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          Manager
Agentur                IT
Thomas Tauchner


− seit 2004   Selbstständig als Softwareentwickler
− seit 2006   Selbstständig als Webentwickler

− seit 2010   als Web Development Specialist bei

   − technische Beratung von Kunden
   − Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen
   − Entwicklung von e-dialog Produkten
   − Kundenbetreuung




                                                     2
+ Google Tag Manager


− seit 2010      Evaluierung von Tag Management Systemen

− seit 2011      Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden

− seit 08/2012     Evaluierung von Google Tag Manager



                             seit 24.09.2012
                        Google Analytics Certified Partners
                               who are approved
                   Google Tag Manager specialists


                                                                  3
Warum Tag Management?

− Verwaltung / Übersicht
− Kostenersparnis
− Prozess Agentur - Marketing - IT
                                                 Marketing
   − Beteiligung mehrere Agenturen
   − Schnelligkeit
   − IT Sicherheit
   − Testen, debuggen
                                               Unterstützung



                                     Agentur                   IT




                                                                    4
Warum Tag Management?
Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT


Marketing                     IT                          Marketing
• Anforderung neuer Tag       • Recherche Einbau          • Budget vorhanden
                              • Machbarkeitsanalyse       • Auftrag
                              • Kostenschätzung
                          1
                              12 Wochen 3                                      1



IT                            Marketing SPÄT
                                    ZU                    IT
• Pre Live                    • Abnahme                   • Einbau
• Live                                                    • Test
                                                          • Abnahmesystem
                          1                           2                        4



                                                                                   5
Warum Tag Management?
 Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager


Marketing / Agentur       Marketing / Agentur        Marketing
• Anforderung Tags        • Neue Tags einbauen       • Fachliche Abnahme
                                                       durch Preview

                      1                          1                           1



                          Marketing                  IT
                          • publishen                • Tech Abnahme durch
 3 - 11 Stunden                                        Preview

                                                 0                          0-8



                                                                                  6
Warum Google Tag Manager?

Kostenlos

Stabilität
                                             Marketing
Beste Unterstützungen für Agenturen,
IT, Marketing

− Versionierung
− Berechtigungen                           Unterstützung

− Debugging und Testing
− Previews
                                 Agentur                   IT
− Userberechtigungen
− Definition eigener Rules
  und Makros


                                                                7
Google Tag Manager Einbau
− Basis Einbau Code
         <!-- Google Tag Manager -->
         <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR"
         height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
         <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
         ….
         <!-- End Google Tag Manager -->




− Daten übergeben

             dataLayer.push({'Data Layer Variable Name': 'value'})


− Events auslösen

                    dataLayer.push({'event': 'eventNameXYZ'});

                                                                                            8
Google Tag Manager Interface

− Tag hinzufügen
   − Google Analytics Tag
   − Adwords Conversion
   − 3rd party Tag

− Rule hinzufügen
   − Thank You Page
   − Language Klick

− Makro hinzufügen
   − siteID vom CMS

− versionieren, debuggen, publishen


                                      9
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

           Thomas Tauchner
     Web Development Specialist bei e-dialog

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  • 2. Thomas Tauchner − seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler − seit 2006 Selbstständig als Webentwickler − seit 2010 als Web Development Specialist bei − technische Beratung von Kunden − Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen − Entwicklung von e-dialog Produkten − Kundenbetreuung 2
  • 3. + Google Tag Manager − seit 2010 Evaluierung von Tag Management Systemen − seit 2011 Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden − seit 08/2012 Evaluierung von Google Tag Manager seit 24.09.2012 Google Analytics Certified Partners who are approved Google Tag Manager specialists 3
  • 4. Warum Tag Management? − Verwaltung / Übersicht − Kostenersparnis − Prozess Agentur - Marketing - IT Marketing − Beteiligung mehrere Agenturen − Schnelligkeit − IT Sicherheit − Testen, debuggen Unterstützung Agentur IT 4
  • 5. Warum Tag Management? Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT Marketing IT Marketing • Anforderung neuer Tag • Recherche Einbau • Budget vorhanden • Machbarkeitsanalyse • Auftrag • Kostenschätzung 1 12 Wochen 3 1 IT Marketing SPÄT ZU IT • Pre Live • Abnahme • Einbau • Live • Test • Abnahmesystem 1 2 4 5
  • 6. Warum Tag Management? Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager Marketing / Agentur Marketing / Agentur Marketing • Anforderung Tags • Neue Tags einbauen • Fachliche Abnahme durch Preview 1 1 1 Marketing IT • publishen • Tech Abnahme durch 3 - 11 Stunden Preview 0 0-8 6
  • 7. Warum Google Tag Manager? Kostenlos Stabilität Marketing Beste Unterstützungen für Agenturen, IT, Marketing − Versionierung − Berechtigungen Unterstützung − Debugging und Testing − Previews Agentur IT − Userberechtigungen − Definition eigener Rules und Makros 7
  • 8. Google Tag Manager Einbau − Basis Einbau Code <!-- Google Tag Manager --> <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': …. <!-- End Google Tag Manager --> − Daten übergeben dataLayer.push({'Data Layer Variable Name': 'value'}) − Events auslösen dataLayer.push({'event': 'eventNameXYZ'}); 8
  • 9. Google Tag Manager Interface − Tag hinzufügen − Google Analytics Tag − Adwords Conversion − 3rd party Tag − Rule hinzufügen − Thank You Page − Language Klick − Makro hinzufügen − siteID vom CMS − versionieren, debuggen, publishen 9
  • 10. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Thomas Tauchner Web Development Specialist bei e-dialog