwindigkeit, Serverantwortzeit und die
Seitendownloadgeschwindigkeit.
✦ Tipp: Weitere Analyse woher im Detail die Abweichungen kommen -> Explorer >
Technische Informationen 21
Mittwoch, 6. Februar 13
22. Google Analytics Seminar
Konto, Webproperties und Profile - die Struktur eines Google Analytics Kontos
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Mittwoch, 6. Februar 13
23. GA Stuktur - Parent & Child
• Account = Account ist auf dem Top Level und hat keine weiteren
„Parents“
• Web Property = Second Level. Der Account kann eine oder mehrere
Web Property als „children“ haben. Die Datensammlung geschieht auf
der Ebene der Web Properties
• Profile = in der dritten Ebene sind dann die Profile angelegt. Eine
Webproperty kann ein oder mehrere Profile haben. Profile in einem
Account können sich auf eine neuen Domain oder mehrere
Untergliederungen einer Domain beziehen
• Goal = Ziele sind auf der 4ten Ebene der Hierachie eingeordnet. Ziele
haben keine weiteren „children“. Jedes Ziel hat ein Profil in der
übergeordneten Beziehung
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Mittwoch, 6. Februar 13
24. Von Metriken zu Handlungen
• Langfristige Ziele (Objective) – No.1 im Bereich Online Marketing
Wissensvermittlung
• Mission und Vision – Warum gibt es überhaupt das Unternehmen, Was
ist der Sinn des Unternehmens? – We Share Online Marketing Knowledge
• Kurze und mittelfristige Ziele (goals) die zur Erreichung der
langfristigen Ziele dienen – SMARTE Ziele – Erhöhung des relevanten
organischen Traffics innerhalb eines Jahres um 30%. Insbesondere sollen
neue Nutzer an unsere Marke herangeführt werden oder der Steigerung
des Net Promoter Scores von 65% auf 78% innerhalb von 18 Monaten.
• Strategien – ist der Plan mit der wir unsere Ziele erreichen. -> Auf Basis
der Suchbegriffsliste werden wir über unsere Content Marketing Strategie
250 neue relevante Links generieren und die Artikel optimieren (OnPage).
Dabei steht die Qualität der Inhalte im Mittelpunkt.
Mittwoch, 6. Februar 13
25. AdWords ROI - Einflußfaktoren
Stadt
Produkt-
gruppen Region
Funnel Landeseite Ort Land
Anzeigen ROI Zeit
QF CPC Source Kampagne
Wettbewerb Adgroup
KW
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Mittwoch, 6. Februar 13
26. Zieltricher in Google Analytics
✦ Hier die Darstellung eines
Zieltrichters
✦ Schritt 1: Besuch einer
Seminarseite
✦ Schritt 2: Aufruf des
Anmelde Formulars
✦ Schritt 3: Tatsächliche
Anmeldung
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Mittwoch, 6. Februar 13
27. Ereignistracking - Komplette Syntax
• Eine komplette Syntax in der Minimalkonfiguration, die einen
“Ausgehenden Link” trackt, kann dann wie folgt aussehen:
• <a href=”http://www.121watt.de/whitepaper/seo-analyse/”
onClick=”_gaq.push(['_trackEvent', 'Whitepaper', 'Download', 'SEO
Analyse ', '10 'true' ]);”>SEO Analyse</a>
• Hinweis: Für das Ereignistracking sollte man sich bereits im
Vorhinein überlegen, (1) was sind wirklich interessante Events, (2)
wie kann ich diese sinnvolle gruppieren und (3) wie kann ich diese
so benennen das jeder der mit dem Tool umgeht versteht was hier
getrackt wird.
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Mittwoch, 6. Februar 13
28. Tracking - PDF Downloads
✦ Eventtracking
✦ http://www.standheizung.de/
produkte/standheizungen/
kompakt-mittelklasse.html
✦ Eventracking URL: <a
title="Whitepaper: SEO Website
Analyse v2"
onclick="_gaq.push(['_trackEvent'
, 'whitepaper', 'Downloaded',
'SEO Website Analyse']);"
href="http://www.121watt.de/wp-
content/uploads/2012/09/
whitepaper-seo-analyse-2012-
v2.pdf"
target="_blank">Download: SEO
Website Analyse Whitepaper als
PDF</a>
✦
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29. Segmentierung - Beispiel
✦ Fragestellung: Im April gab es einen signifikanten Einbruch an Besuchen.
✦ Was ist passiert und wie könnten wir die Daten weiter segmentieren?
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Mittwoch, 6. Februar 13
30. Beispiel Integration eines Trustelementes
✦ Beispielsweise könnte
man auf der Startseite
einige Trustelemente
elegant integrieren, wie
zum Beispiel die
Bewertung von
Seminarteilnehmern
✦ Quelle: http://
www.distilled.net/events/
linklove-london/
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Mittwoch, 6. Februar 13
31. Aktionen überprüfen - die wichtigsten
Indikatoren
✦ Als wichtigste Indikatoren
des Erfolgs der
Maßnahmen überprüfen wir
nach Abschluß der Aktionen
die folgenden Indikatoren
Entwicklung der
✦ durchschnittlichen
Besuchsdauer,
✦ Absprungrate und
✦ Seiten / Besuch
im Segment neuer
Besucher, die als Zielseite
die Startseite haben
✦ http://121w.at/2c
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32. Google Analytics
Dimensionen und Messwerte
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33. Die wichtigsten Messwerte
✦ Seiten / Besuch
✦ Besuchsdauer
✦ Absprungrate & Absprünge
✦ % Ausstiege und Ausstiege
✦ Neue Besuche /
Wiederkehrende Besuche
✦ Ereignisse
✦ CTR (AdWords), Klicks,
Impressionen, Kosten
✦ Ziele
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Mittwoch, 6. Februar 13
34. Regular Expressions: / als Platzhalter
• Der / umgekehrte Spiegelstrich wird verwendet, um ein Sonderzeichen in
einen Buchstaben zu ändern. Der umgekehrte Schrägstrich wird dabei dem
Sonderzeichen vorangestellt und verhindert zum Beispiel bei einem Punkt, das
dieser als regulärer Ausdruck interpretiert wird.
• Anwendung: Der umgekehrte Schrägstrich kann mit allen Sonderzeichen
verwendet werden. Am häufigsten wird er aber mit einem Punkt kombiniert.
Der Grund hierfür ist, dass ein Punkt sowohl ein Sonderzeichen als auch ein in
URLs verwendetes Zeichen ist.
• Beispiel 1: www.121watt.de Der Punkt ist zweimal enthalten. Bei URLs muss
der umgekehrte Schrägstrich wie folgt eingefügt werden: www/.121watt/.de
• Beispiel 2: Eine IP-Adresse müsste wenn Sie es im Feld regulärer Ausdruck
habernbeispielsweise folgendermaßen eingegeben werden: 192.168.18.168
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Mittwoch, 6. Februar 13
35. Beispiel Explorer Tabelle - Report Layout
✦ Report heisst in diesem Fall „Browse Rate Organic Keywords“, und hat eine
weitere Dimensionsaufschlüsselung -> Keywords
✦ Zusätzlich ist hier noch ein Filter zur Identifikation der „organic“ Keywords gesetzt
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Mittwoch, 6. Februar 13
36. Sinnvolle Dashboards definieren
• Zielgruppen für die Dashboards definieren, zum Beispiel das SEO Team, das
AdWords Team, das Social Media Team, Produkt & Website Team,
Führungsteam, Frontend Development...
• Relevanz: Welches sind die <10 wichtigsten kritischen Zahlen, die für die
Erreichung des Gesamterfolges bzw. des Teamerfolges von Relevanz sind
• Segmentierung: Das Ziel eines Dashboards ist es wichtige Zahlen im
Überblick zu haben. Segmentierung der Daten ist eine der wesentlichen
Taktiken um tiefergehende Analyse vorzunehmen. Segmentierung kann
verschiedene Quelle, Zeiträume etc. bedeuten. Deswegen ist es wichtig aus
Dashboards auf weitere interessante Daten zu verlinken, die ein weiteres
Verständnis der Daten erlauben
• Hinweis: Dashboard korrespondieren mit bestimmten Profilen. Sind im Profil
bestimmte Werte ausgeschlossen, können diese auch nicht im Dashboard
dargestellt werden
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37. GA Dashboards - Relaunch 16.01.2012
✦ Es gibt seit 16.01.2013 sechs verschiedene Darstellungsformen für GA
Dashboards
✦ Einen blossen Messwert. ein Kreisdiagramm, die Verlaufsform und eine Tabelle
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38. Benutzerdefinierte Benachrichtigungen
✦ Benutzerdefinierte Benachrichtigungen werden ausgelöst und erstellt, wenn
der Traffic einen Grenzwert erreicht, der im Konto definiert wurde. Man kann zum
Beispiel festlegen, dass eine benutzerdefinierte Benachrichtigung generiert wird,
wenn der Traffic aus dem organischen um mehr als 20 % steigt
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39. Google Analytics
Kampagnentracking am Beispiel von Facebook Ads
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40. Kampagnentracking mit Google Analytics
✦ Ziel ist das saubere Tracking der Facebook Ads Kampagnen mit Google Analytics
auf Basis der utm Parameter
✦ Umsetzung: Verwendung des Google Analytics URL Tools
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✦ http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=de&answer=1033867
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41. Multichannel Trichter - Die User Journey
http://unique-labs.de/dmexco-to-go-erkenntnisse-
und-grenzen-der-user-journey-analyse/ 41
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42. Google Analytics
Google Analytics - Standardbericht Multichannel Trichter
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43. Google Analytics Multichannel Trichter
• Ziel: In früheren Versionen von GA konnte man zwar die Effektivität
der Kanäle auf Basis von „Last-Cookie“ überprüfen aber nicht welche
unterstützenden Conversionen andere Kanäle geliefert haben.
• Standardansichten: Übersicht, Vorbereitete Conversions, Top
Conversion Pfade, Zeitintervall, Pfadlänge
• Möglichkeiten: Conversion Segmente anzuwenden &
Benutzerdefinierte Conversion Segmente anlegen
• Weitere Möglichkeiten: Channel Gruppierungen individuell
anzulegen - > Standard Gruppierungen sind zum Beispiel für die User
Journey -> Organische Suche, Bezahlte Suche, Direkt, Verweise etc.
• Filter auf die Ergebnisse anwenden
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44. Channelgruppierungen
✦ In Google Analytics gibt
es standardmäßig
definierte
Channelgruppierungen,
die man für die Analyse in
den verschiedenen
Unterpunkten verwenden
kann
✦ Weiterhin gibt es auch die
Möglichkeit eigenen
Definitionen vorzunehmen
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45. Google Analytics
5 Muster, die sie erkennen sollten - Daten analysieren und interpretieren
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46. Muster #1 - AdWords hohe CTR - hohe
Bouncerate
• Ausgangssituation: hohe AdWords CTR - hohe Absprungrate
• KPIs: Absprungrate, Anzahl an Seiten / Besuch, Besuchsdauer
• Standardberichte: Reiter AdWords Werbung
• Mögliche Gründe: irreführende Werbung, falsche Versprechen, falsche
Zielgruppe, falsche Landeseite, ungeeignee Landeseite
Analyseansätze:
• Adwords von Kampagnenebene bis auf Keywordebene überprüfen
• Anzeigentexte überprüfen
• Auf Anzeigengruppen und Keywordebene Landingpages überprüfen
• Landeseite in Hinsicht auf Usability überprüfen, zum Beispiel fehlender
Keywordbezug in Headline
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47. Gewichtete Sortierung
✦ Gerade wenn man in GA nach zum Beispiel Absprungraten sortiert, erhält man
zum Bie
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48. Google Analytics Tracking Code
✦ Der asynchrone Google Analytics Tracking Code
✦ _setAccount ist die Variable für die Account ID
✦ _trackPageview führt den tracker aus und liefert dann die URI als Seitennamen
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aus
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49. _trackEvent()
✦ Mit _trackEvent() können User interaktionen getracked werden die keinen
Page Request auslösen z.B. Video abspielen oder PDF Downloads
✦ Voraussetzung für Eventtracking
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50. Zur 121WATT
✦ Alexander Holl, ehemals Director bei AltaVista und Yahoo
und Geschäftsführer der kalaydo.de, und Holger Meyer, der
erste Mitarbeiter und spätere Country Director von Google
Deutschland, haben 2008 die 121WATT gegründet.
Unser Schwerpunkt: Seminare & Inhouse Workshops zu
✦ Online Marketing
✦ SEO
✦ Social Media
✦ Affiliate Marketing
✦ Conversion Optimierung
✦ und Google Analytics
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